패션마케팅

김미영 , 이은정 , 최미영 , 윤남희 지음

교문사 2024년 02월 05일 출간 종이책 : 2024년 02월 05일 출간

작품소개

책소개

최근 패션의 적용 영역이 크게 확대되면서 패션마케팅은 산업 전반에서 응용 가능한 주요 역할을 맡고 있다. 특히, 디지털 시대의 도래로 패션마케팅은 소비자의 패션욕구를 충족시키고 새로운 라이프스타일과 트렌드를 제안하여 패션산업의 가치를 창출하는 데 중요한 역할을 하고 있다.

이 책은 패션마케팅에 대한 기본적인 지식을 제공하며, 패션 전공자나 패션산업 종사자뿐 아니라 일반인들에게도 유용한 내용을 담고 있다. 먼저, 패션마케팅의 기본 개념을 쉽게 이해할 수 있도록 구성하였다.

1장은 패션산업 전반에 대한 이해를 돕기 위한 내용으로 패션산업의 구조와 특성과 함께 글로벌 비즈니스 네트워크를 갖추고 디지털 전환이 이뤄지고 있는 산업 동향에 대해 살펴보았다. 이어지는 2장과 3장은 패션마케팅이 패션상품을 대상으로 하고 있으므로 우선 패션에 대한 이해를 돕기 위해 구성하였다. 4장은 패션마케팅에 대한 개념과 패션마케팅 관리철학의 발전과정에 대한 전반적인 이해를 돕기 위한 내용으로 구성하였고, 5장은 패션마케팅 환경과 패션마케팅 전략 수립을 위한 환경분석방법에 대하여 다루었다. 6장에서는 패션기업의 마케팅 전략으로 STP 전략을 설명하였다. 7~13장까지는 구체적인 마케팅 실행방안인 4P’s Mix를 구성하는 4P에 대한 내용들로 구성하였다.

다양한 사례, 도표, 그림, 사진 자료를 추가하여 독자들의 흥미와 이해를 돕기 위해 노력하였으며, 패션마케팅의 다양한 측면을 다루어 현대 패션산업에서의 역할과 중요성을 이해하는 데에 도움이 될 것이다.

목차

1장 패션산업에 대한 이해
2장 패션의 개념
3장 패션의 변화
4장 패션마케팅의 이해
5장 패션마케팅 환경
6장 패션 STP 전략
7장 패션상품관리
8장 패션머천다이징
9장 패션브랜드관리
10장 패션상품 가격관리
11장 패션유통관리
12장 패션촉진관리

작가정보

저자(글) 김미영

가천대학교 패션디자인전공 명예교수
서울대학교 의류학과 패션마케팅전공 박사

저자(글) 이은정

국민대학교 조형대학 의상디자인학과 교수
서울대학교 의류학과 패션마케팅전공 박사

저자(글) 최미영

덕성여자대학교 의상디자인전공 교수
서울대학교 의류학과 패션마케팅전공 박사

저자(글) 윤남희

고려대학교 생활과학연구소 연구교수
서울대학교 의류학과 패션마케팅전공 박사