21세기의 세계박람회

이각규 지음

학지사 2023년 12월 31일 출간 종이책 : 2024년 01월 15일 출간

작품소개

책소개

제3세대 세계박람회로의 대전환
제1세대 세계박람회가 ‘대중의 욕망을 자극하면서 상품을 전시하는’ 박람회였다면, 제2세대 세계박람회는 ‘공간을 활용해서 체험하는’ 박람회였다. 이제는 21세기의 혁신적 전시기술 개발과 함께 거대 IT기업이 세계박람회에 참가할 수 있는 여건을 조성하여 ‘관람객이 즐거워하고, 참가국이 만족하는’ 제3세대 세계박람회로의 대전환이 필요하다.
여러 가지 문제가 노출된 제2세대 세계박람회가 구조개혁을 하지 않은 채 세 번째 상승기류를 탈 가능성은 없다. 이 책은 21세기 박람회의 문제점과 제3세대 세계박람회로 전환할 수 있는 혁신전략을 제시했다.

목차

◌ 머리말 _ 3

제 1 부 세계박람회란 무엇인가

1 세계박람회의 개념 ● 17
세계박람회의 정의 _ 17
세계박람회의 목적 _ 18
세계박람회의 명칭 _ 18
세계박람회 172년의 역사 _ 20
세계박람회의 종류 _ 28
세계박람회의 특징 _ 37
세계박람회장의 하루 _ 43

2 국제박람회기구(BIE) ● 49
기구 개요 _ 50
조직구성과 업무 _ 52
역사적 배경 _ 57
1928년 파리협약 _ 60
세계박람회 유치와 개최과정 _ 61
재정 및 비용 _ 68
회원국 _ 70
세계박람회박물관 _ 73

3 세계박람회 정책과 이해관계자 ● 77
세계박람회 정책과 개최효과 _ 77
세계박람회의 이해관계자 _ 84
이해관계자들은 무엇을 기대하는가 _ 94

4 세계박람회의 역할과 국가 브랜딩 ● 103
세계박람회의 역할 _ 103
세계박람회와 국가 브랜딩 _ 109
국가 브랜딩을 위한 새로운 방향 _ 118

5 한국과 세계박람회 ● 123
근대박람회 경험과 세계박람회 참가 _ 123
최초로 참가한 1893년 시카고세계박람회 _ 124
대한제국의 1900년 파리세계박람회 참가 _ 139
세계박람회 참가와 서구의 시각 _ 155
세계박람회 개최 _ 157

제 2 부 세계박람회 개최동향

6 세계박람회의 핵심요소 ● 165
세계박람회의 변화 _ 165
참가자들 _ 169
개최빈도 _ 172
주제 _ 173
기간과 계절 _ 175
개최지역 _ 176

7 세계박람회의 공인 ● 181
국제박람회기구(BIE)의 세계박람회 공인 _ 181
공인과정 _ 182
국제 참가자 유치 _ 188
세계박람회 개최국의 국내 정치: 미국과 이탈리아 사례 _ 189
다른 형식 _ 203

8 세계박람회 관람 및 입장률 예측 ● 205
입장률에 영향을 미치는 주요 요인 _ 205
관람 횟수 대 입장률 _ 213
입장률 예측의 중요성과 활용 _ 218
세계박람회장 면적 _ 222

제 3부 세계박람회의 개최 타당성

9 타당성 조사와 위험 요소 분석 ● 229
타당성 조사 과제파악과 진행방법 _ 230
위험 요소 분석 _ 240

10 주제선정 ● 245
세계박람회의 주제선정 및 적용사례 _ 246
주제 검토 및 결론 _ 265

11 사업모델 ● 269
재정적 모델링 _ 269
건설 _ 271
설비투자 _ 273
운영 _ 276
고려해야 할 포인트 _ 284

제 4 부 제3세대 세계박람회로 전환

12 21세기 세계박람회에 요구되는 것 ● 295
디지털플랫폼(GAFA) 기업의 외면 _ 295
21세기의 정보감각 _ 301
대중이 원하는 정보감각 _ 307
해답이 아닌 질문으로 _ 313

13 대중은 왜 세계박람회에 열광했는가 ● 321
세계박람회라는 이벤트 _ 321
‘미래’라는 스펙터클 _ 327
볼거리로서의 이국(異國) _ 336

14 세계박람회의 열광은 왜 식어 버렸나 ● 347
국제정세 변화와 미디어 성능의 감소 _ 347
전시기술의 답보와 대중 의식 변화 _ 353
세계박람회 메커니즘의 변화 _ 357
세기의 갈림길 _ 363

15 세계박람회 유산과 사후 활용 ● 367
세계박람회의 본질 _ 367
세계박람회 유산 _ 371
세계박람회는 지역을 변화시킬 수 있는가 _ 378

16 21세기 세계박람회에 요구되는 7가지 관점 ● 391
세계박람회에 관한 세대 간의 인식 차이를 잊지 않는다 _ 392
현재 노선이 유일한 길이라고 단정 짓지 않는다 _ 394
즉흥적인 논의를 찬양하지 않는다 _ 397
축제라는 것을 잊지 않는다 _ 399
작은 성공을 바라지 않는다 _ 403
경험·실적·권위를 판단기준으로 삼지 않는다 _ 407
설교나 가르치려고 하지 않는다 _ 409
3개의 시나리오 _ 411

부록 박람회 정보 파일 ● 415
박람회 전문회사 _ 417
세계박람회 개최현황 _ 424
향후 개최예정 세계박람회 _ 437
2030세계박람회 유치 _ 445
국제박람회기구 신협약(전문) _ 454
기획재정부 국제행사 승인규정 _ 477

◌ 참고문헌 _ 490

책 속으로

시대의 거울인 세계박람회는 항상 발전하는 우선순위와 세계관을 반영하는 동시에 기술적인 발전에 의해 형성된 미래를 예측하는 역할을 해 왔다. 산업적 역량을 과시했던 초기의 전시부터 국경을 초월해 협업을 위한 플랫폼으로서 현대화되기까지 세계박람회는 도시를 변화시키고 주요 문제에 대한 여론을 형성하며 수억 명의 관람객들에게 잊지 못할 경험을 제공했다.
- 〈1 세계박람회의 개념〉 중에서

세계박람회를 계획하고 개최하는 데 있어 입장률 예측의 필요성과 활용은 아무리 강조해도 지나치지 않다. 특정 범위의 관람객을 수용하는 데 필요한 요건을 합리적으로 이해하지 못하면, 박람회장 및 외부 시설과 서비스 모두 심각한 공급 과잉 또는 공급 부족으로 어려움을 겪을 수 있다. 세계박람회 개최를 준비하는 단계에서 지나치게 낙관적인 관람객 예상치를 작성해 세계박람회 홍보에 활용하는 것은 드문 일이 아니다. 이러한 예상치가 수립되고 널리 홍보된 후에는 주최자가 이를 하향 조정하기는 어렵지만, 실제 관람객 수를 초과해 예측한 많은 세계박람회의 사례에 비추어 볼 때 이는 경우에 따라 신중한 접근이 될 수 있다.
- 〈8 세계박람회 관람 및 입장률 예측〉 중에서

경기나 모임이라면 합리화는 일종의 발전이라고 할 수도 있겠지만, 축제는 그렇지 않다. ‘세계박람회는 낭비’라는 비판을 의식해 합리적이며 기능적인 세계박람회로 개최한 2000년 하노버세계박람회가 참패로 끝난 것은 이미 앞에서 이야기한 대로다. 축제 분위기가 전혀 느껴지지 않았고, 걷고 있어도 즐겁지 않았다. 기분이 고조되지 않았다. 그런 재미없는 세계박람회는 당연히 관람객이 가지 않는다. 세계박람회는 세계인이 즐기는 축제다. 축제의 3대 요소는 볼거리, 먹거리, 즐길 거리다. 볼거리는 시선을 사로잡는 매혹적인 건축물, 비일상적인 전시물, 화려한 퍼레이드와 멀티미디어쇼, 세계적인 팝스타와 K팝 가수 공연, 각종 문화예술공연, 사진찍기 좋은 상징적인 랜드마크 등이다. 먹거리는 박람회장 식당과 참가국관 레스트랑에서 판매하는 다양한 음식과 음료다. 즐길거리는 주최자와 참가국관, 기업관에서 관람객에게 제공하는 다양한 체험프로그램이다.
- 〈16 21세기 세계박람회에 요구되는 7가지 관점〉 중에서

작가정보

저자(글) 이각규

한국지역문화이벤트연구소장이자 이벤트프로젝트 프로듀서다. 부산산업대학교(현 경성대학교)와 배재대학교 관광경영대학원을 졸업했으며,(주)롯데전자 광고실 디자이너, (주)대홍기획 프로모션국 이벤트팀장, (주)세륭기획 엑스포사업부장, 투웨이프로모션 대표, (주)서울광고기획 SP국 부국장을 역임했다. 현재 박람회연구회 회장과 2030부산엑스포추진단 자문위원으로 활동하고 있다.
1980년대 후반 이벤트라는 단어가 낯설던 시절, (주)대홍기획 프로모션국 재직 시에 일본으로 건너가 도쿄에 있는 유수의 광고대행사 다이이치기획(第一企劃)에서 이벤트프로모션 실무를 장기 연수했다. 1991년 대전국제무역박람회의 종합홍보 프로젝트를 일본다이이치기획과 공동기획했으며, 1990년 정부의 1993년 대전세계박람회 유치를 계기로, 일본 도쿄에서 세계적인 박람회프로듀서들과 교류하며 세계박람회 실무를 연구했다. 국내 최초로 이벤트 티켓 온라인 발매사업을 주도했고 1993년 대전세계박람회의 홍보캠페인, 문화행사, 회장운영 등을 기획하고 컨설팅했다.
2012년 여수세계박람회의 브랜드마케팅 및 회장운영을 컨설팅했으며, 수익사업과 공식행사, 특별기획공연 등을 심사하고, 전시 및 행사, 운영을 조사ㆍ평가했다. 2015년 밀라노세계박람회 한국관과 2017년 아스타나세계박람회 한국관의 홍보, 문화행사, 전시운영 등을 컨설팅했다.
2030부산세계박람회 유치와 관련하여 2015년 유치타당성 기초조사의 전시 및 이벤트를 기획 및 컨설팅했으며, 2018년 유치성공을 위한 국회 세미나 주관 및 주제발표, 유치활동 장기 로드맵을 설정했다. 2020년 마스터플랜 기획 및 컨설팅, 2021~2022년 관람객 수요예측을 컨설팅했으며, 2017년부터 현재까지 2030부산엑스포추진본부에 자문하고 있다. 실무와 이론을 겸비한 전문가로서 세계박람회 실무이론의 체계화를 위해 다양한 연구와 저술 및 기고를 많이 했으며 세계박람회의 실무연구를 위해 2005년 아이치세계박람회와 2010년 상하이세계박람회, 2015년 밀라노세계박람회 등의 현장조사와 자료를 수집한 세계박람회 연구의 제일인자이기도 하다.
주요 저서로는 『박람회 프로듀스 I, II』(개정판, 2019),『박람회프로듀스』(2015),『세계박람회 기업관의 전략과 실제』(2015),『한국의 근대박람회』(2010) 등이 있고, 역서로는 『국제박람회와 메가이벤트 정책』(2012), 『국제박람회 역사와 일본의 경험』(2011) 등이 있다.