패션 비즈니스 아이콘 스트릿 컬처 브랜드

남윤수 지음

북랩 2024년 02월 03일 출간 종이책 : 2024년 01월 03일 출간

작품소개

책소개

패션을 통해 세상과 소통하는 한인 이민자
남윤수가 들려주는 스트릿 스타일링 노하우

자신만의 스타일로 각자의 개성을 살려 살아가는 것이 요즈음 세상의 트렌드다.
특히 사람들은 자신을 꾸미는 일을 원초적으로 또 본능적으로 중요시 여기며, 이는 인종과 관계없이 모두가 선호하는 자기 관리 방법 중 하나다.
꾸미는 행위를 단순히 자기만족, 자기 과시에 그치도록 두지 않으며, 나아가 타인의 차림새를 통해 사람의 감정이 미묘한 영향을 받기도 한다. 결국 차림새는 하나의 커뮤니케이션이 될 수 있는 것이다.
이 책은 스트릿 컬처 브랜드의 탄생부터 현재까지의 역사를 다루었다.
미국의 스투시와 슈프림, 일본의 베이프, 영국의 팔라스뿐만 아니라 시대별, 대륙별로 중요한 스트릿웨어 브랜드를 빠뜨리지 않고 취급하고 있다. 또한 스트릿웨어 브랜드의 기본 토대를 이루고 있는 스케이트보드와 티셔츠에 얽힌 이야기, 스트릿 컬처의 정신과 철학은 무엇인지 이해하기 쉽게 설명했다. 창업자의 라이프 스타일, 도전, 아이디어가 어떻게 스트릿 컬처 브랜드를 탄생케 했는지 알 수 있다.
스트릿 컬처 브랜드는 패션 비즈니스의 상징이 되었다. 스트릿 컬처 브랜드를 제대로 이해하기 위해서는 스트릿 컬처의 정신, 철학, 비전을 먼저 느끼고 경험해야 한다. 스트릿 컬처는 즐기고 공유하는 라이프 스타일이며, 마인드셋이기에 패션마니아와 팬덤, 패션 탐구자에게 필독서가 되어 줄 것이다.

목차

도입말 INTRO: 스트릿 컬처와 서브컬처의 연관성
머리말 FORWARD
안내 GUIDANCE: 용어와 읽는 방법

1장 문화가 만들고, 문화가 된, 스트릿 컬처 브랜드
(1) 스케이트보드로 시작한 언더그라운드 복합 문화
(2) 티셔츠로 표출하는 DIY 서브컬처 정신
(3) 특유의 심미적 감성을 표현하는 브랜드 정체성
(4) 안티컬처 아웃사이더에서 패션 트렌드 다크호스가 되다
(5) 기묘한 글로벌 패션 슈퍼 히어로의 출현과 책임

2장 미국 스트릿 컬처 파이어니어 브랜드
(1) STUSSY [스투시]
(2) THRASHER [쓰래셔]
(3) SPITFIRE [스핏파이어]
(4) FUCT [퍽트]
(5) VOLCOM [볼컴]
(6) X-LARGE [엑스라지]
(7) ZooYork [주욕]
(8) SUPREME [슈프림]
(9) 10.DEEP [텐디프]

3장 밀레니엄 전후의 미국 스트릿 컬처 브랜드
(1) Diamond Supply Co [다이아몬드 서플라이 코]
(2) LRG [엘알지]
(3) OBEY [오베이]
(4) UNDEFEATED [언디피티드]
(5) HUF [허프]
(6) The Hundreds [더헌드레즈]
(7) BRIXTON [브릭스톤]

4장 스니커즈 스트릿 컬처 브랜드
(1) VANS [반스]
(2) DC Shoes [디씨슈즈]
(3) Timberland [팀버랜드]
(4) Converse [컨버스]
(5) JORDAN [조던]
(6) Yeezy [이지]

5장 스트릿 컬처를 받아들인 메가 브랜드
(1) Carhartt WIP [칼하트 윕]
(2) Dickies Life [디키즈 라이프]
(3) TOMMY Jeans [타미 진스]
(4) Adidas Originals [아디다스 오리지널스]
(5) Nike SB [나이키 에스비]
(6) Champion [챔피언]
(7) FILA [휠라]

6장 일본과 유럽의 스트릿 컬처 브랜드
(1) Slam Jam [슬램 잼]
(2) BAPE [베이프]
(3) Undercover [언더커버]
(4) Neighborhood [네이버후드]
(5) WTAPS [더블탭스]
(6) CDG Play [꼼데가르송 플레이]
(7) Superdry [슈퍼드라이]
(8) Patta [파타]
(9) PALACE [팔라스]

7장 새로운 스트릿 컬처 브랜드
(1) Billionaire Boys Club & Icecream [빌리어네어 보이즈 클럽 앤드 아이스크림]
(2) DOPE [도프]
(3) RIPNDIP [립앤딥]
(4) FTP [에프티피]
(5) KITH [키스]
(6) Golf Wang [골프 왕]
(7) OFF-WHITE [오프-화이트]
(8) NOAH [노아]
(9) ANTI SOCIAL SOCIAL CLUB [안티 소셜 소셜 클럽]

4장 스트릿 컬처 브랜드 모델링의 핵심 요소
(1) 스트릿 컬처 브랜드의 정체성 지키기: 진정성&독창성
(2) 스트릿 컬처 브랜드의 고객과 커뮤니티의 독특성
(3) 스트릿 컬처 브랜드 상품의 가치 평가 기준
(4) 스트릿 컬처 브랜드의 로고 디자인과 심미성
(5) 단계적 DIY 아이템 제작과 레퍼런스 관행
(6) 인터넷 네트워크 세계: 브랜드인(人)을 만드는 통로
(7) 오프라인 마케팅: 트레이드 쇼와 팝업 스토어
(8) 스트릿 컬처 브랜드의 생명력: 컬래버레이션

맺음말 CONCLUSION
갈무리 OUTRO: 한국 스트릿웨어 브랜드 부흥을 소망하며
참고 문헌

책 속으로

거리를 걷다가 낯선 사람의 옷과 신발이 그 사람에게 잘 어울리면 멋지다고 느낀다. 친구들이 자신의 스타일을 인정해 주면 기분이 좋아진다. 차림새(getup)는 의식적이든 무의식적이든 서로에게 영향을 미친다. 그리고 마음에 드는 스타일을 발견하면 서로 따라 하기 시작한다. 점점 자신의 스타일과 타인의 코디 패턴이 융합된다.
p.7

스케이트보딩을 육체와 정신의 융합 과정으로 설명한다. 즉, 스케이팅은 단순히 몸을 움직여서 열심히 타는 행동을 넘어 정신적 측면의 도전과 철학까지 함축하고 있음을 강조한다.
p.74

셀렉트숍으로 출발한 허프는 곧 자체 독립 브랜드를 런칭했다. 스트릿웨어 브랜딩 공식에 따라서, 티셔츠부터 만들고 후드티·모자로 허프 라인을 점점 확장했다. 허프나겔은 매장을 운영하면서도 계속해서 프로 스케이터로 활동했다. 허프 스케이트보드팀을 직접 이끌면서 다른 브랜드 팀에도 가입해서 활동했다. 허프는 스트릿 컬처의 집합소인 LA 페어팩스에 플래그쉽 매장을 오픈했다.
p.142

오프닝 세러모니(Opening Ceremony)와도 컬래버를 진행하면서, 디키즈는 스트릿 컬처와 하이패션과 워크웨어의 크로스오버에 적극적으로 나서고 있다. 유럽 디키즈 라이프는 시즌 제품이 거듭될수록 스케이트보드 문화를 중심으로 디자인에 스트릿 컬처 심미성을 잘 살려내고 있다.
p.209

미국에서 CDG Play 제품은 꼼데가르송 일반 매장에서 구입하기 어렵다. 꼼데가르송은 라인과 성격이 다른 CDG Play 의류·신발의 판매처를 구별하고 있다. CDG Play 제품은 도버 스트릿 마켓(DSM)에서 우선적으로 취급한다. DSM은 스트릿웨어 편집숍 역할을 하는 매장이다. 꼼데가르송은 DSM을 스트릿 컬처를 소개하는 창구로 활용하고 있다.
p.276

스트릿웨어 브랜드 입장에서 티셔츠는 저비용 고수익·고이윤 아이템이다. 중국·동남아·남미 공장에서 싸게 만들어서 비싸게 판다. 노아는 저임금 노동 착취로 만들어진 원단을 사용하지 않는다고 선언했다. 노아는 노동자가 인간다운 대접을 받는 공장을 선택해서 티셔츠를 제작한다.
p.344

작가정보

저자(글) 남윤수

저자는 현재 미국 뉴저지 램지에 살고 있습니다.
한인이민자로서 한인의 가치관(Korean Value)과 한인의 삶의 목표를 깊이 고뇌하고 있습니다.
멋진 늑대인 그레이 울프(Gray Wolf)를 좋아하며, 스트릿 컬처 브랜드 런칭과 패션 매장 오픈을 꿈꾸고 있습니다.
저자는 한국에서 멀티숍(편집숍)을 운영했습니다.
서울특별시 강서구 화곡동과 서대문구 신촌 이대 멀티골목에서 스트릿 컬처 브랜드 의류, 가방, 액세서리를 수입· 유통 ·판매했습니다.
미국에서는 브랜드 매장과 웨어하우스에 판매·재고를 담당했습니다.
프로필 사진의 배경은 저자가 미국 멀티숍에서 매니저로 근무할 때입니다.
맨해튼과 브루클린에서 스트릿컬처 마니아와 10대·20대가 많이 찾아왔던, 즐겁고 행복했던 추억입니다.
책에 등장하는 다수의 브랜드를 취급하면서 스트릿 컬처 브랜드의 파워를 실감하였습니다.