기획회의 600호 : 한국 출판마케팅의 현재와 미래

한국출판마케팅연구소 저자 지음

한국출판마케팅연구소 2024년 01월 20일 출간

작품소개

책소개

읽지 않는 사회에 책이라는 상품을 어떻게 팔 것인가. 계속되는 출판의 위기 속에서 마케팅의 중요성이 갈수록 강조되는 가운데 우리의 출판마케팅은 시대의 변화를 미처 따라잡지 못하고 위축돼 있다. 각자도생으로 눈앞의 어려움을 헤쳐왔지만, 이제는 경험과 지혜를 모아 활로를 찾을 때다. 현장에서 끊임없이 고민하며 다양한 시도를 해나가는 스무 명의 출판인들에게 한국 출판마케팅의 현재와 미래에 대해 들어본다.

목차

차례 통권 600호 2024.01.20 격주간

INTRO
지금 마케팅을 이야기해야 하는 이유 / 한기호 (한국출판마케팅연구소장·<기획회의> 발행인)

ISSUE 한국 출판마케팅의 현재와 미래
Part 1. 출판인의 마케팅 노트
판은 내가 짤게, 홍보는 누가 할래? / 박중혁 (흐름출판 마케팅팀 과장)
‘어떻게’가 아니라, ‘누가’를 묻는 마케팅으로 / 윤성훈 (클레이하우스 대표)
가보지 않은 길 찾기 / 박선영 (퍼블리온 대표)
빠른 세상에 느린 매체를 파는 법 / 이예지 (동아시아 출판사 마케터)
인문잡지의 뉴스레터 마케팅 / 신새벽 (민음사 인문사회팀 팀장)
가장 좋은 마케터, 독자 / 곽선희 (위즈덤하우스 스토리독자팀 편집자)
낯설지만 피할 수 없는 출판마케팅의 새 흐름 / 이종호 (청미출판사 대표)
이 책을 왜 읽어야 하냐는 물음에 답하기 위해 / 이연실 (어크로스 마케팅부 부장)
Part 2. 변화하는 세상, 진화하는 마케팅 트렌드
사람의 마음을 움직이는 건 늘 사람이다 / 박주미 (청년서가 프로젝트 매니저)
9년간 여덟 권의 책을 쓴 저자로 살아남게 만든 출판마케팅 관점 / 신태순 (콘텐츠랩코리아 이사)
출판 플랫폼 밖의 마케팅 경쟁 그리고 비즈니스 융합화 / 이한글 (비욘드콘택트 대표)
효과적인 출판마케팅을 위한 북튜브 활용법 / 조우석 (책추남TV 나비스쿨 코코치)
2024년 출판산업을 뒤흔들 MZ세대의 트렌드는 무엇이 있을까? / 이민지 (나오미 스튜디오 대표)
멤버십 비즈니스야말로 가장 확실한 마케팅 방법론 / 한기호 (한국출판마케팅연구소장)
Part 3. 다시, 마케팅이란 무엇인가
마케팅믹스 4P를 깊게 생각한 2023년 / 김한성 (한겨레엔 마케팅본부장)
출판마케팅에 ‘정답’은 있을까? / 백창민 (북헌터 대표)
출판마케터 15년, 기억나는 선배들의 여섯 문장 / 신동익 (프랭크유통연구소 대표)
책을 읽는 기쁨과 재미를 주는 마케팅 / 최원석 (소미미디어 영업·마케팅팀 팀장)
왜 우리는 연대해야 하는가 / 조동욱 (출판디자이너·도마뱀출판사 발행인)
출판마케팅, 독자 중심-콘텐츠 마케팅으로서의 전환이 필요하다 / 천정한 (도서출판 정한책방 대표·전북대 문헌정보학과 외래교수)

작가정보

저자(글) 한국출판마케팅연구소 저자

1998년 9월 설립된 한국출판마케팅연구소는 한국출판에 관한 구호적 주장에서 벗어나 출판현장의 생생한 소리를 담아내기 위해 설립된 사설 연구기관입니다. 책과 출판에 관한 평론가들의 글을 모아 단행본으로 펴내고 있습니다. 한국출판의 현황을 살피고 출판과 책읽기에 대한 독자의 이해를 돕고 있습니다. 연구소에서 출간하는 단행본들은 출판 현장에서 일하는 실무자들이 피부로 느낀 현재적 쟁점과 고민이 담겨 있어, 한국출판의 흐름과 역사를 보다 심도 있게 살펴볼 수 있습니다.격주간 출판전문지 <기획회의>를 발행하고 있으며 단행본 브랜드 북바이북, 어른의시간, 길밖의길을 통해 인문 교양서를 출간하고 있습니다.