인스타그램 퍼스널 브랜딩

정진호 지음

애플씨드 2024년 01월 15일 출간 종이책 : 2023년 05월 25일 출간

작품소개

책소개

이 책은 단순한 인스타그램 기능을 알려주는 가이드 북이 아닙니다. 이 책에는 평범한 회사원에서 ‘앤디파파’라는 퍼스널 브랜드로 성장하기까지 수많은 성공과 실패의 경험을 통해서 깨달은 저자만의 퍼스널 브랜딩 성공 전략과 방법이 담겨있습니다.

# [프로필]을 전략적으로 설정하는 방법
# 평생 함께할 수 있는 나만의 콘셉트를 기획하는 방법
# 팔로워가 늘어나는 4가지 유형의 콘텐츠를 기획하는 방법
# 전략적으로 해시태그와 데이터를 활용하는 방법
# 퍼스널 브랜딩을 통한 수익화 전략

저자가 제안하는 이러한 퍼스널 브랜딩 성공 전략과 방법은 퍼스널 브랜딩을 통해 자신의 가치와 가능성을 확대하고 이를 토대로 경제적 독립을 꿈꾸는 많은 분에게 유용한 나침반이자 새로운 인사이트를 제공할 것입니다.

흔들리지 않는 퍼스널 브랜딩 콘셉트를 만들고 싶은 분, 공감받고 사랑받는 브랜드로 성장하고 싶은 분, SNS로 새로운 수익을 만들고 싶은 분, 1인 기업, 로드숍, 나만의 브랜드를 준비 중인 대표님, 브랜드 마케팅 담당자분들에게 도움이 될 책입니다.

목차

글을 시작하며

Part 1_ 인스타그램 퍼스널 브랜딩

Chapter 1_ 브랜딩과 퍼스널 브랜딩
1.1 브랜딩
2.2 퍼스널 브랜딩

Chapter 2_ 퍼스널 브랜딩의 3요소
2.1 브랜드 콘셉트
2.2 브랜드 아이덴티티
2.3 브랜드 스토리
2.4 퍼스널 브랜딩 3요소의 중요성

Chapter 3_ 인스타그램이 퍼스널 브랜딩에 유리한 이유
3.1 관심사가 비슷한 사람이 가장 많이 모여있는 SNS
3.2 아무나 쉽게 사용할 수 있는 이미지 중심의 플랫폼
3.3 쉽고 편리하게 만들어 올릴 수 있는 숏 폼 영상 콘텐츠 ‘릴스’
3.4 블로그처럼 쓸 수 있는 ‘가이드’

Chapter 4_ 인스타그램 퍼스널 브랜딩 성공의 5가지 원칙
4.1 나만의 가치를 동사로 정의하기
4.2 통일성 있는 콘텐츠 게시하기
4.3 데이터 보는 것을 습관화하기
4.4 판매 콘텐츠와 가치 콘텐츠를 적정 비율로 유지하기
4.5 가장 강력한 알고리즘은 ‘소통’임을 명심하기

〈세계적인 기업의 브랜드 슬로건〉

Part 2_ 프로필 설정 - 퍼스널 브랜드 아이덴티티

Chapter 1_ 용어와 프로필 명칭 간단 정리
1.1 용어
1.2 프로필 명칭

Chapter 2_ 매력적인 이름 짓고 등록하기
2.1 검색 로직에 맞게 이름 등록하기
2.2 가치가 담긴 좋은 이름 짓기
2.3 좋은 이름 아이디어 구하기
2.4 전문성 이름과 정체성 이름 짓기

Chapter 3_ 프로필 색깔과 사진 - 퍼스널 브랜드 이미지
3.1 [프로필] 색깔 - 브랜드 이미지
3.2 프로필 사진 - 브랜드 개성

Chapter 4_ 생생한 브랜드 스토리 공유
4.1 [스토리]의 장점
4.2 [스토리]로 일상의 생생한 브랜드 스토리 공유

Chapter 5_ 스토리 하이라이트- 미니 큐레이션

Chapter 6_ 내 프로필에 고정- 퍼스널 브랜딩 주제의 시각화

Chapter 7_ [소개], [카테고리], [외부 링크]- 퍼스널 브랜딩 정보 게시판
7.1 [소개] - 가장 많은 브랜드 정보 공유
7.2 [카테고리] - 브랜드 신뢰성과 전문성 공유
7.3 [외부 링크] - 다른 웹페이지로 안내하는 징검다리

〈미술 전공 엄마가 만든 감성 미술 키트 : 놀자르트〉

Part 3_ 퍼스널 브랜드 콘셉트 기획

Chapter 1_ 콘셉트를 결정하는 3요소
1.1 지속성 : 브랜드 생명력
1.2 반응성 : 브랜드 성장 동력 (저장, 공유, 댓글, 좋아요)
1.3 차별성 : 브랜드 생존력

Chapter 2_ 차별화된 콘셉트 잡기 - 브랜드 마이닝 노트
2.1 브랜드 마이닝 노트
2.2 브랜드 마이닝 프로세스
2.3 브랜드 마이닝 노트 사례 ⑴
2.4 브랜드 마이닝 노트 사례 (2)

Chapter 3_ 퍼스널 브랜딩 목표 잡기 - 목표 마이닝
3.1 목표 잡기의 첫 단계 : SWOT 분석
3.2 목표 잡기의 두 번째 단계 : 교차 분석
3.3 목표 잡기의 세 번째 단계 : 장기, 중기, 단기 목표

Chapter 4_ 데이터로 브랜드 주제와 타깃 설정하기
4.1 인스타그램 검색어 데이터 활용하기
4.2 네이버와 카카오 검색어 데이터 활용하기

〈행복을 전하는 장난감 가게 아저씨 : 백곰삼촌〉

Part 4_ 퍼스널 브랜딩 콘텐츠 기획

Chapter 1_ 콘텐츠의 4가지 유형
1.1 루틴 콘텐츠
1.2 참여형 콘텐츠
1.3 정보성 콘텐츠
1.4 오리지널 콘텐츠
1.4 효과적인 콘텐츠 공유 순서

Chapter 2_ 콘텐츠 마이닝 노트로 콘텐츠 기획하기
2.1 루틴 콘텐츠 기획하기
2.2 참여형 콘텐츠 기획하기
2.3 정보성 콘텐츠 기획하기
2.4 오리지널 콘텐츠 기획하기

〈브랜드 콘텐츠 관리표와 월 콘텐츠 관리표〉

Part 5_ 퍼스널 브랜드 마케팅 전략

Chapter 1_ 인사이트 데이터로 성장하는 계정 만들기
1.1 콘텐츠 타깃 확인하기- [도달한 계정]과 [참여한 계정] 데이터
1.2 콘텐츠 반응성 확인하기- [콘텐츠 도달]과 [노출] 데이터
1.3 매력적인 콘텐츠 평가하기 - [프로필 방문] 데이터
1.4 타깃과 효과가 높은 콘텐츠 게시 시간 확인하기- [팔로워] 데이터
1.5 사랑받는 콘텐츠 확인하기 - [콘텐츠] 데이터

Chapter 2_ 효과적인 해시태그 사용 전략
2.1 반드시 알아 둘 4가지 해시태그
2.2 효과적인 해시태그 사용 전략
〈사진 잘 찍는 3가지 포인트〉

Part 6_ 퍼스널 브랜딩 수익화 전략 ⑴ - 공동구매

Chapter 1_ 제품 브랜드가 나를 찾는 시간과 해시태그

Chapter 2_ 검색어로 제품 관련 데이터 확인하기
2.1 네이버와 인스타그램 데이터로 제품 선택하기
2.2 구글 트렌드 데이터로 제품 알아보기
2.3 네이버와 카카오톡 데이터로 공동구매 시점 알아보기
2.4 판다랭크 데이터로 제품과 공동구매 시점 알아보기

Chapter 3_ 성공하는 공동구매 기획하기
3.1 사전 알림 이벤트 기획하기
3.2 구매 전환율이 높은 콘텐츠 기획하기
3.3 공동구매 페이지를[피드] 게시물 상단에 고정하기
3.4 공동구매 게시 시간 알아보기
3.5 월, 연 단위 공동구매 계획하기
3.6 공동구매 결과 기록하고 평가하기
3.7 공동구매 광고 기획하기
3.8 새로운 ‘브랜드’ 이름으로 공동구매 기획하기

Chapter 4_ 공동구매와 라이브 커머스의 콜라보

Chapter 5_ 협찬 수익

〈퍼스널 브랜딩의 수익화를 도와주는 ‘리틀리’ 서비스〉

Part 7_ 퍼스널 브랜딩 수익화 전략 ⑵ - 전문성 수익화와 외부 채널 확장

Chapter 1_ 전문성 수익화
1.1 리서치 협업
1.2 전자책 출판
1.3 브랜드 빌딩과 컨설팅

Chapter 2_ 외부 채널을 이용한 브랜드 확장
2.1 브랜드 콜라보
2.2 도서 출판과 강의

〈강력한 알림 기능 ‘카카오톡 채널’ 이용하기〉

글을 마치며

책 속으로

부동산 투자는 땅의 미래 가치에 투자하는 것이고, 주식 투자는 기업의 미래 가치에 투자하는 것입니다. 마찬가지로 저는 인스타그램이라는 땅에서 퍼스널 브랜딩에 투자하고 있습니다. 그랬더니 크고 적은 노력이 쌓여 어느 순간 저의 가치를 알아보는 브랜드가 찾아오며 새로운 협업의 기회가 생기기 시작했고, 자연스럽게 경제적 수익으로 연결되면서 이전에 알지 못한 저의 가치와 가능성도 점점 커지고 있습니다. 저에게 퍼스널 브랜딩은 이전에 없던 새로운 기회를 만드는 과정일 뿐 아니라, 안정적이고 튼튼한 경제적 수익원이자 저의 가치와 가능성을 발전시키고 확장하는 자아실현의 장입니다. (5~6쪽)

이름을 등록할 때는 무엇보다도 인스타그램의 검색 로직을 고려해야 합니다. 인스타그램에서 검색 로직은 이름에 들어있는 글자를 기준으로 검색합니다. 그래서 어떤 주제를 검색할 때, 사람들이 자주 사용하는 검색어가 이름에 들어있지 않으면, 검색이 되지 않거나 검색 순위에서 밀려납니다. 제주도 여행을 가려고 하는 사람이 ‘제주’로 검색했는데 만일 이름에 ‘제주’가 없으면, 아예 검색되지 않거나 검색 순위에서 밀리게 된다는 뜻입니다. (45쪽)

많은 분이 저에게 인스타그램에서 브랜드를 가장 빠르게 성장시키는 방법이 무엇인지 묻곤 합니다. 그럴 때마다 저는 한결같이 “팔로워와 ‘지속적’으로 관계를 맺고 공감하는 콘텐츠를 ‘지속해서’ 공유하려는 노력이야말로 신뢰를 바탕으로 자신의 브랜드를 성장시켜 나가는 유일한 지름길입니다. 무엇보다도 자신이 지속할 수 있는 것을 찾기 위해 고민하는 것이 우선입니다. 만약 자신이 지속할 수 있는 브랜드 콘셉트를 찾아낸다면, 이후 퍼스널 브랜드로 성장하는 것은 절대 어렵지 않습니다.”라고 대답합니다. (87쪽)

퍼스널 브랜딩에서 콘텐츠를 공유할 때 제 경험에 비추어 추천하고 싶은 순서가 있습니다. 가장 먼저 나를 인식하게 할 수 있는 ‘루틴 콘텐츠’를 기본으로 게시한 다음에 ‘참여형 콘텐츠’로 적극적인 소통을 하고, 그다음으로 ‘정보성 콘텐츠’로 내 브랜드의 필요성을 인식하게 합니다. 끝으로 ‘오리지널 콘텐츠’로 내 브랜드가 전하고자 하는 메시지를 응축해서 공유합니다. 이 순서를 반드시 따라야 하는 것은 아니지만, 제 경험에 의하면 되도록 이 순서를 지키는 것이 좋다고 생각합니다. 이 순서를 지킬 때 팔로워들과 탄탄한 신뢰가 형성되고, 이를 바탕으로 시간이 갈수록 계속 성장하는 퍼스널 브랜드가 되기 때문입니다. 느린 것 같지만 루틴 콘텐츠가 쌓여야 팔로워들과 관계가 형성되면서 참여도 일어나고 공동구매나 판매도 잘 됩니다. (133쪽)

인스타그램 CEO인 아담 모세리(Adam Mosseri)가 말한 것처럼, 해시태그는 인스타그램 알고리즘이 게시물을 분류할 때 도움을 주는 도구입니다. 인스타그램 공식 크리에이터 계정에는 ‘너무 많은 해시태그를 사용하지 말라’라고 쓰여있습니다. 우리는 이 말의 의미를 ‘내 브랜드 콘셉트와 관련이 없는 해시태그나 일반적으로 많이 알려진 해시태그를 너무 많이 사용해서는 안 된다’라는 의미로 해석해야 합니다. 실제로 그렇게 하는 것은 내 게시물의 도달 범위를 늘리는 데 전혀 도움이 되지 않습니다. (189쪽)

인스타그램에서 공동구매를 진행할 때는 ‘1주일 공동구매 프로세스’가 매우 중요합니다. 이 프로세스가 잘 정착되어야 매월 정기적으로 공동구매를 진행할 수 있습니다. 실제로도 공동구매를 지속하면서 좋은 판매 성과를 만드는 계정들을 보면, ‘1주일 공동구매 프로세스’가 잘 정착되어 있습니다. (205쪽)

출판사 서평

#앤디파파의 인스타 브랜드 마케팅 성공 전략으로
나만의 가치를 브랜딩하여 평생 월급 통장을 만든다!

이 책은 단순한 인스타그램 매뉴얼이 아니라, 나만의 가치를 브랜딩하여 평생 월급 통장을 꿈꾸는 분들을 위한 인스타그램 퍼스널 브랜딩 & 마케팅 전략서입니다. 이 책에는 나만의 차별화된 콘셉트 기획부터 수익화까지 퍼스널 브랜딩 성공을 위한 효과적인 전략과 방법이 담겨있습니다.

● [프로필]을 전략적으로 설정하는 방법
# 인스타그램의 검색 알고리즘에 맞추어 [이름]을 만들고 등록하는 방법
# 미니 큐레이션 기능으로 [스토리 하이라이트]를 활용하는 방법
# [외부 링크]에 행동 유도 문구를 추가하는 방법 등

● 나만의 차별화된 브랜드 콘셉트를 기획하는 방법
# ‘브랜드 마이닝 노트’로 차별화된 나만의 브랜드 콘셉트를 기획하는 방법
# 다양한 데이터를 활용하여 브랜드 주제와 타깃을 잡는 방법,

● 팔로워가 늘어나는 4가지 유형의 콘텐츠를 기획하는 방법
# ‘콘텐츠 마이닝 노트’로 반응성이 높은 4가지 유형의 콘텐츠를 기획하는 방법

● 전략적으로 해시태그와 데이터를 활용하는 방법
# [인사이트] 데이터를 전략적으로 분석하고 활용하는 방법
# 4가지 종류의 해시태그를 전략적으로 사용하는 방법

● 퍼스널 브랜딩을 통한 수익화 전략
# 공동구매를 성공적으로 기획하는 방법
# 퍼스널 브랜딩을 통한 다양한 수익화 모델을 기획하는 방법

평범한 회사원에서 ‘앤디파파’라는 퍼스널 브랜드로 성장하기까지 수많은 성공과 실패의 경험을 통해서 정리한 저자만의 퍼스널 브랜딩 성공 전략과 방법은 퍼스널 브랜딩을 통해 자신의 가치와 가능성을 확대하고 이를 토대로 경제적 독립을 꿈꾸는 많은 분에게 유용한 나침반이자 새로운 인사이트를 제공할 것입니다.

다음 분들에게 이 책을 적극적으로 추천합니다.
# 흔들리지 않는 퍼스널 브랜딩 콘셉트를 만들고 싶은 분
# 공감받고 사랑받는 브랜드로 성장하고 싶은 분
# SNS로 새로운 수익을 만들고 싶은 분
# 1인 기업, 로드숍, 나만의 브랜드를 준비 중인 대표님
# 브랜드 마케터

작가정보

저자(글) 정진호

퍼스널 브랜딩 디렉터
일본에서 대학을 나와 처음으로 시작한 일은 농사였다. 당시 일본 현지 백화점에서 샤인 머스캣이 한 송이에 30만 원이 넘게 판매되는 것을 경험하고 제품 차별화와 브랜딩에 대해 호기심을 갖게 되어 현지 농부와 함께 차별화된 패키지 디자인 브랜드를 기획했다. 그리고 이 상품을 토대로 Oita 현의 ‘와플 푸들(わっふるプードル) 아이스 와플’ 가게를 컨설팅하면서 새로운 메뉴를 개발하여 일일 최고 판매를 기록하기도 했다.
한국으로 돌아와 빠르게 성장하는 스타트업을 경험하며 사용자 중심의 경험을 기획하는 기획자로 일했다. 이후 부동산 투자회사에서 전문가들의 브랜딩과 마케팅을 담당했다.
현재는 ‘백곰삼촌’과 공동창업한 서울토이(주) 마케팅 & 브랜딩 팀장으로 일하면서 개인 사업자, 스몰 브랜드, 프리미엄 브랜드, 대형 커머스 플랫폼과 협업을 통하여 다양한 콘텐츠와 라이브 커머스를 기획하고 있다.
2019년부터 두 아이의 아빠인 자신이 직접 퍼스널 브랜드로 성장하는 과정을 ‘앤디파파’(@andypapa__) 계정을 통해 공유하면서 엄청나게 빠르게 변화하는 세상에서 기업이나 특별한 사람만이 아니라 평범한 사람도 충분히 퍼스널 브랜딩으로 성공할 수 있다는 점을 알리기 위해 노력하고 있다.

[인스타그램] @andypapa__