브랜드 인사이트 : 성공하는 브랜드의 8가지 비밀

성공하는 브랜드의 8가지 비밀

최연미 저자 지음

은행나무 2023년 09월 19일 출간 종이책 : 2023년 09월 05일 출간

작품소개

책소개

현장 경험을 통한 생생한 브랜딩 노하우와
동시대를 넘어 미래의 고객을 만드는
창의적 인사이트를 담은 최신 브랜딩 입문서

요즘 환영받는 브랜드, 오래 살아남는 브랜드는 무엇이 다를까? 지금 고객은 무엇을 원하고 어디에 반응할까? 브랜딩 성공 사례는 많지만 이를 내 것에 적용하기란 쉽지 않은 일이다. 쉐이크쉑, 에그슬럿, 블루보틀, 시티델리, 팀 홀튼 등의 유명 해외 프리미엄 브랜드의 성공적인 국내 론칭과 22년간 다양한 브랜딩/리브랜딩 경험을 가진 마케팅 전문가 최연미가 주목할 만한 국내외 브랜딩 사례를 다각도로 소개하고, 성공 요인을 분석해 브랜딩 전략에 유용한 인사이트를 제공하는 책 《브랜드 인사이트》를 출간했다.
저자는 요즘 브랜딩의 핵심을 다음의 8가지 키워드로 요약하고 각각의 키워드에 맞는 다양하고 풍부한 사례를 통해 시장에서 성공하는 브랜드의 핵심적인 포인트들을 알기 쉽게 설명함으로써 각자가 처한 환경에 맞춰 적용할 수 있는 브랜딩 불패의 법칙을 소개한다. ‘디자인(Design)’, ‘초세분화(Micro-segmentation)’, ‘취향(Curation)’, ‘브랜드 경험(Brand Experience)’, ‘스토리텔링(Storytelling)’, ‘로컬리티(Locality)’, ‘팬덤(Fandom)’, ‘리브랜딩(Rebranding)’이 바로 그것이다.

목차

들어가며

1. Design : 눈길부터 사로잡는다
디자인이 본질이다
패키지부터 친환경이다
간결한 하나의 이미지가 가진 힘
브랜드 아이덴티티와 스타일 가이드

2. Micro-segmentation : 좁고 깊게 파고든다
전국구 국민 브랜드는 갔다
초세분화를 위한 2가지 질문
타깃 설정부터 과감하게
온전히 ‘나’로부터 시작하라
어떤 영역이든 명품은 통한다

3. Curation : 취향을 저격한다
큐레이션 마케팅 전성시대
직관을 압도하는 빅데이터의 파괴력
일상의 작은 정보에서 시작하라
고객에게 꼭 필요한 맞춤형 정보
편하거나, 고급스럽거나, 이색적이거나

4. Brand Experience : 낯선 경험을 디자인한다
청보리밭 한가운데 향초 가게
향기와 소리…… 마법처럼 구현되는 지금 이 순간
기상천외한 조합으로 경험하는 신세계
팝업 스토어 전성시대
온라인과 오프라인의 경계를 뛰어넘다

5. Storytelling : 스토리텔링으로 말을 건다
냅킨에 쓰는 창업 스토리
익숙한 제품에 이야기를 얹는다
그 브랜드 스토리 내가 삽니다
전혀 다른 곳에서 기회를 만들라
공간에도 이야기가 있다

6. Locality : 로컬리티를 극대화한다
향토에서 차별점을 찾다
시간의 흔적이 브랜드 헤리티지로
고객이 무엇을 바라보게 할 것인가?
한국의 일상을 세계로

7. Fandom : 의미 있는 팬덤을 구축한다
펀슈머 팬덤
브랜드 제작 과정까지 공유하라
고객이 메아리를 만드는 이밴절리스트 마케팅
사람의 온기를 느끼게 하라
한번 잡은 고객은 절대 놓치지 않는다

8. Rebranding : 오래되어서 더 좋은 친구로 거듭난다
브랜드는 숨을 쉰다
100년 된 브랜드, 본질의 극대화
리포지셔닝, 쓰임을 바꾸다
젊은 감성으로 갈아입는다
고객의 무의식에서 마케팅을 혁신하다

나가며

작가정보

저자(글) 최연미 저자

22년 경력의 현직 브랜드 & 마케팅 전문가. 고려대학교에서 스페인어문학을 전공하고, 미국 버지니아 주립대(University of Virginia) 경영학 석사, 다든 MBA(Darden MBA)를 졸업하였다.쉐이크쉑, 에그슬럿, 블루보틀커피코리아의 국내 론칭과, 두산그룹의 전략실 트라이씨(Tri-C)에서 인하우스 컨설팅을 담당했다. 두산매거진 〈G.Q〉와 〈얼루어〉 브랜드 매니저로 다수의 패션, 뷰티, 럭셔리 브랜드와 협업하였고 LG전자 모바일사업부 글로벌 마케팅팀에서도 근무하였다.저서로 《탐나는 프리미엄 마케팅》 《학교에서 배운 경제, 직장에서 배운 경제, 시장에서 배운 경제》 《서른셋 싱글 내 집 마련》 등이 있다. ‘동아비즈니스리뷰(DBR)’, ‘오픈애즈’, ‘호텔앤레스토랑’, ‘브런치(https://brunch.co.kr/@scandilife)’ ‘퍼블리(Publy)’ 등에 칼럼을 기고하며 활발하게 활동하고 있다.현재 (주)BKR에서 신규 브랜드 론칭을 준비하며 팀홀튼(Tim Hortons) 임원(CMO)으로 재직 중이다.