메타버스 마케팅 광고 미디어 가능성

가상현실, 증강현실을 활용한 메타버스 광고 전략

김건하 , 정재현 지음

북랩 2023년 09월 04일 출간 종이책 : 2023년 08월 04일 출간

작품소개

책소개

당신은 아직도 오프라인 비즈니스를 고수하고 있는가
마케팅 승자가 되려면 디지털 지구 메타버스에 올라타라!

두 마케팅 전문가가 마케팅 전략에 고심하는 당신을 위해
메타버스를 활용한 새로운 비즈니스 창출법을 알려 준다!

메타버스는 전 세계를 덮친 코로나19 사태 때에 일상 속 대부분의 것들이 비대면으로 대체되면서 화두에 올랐지만 메타버스가 그토록 주목을 받았던 이유가 단지 그것만은 아닐 것이다. 인터넷이 처음 등장했을 때처럼 메타버스는 이제 우리의 일상에 가까이 왔고 누군가는 이 순간을 기회로 여기고 있을 것이 분명하다.

이 책은 그러한 사람들 중 마케터, 즉 메타버스를 광고 미디어로 활용하고자 하는 사람들의 지침서가 되어 준다. 인터넷의 등장이 광고 방식 등을 크게 변화시킨 데 이어 메타버스 역시 차세대 마케팅의 대명사가 되는 그 날은 분명히 올 것이다. 이에 메타버스가 무엇인지를 알고, 이미 전 세계에서 메타버스를 활용해 어떻게 마케팅을 진행하고 있는지 그 사례를 알아볼 수 있도록 했다.

메타버스의 활용성은 우리가 생각하는 것 이상으로 무궁무진하다. 가상의 공간이기 때문에 현실과 달리 공간적인 제약이 없을 뿐만 아니라, 마치 실존하는 듯한 또 하나의 새로운 세계를 보여준다는 것은 감각에 의존하여 살아가는 우리에게 분명한 매력포인트이다. 상상하는 모든 것이 이루어지는 메타버스 세계관의 무한한 가능성이 바로 이곳에 있다.

목차

프롤로그

I. 경영, 마케팅, 프로모션, 광고, 미디어의 이해
01 경영, 마케팅, 프로모션, 광고, 미디어의 관계
02 미디어 정의, 유형, 광고 미디어
03 올드미디어
04 뉴미디어의 출현과 메타버스의 광고 미디어로써의 가능성

Ⅱ. 메타버스 이해
01 메타버스란 무엇인가?
1.1 메타버스의 종류
가. 가상 세계(Virtual Worlds)
나. 증강현실(Augmented Reality)
다. 거울 세계(Mirror Worlds)
라. 라이프로깅(Lifelogging)
1.2 메타버스의 특성
가. 상호작용성
나. 수익창출성
02 메타버스 플랫폼
1.1 2006년 ~ 2015년 메타버스
1.2 2016년 ~ 2020년 메타버스
1.3 2021년 이후 메타버스

Ⅲ. 메타버스의 기반
01 NFT란 무엇인가
1.1 NFT 거래소
1.2 NFT의 유형
가. 게이밍 NFT
나. 컬렉터블 NFT
1.3 나의 얼굴을 NFT로? SNS의 NFT PFP
1.4 NFT의 9가지 특성
가. 희소성
나. 창작의 간단함
다. 소유성과 경제성
라. 기술 보안 신뢰성
마. 커뮤니티
바. 유동성 위험성
사. 콘텐츠 손실 위험의 가능성
아. 환경 침해 위험성
자. 저작권 침해 위험성
02 아바타, 가상 인플루언서, 메타버스 하드웨어
2.1 아바타란 무엇인가
2.2 가상 인플루언서의 등장
2.3 메타버스 하드웨어

Ⅳ. 메타버스, 광고 미디어로써의 가능성
01 소비자를 향해 광고하다
1.1 패션
1.2 유통
1.3 뷰티
1.4 식품
1.5 차량
1.6 금융
1.7 엔터테인먼트
1.8 여행
1.9 정치
1.10 스포츠
1.11 인테리어
1.12 보험
02 인재를 향해 광고하다
2.1 메타버스 면접
2.2 메타버스 신입사원교육
2.3 메타버스 채용 설명회
2.4 메타버스 안전 교육
2.5 메타버스 가상 오피스
03 생산 및 운영에 활용하다
3.1 디지털 트윈
04 메타버스의 양면성

에필로그

책 속으로

코로나19 팬데믹으로 인해 사람들의 접촉은 갑작스레 줄어들기 시작했습니다. 이에 따라 사람들 사이에서는 사회적 교류에 대한 욕구가 피어났고, 이는 사이버 공간을 통해 해소되기 시작했습니다. 그리고 메타버스가 주목받기 시작한 것이죠. 아직 메타버스가 생소한가요? 괜찮습니다. 메타버스는 생각보다 우리 가까이에 있습니다. 〈매트릭스〉, 〈아바타〉, 〈레디 플레이어 원〉, 그리고 방탄소년단에 대해 들어본 적 있다면, 메타버스는 이미 친숙할 수 있습니다.

p.50

NFT는 메타버스의 경제성을 높여줍니다. NFT가 등장하며 과거 불가능했던 디지털콘텐츠의 원본성, 소유성, 희소성의 보장이 가능해졌습니다. 그 결과 크리에이터의 권리 보장 가능성이 높아졌고, 크리에이터는 적극적으로 창작에 임할 수 있게 되었습니다. 그리고 다수의 창작자는 메타버스로 넘어와 NFT를 만들고, 교환하고 판매하며 메타버스 내에서의 자체적인 경제 생태계에 힘을 불어넣고 있습니다.

p.88

업종을 막론하고 패션, 유통, 뷰티, 차량, 금융, 심지어는 인테리어와 보험산업에서 기업은 메타버스로 소비자를 향해 광고하고 있습니다. 그리고 이들은 메타버스의 강점을 적극적으로 살리고 있죠. 몇몇 기업은 NFT가 가진 커뮤니티, 그리고 희소성과 소속감의 특성을 이해하고 NFT를 도입해 브랜드를 홍보합니다. 그리고 아바타의 시공간 제약의 붕괴, 이상의 실현이라는 특성을 바탕으로 체험관을 만들어서 현실에서 부를 수 없는 소비자를 부르고 현실에서 불가능한 경험을 시켜주기도 합니다.

p.156

작가정보

저자(글) 김건하

연세대학교 경영학과에서 학사학위, 동대학원 경영학과에서 마케팅 전공으로 석사학위를 받았다. KT 연구원으로서 근무하였다. 일본 와세다대학에서 마케팅사이언스 전공으로 박사학위를 받았다. 현재 명지대학교 경영학과에서 마케팅을 연구하며 가르치고 있다. 한국, 일본, 미국 등의 마케팅 관련 학회에서 활동하면서 다수의 논문을 게재하고 있다. 『Kotler의 마케팅원리 제18판』을 공동번역하였다. 서비스마케팅학회장, 기획재정부 경영평가단, 지니뮤직 사외이사 등을 역임하였고, 현재 ESTec 사외이사 등 기업경영 및 마케팅 컨설팅을 수행하고 있다. 노마디즘을 추구하며, 심리학, 역사학뿐만 아니라 생물학, 인구학 등의 학문적 경계를 넘나들며 마케팅 인사이트를 얻고자 유목하고 있다. 최근 메타버스, 생성형AI, 기후환경문제, 저출산 및 노령화사회 대비를 위한 마케팅의 역할을 수행하고 있다.

저자(글) 정재현

명지대학교에서 마케팅을 공부하며 경영학 학사학위를 취득하였다. 또한, 디지털마케팅 회사 차이커뮤니케이션에서 퍼포먼스 마케터로서 근무하였다. 그리고 동대학원 경영학과에서 ICT 및 생성형AI를 기반으로 하는 하이테크 마케팅을 주제로 연구활동을 하였고, 메타버스를 주제로 석사학위를 취득하였다. 메타버스 마케팅 관련 논문으로 「메타버스 특성과 가치 인식이 서비스 이용의도에 미치는 영향」과 「NFT 특성이 크리에이튜머로서의 NFT 이용의도에 미치는 영향」을 『서비스마케팅저널』에 게재하였다. 현재는 한국정보통신산업연구원의 연구원으로서 정보 통신 산업에 관한 연구를 수행하고 있다.