AI로 브랜딩하다

누구나 쉽게 인공지능을 나만의 브랜딩 비서로 활용하는 법

서지영 , 임승철 지음

매일경제신문사 2023년 08월 30일 출간 종이책 : 2023년 06월 16일 출간

작품소개

책소개

브랜딩 기획과 디자인 구상을 위해 밤새워 자료를 조사하고 고뇌하던 시대는 끝났다. 이 책을 본다면 누구나 혼자서 브랜딩을 할 수 있다. 책 속의 첨예한 ‘상황별 만능 프롬프트’ 템플릿에 따라 AI에게 질문하면, 아이디어가 뚝딱 나오면서 그 모든 물밑 작업이 단숨에 해결된다. 《AI로 브랜딩하다》는 다양한 생성형 AI를 브랜딩 기획자·디자이너·마케터로서 어떻게 활용해야 하는지 그 방법을 담고 있다. 챗GPT, 마이크로소프트 빙(Bing)은 물론 앞으로 쏟아질 모든 ‘생성형 인공지능’에 적용할 수 있는 방법이다.
이 책을 통해 현직자는 AI를 자신만의 서포터로 활용해서 업무 효율을 올리고 수익을 향상하는 방법을 배울 수 있고, 전문지식이 없는 초심자는 쉽게 셀프 AI 브랜딩을 할 수 있다. 책의 상세한 시각화 매뉴얼을 차근차근 따라가다 보면, 막연하고 어렵게만 느껴지는 브랜드 이름·브랜드 컬러·로고 심볼도 금세 만들 것이다. 책을 따라 도출한 브랜드 요소들은 실무에 바로 적용할 수 있어 무척 유용하다. 브랜드의 톤앤매너 유지에 큰 힘이 되는 ‘브랜드 가이드북’ 템플릿 파일도 무료로 제공한다. 이 책을 통해 AI 브랜딩 접근법의 A to Z를 배워보기 바란다.

목차

들어가는 글 I
들어가는 글 II

Part 1 AI와 브랜딩

Chapter 1. 브랜딩이 왜 필요할까?
브랜딩은 좋아하는 마음과 같다
끌리는 것에는 이유가 있다
브랜드를 만들어가는 과정

Chapter 2. AI로 브랜딩을 한다면?
브랜딩과 디자인에서 AI의 부상
도태될 것인가, 지배할 것인가
우리는 어떻게 살아남아야 하는가

Part 2 인공지능 비서와 브랜딩하기

Chapter 3. 챗GPT의 등장
어느 날 갑자기 등장한 챗GPT, 너는 누구니?
챗GPT를 브랜딩 비서로 채용하자
새로 고용한 나만의 인턴 비서와 가볍게 인사하기

Chapter 4. 챗GPT와 브랜드 아이덴티티 구축하기
첫인상을 남기자! 브랜드 핵심가치 정의
독특하고 기억에 남을 브랜드 스토리 만들기
브랜드 메시지와 톤앤매너 만들기

Chapter 5. 챗GPT와 브랜딩 요소들 제작하기
브랜드 이름 만들기
브랜드 키워드 설정
브랜드 분위기와 모티프 정하기

Chapter 6. 브랜드의 비주얼 아이덴티티 디자인하기
브랜드 컬러 만들기
타이포그래피와 폰트 정하기
이미지 생성형 AI를 활용해서 로고 만들기

Part 3 AI 브랜딩의 미래와 마케팅

Chapter 7. 챗GPT와 함께하는 브랜드 마케팅
AI가 불러올 마케팅 시장의 변화
글로벌 기업들의 AI 마케팅
챗GPT를 활용한 마케팅 전략 수립

Chapter 8. AI로 만들 수 있는 콘텐츠들
카피라이팅
상세페이지
상품이미지
인스타그램 계정 이름 정하기

Chapter 9. 브랜딩에서의 책임 있는 AI 사용
윤리적 고려와 책임 있는 AI 사용
창작물에 적용되는 다양한 권리

상황별 만능 프롬프트
브랜드 가이드북
주

책 속으로

모든 끌리는 것에는 이유가 있다. 결국 ‘끌리는’ 브랜드를 만드는 것이 브랜딩이다. 브랜드는 시각적으로 소유하고 싶은 외모를 만들어서 고객의 마음을 사고 브랜드 철학을 내세워 선택에 ‘쓸모’라는 당위성을 준다. 그렇다면 끌리는 외모는 어떻게 만들 것이며, 브랜드의 철학을 담은 메시지는 어떤 방식으로 전달해야 할까.
_ '브랜딩이 왜 필요할까?' 중에서

19세기 사진 기술의 발명으로 귀족의 초상화를 그려주며 생계를 이어가던 화가들은 설 자리를 잃었다. 그림보다 더 사실같이 찍어주는 사진 기술은 지금의 이미지 생성형 AI처럼 화가들의 생계를 위협했을 것이다. 하지만 화가들은 사진 기술에 맞서 붓과 캔버스를 들고 야외로 나갔다. 태양 빛이 시간에 따라 변화하며 만들어내는 아름다운 빛의 인상을 붓의 강렬한 터치와 색으로 그림 속에 녹여내어 이전에 없던 예술 세계를 창조해냈다. 미술사에 한 획을 그은 인상주의의 등장이었다. 이때부터 이미 예술 업계에서는 살아남기 위해 기획력을 갖춰야 했다. 기획력이란 스스로 생각할 수 있는 능력을 뜻한다. 대변혁의 시대에 변화와 시련은 오히려 더 위대한 예술을 탄생시켰던 것이다.
_ 'AI로 브랜딩을 한다면?' 중에서

인공지능은 활용 도구임을 기억하자. 누군가에게 마음을 전할 때 손으로 정성을 담아 쓸 것인지, 자판을 두드리는 데서 오는 물리적인 촉감을 느끼며 온라인 메시지를 보낼 것인지, 음성 인식 앱에 음성을 입력해 전달할 것인지는 도구의 문제일 뿐이다. 어떤 도구를 선택해 마음을 전할 것인지는 문명의 발달에 수반한 도구의 변화에 따라 달라져왔다. 그러나 진심을 담아 생각하는 마음은 변질되지 않는다. 브랜딩을 하는 우리는 바로 이 진정성에 집중해야 한다.
_ 'AI로 브랜딩을 한다면?' 중에서

인간의 학습능력, 추론능력, 지능 등을 모방한 기계 즉 AI는 잘 활용하면 업무에 큰 도움을 준다. 챗GPT는 사람 뇌의 신경망에서 영감을 받아 만들어진 언어 모델로 사람의 언어를 이해하고 처리하는 능력이 탁월하다. 사람에게 물어보듯이 대화를 시도하면 누구나 이해하기 쉬운 말로 대답을 해준다. 게다가 챗GPT는 언제나 인터넷에서 나를 기다리고 있다. 아이디어가 떠오를 때마다 부담 없이 의견을 물어볼 수 있는 친구로 생각하면 쉽다.
_ '챗GPT의 등장' 중에서

무형의 아이디어는 말로써 표현된다. 대부분 ‘심플하면서 눈에 잘 들어오는 선명한 컬러였으면 좋겠다’와 같이 브랜드를 떠올릴 때 언어적인 표현을 먼저 생각한다. 그리고 이 언어 표현을 다시 눈에 보이는 형태로 발전시킨다. 우리는 브랜드에 대한 ‘언어적인 표현’을 챗GPT로 구체화하고 ‘시각화된 표현’을 이미지 생성형 AI인 빙 이미지 크리에이터와 해치풀로 다듬는 과정을 거칠 것이다. 챗GPT가 우리에게 언어로 표현된 아이디어를 주면, 챗GPT가 생성해준 언어를 다시 빙이나 해치풀에게 맡기는 것이다. 이 과정을 통해 브랜딩을 전문가에게 의뢰하는 수고로움을 덜고 비용을 절감할 수 있다.
_ '챗GPT의 등장' 중에서

컬러에 대한 전문 지식이 없다면 자신의 브랜드와 어울리는 색을 찾기는 쉽지 않다. 더군다나 보통은 한 가지 색만을 브랜드 컬러로 쓰지 않는다. 조화롭게 색을 조합하는 것은 평소 컬러감이 정말 뛰어난 사람이 아니라면 힘들다. 자칫하다가는 아주 유치하거나 촌스럽거나 트렌드에 뒤쳐진 결과물이 나올 수가 있다. 제대로 브랜딩을 하려면 전문 디자이너를 고용해서 컬러를 정하는 것이 일반적이다. 하지만 우리는 컬러에 박식한 비서 챗GPT에게 바로 조언을 구할 수 있다. 만능 프롬프트 14를 사용해보자.
_ '브랜드의 비주얼 아이덴티티 디자인하기' 중에서

당장은 변화가 눈에 보이지 않겠지만 광고 시장의 흐름은 바뀔 것이다. 개발되는 AI의 다양화로 인해 거대 플랫폼이 확정되지 않은 불분명한 상황에서 우리 스몰 브랜드들은 어떻게 적응해야 하는지 길을 찾아보는 과정 중에 있다. 시장의 판도가 어떻게 바뀔 것인지 주의 깊게 관찰하고 흐름에 발맞춰 방향을 설계하는 것이 무엇보다 필요하다.
_ '챗GPT와 함께하는 브랜드 마케팅' 중에서

출판사 서평

누구나 쉽게 인공지능을 나만의 브랜딩 비서로 활용하는 법
“혼자서도 브랜드 스토리·이름·로고를 완성하는 최단 경로를 안내합니다”

《AI로 브랜딩하다》는 브랜드를 만들고 싶은 모든 이들에게 길잡이가 될 책이다. 분명 좋은 아이디어가 떠올랐는데 보기 좋게 정돈하기 어려워 괴로웠던 순간은 누구에게나 있다. 브랜딩도 마찬가지다. 브랜딩은 ‘브랜드’라는 사물이나 서비스의 이미지를 형성하는 대단히 추상적인 과정이다. 따뜻한 아메리카노 한 잔을 마셔도 우리는 다양한 생각과 경험에 따라 브랜드를 결정한다. 카페의 위치, 커피의 가격, 원두의 로스팅 정도, 단골손님을 알아보고 반갑게 눈인사로 맞아주는 바리스타의 친절함까지. 그 브랜드를 소비하는 데 필요한 모든 정보가 만들어지는 과정이 브랜딩이다. 그래서 아이디어를 구체화하기 어렵고, 또 시각화하기도 쉽지 않다.
《AI로 브랜딩하다》는 이른바 ‘물고기를 잡는 법’을 알려준다. 이 책은 꿈꿔왔던 브랜드에 대한 추상적인 생각을 AI 비서와의 대화로 구체화하는 방법을 소개한다. 책을 읽는 독자는 마치 소크라테스의 산파술을 경험한 그의 제자처럼 자신의 브랜드에 관한 생각을 명료히 할 수 있을 것이다. AI는 모르고 사용하면 어렵고 두려운 존재일 수 있다. 하지만 나의 일에 적용할 수 있는 방법을 정확히 파악하고 공부하면 똑똑한 비서를 채용한 것과 같다.

챗GPT, 마이크로소프트 빙(Bing)은 물론
다양한 ‘생성형 인공지능’에 적용할 수 있는
AI 브랜딩 접근법 A to Z!

《AI로 브랜딩하다》는 다양한 AI에 적용할 수 있는 브랜딩 원리를 소개한다. 실제로 사업을 펼쳤던 경험과 시행착오를 아낌없이 공유하면서, 이해를 돕기 위해 엄선한 AI 브랜딩 예시와 실전 노하우를 책에 녹였다. 브랜딩과 마케팅 과정 중, 필요한 상황에 맞춰서 쓸 수 있는 AI 명령어 템플릿 ‘만능 프롬프트’가 이 책의 핵심이다. 만능 프롬프트를 적용하면 누구나 쉽고 간편하게 AI로 브랜딩을 할 수 있다. AI를 브랜딩 비서로 활용하기 위해 알아야 할 유용한 팁들도 보기 쉽게 박스로 구성했다. 《AI로 브랜딩하다》의 장점은 그림을 곁들여 자세하게 설명해서, 남녀노소 누구나 AI 브랜딩을 쉽게 따라 할 수 있도록 안내한다는 것이다. 책의 과정을 따라가면 어느새 쉽게 모든 브랜딩 요소를 완성할 수 있다.

‘상황별 만능 프롬프트’ 매뉴얼, ‘브랜드 가이드북’ 템플릿 무료 제공

이 책에서는 복잡하고 어려운 내용을 최대한 단순화하고, 적은 비용과 최소한의 인력으로도 운용이 가능한 효율적인 AI 브랜딩 프로세스를 안내한다. 1장에서는 브랜딩이 왜 필요한지 설명하고, 책 전반에 적용할 브랜딩 프로세스를 제시한다. 뒤이어 2장에서는 AI가 현재 업계에서 어떻게 적용되고 있는지 현황을 살펴보고, AI 대변혁의 시대에 브랜드 기획자·디자이너·마케터가 나아갈 길과 방법을 모색한다. 3장에서는 함께 브랜드를 만들어갈 AI 비서를 소개하고 그 이용법을 설명한다. 4장에서는 브랜드 핵심가치·브랜드 스토리·브랜드 메시지·브랜드 톤앤매너 등 브랜드의 정체성을 구축하는 요소들을 AI 비서와 함께 정의한다. 5장에서는 AI 비서와 함께 브랜드 이름·브랜드 키워드·브랜드 분위기·브랜드 모티프 등 브랜딩 요소들을 제작한다. 6장에서는 브랜딩의 꽃, 브랜드 비주얼 아이덴티티를 디자인한다. 브랜드 컬러·타이포그래피와 폰트·로고를 설정하고, 주의해야 할 저작권 사항들도 함께 짚고 넘어간다.
7장에서는 AI가 불러올 마케팅 시장의 변화와 챗GPT를 활용한 마케팅 전략을 살핀다. 8장에서는 카피라이팅, 상세페이지, 상품이미지 등 AI로 만들 수 있는 다양한 콘텐츠들을 소개하고 제작 노하우도 설명한다. 9장에서는 인공지능 생성물에 관련된 윤리적 이슈와, 창작물에 적용되는 다양한 권리에 대해 더 자세한 설명을 풀어놓았다. 책 끝에는 만능 프롬프트 모음과 함께 ‘브랜드 가이드북’ 템플릿을 무료로 제공한다. 브랜드 가이드북은 직원이나 협력업체에 기준을 제시하는 비즈니스용 브랜드 가이드라인이다. 독자가 자신이 만든 브랜딩 요소를 활용해 브랜드 가이드북을 쉽게 제작할 수 있도록 템플릿 파일을 무료 제공한다.

AI 대변혁의 시대, 준비하고 있는가?
당신을 개척자로 만드는 단 한 권의 책

브랜딩에 AI를 사용해야 하는 이유는 명확하다. 챗GPT를 비롯한 생성형 AI의 등장으로 시장이 변화하면서, 광고 시장의 판도가 바뀌고 있다. 브랜딩과 디자인 분야에서의 AI 활용은 더 이상 머나먼 미래의 일이나 남의 이야기가 아니다. 과거로 돌아가 보자. 챗GPT의 등장은 커다란 쇳덩이가 논밭을 가로지르며 시커먼 회색 연기를 내뿜으며 달려가는 증기 기관차에 비유할 수 있다. 생전 처음 움직이는 쇳덩이를 본 사람들의 마음이 지금과 같았을까? 변혁은 어느 시대에나 존재하는 법이다. 변혁으로 찾아온 편리함에서 우리는 취할 것은 취하며 빠른 태세 전환으로 흐름에 탑승해야 한다. 결국은 AI를 통해서 빅데이터를 활용하고, 글로벌 공룡 기업과 견주었을 때 손색이 없는 브랜딩의 질을 뽑아내는 누군가가 그 자리를 선점할 것이다.

기획 아이디어와 브랜드 이름을 빠르게 얻고 싶은 브랜드 기획자,
브랜드 컬러나 타이포그래피를 쉽게 정하고 싶은 브랜드 디자이너,
합리적인 비용으로 멋진 브랜딩을 하고 싶은 스몰 브랜드 사업가,
AI의 빅데이터를 활용해서 효율적으로 마케팅하고 싶은 마케터라면
이 책에 주목하라!

이 책에서 다루는 AI 브랜딩 방법은 큰 기업의 자본과 인력이 투입된 프로젝트를 위한 것이 아니다. 소규모의 프로젝트를 수행하는 회사나 현직자, 퍼스널 브랜딩이 필요한 개인 사업자, 새롭게 시작하는 스타트업, 소자본 창업을 염두에 두고 있는 사람들을 위한 스몰 브랜딩이다. 혼자 모든 브랜딩과 브랜드 운영을 하기는 너무 벅차고 힘들다. 브랜딩을 하고 싶었지만 예산이 부족하고 방법을 몰라서 시작하지 못했거나, ‘써봐야지’ 생각만 하고 엄두가 안 나서 포기했던 이들은 바로 지금 주목하라. 이 책이 여러분의 든든한 브랜딩 파트너가 되어줄 것이다.

작가정보

저자(글) 서지영

한양대학교에서 디자인을 공부하고 대학교와 디자인전문교육원, 서울청년취업사관학교 등에서 시각 디자인 실무와 이론 강의를 하고 있다. 다년간 디자이너로 취업하고자 하는 학생들과 창업자들을 만나오면서 일상생활에 쉽게 적용할 수 있는 디자인 방법들을 연구했다. 현재 디자인모아르와 모아츄의 대표로 다양한 작업을 하며 스몰 브랜딩 전문 회사 ‘TELL YOUR WORLD’와 함께하고 있다.

저자(글) 임승철

국내와 해외에서 뷰티숍, 공유 숙박, 카페, 식당 등 다양한 분야의 사업을 하면서 달고 쓴 맛을 다 본 ‘맨땅에 브랜딩 전문가’. 브랜딩을 처음 하는 창업자와 초보자가 실질적으로 필요한 도움이 무엇인지 정확히 알고 있다. 현재 스몰 브랜딩 전문 회사 ‘TELL YOUR WORLD’의 대표이며, 스몰 비즈니스들이 브랜딩 여정에서 성공적으로 첫 발걸음을 뗄 수 있도록 돕고 있다.