설득커뮤니케이션 (2학기, 워크북 포함)

이은택 , 김활빈 지음

한국방송통신대학교출판문화원 2023년 09월 01일 출간 종이책 : 2023년 07월 25일 출간

작품소개

책소개

이 책은 현대사회에서 매우 중요한 역할을 하고 있는 설득커뮤니케이션을 체계적으로 탐구하기 위해 쓰였다. 이 책의 독자들은 주로 미디어 관련 분야를 공부하는 학생이거나 설득이라는 주제에 관심이 있는 일반인일 것이다. 설득커뮤니케이션에 대한 기초적인 지식을 쌓게 되면 광고, PR, 건강커뮤니케이션, 과학·환경커뮤니케이션, 정치커뮤니케이션 분야를 전공하거나 실제 업무를 수행할 때 많은 도움을 받을 수 있을 것이다. 실제 업무까지는 아니더라도 일상생활에서 설득을 하거나 설득의 대상이 될 경우 이에 현명하게 대처할 수 있다. 이 책은 모두 12개 장으로 구성되어 있으며, 제1장에서 소개하는 설득에 대한 개괄적 탐구는 다른 장의 내용을 전반적으로 소개하는 가이드라인 역할을 한다. 또한 각 장에 실려 있는 다양한 사례와 연구들을 통해 이론적 지식을 얻음으로써 이를 실제에 적용하는 방법을 습득할 수 있을 것이다.

목차

제1장 설득커뮤니케이션의 기초

1.1 설득커뮤니케이션이란

1.2 설득의 정의와 주요 모델

1.3 설득커뮤니케이션의 연구 경향

1.4 설득의 심리학과 관련 사례

1.5 설득과 매스미디어 이론

제2장 설득커뮤니케이션과 전달자

2.1 설득커뮤니케이션에서 전달자의 역할

2.2 전달자효과와 관련된 요인

2.3 집단의 영향력과 동조

2.4 전달자의 임무와 증명의 사용

2.5 전달자의 일상적 전략

2.6 설득커뮤니케이션과 전달자 관련 연구

제3장 설득커뮤니케이션과 메시지

3.1 설득커뮤니케이션 과정과 메시지

3.2 태도변화에 영향을 미치는 메시지 요인

3.3 메시지의 작성 및 배열

3.4 메시지의 소구방식에 따른 분류

3.5 비언어적 메시지와 설득

3.6 설득커뮤니케이션과 메시지 관련 연구

제4장 설득커뮤니케이션과 매체

4.1 설득커뮤니케이션과 매체의 의미

4.2 매체의 발전과 설득커뮤니케이션

4.3 슈워츠의 매체관

4.4 맥루언의 매체관

4.5 의제설정과 설득

4.6 설득커뮤니케이션과 매체 관련 연구

제5장 설득커뮤니케이션과 수용자

5.1 설득커뮤니케이션에서 수용자의 중요성

5.2 수용자와 태도

5.3 설득과정에서 수용자와 관련된 요소들

5.4 수용자와 동기의 각성

5.5 설득커뮤니케이션과 수용자 관련 연구

제6장 설득커뮤니케이션의 효과

6.1 설득커뮤니케이션 효과의 정의 및 쟁점

6.2 설득커뮤니케이션 효과와 소비자행동의 일반모델

6.3 설득커뮤니케이션의 효과연구

6.4 설득커뮤니케이션과 효과 관련 연구

제7장 설득커뮤니케이션과 광고Ⅰ

7.1 광고의 의의 및 설득기능

7.2 행동주의적 설득이론과 광고

7.3 인지학습

7.4 동기적 설득모델과 광고

제8장 설득커뮤니케이션과 광고Ⅱ

8.1 인지적 설득모델과 광고

8.2 통합적 설득모델과 광고

제9장 설득커뮤니케이션과 PR

9.1 PR이란

9.2 PR의 주체

9.3 PR의 형태

9.4 PR의 수행과정

9.5 PR 메시지의 요소

9.6 PR과 기업 이미지

9.7 스포츠 마케팅

9.8 문화예술 스폰서십: 메세나

제10장 설득과 건강커뮤니케이션

10.1 건강커뮤니케이션의 이해

10.2 건강커뮤니케이션 전달자와 매체

10.3 건강커뮤니케이션과 메시지

10.4 건강커뮤니케이션과 수용자

10.5 건강커뮤니케이션 사례

제11장 과학·환경커뮤니케이션과 설득

11.1 위험사회와 커뮤니케이션

11.2 과학커뮤니케이션의 이해

11.3 환경커뮤니케이션의 이해

11.4 환경 옹호 캠페인

11.5 ESG와 기업의 환경커뮤니케이션

제12장 설득과 정치커뮤니케이션

12.1 정치커뮤니케이션의 이해

12.2 정치 캠페인과 설득

12.3 정치 캠페인과 정치광고

12.4 정치 캠페인에서의 선전기법

12.5 정치 캠페인과 설득이론

12.6 정치 캠페인 성공 사례

작가정보

저자(글) 이은택

고려대학교 심리학과 졸업
고려대학교 대학원 졸업(신문학 석사)
미국 미주리대학교 졸업(언론학 박사)
한국언론재단 객원연구원
미국 오클라호마대학교 언론대학 방문교수

현재: 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수
저서: 『미디어비평』(공저), 『뉴미디어론』(공저), 『저널리즘의 이해』(공저), 『매스미디어와 사회』(공저),『언론윤리의 재발견』(역서) 등

저자(글) 김활빈

고려대학교 신문방송학과 졸업
고려대학교 대학원 졸업(언론학 석사)
미국 오하이오대학교 졸업(언론학 석사)
미국 사우스캐롤라이나대학교 졸업(매스커뮤니케이션 박사)
한림대학교 건강과뉴미디어연구센터 연구교수
한국광고홍보학회 총무이사
서울시 대사증후군 관리사업 운영위원

현재: 강원대학교 미디어커뮤니케이션학과 조교수

저서: 『AI·메타버스 시대의 산업경제적 광고PR 전략』(공저), 『통일커뮤니케이션』(공저), 『디지털 시대의 PR학 신론』(공저), 『디지털 변화 속 광고PR 산업: 현재와 미래』(공저), 『건강과 커뮤니케이션: 이론과 실제』(공저) 등