세계 최강의 브랜드를 만든다면

전주언 지음

다른 2023년 07월 20일 출간 종이책 : 2023년 01월 25일 출간

작품소개

책소개

애플, 나이키, 엽떡, 커버낫...
잘나가는 브랜드에는 ‘이것’이 있다!

‘가심비’라는 신조어가 있다. 물건을 살 때 ‘마음의 만족’을 가장 중요하게 생각하는 소비 형태를 뜻한다. 이러한 심리 때문에 요새는 많은 기업이 단순히 제품을 기능적으로 잘 만드는 데 그치지 않고, 브랜드 이미지를 구축하는 데 주력한다. 브랜드의 이러한 이미지 메이킹이 바로 ‘브랜딩’이다. 즉 제품이나 서비스에 대한 사람들의 인식에 영향을 주는 하나의 과정을 말하는 것이다. 브랜딩을 잘하면 사람들이 계속해서 그 브랜드를 선택하게 된다.

《세계 최강의 브랜드를 만든다면》은 가심비의 ‘심(心)’, 즉 우리의 마음을 사로잡는 브랜드가 어떤 과정을 거쳐 탄생하게 되는지 보여 준다. 낙인에서 비롯된 브랜드의 유래부터 브랜드를 만드는 네 가지 단계, 가상 현실 속의 브랜드, 사회적 가치를 실현하는 브랜드 등 브랜드에 숨겨진 세밀한 이야기를 직접 브랜드를 만들어 본다는 가정을 통해 흥미롭게 풀어낸다.

더불어 애플, 어벤져스, 엽떡, 에어 조던, 맥도날드 등 우리에게 친숙한 브랜드를 예시로 풍부하게 제시해 읽는 재미를 더했다. 책을 펼쳐 이야기를 따라가다 보면 어느새 나만의 브랜드가 만들어질 것이다.

변리사부터 BI 디자이너까지
브랜드와 관련된 다양한 직업 세계와 롤 모델

브랜드를 만드는 직업에는 무엇이 있으며, 구체적으로 어떤 일을 할까? 안양대학교에서 학생들에게 브랜딩을 가르치는 저자는 이 책에서 브랜딩을 활용하는 다양한 직업을 소개한다. 각 장 끝의 ‘진로 찾기’를 통해 우리에게 비교적 익숙한 변리사나 카피라이터부터 브랜드 아이덴티티 디자이너, 브랜드 네이미스트, 메타버스 콘텐츠 크리에이터 등 여러 가지 직업을 접할 수 있다. 그뿐만 아니라 현직자들의 인터뷰를 다수 실어 독자에게 직업에 관한 실무적인 정보를 제공한다.

또한 부록 ‘롤 모델 찾기’에서는 삼성전자 최초의 여성 사장 이영희와 고객 관점에서 브랜드 자산을 측정하는 것이 중요하다고 주장한 학자 케빈 L. 켈러를 소개한다. 각 분야에서 브랜딩을 활용해 많은 성취를 이뤄내고 있는 이들의 발자취를 살펴보면서 브랜딩이란 무엇인가에 대한 정확한 정보를 얻고, 올바른 진로 선택을 위한 도움을 받을 수 있을 것이다.

목차

공부할 분야
탐색할 진로
들어가며┃애플을 뛰어넘는 브랜드를 만들고 싶은 십대에게

1장 브랜드가 도대체 뭔데?
브랜드는 약속이다
소 엉덩이에서부터 시작된 브랜드┃브랜드, 약속의 증표┃중요한 건 바로 정체성이야!
브랜드 옷 입히기
브랜드 이름은 멋지고 봐야 할까?┃브랜드를 만드는 네 가지 단계┃불닭볶음면에서 토마토 맛이 난다면?

진로 찾기 브랜드 네이미스트
진로 찾기 리서치 연구원
진로 찾기 리서치 연구원 문영준 인터뷰

2장 살아 움직이는 브랜드
브랜드도 수명이 있다
인지도를 높여라┃공무원 시험 합격은?
브랜드에 생명 불어넣기
바세린, 어디까지 써봤니?┃비쌀수록 좋다┃싫증을 느끼면 브랜드의 목숨은 끝┃다양한 제품으로 브랜드를 확장하다
브랜드도 친구가 필요해
브랜드와 브랜드의 만남┃제니와 젠틀몬스터의 공통점┃재미와 즐거움, 성공의 열쇠

진로 찾기 브랜드 아이덴티티(BI) 디자이너
진로 찾기 뉴로마케팅 박사 과정생 최한나 인터뷰
진로 찾기 홈쇼핑 PC 이동현 인터뷰

3장 미래의 브랜드는 어떤 모양일까?
메타버스 속 브랜드 체험
현실과 가상이 뒤섞인 세계┃메타버스 걸그룹, 에스파┃메타버스에서는 구찌 가방이 단돈 5천 원┃고소 공포증이 있어도 자이로 드롭을 타는 세계
사회적 가치를 실현하는 브랜드
지속 가능한 미래와 브랜드의 역할┃브랜드의 사회적 책임┃유적을 복원하는 명품 브랜드

진로 찾기 메타버스 콘텐츠 크리에이터
진로 찾기 소셜 벤처 기업 대표 김기범 인터뷰

4장 나도 브랜드가 될 수 있을까?
내 이름으로 브랜드를 만든다면
휴먼 브랜드란?┃셀럽이 아니어도 휴먼 브랜드가 될 수 있다

진로 찾기 변리사
진로 찾기 카피라이터 유지인 인터뷰

롤 모델 찾기 삼성전자 사장 이영희
롤 모델 찾기 대학 교수 케빈 L. 켈러

직접 해보는 진로 찾기
참고 자료
교과 연계

책 속으로

나만의 브랜드를 만든다고 하면 대부분 세련된 브랜드 이름과 그에 어울리는 창의적인 로고를 어떻게 만들지부터 생각한다. 그러나 브랜드 정체성을 먼저 결정해야 그에 걸맞은 이름을 부여하고 어울리는 옷을 입힐 수 있다._27쪽

브랜드 정체성에 따라 목표는 조금씩 다르지만, 세상에 처음 브랜드를 소개하는 시기에는 목표 고객층에게 브랜드 인지도를 높이는 게 가장 중요하다. 브랜드 인지도는 크게 브랜드 재인과 브랜드 회상으로 구분된다. 브랜드 재인은 특정 브랜드를 알아보거나 구분할 수 있는 능력을 말한다. 브랜드 회상은 특정 제품군에서 특정 브랜드를 떠올릴 수 있는 능력이다._50쪽

여러분의 브랜드가 다른 친구 브랜드와 협업을 잘하면 시장에서 ‘인싸’가 될 수 있을 뿐 아니라, 많은 고객을 끌어들이는 데에도 도움이 될 것이다. 여러분의 브랜드가 다른 브랜드와 함께 추억을 만드는 것을 ‘브랜드 협업’이라고 한다._66쪽

셋째, 브랜드의 행동적 체험은 소비자가 브랜드를 통해 경험하게 되는 행동적·육체적 반응이다. 이는 다른 아바타와의 적극적인 상호 작용으로 이어지기도 한다. 제페토의 한강 공원에서 나이키 러닝 코스를 따라 다른 아바타와 함께 달리기를 즐길 수 있고, 예능 프로그램인 〈런닝맨 월드〉에서 여러 아바타와 런닝맨 게임을 할 수도 있다._90쪽

불가리는 또한 같은 해 카라칼라 욕장 바닥 복원 프로젝트를 후원했으며 2021년 라르고 아르헨티나 성역 복원 프로젝트에도 함께했다. 불가리는 오랫동안 로마의 기념비적인 유적과 건축물을 복원하기 위한 문화 후원을 해온 것이다. 불가리가 로마의 아름다움을 모티프로 탄생한 브랜드라는 점에서 브랜드 정체성과 일치하는 사회적 책임 활동이라고 평가할 수 있다._98쪽

TV나 라디오 같은 매체가 전부였던 과거에는 유명인이 되는 방법이 매우 제한적이었다. 그러나 지금은 어떤가? 유튜브, 인스타그램, 틱톡 같은 소셜 네트워크 서비스를 통해 언제든지 그리고 누구든지 유명인이 될 수 있다._114쪽

출판사 서평

새로운 지식을 쌓다
더 나은 미래를 열다

진정한 ‘앎’은 ‘삶’이 됩니다. 〈지식 더하기 진로〉 시리즈는 세상을 살아가는 힘이 될 기초 지식을 제공함으로써 청소년이 진로를 설정하는 데 도움을 줍니다.

★시리즈 특징★
1) 과학, 인문, 역사, 사회 등 다양한 학문의 폭넒은 기초 지식을 제공
2) 미래에 유연하게 대응할 수 있도록 각 학문의 최신 지식 소개
3) 각 학문과 관련 있는 유망 직업부터 롤 모델, 직업 조사까지 현실적인 진로 설계를 위한 정보 수록

① 내가 유전자를 고를 수 있다면
인간 복제부터 연명 의료까지 생로병사로 읽는
인체의 과학
ㆍ 학교도서관사서협의회 추천도서 ㆍ 학교도서관저널 추천도서

② 동물원에 동물이 없다면
동물 복지부터 생물 다양성까지 공존을 꿈꾸는 동물원
ㆍ 환경부 선정 우수환경도서 ㆍ 학교도서관사서협의회 추천도서 ㆍ 한우리독서토론논술 선정도서

③ 펭귄이 날개로 날 수 있다면
생존의 기술부터 놀라운 진화까지 날개로 읽는 생물학
ㆍ 학교도서관사서협의회 추천도서 ㆍ 국립어린이청소년도서관 사서 추천도서

④ 세상의 모든 돈이 사라진다면
게임머니부터 블록체인까지 전자화폐가 바꿀 미래
ㆍ 행복한아침독서 추천도서 ㆍ 한우리독서토론논술 선정도서

⑤ 인공지능이 스포츠 심판이라면
프로야구부터 올림픽까지 규칙으로 읽는 스포츠
ㆍ 학교도서관사서협의회 추천도서 ㆍ 학교도서관저널 추천도서 ㆍ 한우리독서토론논술 선정도서 ㆍ 행복한아침독서 추천도서

⑥ 거짓말쟁이의 뇌를 해부한다면
허언증부터 가짜 뉴스까지 거짓말로 읽는 심리학
ㆍ 학교도서관저널 추천도서 ㆍ 행복한아침독서 추천도서

⑦ 빅데이터로 직업을 고른다면
구글부터 테슬라까지 10대가 꼭 알아야 할 4차 산업혁명
ㆍ 세종도서 교양부문 선정도서 ㆍ 학교도서관사서협의회 추천도서 ㆍ 한국도서 해외전파사업 기증도서 ㆍ 경남독서한마당 선정도서

⑧ 전염병 치료제를 내가 만든다면
세균 발견부터 백신 개발까지 전염병의 모든 것
ㆍ 학교도서관저널 추천도서 ㆍ 행복한아침독서 추천도서

⑨ 내가 미래 도시의 건축가라면
아파트부터 백화점까지 일상 속 건물로 보는 건축학

⑩ 복지로 모두의 인권을 지킨다면
의료부터 교육까지 행복한 사회를 만드는 7가지 복지
ㆍ 꿈꾸는도서관 추천도서

⑪ 내가 만든 약이 세상을 구한다면
페니실린부터 치매약까지 처음 읽는 약 이야기

⑫ IT 지식으로 미래를 읽는다면
빅데이터부터 인공지능까지 진화하는 컴퓨터과학

⑬ 콘텐츠 시대의 작가가 된다면
소설부터 웹툰까지 마음을 사로잡는 창작의 세계
⑭ 클래식으로 전쟁을 멈춘다면
심리 치료부터 세계 평화까지 세상을 바꾸는 음악

⑮ 세계 최강의 브랜드를 만든다면
케이팝부터 메타버스까지 마음을 사로잡는 브랜딩
※계속 출간됩니다.

작가정보

저자(글) 전주언

안양대학교 글로벌경영학과에서 마케팅을 가르치고 있다. 그동안 전략적 브랜드 자산 관리를 주제로 다양한 연구를 진행했으며, 국내외 유명 학술지에 다수의 논문을 게재했다. 학술 연구에 대한 공로를 인정받아 한국기업경영학회, 한국마케팅관리학회, 한국서비스경영학회, 한국전략마케팅학회 등에서 학술상을 받았다. 현재 메타버스에서 아바타가 경험하는 브랜드 체험 유형을 측정하기 위한 척도 개발 연구를 진행하고 있다.
대학에서 교육하는 사람으로서 가져야 할 가장 기본적인 태도는 ‘학생 중심으로 생각하는 것’이라고 본다. 연구실은 항상 열려 있으며, 많은 학생이 오간다. 독자 여러분의 방문도 언제든지 환영이다.