서울 라이프스타일 기획자들

유지연 지음

책사람집 2023년 06월 29일 출간 종이책 : 2023년 06월 02일 출간

작품소개

책소개

밀레니얼 세대를 사로잡고자 하는 자본이 가장 먼저 찾는 기획자들이 있다. 바로 개인의 관심사와 취향을 ‘비즈니스’의 무대로 올린 최고의 플레이어들이다. 기획자는 제품 하나 서비스 하나를 파는 것이 아니라, ‘이런 생활방식은 어떤가요?’라고 말을 건네는 이들이다. 포인트 오브 뷰, 연남장, 프로젝트 렌트, 농부시장 마르쉐@, 어니언, 코사이어티, 밀리언 아카이브, 보마켓 등 서울의 감각을 새롭게 만들어가고 있는 멋진 크리에이터들의 반짝이는 영감과 일에 대한 생각을 담았다. 사람들이 좋아하는 것에서 길을 찾아야 하는 마케터, 1인 크리에이터, 브랜드 매니저, 편집자 등 창의적인 워커들에게 라이프스타일 비즈니스의 기본과 브랜딩 전략을 알려준다. “지나칠 수 없는 책이다!”라며 김난도 서울대학교 교수가 강력히 추천했다.

목차

Introduction
복잡다단한 아날로그의 맛 - 오프라인 리테일의 미래

취향을 비즈니스로 설계하는 법
아틀리에 에크리튜 김재원
동네를 브랜딩하다
어반플레이 홍주석
덕심의 빌드 업
프로젝트 렌트 최원석
‘공간’에 들어서자마자 느껴지는 것
패브리커 김성조 & 김동규
바코드는 재미없다!
농부시장 마르쉐@ 이보은
지지하고 싶은 표준을 발굴하다
서울소셜스탠다드 김민철
크리에이티브, 비즈니스, 그리고 이야기
코사이어티 이민수 & 위태양
집 밖에 집 짓기
도시공감협동조합건축사사무소 이준형
어디까지 편집할 수 있을까?
별집공인중개사사무소 전명희
내가 좋아한 것들 속으로
레몬서울 김보라 & 윤종후
‘과거’라는 거대한 아카이브로부터
호호당 양정은
젊은 기획자가 농촌에서 할 수 있는 일
마켓레이지헤븐 안리안
반짝, 사라지는 것들을 넘어
챕터원 김가언 & 구병준
그러니까 이 모든 일은 기획의 힘
밀리언 아카이브 정은솔
생활에 밀착하기, 지향을 제안하기
보마켓 유보라

후기
사진 출처

책 속으로

목적성이 가장 중요하다. ‘왜 이 공간을 만들어야 할까?’를 가장 먼저 생각한다. 그런 다음 텍스트로 된 설계도를 짠다. 수도 없이 다양한 검색어를 넣어 검색부터 한다. 아주 집요하게 한다. 그 분야가 가장 발달한 나라의 언어를 비롯해, 영어, 일본어, 독일어, 프랑스어 단어를 넣고 괜찮은 결과물을 찾기를 반복한다. 여러 방면으로 그물망을 펼치면 반짝이는 것이 걸려든다.
LCDC 서울의 경우, ‘브랜드와 공간을 집필한다면 어디서부터 시작해야 할까?’부터 고민했다. 그러다 이야기를 풀어내는 구조를 공간에 대입해보면 어떨까 싶었다. 복합 문화 공간은 여러 공간이 다층적으로 겹쳐 있다. 그래서 이야기 속의 이야기라는 핵심어를 떠올렸다. 프로젝트의 마스터플랜을 짜면서 가장 중요한 대전제가 그렇게 정해졌다. 그리고 단편과 장편, 액자식 구성, 옴니버스 구성, 직렬과 병렬식 구성 등을 공간에 대입해 표현했다. 1층의 카페에는 공간 안에 작은 공간이 다시 한 번 펼쳐지고, 3층에는 여러 공간이 병렬식으로 이어진다. 4층 바에서는 ‘추신’이라는 이름처럼 못 다한 이야기를 풀어낸다.
취향에는 좋고 나쁨이 없다고 생각한다. 하지만 얕거나 깊을 수는 있다. 어떤 분야에 깊은 취향이 생기면, 좋고 나쁨을 떠나 눈여겨볼 만한 가치가 생겨난다. 깊은 취향을 갖기 위해서는 경험도 중요하지만 그보다는 학습이 필요하다. 그리고 오히려 너무 많은 이미지와 정보의 홍수 속에서 진짜 자신의 취향을 찾지 못하는 것 같다. 핸드폰 속에 정말 많은 멋진 이미지가 있지만 자기 것은 아닌 것처럼.
- ‘취향을 비즈니스로 설계하는 법’ 아틀리에 에크리튜 김재원 중에서

상업 공간을 기획할 때 흔히 간과하는 부분이 꾸준함이다. 새롭게 다양하게 만드는 것보다 공간을 유지하는 것이 어렵다는 것을 배웠다. 마켓 같은 상업 공간을 유지하기 위한 노력은 사실 보이는 것보다 재고 관리와 같은 숨겨진 부분이 더 크다. 진짜 실력은 꾸준함에서 온다.
보마켓을 기획 혹은 경영하는 데 있어 내 취향에 대해 물어보는 경우가 있는데 사실 조금 당황스럽다. 아무래도 본업이 디자이너여서, 그 취향이 반영된 공간인지가 궁금한 것 같다. 디자이너는 소비자를 이해해서 그들이 원하는 것을 찾아내고, 거기서 만족감을 얻는 업이다. 본인이 좋아하는 것에 사람들이 따라오길 바라는 것은 예술가라고 생각한다. 상업 공간 기획자에게는 개인의 취향보다는 객관적 시선이 필요하다. 기획자의 관점에서가 아니라, 소비자의 입장에서 바라보고 결정해야 한다는 의미다.
- ‘생활에 밀착하기, 지향을 제안하기’ 보마켓 유보라 중에서

출판사 서평

사람들이 좋아하는 경험은 어떻게 설계되는가?
최고의 플레이어들의 반짝이는 영감과 일에 관한 생각

밀레니얼 세대를 사로잡고자 하는 자본이 가장 먼저 찾는 기획자들이 있다. 바로 개인의 관심사와 취향을 ‘비즈니스’의 무대로 올린 최고의 플레이어들이다. 그들은 제품 하나 서비스 하나를 파는 것이 아니라, ‘이런 생활방식은 어떤가요?’라고 말을 건넨다. 예를 들어 커피라면, 단순히 커피숍을 차리고 운영하는 것이 아니라, 그 안에 하나의 세계를 창조해 보여준다. 이 멋진 크리에이터들의 탁월한 안목과 반짝이는 영감, 그리고 일에 대한 생각을 담았다. 사람들이 좋아하는 것에서 길을 찾아야 하는 창의적인 워커들에게 라이프스타일 비즈니스의 기본과 지속 가능한 브랜딩 전략을 알려준다.

포인트 오브 뷰, 연남장, 프로젝트 렌트, 청운광산, 농부시장 마르쉐@,
어니언, 코사이어티, 후암주방, 별집, 레몬서울, 마켓레이지헤븐,
호호당, 챕터원, 밀리언 아카이브, 보마켓

오늘의 성수동과 연희·연남동을 있게 한 기획의 선수, 문을 여는 곳마다 고객들로 줄을 세우는 아티스트 그룹, 각별한 정서와 경험을 서비스하는 로컬 브랜딩 전문가, 팝업의 성지를 일군 오프라인 콘텐츠 공급자, 더 오래 더 꾸준하기 위해 협업하는 개인과, 창의적인 워커들의 생존을 모색하며 영감을 공유하는 크리에이티브 집단, 소비자의 생활에 밀착해 작은 자본으로 성공을 일군 상업 공간의 기획자, 소외된 욕망을 발굴해 표준을 제안하는 건축가 등을 만날 수 있다.

밀레니얼을 사로잡은 강렬한 콘텐츠의 비밀
라이프스타일 비즈니스의 기본과 지속 가능한 브랜딩 전략

스타트업 종사자, 1인 크리에어터, 창업가, 대기업 브랜드 매니저에게 뿐만 아니라, 사람들이 좋아하는 것에서 길을 찾아야 하는 마케터, 편집자, 디자이너, 디렉터 등에게 라이프스타일 비즈니스의 기본과 지속 가능한 브랜딩 전략을 알려준다.

김난도 서울대학교 교수 강력 추천
“지나칠 수 없는 책이다!”

대한민국 트렌드 분석의 1인자 서울대 김난도 교수가 “개인의 취향이 어떻게 비즈니스가 되고, 또 하나의 문화로 확대 재생산되는지, 그 생생한 비결이 파노라마처럼 펼쳐진다. 오늘날 서울의 문화 지도를 바꾸고 있는 기획자들의 반짝이는 이야기. 라이프스타일 비즈니스의 영감을 구하고 있다면 결코 지나칠 수 없는 책이다”라고 강력 추천했다.

작가정보

저자(글) 유지연

라이프스타일 콘텐츠를 소비 문화적 맥락에서 분석하는 것을 좋아한다. 2008년 중앙M&B(현 콘텐트리중앙) 공채로 입사해서 잡지 〈SURE〉와 〈INSTYLE〉의 에디터로 일했다. 2016년부터는 〈중앙일보〉 라이프스타일부 기자로 자리를 옮겼다. 리빙, 디자인, F&B, 패션, 뷰티 등 다양한 분야의 현장을 누볐다. 그리고 이 책의 주인공인 ‘서울의 기획자들’을 만나, 그들의 빛나는 영감과 통찰, 치밀한 전략과 태도를 기록했다.
소비 트렌드를 분석하는 팟캐스트 〈오늘도 사러 갑니다〉를 진행하기도 했다. 지속 가능한 삶을 모색하는 〈필(必)환경 라이프〉를 비롯한 〈서울의 재생 건축 공간〉, 〈밀레니얼 가족이 사는 법〉, 〈도쿄R부동산 이야기〉 등의 기획 기사는 독자들의 커다란 관심을 모았다. 지금은 산업부 유통팀에서 유통 산업과 기업 이야기, 소비자 트렌드에 관한 기사를 쓰고 있다. 매끈한 온라인의 세계에서는 충족하기 힘든 복잡다단한 맛을 찾아 오늘도 도시의 골목을 탐사하는 중이다.