미디어와 홍보

송의호 지음

한국학술정보 2023년 07월 10일 출간 종이책 : 2023년 02월 24일 출간

작품소개

책소개

이공계에서 제품을 연구 개발하거나 품질 관리 등을 공부하는 학생들에게 마케팅과 디자인은 그동안 이종교배인 융합과목으로 어느 정도 자리를 잡았다. 이 책은 거기에 다시 신문방송학과 또는 언론정보학과 등의 ‘미디어와 커뮤니케이션’을 연결한 것이다. 아무리 좋은 제품을 연구하고 개발한들, 그러한 성과를 미디어를 통해 효과적으로 알리지 못한다면 결과는 기대에 미치지 못할 것이다. 반대로 빼어나지 못한 성과라도 일반인의 감정을 붙드는 홍보를 할 수 있다면 결과는 뜻밖에 성공으로 이어질 수도 있다. 이 책은 공학도들이 사회에 나가 조직의 성과를 홍보하는 과정에서 실제 활용활 수 있는 내용을 담았다. 미디어와 기자의 생리를 이해하고, 구체적으로 보도자료를 만들며, 자신이 몸담은 조직이 언론보도의 위기에 직면했을 때 어떻게 돌파구를 찾아야 할지 등을 함께 생각하고 대안을 찾고자 했다.

목차

서문

1장 마케팅과 미디어
1. 마케팅의 정의
2. 마케팅 전략의 수립
3. Needs와 Wants, Demand
4. 커뮤니케이션 미디어
5. 매스 미디어 vs 1인 미디어
6. 성공한 사람은 홍보를 안다
7. 홍보 vs 광고

2장 미디어와 친해지기
1. 미디어 노동자…기자
2. 무엇이 뉴스가 되나

3장 홍보
1. 홍보란 무엇인가?
2. 홍보 담당자는 무슨 일을 하나?
3. 홍보 담당자는 어떤 존재인가?
4. 홍보 메시지, 언론에 어떻게 전하나?
5. 기자는 하루를 어떻게 보낼까?

4장 보도자료
1. 어떤 이야기가 기사가 될까?
2. 기사에는 어떤 유형이 있나?
3. 보도자료를 쓸 때 유의할 점
4. 보도자료, 어떤 유형이 있나?
5. 보도자료 어떻게 작성할까?
6. 보도자료 언제 배포하는 게 좋을까?
7. 보도자료 배포 뒤의 취재 어떻게 대응할까?

5장 미디어 보도의 위기관리
1. 언론보도 이후 대응
2. 언론보도 위기관리와 대처
3. 위기가 발생했다면 어떻게 대응할까?
4. 언론보도 위기 어떻게 예방할 수 있을까?
5. 일반 직원이 갑자기 취재기자 전화를 받을 때는?
6. 오보가 나면 어떻게 대응할까?

6장 TV… 1분 20초에 매력과 이미지를 담아라
1. TV 뉴스, 신문과 어떻게 다른가?
2. TV 뉴스는 사실인가
3. TV에선 무엇이 뉴스가 되나
4. TV 뉴스의 뒷면
5. TV 뉴스의 이미지 전쟁
6. TV 뉴스, 얼마나 믿을 수 있나
7. TV 뉴스, 바로 보려면
8. TV 뉴스, 올바르게 자리매김하려면
9. 방송 인터뷰
10. 방송을 통한 홍보 성공 법칙

7장 신문… 세상의 트렌드를 읽는 나침반
1. 신문의 이해
2. 정부와 신문
3. 신문의 사회적 기능
4. 미디어가 일으키는 사회 변화
5. 신문의 유용성
6. 홍보 담당자의 트렌드 따라잡기

8장 잡지… 영향력 있는 마니아의 사교장
1. 잡지의 종류
2. 잡지 트렌드
3. 잡지에 기사를 실으려면
4. 잡지 제휴 마케팅
5. 광고

9장 SNS… 미디어 영토의 확장
1. SNS의 개념
2. SNS의 특징
3. SNS 종류
4. SNS 마케팅
5. 화장품의 SNS 마케팅 사례
6. SNS 영토의 확장
7. SNS를 둘러싼 쟁점

미주
참고문헌

작가정보

저자(글) 송의호

경북대학교 영어영문학과를 졸업하고 서강대학교 공공정책대학원에서 언론공보학을 전공하면서 언론중재 제도 등을 공부했다. 계명대학교 대학원에서 언론정책을 연구하고 2006년 언론학박사 학위를 받았다. 1985년 중앙일보에 들어가 2017년까지 32년 동안 월간중앙 기자, 편집국 사회부문 기자 등을 거쳐 부국장 기자로 중앙일보·JTBC 대구총국장을 지냈다. 1996년 미국 워싱턴D.C CSIS(국제전략문제연구소) 방문 연구원으로 있으면서 〈National Geographic〉 등을 찾아 취재·편집 시스템 등을 들여다보았다. 2017년 대구한의대학교로 들어가 화장품학부 교수로 재직하고 있다. 관심 분야는 미디어와 홍보, 마케팅 커뮤니케이션, 미학 등이다. 『참여정부의 언론정책』, 『달성에 피어난 붉은 꽃 사육신 박팽년』 등의 저서와 「국내 주요 출입처 기자실 유형에 관한 탐색적 연구」 등의 논문을 발표했다.