한 장으로 요약하는, 구글 애널리틱스 4

천영훈 지음

이페이지 2023년 07월 19일 출간

작품소개

책소개

이전 버전인 구글 애널리틱스 3는 약 300개가 넘는 메뉴로 구성되어 있었으나 구글 애널리틱스 4(이하 GA4)는 100여 개로 대폭(?) 줄었습니다. 또한 줄어든 메뉴 수만큼이나 더 획기적인 사실은, GA4는 3 가지 중요한 뼈대를 기본으로 여기에 살점을 붙이듯이 구성되어 있다는 점입니다.

따라서 이를 이해하면 좀 더 입체적으로 GA4를 이해할 수 있게 됩니다.

처음 이 책을 공부할 때 다소 어려운 부분이 있더라도 일단 "대강"만 이해하고 넘어가기 바랍니다. 그렇게 꾸준히 이 책에 마지막에 이르면 왜 GA4가 역사상 가장 쉬운 로그분석 프로그램인지 절로 알게 될 것입니다.

이 책은 한계가 있습니다.

1. 별도의 구글 애널리틱스 4 설치 없이 구글 데모 계정으로 진행하므로 나만의 데이터를 다루지 않습니다.
2. 초보를 위한 책입니다. 어려운 내용은 과감히 제외했습니다.
3. 이 책은 로그분석까지입니다. 나만의 이벤트를 송수신하고 인사이트 가득한 보고서를 만들려면 구글 태그 매니저, 루커 스튜디오 등의 추가 학습이 필요합니다.

하지만 약속합니다.

1. 이 책 하나만으로도 로그분석과 UTM을 이해할 수 있습니다.
2. 이전 버전인 유니버설 애널리틱스(구글 애널리틱스 3)를 전혀 몰라도 됩니다.
3. 단 한 장으로 GA4의 기본 구조를 이해할 수 있게 됩니다.

목차

PART1. 로그분석 기본이해

PART1-1. 로그분석의 필요성
- 잠재 고객(audience)을 찾아라
- 로그분석의 장점
- 로그분석의 한계와 극복

PART1-2. 이벤트와 전환
- 이벤트
- 전환

PART1-3. 로그분석 필수용어
- 클릭과 세션
- 추천자 (리퍼러, referer)
- 소스/매체

PART1-4. UTM
- 매체의 분류 (UTM의 필요성)
- UTM (Urchin Tracking Module)
- UTM 만들기
- UTM 사용방법
- UTM 매체표기법
- 권장 매체표기
- UTM 분석의 예

PART1-5. 측정기준과 측정항목
- 측정기준 vs. 측정항목

PART2. GA4 개요

PART2-1. WHY GA4?

PART2-2. GA4 특징
- GA4 = 참여 + 이벤트
- GA4 주요용어
- 구글 데모계정

PART3. GA4 사전정의 보고서

PART3-1. 역사상 가장 쉬운 로그분석의 탄생
- 역사상 가장 쉬운 로그분석 GA4
- 기본 메뉴구조

PART3-2. 홈 메뉴

PART3-3. 사전 정의 보고서 (보고서 메뉴)
- 사전 정의 vs. 사용자 정의
- 보고서 개요
- 실시간
- 사용자 속성 ▷ 개요
- 사용자 속성 ▷ 인구통계 세부정보
- 기술 ▷ 개요
- 기술 ▷ 기술 세부정보
- 획득 ▷ 획득 개요
- 획득 ▷ 사용자 획득
- 획득 ▷ 트래픽 획득
- 참여도 ▷ 개요
- 참여도 ▷ 이벤트
- 참여도 ▷ 전환수
- 참여도 ▷ 페이지 및 화면
- 참여도 ▷ 방문 페이지
- 수익창출 ▷ 개요
- 수익창출 ▷ 전자 상거래 구매
- 수익창출 ▷ 인앱구매, 광고
- 수익창출 ▷ 사용자 구매 여정
- 유지

PART4. GA4 사용자 정의 보고서 (탐색 메뉴)

PART4-1. 사전 정의 보고서 vs. 사용자 정의 보고서

PART4-2. 비어 있음 vs. 자유형식 보고서 - 탐색 메뉴

PART4-3. 유입경로 탐색분석 - 탐색 메뉴

PART4-4. 경로 탐색분석 - 탐색 메뉴

PART5. 광고 분석과 관리자 기능

PART5-1. 광고 메뉴
- 기여 분석 ▷ 모델 비교

PART5-2. 관리 메뉴
- ADMIN 메뉴

PART5-3. 새로운 속성 만들기 (자사 GA4 개설)
- 계정과 속성
- 새로운 속성 만들기

PART6. 한 장으로 요약하는 GA4
- GA4 3대 핵심 구성
- 한 장으로 요약하는 GA4

글의 마무리
도움이 되는 책과 유튜브 목록

작가정보

저자(글) 천영훈

(현) 블로그119주식회사 대표
구글 시트, 구글 애널리틱스4 및 루커스튜디오 강사
아이보스 지식헬퍼 (blog119)