메타버스 유토피아

누구나 돈을 버는 디지털 세계의 탄생

마크 반 리메 지음 | 김혜린 , 이주현 옮김

21세기북스 2023년 06월 23일 출간 종이책 : 2023년 06월 23일 출간

작품소개

책소개

인류 디지털 역사의 가장 위대한 전환, 메타버스
디지털 경제가 가져올 새로운 비즈니스 모델에 주목하라!

“메타버스는 거의 모든 산업의 생태계를 뒤흔들고, 몰입형 상거래, 이벤트, 광고, 소프트웨어와 패션 등
수많은 분야에서 수익 창출의 기회를 만들어낼 것이다.”

지난 1월 코로나19 이후 3년 만에 최대 규모로 열린 CES 2023에서는 ‘메타버스’와 ‘초연결’이 화두로 떠올랐다. 가상현실과 증강현실 관련 기술을 비롯해 현실과 디지털 세계를 연결할 수 있는 다양한 혁신 기술이 소개되었다. 미국소비자기술협회(CTA) 부회장 스티브 코니그는 “메타버스는 또 하나의 인터넷”이라며 인류의 삶을 송두리째 바꿔놓을 미래의 핵심 트렌드로 지목했다. 가상과 현실을 아우르는 플랫폼으로서의 메타버스가 각광받으며 페이스북과 구글 등의 빅테크 기업을 비롯한 수많은 IT 기업들이 메타버스에 주목한 지는 이미 오래다. 여전히 해결해야 할 기술적 문제와 과제들이 남아 있지만, 수많은 미래학자들과 과학자들은 이미 인류는 메타버스의 세계로 들어섰으며 머지않은 미래에 오늘날 우리가 인터넷을 이용하는 것처럼 자연스럽게 메타버스를 활용하는 시대가 오리라고 예상한다. 메타버스에 연결된 미래는 우리의 사소한 일상부터 일하는 방식까지 완전히 달라지게 할 것이다.
이 책은 인류의 삶을 송두리째 바꿔놓을 메타버스란 무엇이며, 활용 방안과 새로운 디지털 경제, 더 나아가 잠재된 위험은 무엇인지 메타버스의 현주소와 미래 전망에 대해 상세하게 설명한다. 수많은 기업가에게 영감을 준 미래학자인 저자 리메남은 지난 3년의 팬데믹 기간이 메타버스의 발전을 더욱 가속화하였다고 말한다. 수천만 명이 동시에 가상의 공간에서 콘서트를 즐길 수 있으며 인터넷 공간에서 업무를 처리하는 일이 현실이 되었다. 앞으로 메타버스가 대중화되면 모든 직원이 증강현실 속에서 시공간을 뛰어넘어 협업하고, 누구나 직접 콘텐츠를 업로드하여 자유롭게 거래할 수 있으며, 플랫폼이 아닌 창작자가 중심이 되어 더 큰 가치를 생산하고 더 많은 권한을 누릴 수 있는 세상이 도래할 것이다. 여기서 한 걸음 더 나아가 많은 이들이 메타버스에서 이익을 얻고 혜택을 누리기 위해서 어떻게 메타버스를 만들어가야 하는지에 대한 비전과 함께 그 속에서 제기되는 윤리적 문제까지 깊이 있는 시각으로 설명한다.
이 책에서 저자가 말하는 메타버스란 상상하는 모든 것이 이루어지는 현실의 삶과 디지털이 융합하는 세상이다. 이는 상상력이 경제적 가치가 되는 무한한 가능성의 세계이다. 메타버스는 디지털 역사의 가장 위대한 혁명이자 ‘호모 디지털리스’로 진화하고 있는 인류에게 주어진 새로운 기회라고 할 수 있다. 이 책은 메타버스가 인류에게 가져다줄 무한한 기회를 우리 눈앞에 펼쳐 보여주며 그 기회를 놓치지 않을 방법까지 상세하게 제시하고 있다.

목차

추천의 글 스스로 소유하고 통제하는 메타버스를 위해
추천의 글 메타버스, 유토피아 혹은 디스토피아
머리말
프롤로그 메타버스, 새로운 기회와 마법이 시작되는 공간

Chapter 1 메타버스, 무한한 블루오션
Chapter 2 개방형 플랫폼의 가치
Chapter 3 아바타, 또 다른 나의 탄생
Chapter 4 무한대의 가능성을 품은 공간
Chapter 5 창의적인 브랜드 마케팅의 세계
Chapter 6 디지털을 꿈꾸는 뉴노멀 시대
Chapter 7 치열한 가상 경제의 흐름
Chapter 8 디지털리즘의 윤리
Chapter 9 메타버스의 미래

감사의 말
주

책 속으로

우리 사회와 인간에 대한 정의는 앞으로 몇 년 동안 급격하게 바뀔 것이다. 우리는 물리 법칙에 얽매이지 않으면서 무엇이든 할 수 있는 대체 현실을 구축하려는 시점에 있다. 이 세계에서 마법은 현실이 된다. 나는 여러분이 이 책을 통해 메타버스가 무엇이 될 수 있는지, 소비자로서 메타버스를 즐기는 방법은 무엇인지, 그리고 조직이 소비자를 괴롭히거나 현재 웹에서처럼 뒤쫓지 않으면서도, 메타버스에서 혜택을 얻을 수 있는 방법 등을 완벽하게 이해할 수 있기를 바란다. 제대로 알지 못하고 실수에서 배우지 못한다면, 닐 스티븐슨이 자신의 소설 《스노 크래시》에서 묘사한 반이상향적 메타버스가 현실이 되고 말 것이다. 그러면 여정과 마법이 시작될 메타버스에 뛰어들어보자!
【28쪽_프롤로그】

이처럼 해결해야 할 과제가 있다고 해서 오늘날 우리가 증강 현실을 경험할 수 없는 것은 아니다. 애플의 아이폰에서는 AR 키트를 사용해 다양한 AR 애플리케이션을 실행할 수 있고, 안드로이드폰에서는 구글의 AR 코어를 사용하면 된다. 스마트폰이나 태블릿에서 증강현실을 경험할 수 있는 앱은 이미 무수히 많이 나와 있
다. 이런 앱을 이용하면 여행 중 주요 지형지물의 정보를 얻을 수도 있고, 휴대폰으로 스캔하기만 하면 실제 제품과 똑같이 생긴 3D 디지털 모형을 확인할 수도 있다.
【45쪽_메타버스, 무한한 블루오션】

메타버스는 거의 모든 산업의 생태계를 뒤흔들고 몰입형 상거래, 이벤트, 광고, 하드웨어 및 소프트웨어와 패션 이외에도 수많은 분야에서 수익 창출의 기회를 만들어낼 것이다. 이 과정에서 새로운 회사들이 생겨나고, 15조 달러에 육박하는 웹 2.0 기업 시가총액에 맞먹는 엄청난 규모의 가치가 생산될 것이다. 메타버스는 과거에 인터넷이 그랬던 것만큼 사회에 큰 영향을 미칠 것이다. 우리가 일하고 생활하고 사교하는 방식을 송두리째 뒤바꿀 것이며 여기에 너무 늦게 적응하는 조직은 수년 내로 사라질 가능성이 높다. 메타버스는 패러다임의 변화이다. 이 책에서는 이러한 패러다임의 변화가 인간에게 어떤 의미를 가지며 조직과 사회에는 어떤 영향을 미치게 될지를 자세히 살펴볼 것이다. 그 전에 먼저 개방형 메타버스를 만드는 방법부터 알아보자.
【82-83쪽_메타버스, 무한한 블루오션】

메타버스는 우리의 지난 실수를 고치고 더 나은 미래, 더 포용적인 미래, 그리고 더 평등한 미래를 재생산할 독특한 기회를 제공한다. 우리는 선택권을 가지고 역사의 한 시점에 있다. 우리는 모두가 고유한 몰입형 경험의 일부가 될 수 있고, 생계를 꾸리는 독특한 방식에 접속할 수 있다. 그리고 우리 신원, 데이터, 그리고 디
지털 자산에 대한 통제권을 직접 갖게 된다. 그렇지 않으면 지금 가진 그대로 있을 수 있다. 물론 모든 문제점이 뒤따라올 것이다.
【103-104쪽_개방형 플랫폼의 가치】

개인적으로 나는 과거의 캄브리아기 대폭발처럼 앞으로 다가올 상상의 시대에 정체성과 창의성이 폭발하기를 학수고대한다. 또한 저마다 다른 요구 조건과 특성을 지닌 고유하고 독창적인 커뮤니티로 가득한 다채로운 세계가 기대된다. 메타버스에서는 누구나 원하는 모습으로 원하는 장소에 갈 수 있다. 가상 세계와 현실 세계 양쪽이 모두 즐거워진다. 상상해보라. 지리적으로 멀리 떨어진 곳에 사는 친구와 현실 세계에서 만나는데, 액체 금속으로 된 특이한 가상 드레스를 입은 친구를 거실에 앉아 증강현실 안경을 쓰고 홀로그램으로 투영된 디지털 트윈으로 만나는 것이다. 그들의 만남은 생생하고 즐거운 대화를 나누는 행복한 시간이 될 것이 분명하다.
【136-137쪽_아바타, 또 다른 나의 탄생】

메타버스는 아티스트와 창작자에게 중요한 기회인 동시에 브랜드가 고객, 팬, 미래의 고객과 관계를 맺는 장소가 될 수도 있다. 하지만 (본인이 원해서 광고를 추천하도록 사전 동의한 경우가 아니라면) 메타버스가 지금의 웹처럼 가상 세계를 넘어다닐 때마다 광고가 따라다니는 광고 지옥이 되는 일은 막아야 한다.
【174쪽_무한대의 가능성을 품은 공간】

메타버스에서는 모든 브랜드가 마케팅 활동을 재고해야 하며 그러지 않을 경우 축음기처럼 역사 뒤로 사라지는 위험을 감수해야 한다. 그러므로 브랜드는 광고를 보여주는 데 비용을 지불하는 대신, 그 돈을 커뮤니티와 관계를 형성하는 기회를 얻는 데 사용해야 한다. 독특한 브랜드 경험, 즉 효용성을 제공하고 물리적 경험을 디지털 세계로 확장하며 반대 경우에도 동일한 작용을 하는 브랜드 경험을 공동 창작하고 참여하며 확립하기 위해서이다. 그러기 위해서는 브랜드와 고객 모두의 노력이 필요하며, 자신의 고객을 창작 과정에 포함시키는 브랜드가 승자가 될 것이다
【202쪽_창의적인 브랜드 마케팅의 세계】

정부는 메타버스에서의 인권을 보장할 것인가, 아니면 물리적 세계에서만 인정할 것인가? 그리고 그 결정은 어떻게 이루어질 것인가? 철학자 데이비드 차머스David Chalmers가 새로 집필한 저서인 《리얼리티 플러스Reality+》에서 이야기했듯이, 많은 이들에게 가상현실은 현실과 같다. 그렇다면 아바타가 근본적으로 인간과 비슷한 권리를 가져야 하는 걸까? 그렇다면 정부가 어떻게 그것을 시행할 수 있을까? 아니면 그런 권리는 물리적 세계에만 존재하는 걸까? 이 점은 분명할 것이다. 메타버스는 차세대 인터넷 그 이상이다. 메타버스는 전 세계 사회를 완전히 재배열하여, 민족 국가에서 더욱 유목적인 디지털 생활방식으로 전통적인 사회의 개념을 바꿀 것이다. 결국 이 모든 질문은 하나로 귀결된다. 메타버스에서 살아가며 진정한 인간이 된다는 것은 어떤 의미인가?
【236쪽_디지털화를 꿈꾸는 뉴노멀 시대】

우리가 메타버스를 올바르게 구축한다면 인류는 풍요롭고 공정하며 즐거운 사회를 만들 수 있는 최첨단 합의로 가득한 새로운 세상을 만들 기회를 누릴 수 있을 것이다. 2020년에 NFT 시장의 규모는 약 2억 3,200만 달러였고 2021년에는 2,200억 달러로 폭발적인 성장을 이루었다. 개방형 메타버스가 현실화되고 디지털 자산의 경제 상호운용성과 수익화가 보편화된다면, 향후 10년 안에 창작자와 팬들이 만든 소셜 커뮤니티가 고유한 경험을 만들어내고, 창작자 경제에 기여하는 1조 달러 규모의 시장으로 변모할 것이다.
【236쪽_치열한 가상 경제의 흐름】

출판사 서평

‘호모 디지털리스’로 진화하고 있는 인류에게 주어진 또 하나의 기회!
마법이 현실이 되고, 상상력이 곧 경제적 가치가 되는 새로운 메타버스 경제에 올라타라!

지난 6월 5일 애플은 혼합현실(MR) 헤드셋인 '비전 프로'(Vision Pro)를 공개했다. 애플의 최고경영자 팀 쿡은 "비전 프로를 통해 디지털 콘텐츠가 물리적 공간에 있는 것처럼 상호작용하고, 눈동자와 손과 목소리로 모든 것을 컨트롤할 수 있다"라고 말했다. 상용화 단계 바로 직전이지만 애플의 비전 프로는 메타버스를 위한 하나의 기술적 도약임이 분명하다. 저자는 이와 같은 다양한 기술의 융합으로 몇 년 안에 메타버스는 우리의 상상을 뛰어넘는 수준으로 발전하리라 예측한다. 2020년대가 막을 내리기 전에 메타버스와 몰입형 인터넷은 숨 쉬는 공기처럼 우리 일상에 스며들 것이다. 가령 좋아하는 카페에 앉아 커피를 마시며 스마트 안경을 통해 사무실을 볼 수도 있고, 집으로 가는 자율주행 자동차 안에서 집에 있는 가전제품에 명령을 내릴 수도 있다. 이처럼 물리적 세계와 디지털 세계가 완전히 융합되고 가상현실과 증강현실이 자연스러운 일상이 되는 세상이 펼쳐지는 데 메타버스가 중심이 될 것이다.
이 책은 메타버스란 무한한 기회를 품은 블루오션이라고 말하면서 우리의 상상을 뛰어넘는 메타버스의 가능성과 디지털 경제에 주목한다. 저자에 따르면 가상과 현실을 넘나드는 수백만 개의 가상 공간과 증강 경험이 생길 것이며, 콘텐츠 창작자는 자신의 창작물을 통해 몰입형(‘비전 프로’와 같은 HMD 기기 사용으로 가상 현실을 구현한 세계) 인터넷 환경에 기여하며 수익을 창출하는 새로운 경제 시스템이 자리잡을 것이다. 그에 따라 현실 세계와 웹 2.0에 존재하는 기업과 커뮤니티들도 메타버스로 진출하여 자신들만의 특화된 몰입형 커뮤니티를 만들 것이다. 여기서 저자가 강조하는 것은 메타버스는 그 혜택을 커뮤니티와 콘텐츠 창작자가 공유함으로써 좀 더 평등한 사회를 이룰 수 있는 두 번째 기회가 될 것이라는 사실이다. 이를 위해서는 현재와 같이 빅테크 기업이 모든 데이터를 독점하는 폐쇄된 시스템이 아닌, 개방적이고 탈중앙화되어 있으며 커뮤니티 중심적이고 사용자가 통제권을 갖는 메타버스를 만들어야 한다고 강조한다.

아바타에서 시작된 디지털 패션과 엔터테인먼트, 스포츠, 디지털 부동산까지, 메타버스가 바꿔놓을 경제 지형도를 파악하고 선점하라!

메타버스란 현실과는 동떨어진 먼 미래의 이야기 같지만, 사실 메타버스는 우리 눈앞에 다가와 있다. 다시 말해, 우리는 물리 법칙에 얽매이지 않으면서 무엇이든 할 수 있는 대체 현실을 구축하려는 과도기적 시점에 있다. 메타버스의 일부가 될 구성요소와 플랫폼은 이미 수년 전부터 존재하고 있으며, 메타버스도 수년에 걸쳐 제작되고 있다. 저자는 메타버스가 바꿔놓은 산업 지형에 대해 다양한 사례를 들어 설명한다. 그중에서 저자가 가장 주목하는 것은 메타버스 속 자신의 분신이라고 할 수 있는 아바타의 부상이다. 아바타는 곧 디지털 세계 내 개인의 정체성이며, 따라서 메타버스 안에서 자신이 누구이며, 어떤 감정을 느끼고 어떻게 행동할지를 결정한다. 저자는 아바타를 통해 자신의 새로운 정체성을 찾아가는 정체성 대폭발의 시기가 도래할 것이며, 아바타의 부상과 함께 디지털 패션 시장도 급속도로 발전할 것이라고 예측한다. 일례로 세계적 패션 브랜드인 발랜시아가와 구찌가 메타버스 전용 패션 아이템을 개발하고 판매한 과정을 확인하면 디지털 패션 시장과 몰입형 상거래의 미래를 전망할 수 있다.
이 밖에도 본 도서는 메타버스가 게임, 스포츠, 엔터테인먼트, 교육 및 업무에 미칠 영향에 대한 깊이 있는 통찰을 보여준다. 저자는 스포츠와 엔터테인먼트 산업이 메타버스에 발을 들인다면, 스포츠 경기를 관람하거나 다양한 행사에 참여하는 행위는 완전히 새로운 의미를 갖게 될 것이라고 주장한다. 이미 스포츠 업계에서도 팬들의 참여를 늘리기 위해 암호화폐와 NFT를 활용하는 방안을 모색하고 있으며, 엔터테인먼트 업계에서는 대규모 양방향 라이브 이벤트를 통해 팬들에게 특별한 경험을 제공하는 동시에 아티스트와 가상 세계 소유자들은 막대한 수익을 창출할 수 있을 것으로 예상된다.
기업의 입장에서도 브랜드에 대한 충성도를 높이고, 디지털 트윈을 개발하며 새로운 방식으로 소비자와 소통하기 위해 노력할 것이다. 미래의 일자리 역시 메타버스를 중심으로 돌아갈 것이다. 저자는 메타버스 경제 시스템에서 지금과는 전혀 다른 경쟁의 장이 펼쳐질 것이며, 메타버스 기반의 몰입형 상거래에서 성공하고 싶다면 자신의 브랜드가 메타버스에서 어떻게 인식되기를 바라는지, 브랜드가 상징하는 바가 무엇인지에 대해 틀을 깨는 생각을 해야 한다고 조언한다. 또한 메타버스에서 누구나 콘텐츠를 제작하여 경제적 이익을 창출할 수 있으며, 커뮤니티를 구축하고, 메타버스와 사회에 가치 있는 일을 할 수 있는 가능성에 대해서도 언급한다.

유토피아인가, 디스토피아인가?
메타버스에 잠재된 위험과 기회를 파악하라!

메타버스 사상가인 벤저민 버트럼 골드먼에 따르면, 어떠한 가상 경험을 구축하든 우리는 그것이 현실 세계에 초래할 결과를 고려해야 한다고 말했다. 메타버스라는 가상 세계를 구축하는 작업은 새로운 사회를 구축하는 것과 마찬가지다. 따라서 메타버스 안에서의 규칙, 지배구조, 경제 등 복잡한 작용들이 어우러지며 가상 세계와 현실에 미치는 영향을 판단해야 한다. 이 책에서는 메타버스가 그리는 장밋빛 미래만을 그리지는 않는다. 사생활 침해인 무제한 데이터 수집, 끊임없이 벌어지는 사이버 범죄, 민감한 정보를 가로채는 사칭 아바타, 사회 양극화와 불평등의 증가 등 메타버스에 잠재된 위험은 너무나 많다. 저자는 앞으로 펼쳐지게 되는 메타버스 사회의 이면을 짚어가며 윤리적 문제를 고민한다.
인터넷 사회가 문제로 가득한 것처럼 메타버스 사회도 유사한 상황에 처할 것인가, 아니면 문제를 해결하게 될까? 끊임없이 분비되는 도파민 때문에 사용자가 몰입형 세계에 중독되고 결국 현실보다 가상 세계를 더 선호하게 될 것인가? 메타버스는 더욱 자극적인 무엇인가를 갈망하는 대중을 위한 아편인가? 아니면 그저 적절하게 즐길 수 있는 오락거리인가? 이에 대해 저자는 기업과 정부가 중요한 역할을 해야 한다고 말한다. 정부와 기업은 지속 가능한 메타버스 환경을 위해 디지털 또는 물리 세계에서 안전하고 상처 입지 않도록 기여해야 하며, 감시가 횡행하고 소수 엘리트에게만 이득을 가져다주는 권위주의 체제식의 메타버스가 생겨나는 것을 막아야 한다. 이런 위험성에도 불구하고 새로 부상하는 혁신의 기술은 전 세계에 예술과 창의성, 디지털 르네상스를 가져올 것이며, 그 힘은 인류의 상상력을 배로 끌어올릴 것이다. 마법처럼 세상을 바꿀 메타버스로 과감하게 뛰어들어보자.

작가정보

저자(글) 마크 반 리메

Mark van Rijmenam
‘세계에서 가장 영향력 있는 빅데이터 기업 10’으로 손꼽히는 데이터플로크의 창립자이자 베스트셀러 《싱크 비거Think Bigger》, 《블록체인Blockchain》의 저자이다. ‘디지털 연사’로 유명한 리메남은 초일류 조직에 필요한 인공지능의 활용과 메타버스의 일상성 및 첨단 기술의 혁신 전략이 무엇인지 예측하는 미래학자이다. 수천 명의 기업 경영인이 구독하는 미래경영 뉴스레터 〈f(x) = e^x〉의 발행인이며 전 세계 25개국의 디지털 자문위원을 맡아 총 10만 명 이상의 기업 관리자 및 최고 경영자에게 영감을 주었다. 리메남은 이 시대 데이터 기술 분야의 주요 인사 중 한 명으로 기술의 사회적 사용에 관한 유용성과 위협을 균형 있게 다루며 디지털 미래 연구소를 설립했다. 혁신적인 신기술의 윤리와 책임감을 앞장서서 설파하며 모든 사회 계층에 안정적이고 장기적인 미래를 보장하도록 노력한다.

번역 김혜린

숙명여자대학교 중문과를 졸업한 후 현재 전문 번역가로 활동 중이다. 비즈니스 및 IT 등 산업 번역을 주로 하며, 옮긴 책으로 《시튼과 숲의 전설-신화와 우화》가 있다.

번역 이주현

성균관대학교에서 영상학과 영어영문학을 공부하고 교육 컨설팅, 국제 교류 업무를 오래 했다. 지금은 디자인, 메타버스, 블록체인, IT를 비롯한 다양한 분야의 기술번역을 하고 있다.