PROSVIEW(프로스뷰) Vol.09 불황의 시대, 프로스포츠와 체리슈머

한국프로스포츠협회 지음

한국프로스포츠협회 2023년 07월 03일 출간

작품소개

책소개

PROSVIEW(프로스뷰)는 스포츠 산업과 프로스포츠 마케팅 전략에 관심 있는 분들을 위해 국내외 다양한 산업의 마케팅 트렌드와 최신 비즈니스 사례를 담은 무료 책자입니다. 한국프로스포츠협회에서 발행하는 계간 비즈니스 매거진으로, 리그운영 및 정책수립, 마케팅, 홍보 등 다양한 업무 분야의 전략 수립에 활용할 수 있도록 프로스포츠 산업뿐만 아니라 타 산업의 동향 및 사회 각 분야의 트렌드를 지속적으로 공유하고 있습니다.

목차

PROSVIEW THEME
불황의 시대, 프로스포츠와 체리슈머

INTRO
전략적 소비자를 만족시키는 프로스포츠에 대한 제언을 중심으로
HASHTAG
요즘 소비자, 체리슈머의 등장
TOPIC
불황에도 쓴다! 욕망을 현명하게 관리하는 체리슈머
ZOOM IN
알뜰한 소비자가 선택한 브랜드들의 전략
CASE STUDY
이커머스는 알뜰하고 똑똑한 소비자를 어떻게 공략할까
FIELD REPORT I
전략적 소비자를 사로잡는 프로스포츠의 전략
FIELD REPORT II
체리슈머를 사로잡아라! 프로스포츠 × 금융의 스마트한 동행
BENCHMARK
소비 심리가 위축된 팬들을 만족시키기 위한 아이디어
EXPERT INTERVIEW
비소비 시대, 프로스포츠의 신新 소비자를 창출하는 해법


MOMENT of PASSION
여름의 한가운데, 프로스포츠의 한가운데
TECH INSIGHT
시들해진 메타버스 열풍? 그 쓰임새가 달라진다
CULTURE ANTENNA
짜릿한 매력, B급문화
GENERATION REPORT
인플루언서에 반反하다, 디인플루언서
MARKETING
프로세스 이코노미 마케팅
INDUSTRY TREND
참지 말고 즐겁게 먹어요, 헬시플레저 트렌드
DESIGN
디지털 시대, 여전히 사랑 받는 아날로그 감성
STADIUM
울산현대축구단 울산문수축구경기장
VIEW
한눈에 보는 유튜브 트렌드
APPENDIX
9호 용어 설명

출판사 서평

PROSVIEW(프로스뷰) Vol.09 불황의 시대, 프로스포츠와 체리슈머
불황 속 효율을 극대화하는 소비가 트렌드다. 정해진 소비를 그대로 쫓기보다는 새로운 방법을 찾아가며 자신의 욕망을 현명하게 관리해나가는 소비자들. 한정된 자원 속에서도 선택과 집중을 통해 자신의 욕망을 채워가는 전략적 소비자들이 오늘날 대세로 떠오른 가운데, 이들을 만족시킬 프로스포츠의 모습은 무엇일까.

작가정보

저자(글) 한국프로스포츠협회

한국프로스포츠협회는 프로스포츠 7개 단체, 65개 구단을 대상으로 프로스포츠 산업의 질적 성장을 위한 프로스포츠 빅데이터 분석 및 통계DB 구축, 데이터 기반의 스마트 경기장 구축, 선수지원 및 공정성 강화 등의 사업을 운영하고 있습니다. 이에 국내·외 프로스포츠 최신 정보, 다양한 분야의 최신 산업 데이터를 담은 프로스포츠 산업정보매거진을 계간 발행 중입니다.