모든 비즈니스는 창업이다

장기민 지음

박영사 2023년 03월 15일 출간 종이책 : 2023년 03월 15일 출간

작품소개

책소개

대학에서 창업에 대한 강의를 진행하면서 느낀 건 학생들이 창업에 대해 갖고 있는 호기심, 의욕과 대비해 우리의 사회적 여건, 또는 시선들이 그다지 좋지 못하다는 점이었다. 그러한 이유 때문인지 안정적인 생활이 보장될 것만 같은 취업에 대한 수요가 학생들을 대상으로 더 높게 나타나고 있으며, 반드시 큰 위험을 감수해야만 할 것 같아 보이는 창업에 대해선 깊게 고려하지 않고 있다는 결과가 나오기도 한다.
그렇게 부담스러운 모습으로 존재하고 있는 ‘창업’이라는 그림의 퍼즐을 이 책에선 모두 깨부수어 여러 조각으로 분해한 뒤 다시 새로운 개념의 ‘창업’이라는 퍼즐을 한 조각 한 조각 맞추어 간다. 이 책을 읽기 전 기존까지 갖고 있던 창업에 대한 막막함은 잠시 내려놔도 괜찮을 듯하다.
필자가 대학에서 창업에 대해 강의하고 있는 내용을 한 권의 책으로 집필했다. 수강생뿐 아니라 더 많은 사람들에게 실질적인 도움을 제공해 주고 싶었기 때문이다. 이 책은 필자의 강의 내용을 담고 있지만 창업에 관한 핵심적 이론의 프레임을 벗어나지 않도록 기획되었고 또 그렇게 완성되었다.

목차

Chpater 01 창업의 정의

Chpater 02 창업은 응급실이다

Chpater 03 창업은 곧 육아다

Chpater 04 창업은 브랜딩이다

Chpater 05 창업은 가치 창출이다

Chpater 06 창업은 고객개발이다

Chpater 07 창업과 디자인씽킹

Chpater 08 공감하기

Chpater 09 정의하기

Chpater 10 아이디어

Chpater 11 프로토타입

Chpater 12 테스트

책 속으로

머리말
창업이라는 개념에 대해 기존과는 조금 다른 접근을 해보고 싶었다. 보통 창업이라고 말을 하면 취업과 대립 선상에 있는 반대의 개념으로 이해하기가 쉽다. 따라서 전통적인 ‘업業’의 개념이 아닌 생활의 측면에서 창업을 생각하고 또 새로운 시각에서 분석해가며 연구하기를 시작했다.
여러 연구들을 해보니 창업이 육아의 모습과 매우 비슷하다는 새로운 특성의 확인을 비롯해 응급실과도 닮아있다는 등의 재미있는 결과들을 얻을 수 있었다. 이 책은 그동안 막연하게만 여기던 ‘창업’의 개념을 조금 더 쉽고 재미있게 설명하도록 노력하며 집필했고 또 그렇게 완성해냈다.
대학에서 창업에 대한 강의를 진행하면서 느낀 건 학생들이 창업에 대해 갖고 있는 호기심, 의욕과 대비해 우리의 사회적 여건, 또는 시선들이 그다지 좋지 못하다는 점이었다. 그러한 이유 때문인지 안정적인 생활이 보장될 것만 같은 취업에 대한 수요가 학생들을 대상으로 더 높게 나타나고 있으며, 반드시 큰 위험을 감수해야만 할 것 같아 보이는 창업에 대해선 깊게 고려하지 않고 있다는 결과가 나오기도 한다.
그렇게 부담스러운 모습으로 존재하고 있는 ‘창업’이라는 그림의 퍼즐을 이 책에선 모두 깨부수어 여러 조각으로 분해한 뒤 다시 새로운 개념의 ‘창업’이라는 퍼즐을 한 조각 한 조각 맞추어 간다. 이 책을 읽기 전 기존까지 갖고 있던 창업에 대한 막막함은 잠시 내려놔도 괜찮을 듯하다.
필자가 대학에서 창업에 대해 강의하고 있는 내용을 한 권의 책으로 집필했다. 수강생뿐 아니라 더 많은 사람들에게 실질적인 도움을 제공해 주고 싶었기 때문이다. 이 책은 필자의 강의 내용을 담고 있지만 창업에 관한 핵심적 이론의 프레임을 벗어나지 않도록 기획되었고 또 그렇게 완성되었다.
창업에 관한 학문적 이론서는 매우 많다. 하지만 창업을 ‘학문’이 아닌 ‘실전’으로 인식하고 받아들여야만 하는 예비창업자들의 입장에서 생각해 볼 때 20세기의 어떤 사람이 어떤 말을 했다는 이론적 내용의 답습은 기대보다 그렇게 중요하지 않을 수도 있다는 생각이 들었다. 차라리 현 생활에 바로 적용될 수 있는 실용적인 한 문장이 지금 세대의 창업에 더 좋은 도움을 줄 수 있지 않겠나 하는 생각을 했다.
모쪼록 이 책을 읽는 독자들에게 새로운 기회와 남다른 시각이 허락될 수 있기를 간절히 바란다.

저자 장기민

작가정보

저자(글) 장기민

서울대학교 〈MZ세대를 위한 경제교육〉 강의
경희대학교 후마니타스칼리지 외래교수
한양대학교 디자인대학 〈디자인창업론〉 강의
국민대학교 경영대학 〈세종대왕의 디자인씽킹〉 강의
인하대학교 창업지원단 〈퍼스널브랜딩〉 강의
인천대학교 창업지원단 〈책쓰기를 통한 대학생 창업〉 강의
명지대학교 〈장기민의 디자인경제학〉 발행
계원예술대학교 공간연출과 외래교수
인덕대학교 교양교육혁신센터 외래교수

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