왜 내 사업만 어려울까?

사장이 알아야 할 불편한 진실

유주현 지음

유아이북스 2023년 04월 10일 출간 종이책 : 2023년 03월 10일 출간

작품소개

책소개

스타트업, 중소기업, 프리랜서까지. 누구나 쉽게 창업하고, 사장이 될 수 있는 사회이다. 사업을 시작했다면 당연히 누구나 성공을 바라고 확장을 바라지 않겠는가?
《왜 내 사업만 어려울까?》는 이러한 대한민국 자영업자들을 위해 쓰였다. 사업의 쓰디쓴 실패를, 그것도 여러 번 경험하며 다시 일어선 저자가 자신만의 노하우를 모두 담아냈다. 특유의 거침없는 화법으로 불편한 진실을 열거하지만, 그 속엔 사람을 대하는 데 필요한 진솔하고 핵심적인 조언 또한 함께한다. 사업을 시작하고 싶은 사람과 이미 사업을 시작한 사람, 꼭 사장이 아니어도 높은 직급에 위치한 이에게 추천하는 책이다.

목차

프롤로그 - 아직도 ‘잘’될 것 같지?

1장 모든 게 사장 때문이다
01 책임은 모두 대표가 진다
02 안될 때는 다 안된다
03 소금과 고춧가루 치우는 것도 대표의 몫
04 어디까지 말아먹어 봤나?
05 싫어도 마주하라
끝나지 않은 이야기 - ‘반드시’ 나만의 노하우와 방식 찾기

2장 사장이 알아야 할 불편한 진실 : 조직과 당신
01 직원들은 이미 배신 준비 끝냈다
02 회사의 배신자, 누가 만드는가?
03 떠난 직원, 곧 떠날 직원에게 더 잘해라
04 조직 속 CEO는?
05 ‘주제(主題)’와 ‘주재(主材)’ 파악은 제대로
06 여긴 어디고, 나는 누구인가?
끝나지 않은 이야기 - 지금 쥔 패 활용하라

3장 사장이 알아야 할 불편한 진실 : 경영과 실적
01 마케팅과 영업은 다르다
02 경험이 함정! 당신 판단 다 틀렸다
03 기막힌 Ctrl+C, Ctrl+V 능력 버려라
04 평판이 곧 실적이다
05 한 방에 해결하는 건 테러리스트뿐이다
06 전문가의 조언 흘리지 마라 .
끝나지 않은 이야기 - 마케팅은 전쟁이다

4장 돈 벌 궁리, 하루도 거르지 마라
01 당신 바로 옆에 답 있다
02 사냥 못하면 길러라
03 ‘제도 파악’은 대표의 필수 과목
04 사람과 돈을 모으는 미끼, 돈
끝나지 않은 이야기 - ‘셀프 파이어’ 꿈꾸는 홍보쟁이


5장 건강한 리더가 되는 법
01 당신이 살아야 회사도 산다
02 비워야 채운다
03 멘토는 많이, 술 친구는 필수!
끝나지 않은 이야기 - 노는 것도 투자다

에필로그 - 다시 한 번, 망해 보니 알겠더라

작가정보

저자(글) 유주현

과거 자신의 쓰디쓴 폭망 사례를 용감하게 세상에 까발린 《망할 때 깨닫는 것들》의 저자다. 대학 졸업 후 정훈공보장교 임관(학사 32기)해 20년 넘게 홍보 담당자로만 살고 있다. 군에서 시작한 ‘홍보쟁이’ 생활은 전역 후 홍보대행사로 이어졌다. 업계에선 대한민국서 가장 많은 수의 사장을 만난 홍보쟁이로 통한다. 20년 넘게 홍보담당자로 살며 수 많은 CEO의 성공, 실패를 목격했다. 본인도 언론홍보 대행사 창업 후 폭망을 경험했다. 첫 책 출간 5년 지나 드디어 사업이 순풍 타기 시작했다. 스타트업, 중소기업, 중견기업 등 기업 PR과 마케팅, 대외협력, 마케팅, 업무 컨설팅 제공 중이다. 사업 중에도 부르는 곳 있으면 강의도 나간다. 스스로 ’홍보쟁이‘, ’날라리 PR업자‘라 말한다. SNS 프로필은 ‘언제나 무언가를 궁리 중‘, ’아이디어 소매상‘이다. 첫 만나는 사람들에게도 ’망한 경력‘부터 꺼내는 괴짜다.