엔터주 머니전략

이현지 지음

미래의창 2023년 03월 21일 출간 국내도서 : 2023년 03월 21일 출간

작품소개

책소개

자동차, 반도체에 이어 대한민국의 수출 총아로 떠오른 분야가 있다. 바로 엔터 산업이다. 자동차 수백만 대를 수출하는 것보다, K-기술력을 전 세계에 알린 반도체 역군보다 오늘날 더 열일하는 것이 바로 K-콘텐츠인 셈이니 돈이 여기로 모이는 것은 당연하다. 이제 유망 산업으로 확고히 자리매김한 엔터테인먼트는 주식 투자자들 역시 반드시 주목해야 할 필수 분야가 됐다. BTS, 〈오징어 게임〉, 〈우영우〉, 〈재벌집 막내아들〉, 그리고 〈더 글로리〉까지, K-콘텐츠가 잭팟을 터뜨릴 때마다 사람들은 콘텐츠를 즐기면서 동시에 주가 차트를 보기 시작했다. 바야흐로 엔터주 전성시대다.
그동안 빠르게 변하는 트렌드 흐름과 흥행 리스크로 인해 엔터 산업 투자를 망설였다면 《엔터주 머니전략》에 주목해보자. 드라마 제작사부터 채널 공급 사업자, OTT, 콘텐츠 플랫폼, 엔터 기획사, 메타버스까지 엔터 산업 전반에 대해 알기 쉽게 다루고 있는 이 책에는 향후 투자 방향에 도움을 줄 실질적인 정보가 가득 담겨있다. 국내 최고의 미디어·엔터 전문 애널리스트이자 오래전부터 K팝의 열성 팬이었던 저자의 진정성은 날카로운 분석에 신뢰를 더해준다. 엔터 산업에 관심은 있는데 어떻게 시작해야 할지 모르는 사람, 일회성 테마가 아닌 엔터 산업의 역사와 전망이 궁금한 사람, 또는 그저 좋아하고 즐기는 것에 투자하고 싶은 사람 그 누구라도 좋다. 책을 펼치는 순간, 성장주가 만드는 거대한 기회가 바로 당신의 눈앞에 펼쳐질 것이다.

목차

프롤로그｜보이지 않는 무형자산의 힘

1부｜글로벌 머니를 집어삼킨 엔터 산업 시대의 개막

1장｜K드라마, 글로벌을 장악하다
넷플릭스의 큰 그림에 주목하라
글로벌 머니가 모이는 K-콘텐츠
제작사와 플랫폼의 줄다리기는 계속된다
드라마 제작 규모가 계속 커지는 이유
미디어 산업의 종주국, 미국으로 뻗어가는 K드라마의 힘
팬데믹과 엔데믹을 지나온 영화 산업의 미래는?

2장｜K팝, 무대 위에서 탄생한 초대형 비즈니스
세 번의 도약기, 세 번의 리레이팅
4차 모멘텀의 키는 신인 아티스트와 미국 진출
팬덤 문화의 무한 확장, NFT 산업을 견인하다

3장｜메타버스를 누비는 신인류, 버추얼 휴먼
버추얼 휴먼, 일상을 파고들다
버추얼 아이돌의 등장

2부｜즐기면서 돈도 번다, 엔터 산업 투자 실전 가이드

4장｜엔터 산업 투자의 정석
엔터 산업을 이끄는 기업에 투자하기
콘텐츠에 직접 투자하기
엔터 산업 투자 전 확인해야 할 모든 것

5장｜엔터 산업을 이끄는 핵심 기업 분석
콘텐츠를 공급하는 큰손, PP와 OTT
여전히 견고한 문화생활의 출발지, 멀티플렉스&영화사
글로벌이 눈독 들이는 드라마 제작사들
K팝 신화의 탄생지, 글로벌 스타를 키우는 엔터 기획사
일상을 콘텐츠로 만드는 플랫폼 기업
더 리얼하게! 상상이 곧 현실이 되는 기술 기업
여러 기업을 한 번에? ETF가 답!

책 속으로

덕질을 하다 보면 기존에는 눈에 띄지 않던 이벤트들이 하나둘 보이게 되고, 그 대상을 더 잘 알기 위해 주변 환경까지도 같이 찾아보게 된다. 어떤 분야를 열성적으로 좋아하며 파고드는 덕질의 기본은 관계성 파악인데 투자도 마찬가지다. 내가 덕질하는 회사가 더 잘되기 위해서는 매크로 환경, 내부 환경까지도 같이 공부할 수밖에 없다. 그냥 평소에 좋아하는 분야에 조금 더 관심을 가지는 것부터가 투자의 시작인 셈이다. / 005쪽
불확실한 대외 환경이 지속되고 글로벌 OTT들이 콘텐츠 예산을 삭감한다고 하더라도 한국 시장 투자만큼은 줄일 수 없는 이유가 여기에 있다. 한국 뒤에는 동남아시아가 있기 때문이다. / 017쪽
소프트웨어정책연구소에 따르면, 영상 VFX가 속한 디지털콘텐츠 시장은 2020년부터 2025년까지 연평균 12.0% 성장이 예상되는 영역으로 매년 안정적인 성장이 기대된다. 콘텐츠 시장의 규모가 성장함에 따라 VFX를 비롯한 영상 제작 기술 시장의 성장 잠재력 역시 기대되는 부분이다. / 044쪽
방식은 다르더라도 미디어 산업의 최대 시장인 미국에 한국 기업들이 속속 진출을 시작했다는 점에 주목하면, 향후 드라마 산업은 미국 시장에 누가 먼저 진출해서 자리를 잡고 그 안에서 가시화된 성과를 얼마나 빨리 낼 수 있는지가 중요해질 것으로 전망된다. / 050쪽
K팝을 이해하는 데 있어 가장 중요한 키워드는 팬덤인데, 엔터 산업의 성장을 이끌었던 모멘텀들을 살펴보면 모두 팬덤이 확장되는 시기와 맞물려 있다. 따라서 팬덤이 확대되는 방식을 파악해보면 엔터 산업에서의 리레이팅 구간을 예측해볼 수 있다 / 061쪽
팬 플랫폼의 도입이 K팝에 기반한 엔터 산업의 구조적인 성장을 이끄는 모멘텀이었다면, 2차 리레이팅기의 음반 판매 호조와 온라인 콘서트 활성화는 수익성을 높여주는 새로운 비즈니스 모델을 성공적으로 선보이며 또 한 번 엔터 산업의 리레이팅을 이끌었던 것이다. / 075쪽
사실 엔터 기획사들이 그리고 있는 큰 그림은 따로 있다. 진짜 관심 있는 부분은 일본에서 성공했던 현지화 전략을 과연 어떻게 미국 시장에 이식해서 성공할 수 있을지 여부다. 미국은 세계적으로 가장 큰 음악 시장이자 한국 엔터 기획사들이 아직 본격적으로 진출하지 않았기 때문에 잘만 침투한다면 충분히 시장점유율을 크게 가져갈 수 있는 기회의 땅이기도 하다. 2023년 말 데뷔를 목표로 하이브, JYP 모두 미국 현지에서 K팝 방식으로 육성된 신인 아티스트 프로젝트를 준비하고 있다. / 080쪽
미국은 대부분 투어 공연을 통해 수익을 창출하므로 팬덤이 투어까지 연결되는 것이 중요하다. 단순히 음반에서의 성장만 있는 것이 아니라 투어 규모에서도 다양한 아티스트에게 눈에 띄는 성장이 있었던 점을 고려해보면, 미국 시장에서 K팝이 메인 스트림으로 올라오는 일이 그렇게 불가능한 것 같지는 않다. / 086쪽
다양한 형태의 버추얼 아이돌이 우리의 삶 속에 조금씩 침투하고 있다. 아직 시장이 성장 초기 단계에 있기 때문에 당장 눈에 보이는 유의미한 성과를 확인하기는 쉽지 않다. 하지만 미디어 산업 내에서 메타버스로의 전환은 거스를 수 없는 흐름이며 이 생태계를 구성하는 중요한 일원 중 하나가 버추얼 아바타와 버추얼 휴먼인 점 역시 부인할 수 없다. 지금은 확 와닿지 않더라도 버추얼 시장에 계속 관심을 가져야 하는 이유는 명확하다. 향후 20~30년 뒤의 핵심 소비 주체가 디지털에 익숙한 지금 세대이기 때문이다. / 108쪽
엔터 산업, 그중에서도 특히 콘텐츠 분야는 작품의 흥행이 기업의 실적이나 주가를 견인하기 때문에 해당 콘텐츠의 흥행 여부가 투자에 있어 가장 중요한 판단 기준이 된다. 물론 다른 산업군에 비해 콘텐츠 산업은 이제 성장기에 도달했다는 점에서 앞으로의 가능성과 그 잠재력은 무궁무진하지만, 그만큼 작은 정보 하나에도 민감하게 영향을 받으며 대중들의 반응에 따라 등락이 클 수밖에 없는 게 사실이다. / 122쪽
K드라마의 위상이 높아질수록 국내 드라마 제작사에 대한 관심도 높아질 수밖에 없으므로 2023년 국내 제작사들의 영업 환경은 더 좋아질 것으로 보인다. K드라마를 원하는 OTT 플랫폼은 많아지는데 공급하는 제작사는 한정적이다 보니 당연히 수요공급의 법칙에 의해 제작사에 프리미엄을 부여할 수밖에 없기 때문이다. / 162쪽
오프라인 활동이 제한적이던 팬데믹 기간에 보복 소비 측면에서 늘어났던 앨범 판매량이 그 이후에도 꾸준히 성장하는 점을 고려하면 K팝을 소비하는 지역이 아시아에서 미국, 유럽 등의 서구권으로 확장됐다고 해석해도 무리는 아닌 듯하다. 이러한 K팝 팬덤 확대의 흐름은 2023년에도 지속될 것으로 보인다. / 186쪽
플랫폼이 성장하기 위해서 콘텐츠가 중요한 것은 맞지만, 결국은 어떤 방식으로 유저 트래픽을 높이며 인당 결제 금액 혹은 결제 유저의 증가를 유인하는지가 더 중요하다. 경기 침체에 따른 광고 경기 시장의 위축으로 플랫폼 기업의 2023년 전망이 밝지만은 않은 상황이지만, 그중에서도 국내 플랫폼 기업들은 변화의 해를 맞이할 것으로 보인다. / 220쪽
실감형 콘텐츠 시장에서 미래 먹거리를 확보하기 위해 VFX 기업들은 버추얼 휴먼, 버추얼 스튜디오 등의 신규 사업을 준비하고 있다. 2023년은 신규 사업이 하나씩 가시화됨에 따른 실적 성장이 예상되며 글로벌 IT 기업의 AR·XR 디바이스 출시에 따른 산업 성장도 기대해볼 만하다. / 232쪽
개별 종목에 대한 판단이 명확하게 서지 않을 때는 엔터 산업 자체에 투자하는 ETF가 또 다른 대안이 될 수 있다. 개별 종목보다도 산업 전체의 성장성이 크게 와닿는다면 ETF 투자를 통해 산업 성장 수혜를 오롯이 누릴 수 있다. 또한 ETF에는 분산투자 효과가 있기 때문에 상대적으로 대내외 이슈에 민감하게 반응하는 엔터 산업에 안정적으로 투자할 수 있다는 장점이 있다. / 238쪽

출판사 서평

자동차, 반도체 역군보다 더 열일하는 콘텐츠의 힘!
지금 우리가 ‘엔터 산업’에 주목해야 하는 이유는?
컨설팅 기업 PwC는 2021년부터 2025년까지 글로벌 엔터 및 미디어 산업의 매출이 연평균 5%의 성장률을 보이며, 2025년에는 2.6조 달러(3,400조 원)에 이를 것이라 전망했다. 코로나19로 인한 세계적인 경기 침체 속에서도 불황을 모르고 훨훨 나는 형국이다. 여기서 잠깐, 과거 영국의 문화 부흥기를 떠올려보자. 〈해리 포터〉 시리즈는 출간 이후 완결까지 9년간 308조 원이 넘는 경제적 가치를 창출했으며, 이는 같은 기간 한국이 반도체 수출을 통해 얻은 수익보다 77조 원이 더 많았다. 당시 영국의 지식재산권 및 문화콘텐츠 산업의 규모는 전체 GDP의 6% 이상을 차지하며 엄청난 위력을 과시했다. 이 같은 사례는 더 이상 부럽기만 한, 남의 이야기가 아니다. 오늘날 글로벌 머니를 집어삼키며 무섭게 성장하고 있는 엔터 산업의 중심에는 단연 한국이 있기 때문이다. 고퀄리티 콘텐츠에 익숙해진 시청자들의 높은 눈높이는 물론, 화제성과 흥행성이 없으면 가차 없이 도태되는 곳이 바로 한국 시장이다. 드라마나 영화, K팝 아이돌 등 한국에서 성공한 것이라면 글로벌에서도 당연히 성공할 수밖에 없다는 공식이 생기면서 세계 곳곳에서 러브콜이 쏟아지고 있다. 지금이야말로 성장 잠재력이 무궁무진한 엔터 산업에 주목할 최적의 시기인 것이다.

엔터주 투자, 어렵지 않습니다!
성덕 애널리스트가 친절하게 알려주는 흥미진진 엔터 산업 투자 가이드
그런데 막상 투자로 엔터 산업을 바라보기 시작하면 고민되는 부분들이 많다. 대중의 관심이 높은 만큼 엔터 산업은 대내외 이슈에도 민감하고 변화의 폭도 크기 때문이다. 자타공인 성덕 애널리스트이자 미디어·엔터 분야의 최고 전문가인 저자는 이러한 고민을 안고 있는 독자들에게 일명 ‘덕질 투자’를 시작해볼 것을 권한다. 투자라는 단어가 주는 중압감을 내려놓고, 자신이 좋아하는 분야부터 ‘덕질’을 하듯 파고들어 보라는 것이다. 드라마를 좋아하면 드라마 제작사를, K팝을 좋아하면 엔터 기획사를 덕질하면 된다. 덕질의 기본인 ‘관심’, 그리고 이를 통한 ‘관계성 파악’은 투자에도 똑같이 적용된다. 변화의 흐름을 감지하고 트렌드를 읽는 안목을 쌓는 데 관심과 애정만큼 좋은 동기는 없다. 《엔터주 머니전략》을 필독해야 하는 이유도 여기에 있다. 엔터 산업에 진심인 저자가 애정과 관심을 바탕으로 직접 발로 뛰면서 모은 정보와 경험을 통해 얻은 인사이트를 일목요연하게 정리해놓은 ‘유일무이’한 엔터 산업 투자 가이드이기 때문이다.

‘엔터 산업 7개 분야, 22개 종목 완벽 분석’
향후 투자 방향에 도움을 줄 모든 정보를 한 권에 담았다
이제 우리에게 필요한 것은 ‘엔터주에 투자할 결심’뿐!
엔터주에 투자하기 위해서는 꼭 무언가를 열성적으로 좋아해야만 할까? 트렌드에 민감하고 모든 콘텐츠를 빠짐없이 챙겨봐야만 할까? 그렇지 않다. 전체 멤버가 몇 명인지는 모르지만, BTS나 뉴진스의 이름은 알고, 넷플릭스를 구독하진 않지만 〈오징어 게임〉이 대흥행했다는 건 안다. 매일 점심시간마다 어제 본 드라마나 유튜브 영상 얘기를 꺼내는 우리는 모두 어느 정도 덕질 유전자를 갖고 있다. 누구라도 엔터 산업 투자를 통해 수익을 창출할 수 있는 기본 조건은 갖춘 셈이다. 이 책은 크게 2부로 구성돼 있다. 1부에서는 드라마와 영화, K팝, 버추얼 휴먼을 중심으로 국내 엔터 산업의 역사를 훑고 미래 전망을 제시하고, 2부에서는 글로벌 OTT 기업부터 국내 드라마 제작사, 엔터 기획사, 특수효과 제작사에 이르기까지 미처 몰랐던 엔터 산업의 세부 분야와 핵심 기업의 투자 정보를 하나하나 자세히 전달한다. 투자를 위한 판은 마련됐다. 이제 우리에게 필요한 것은 ‘엔터주에 투자할 결심’뿐이다.

작가정보

저자(글) 이현지

유진투자증권 선임연구원

유진투자증권 리서치 센터에서 미디어·엔터 분야를 담당하고 있다. 자타공인 ‘성덕 애널리스트’로서 관심과 애정에서 비롯된 디테일한 종목 분석이 강점이다. 변화하는 트렌드를 빠르게 캐치하기 위해 엔 터 산업 현장에서 다양한 서비스와 문화를 직접 경험하고자 노력하며, 이를 통해 완성된 생생한 분석 리포트로 시장과 활발하게 소통하고 있다. 광고 기획사, 드라마 제작사, 극장 사업자, 엔터 기획사 등 미디어·엔터 산업을 시작으로 메타버스 및 NFT 산업으로의 트렌드 변화와 시장 흐름에 대해 다년간 분석해왔다. KBS, 한국경제TV, 매일경제TV를 비롯한 각종 방송과 삼프로TV 등의 유튜브 채널에 출연하며 많은 투자자들에게 엔터 산업에 대한 정보를 다각도로 전달하고 있다.