디지털 미디어 시대의 방송과 광고

탁진영 지음

계명대학교출판부 2018년 08월 30일 출간 종이책 : 2018년 01월 26일 출간

작품소개

책소개

최근 급격한 기술발전에 기반한 새로운 디지털 매체의 다양한 출현과 이전에는 존재하지 않았던 모습의 새로운 서비스의 탄생은 매체 산업과 광고 산업의 상호연관성의 중요성에 대해 다시금 생각하게 만들어 준다. 구체적으로, 매체의 발달에 힘입어 광고 산업이 발전해 왔고, 광고매체로서의 가능성이 불투명한 매체는 뛰어난 기술적인 장점에도 불구하고 사라져 갔다. 이처럼 급속한 커뮤니케이션 매체 환경의 변화는 매체와 광고의 연관성에 대한 막연한 인식에서 탈피하여 보다 구체적인 분석과 이해를 요구하고 있다. 이에 본 도서는 밀접하게 연관되어 있는 두 현상을 하나로 통합하여 이들의 상호연관성을 정확하게 이해할 수 있도록 도와주고자 한다. 특히 언론 유관현상을 전공하는 학생들에게 커뮤니케이션 미디어와 광고에 대한 올바른 지식과 정보의 전달을 통해 이를 가치 있고 풍요롭게 이용할 수 있는 능력과 비판적으로 평가할 수 있는 안목을 키워줌으로써 바람직한 직업윤리관을 세우는데 도움을 주는 것을 가장 중요한 목표로 삼고 있다.

저자 소개

목차

머리말 4

| Part 1 | 대중사회와 대중매체의 출현

Chapter 01. 대중사회의 출현과 대중매체의 등장
1. 매스 커뮤니케이션 연구의 출발 14
2. 대중의 개념과 대중사회의 출현 17
3. 매스 커뮤니케이션의 올바른 이해 21
Chapter 02. 언론 체제의 유형
1. 철학적 관점 26
2. 제도적 관점 32
Chapter 03. 대중사회와 대중문화
1. 문화의 의미 40
2. 대중문화의 의미 41
3. 대중문화에 대한 시각 44
4. 대중문화 생산의 동기와 전략 49

| Part 2 | 현대사회의 방송

Chapter 04. 방송의 이념과 범위
1. 방송의 개념 54
2. 방송의 이념과 공공성 58
3. 방송과 심의 65
4. 방송의 범위 68
Chapter 05. 방송의 역사
1. 세계 방송의 변천사 70
2. 한국 방송의 발전사 74
Chapter 06. 방송의 기능과 역할
1. 정보전달 기능 80
2. 사회적 기능 82
3. 정치적 기능 85
4. 문화적 기능 89
5. 경제적 기능 92
Chapter 07. 방송 프로그램의 장르와 편성
1. 방송 프로그램의 장르 94
2. 방송 프로그램의 편성 96
Chapter 08. 영상 매체로서의 텔레비전
1. 텔레비전의 특성 109
2. 텔레비전 영상의 구성 118
3. 시청률 121
Chapter 09. 디지털 기술의 발전과 방송의 변화
1. 방송 환경의 변화 126
2. 새로운 방송 서비스 130
| Part 3 | 현대사회의 광고

Chapter 10. 광고의 정의와 기능
1. 광고의 정의 144
2. 광고의 기능 151
3. 광고의 유사 개념 155
Chapter 11. 광고와 마케팅
1. 마케팅 개념의 변천 160
2. 마케팅 믹스와 촉진 믹스 162
3. 마케팅의 목표와 광고 164
4. 전략적 마케팅 전략 166
5. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 167
Chapter 12. 광고의 역사
1. 세계 광고의 역사 169
2. 한국 광고의 역사 177
Chapter 13. 광고의 유형
1. 광고의 유형 분류 185
2. 상품광고 195
3. 기업광고 199
4. 직접 마케팅 203
Chapter 14. 광고 시스템과 광고 환경
1. 광고 시스템의 의미와 성격 207
2. 광고 산업의 개요 209
3. 광고환경의 의미와 변화 동향 221
Chapter 15. 광고 매체의 특성
1. 광고매체의 환경과 유형 225
2. 광고 4대 매체의 유형별 특성 227
3. 디지털 광고매체의 유형별 특성 238
4. 기타 매체의 유형별 특성 256
Chapter 16. 매체전략
1. 매체전략의 기본 용어 267
2. 매체전략의 수립을 위한 기본적인 측정수단 268
3. 매체전략의 수립 과정 272
Chapter 17. 광고와 윤리
1. 광고 윤리 278
2. 광고의 규제 282
3. 규제대상 광고의 유형 288
Chapter 18. 광고의 의도하지 않은 사회적 영향
1. 광고에 대한 다양한 시각 296
2. 광고의 의도하지 않은 사회·문화적 영향들 298

참고문헌 312

작가정보

저자(글) 탁진영

저자 탁진영
서울대학교 사회과학대학 신문학과 졸업
University of Illinois at Urbana-Champaign: 광고학석사
University of Oklahoma: 언론학박사
現, 계명대학교 사회과학대학 언론영상학전공 교수