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퍼포먼스 마케팅 첫걸음: 취업부터 실무까지

이다혜 지음
비제이퍼블릭

2023년 02월 16일 출간

종이책 : 2023년 02월 16일 출간

(개의 리뷰)
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파일 정보 pdf (52.04MB)
ISBN 9791165922078
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작품소개

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퍼포먼스 마케팅은 상대적으로 신생 분야이기 때문에 전문가들을 찾기가 어렵고, 퍼포먼스 마케팅에 쓰이는 플랫폼은 기업 전용이라 일반 학생들은 접근하기 어렵습니다. 따라서, 퍼포먼스 마케터의 꿈을 꾸고 있는 학생들은 울며 겨자 먹기로 몇백만 원의 사설 강의를 들어가며 개념을 익히고 포트폴리오를 준비하는 것이 현실입니다.
이 책은 퍼포먼스 마케팅을 한 번도 들어본 적이 없는 사람도 혼자 공부를 시작할 수 있도록 기초부터 실무까지 다루고 있습니다. 영국에서 팀장으로서 신입사원들을 교육할 때 가르치는 기본 개념들과 실제 플랫폼을 사용하는 방법, 채용 시 어떠한 부분을 중요시하는지를 담았습니다.
지은이 소개
서문
베타 리더 추천사

1장 들어가며
1. 한국의 브랜드 마케터, 영국의 퍼포먼스 마케터가 되다
2. 퍼포먼스 마케팅의 전망
3. 책을 통해 얻어갔으면 하는 것들

2장 다양한 마케팅의 분야와 퍼포먼스 마케팅
1. 다양한 마케팅의 분야 여섯 가지
2. 브랜드 마케팅에서 퍼포먼스 마케팅으로 직무를 바꾼 이유
3. 디지털 마케팅 채널과 퍼포먼스 마케팅의 정의
4. 디지털 마케팅 필수 이론, 디지털 마케팅 퍼널 이해하기
5. 우리 고객은 어떤 사람일까? 페르소나 이해하기

3장 퍼포먼스 마케터, 이런 일을 합니다
1. 퍼포먼스 마케터가 하는 일과 담당 업무
2. 퍼포먼스 마케터의 하루 일과 엿보기
3. 퍼포먼스 마케팅에 대한 오해
4. 퍼포먼스 마케팅이 과연 내 적성과 맞을까?
5. 퍼포먼스 마케팅의 장점
6. 퍼포먼스 마케팅의 단점

4장 퍼포먼스 마케팅의 핵심, 검색 광고 이해하기
1. 퍼포먼스 마케팅을 구글 애즈 플랫폼으로 배워야 하는 이유
2. 경매와 비슷한 구글 검색 광고의 원리
3. 구글 검색 광고 구조 이해하기
4. 모든 데이터를 추적하는 트래킹 방법 배우기

5장 직접 실습하며 배우는 구글 애즈 플랫폼
1. 5분만에 구글 애즈 계정 생성하기
2. 캠페인 만들기
3. 광고 그룹 만들기
4. 키워드 만들기
5. 광고 만들기
6. 광고 확장 만들기
7. 검토

6장 실무 과제를 통해 배우는 구글 애즈 에디터
1. 구글 애즈 에디터 설치하기
2. 구글 애즈 에디터 살펴보기
3. 실습 과제 설명
4. 일괄 업로드 템플릿 다운로드
5. 캠페인 만들기
6. 광고 그룹 만들기
7. 키워드 만들기
8. 반응형 검색 광고 만들기
9. 사이트링크 광고 확장 만들기
10. 타기팅 설정하기
11. 변경사항 게시하기

7장 구글 애즈 플랫폼 구조 100% 파헤치기
1. 구글 애즈 플랫폼 메인 화면
2. 페이지 메뉴 및 상세 페이지
3. 상단 설정 메뉴

8장 한눈에 이해하는 퍼포먼스 마케팅 성과 분석
1. 퍼포먼스 마케팅 매트릭
2. 퍼포먼스 마케팅 데이터 분석
3. 퍼포먼스 마케팅 보고서 작성법

9장 성과를 개선하는 구글 검색 광고 최적화 방법
1. 구글 애즈 베스트 프랙티스
2. 추천 기능
3. 퍼포먼스를 기반으로 한 최적화 방법

10장 실무에서 바로 쓰는 퍼포먼스 마케팅 필수 엑셀 기능들
1. 시간을 절약해주는 엑셀 단축키
2. 면접에서 꼭 물어보는 함수
3. 보고서 작성에 필수로 쓰는 기능

11장 퍼포먼스 마케팅 트렌드와 전망
1. 자동화
2. iOS 14.5 업데이트와 쿠키 대종말
3. 퍼포먼스 마케팅의 미래

12장 면접관이 알려주는 퍼포먼스 마케팅 취업 전략
1. 퍼포먼스 마케터의 커리어 패스
2. 퍼포먼스 마케팅 필수 자격증
3. 퍼포먼스 마케팅 회사 고르는 팁
4. 면접 예상 질문과 질문 의도
5. 면접 과제 대비하기

13장 퍼포먼스 마케팅 해외 취업
1. 해외 취업 준비를 위한 고려 사항
2. 영국에서의 생활
3. 영국 취업 비자
4. 서류 준비하기
5. 지원하기
6. 면접
7. 계약서 작성하기

마치며
찾아보기

퍼포먼스 마케팅, 이 책으로 준비하세요!
사람들의 마음을 움직이고 그들의 라이프 스타일을 바꾼다는 생각이 좋아서 마케터가 되기로 마음먹은 저자는 시행착오를 거쳐서 퍼포먼스 마케터가 된다. 지금의 그녀가 있기까지 순탄하지 않았다는 사실은 책을 보면 자세하게 나와 있다. 그 과정에서 얻은 지식과 기술들은 어디서 얻을 수 없는 값진 보물임이 틀림없다.

이 책은 저자의 땀과 눈물이 담긴 노력의 결실이다. 구글 애즈와 실무에 사용하는 엑셀 기능까지 다양한 방면에서 마케터들에게 많은 도움이 되고자 최대한 자세하게 풀어 썼다. 디지털 마케팅이라는 거대한 흐름 속에서 퍼포먼스 마케팅을 일목요연하게 설명해주며 퍼포먼스 마케터가 갖춰야 할 자질과 태도에 대해서도 다룬다.

해외 취업에 관해서도 저자의 노하우를 아낌없이 공개한다. 자신이 직접 경험한 것이기에 해외 취업을 생각하는 모든 이들이 많은 도움을 받았으면 좋겠다. 이제 막 관심을 가지기 시작하는 입문자부터 어느 정도의 경력자에게도 길을 잃을 때 든든한 길잡이가 될 것이기에 책을 옆에 놓아두고 필요할 때마다 펼쳐보길 권해드린다.

이 책을 추천합니다.
- 무경력자도 쉽게 배울 수 있는 퍼포먼스 마케팅 A-Z
- 진입장벽이 높은 퍼포먼스 마케팅을 비전공자들도 접근할 수 있도록 핵심역량에 전달
- 구글 애즈를 통해, 좀 더 전문적이고 실용적인 퍼포먼스 마케팅 기술에 대해 알려줌
- 국내 시장에 대해 중점적으로 다루나, 해외 취업에 관심 있는 독자들에게도 관련 정보를 제공

작가정보

저자(글) 이다혜

2년간 한국에서 브랜드 마케팅 매니저로 일하다 영국으로 이주해 퍼포먼스 마케팅으로 커리어를 전향했습니다. 5년이 넘게 퍼포먼스 마케팅을 하고 있지만 아직도 매일 하는 일이 즐겁고, 많은 사람을 동료로 만들고자 노력 중입니다. 디지털 마케팅 에이전시에서 ASOS, 매치스패션과 같은 패션 클라이언트를 담당했고, 이후 세계 1위 명품 패션 플랫폼인 네타포르테의 퍼포먼스 마케팅 매니저로 글로벌 시장을 맡아 연간 몇백억 원의 예산을 관리했습니다. 현재는 영국 럭셔리 주얼리 브랜드에서 글로벌 디지털 마케팅 전략을 담당하고 있습니다.

현) 영국 럭셔리 주얼리 브랜드, 글로벌 디지털 마케팅 매니저
전) YOOX NET-A-PORTER GROUP, 퍼포먼스 마케팅 매니저
Forward3D (Assembly), APAC 어카운트 담당자
쏘카, 브랜드 마케팅 매니저
세종대학교 호텔관광경영학부 관광경영학과 졸업

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