SD에듀 독학사 경영학과 2단계 마케팅원론

독학사 경영학과 2단계 시험 대비

독학학위연구소 지음

시대고시기획 2023년 03월 30일 출간 국내도서 : 2023년 03월 30일 출간

작품소개

책소개

이 책은 독학사 시험에 응시하는 수험생들이 단기간에 효과적인 학습을 할 수 있도록 다음과 같이 구성하였습니다.
▶ 기출복원문제
기출복원문제를 수록하여 최근 시험경향을 파악하고 이에 맞춰 공부할 수 있도록 하였습니다. 온라인(www.sdedu.co.kr)을 통해 기출복원문제 해설 무료 동영상 강의를 이용하실 수 있습니다.
▶ 핵심이론
독학학위제 평가영역과 관련 내용을 면밀히 분석하여 시험에 꼭 나오는 ‘핵심이론’을 수록하였으며, 이론 안의 ‘체크 포인트’, ‘더 알아두기’ 등을 통해 내용 이해에 부족함이 없도록 하였습니다.
▶ OX문제 및 실전예상문제
핵심이론의 내용을 OX문제로 다시 한 번 체크하고, ‘실전예상문제’를 통해 앞서 공부한 이론이 머릿속에 잘 정리되었는지 확인해 볼 수 있도록 하였습니다.
▶ 최종모의고사
최신 출제유형을 반영한 ‘최종모의고사(2회분)’로 자신의 실력을 점검해보고, 정답 및 해설을 통해 오답 내용과 본인의 약점을 최종 파악할 수 있도록 하였습니다.
▶ 빨리보는 간단한 키워드
핵심적인 이론만을 꼼꼼하게 요약·정리한 ‘빨리보는 간단한 키워드’를 수록하여 시험 직전 공부한 내용을 최종 점검할 수 있도록 하였으며, 온라인(www.sdedu.co.kr)을 통해 ‘빨리보는 간단한 키워드’ 무료 강의를 이용하실 수 있습니다.

목차

● 기출복원문제

● 핵심이론+실전예상문제
제1장 마케팅 개념
제1절 마케팅의 정의
제2절 시장과 고객욕구의 이해
제3절 마케팅 관리철학
제4절 고객관계구축
제5절 마케팅 기능과 마케팅 관리
제6절 마케팅의 새로운 트렌드
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기

제2장 마케팅 전략
제1절 전략적 마케팅 계획
제2절 기업수준의 전략계획 수립
제3절 마케팅 계획 수립
제4절 마케팅 전략과 마케팅 믹스
제5절 마케팅 관리
제6절 마케팅 투자효과 측정
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기

제3장 소비자와 산업재 구매자 행동
제1절 소비자 행동모델
제2절 구매자 의사결정과정
제3절 소비자 정보처리과정
제4절 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들
제5절 산업재 시장
제6절 산업재 구매자 행동
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기

제4장 마케팅 정보의 관리
제1절 시장정보와 고객통찰력
제2절 마케팅 정보의 개발
제3절 마케팅 조사
제4절 마케팅 정보의 분석과 사용
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기

제5장 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝
제1절 시장세분화
제2절 표적시장의 선정
제3절 차별화와 포지셔닝
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기

제6장 제품관리
제1절 제품의 개념과 분류
제2절 서비스 제품의 의미와 특성
제3절 제품계열관리
제4절 상표의 의의 및 전략
제5절 브랜드 자산의 의의 및 관리
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기

제7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략
제1절 신제품 개발 전략
제2절 신제품 개발 과정
제3절 신제품의 개발 관리
제4절 신제품 수용과 확산
제5절 제품수명주기 전략
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기

제8장 가격 결정
제1절 가격의 의미와 역할
제2절 가격 결정 시 고려 요인
제3절 신제품 가격 전략
제4절 제품믹스 가격 전략
제5절 가격조정 전략
제6절 가격 변화의 주도 및 대응
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기

제9장 촉진관리(1)
제1절 촉진믹스
제2절 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제3절 커뮤니케이션 과정
제4절 촉진믹스 구성
제5절 판매촉진
제6절 PR
제7절 인적판매
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기

제10장 촉진관리(2)
제1절 광고의 전략적 역할
제2절 광고목표와 광고예산
제3절 광고 콘셉트의 개발
제4절 메시지의 결정
제5절 매체의 결정
제6절 광고 효과 측정
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기

제11장 유통관리
제1절 유통경로의 개념과 의의
제2절 유통경로의 유형
제3절 유통경로의 설계 및 관리
제4절 마케팅 로지스틱스
제5절 도매상
제6절 소매상
OX로 점검하자
실전예상문제
Self Check로 다지기

● 부록 | 최종모의고사
최종모의고사 제1회
최종모의고사 제2회
최종모의고사 제1회 정답 및 해설
최종모의고사 제2회 정답 및 해설

● 핵심요약집 | 빨리보는 간단한 키워드

출판사 서평

독학사 시험은 매년 정해진 평가영역에서 개념 위주의 문제들이 출제되고 있습니다. 이 때문에 평가영역에 기반을 두어 효율적으로 이론 공부를 해야 하는데 이 책은 다년간 출제된 기출문제의 BIG DATA를 분석하여 평가영역 중에서 출제의 빈도가 높은 부분과 낮은 부분의 분량을 조절하여 서술되어 있으며 실제 시험문제의 수준과 비슷한 문항으로 구성되어 있습니다.
본 교재는 독학사 경영학과 2단계 전용 수험서로 수험생들이 한 번에 합격할 수 있도록 다음과 같이 구성하였습니다.
먼저 ‘기출복원문제’를 통해 독학사 출제 경향과 유형을 파악할 수 있도록 하였습니다. 또한, ‘핵심이론’은 시험에 빈출되는 중요한 내용을 담아 구성하였고, 이론 안의 ‘체크 포인트’, ‘더 알아두기’ 등을 통해 관련 있는 중요 내용을 확인할 수 있습니다. 뿐만 아니라 ‘OX문제’와 기출유형이 반영된 ‘실전예상문제’를 수록하여 본 교재로 공부하는 독자분들이 실력과 자신감을 기를 수 있도록 하였습니다. 부록으로 마무리 점검이 가능한 ‘최종모의고사’ 2회분을 수록하였습니다. 마지막으로 핵심요약집인 ‘빨리보는 간단한 키워드’를 수록하여 시험 직전 공부한 내용을 최종 점검할 수 있도록 하였습니다. 온라인(www.sdedu.co.kr)을 통해 ‘기출복원문제’와 ‘빨리보는 간단한 키워드’ 무료 강의가 제공되니 활용해보시기 바랍니다.
본 교재로 학습하시는 독자분들의 합격을 기원합니다!

작가정보

저자(글) 독학학위연구소