쓸모 있는 마케팅 - 4차 산업혁명 시대

김광석 , 송지혜 , 임세현 , 안희곤 출연

북모닝 2020년 01월 01일 출간

작품소개

책소개

4차 산업혁명 시대이라는 뜬구름 잡는 용어에 우리는 그간 무엇이 달라졌는지 의아하다. 우리가 알아야 할 것은 방향성보다 속도이다. 현재 4차 산업혁명의 기술이라 하는 IOT, 5G, BIG DATA, AI 가 어디까지 상용화되어 일상에 활용되고 있는지 현 위치를 알아야 한다. 그 안에서 현재의 마케팅 전략이 나올 수 있다. 이를 위해 모듈 1에서는 4차 산업혁명의 방향에 대해 이야기 하고, 모듈 2에서는 방향에 따른 마케팅 전략의 변화를, 모듈 3에서는 변화된 기술에 따른 SNS 등 마케팅 실무, 모듈 4에는 빅데이터를 활용하는 방법에 대하여 각 분야의 실무 전문가가 나와 현실적인 대안을 제안한다.



◆ 특징

1. 홍보 마케팅 전문가들의 쓸모 있는 실전 지식 방출

쓸모 있는 마케팅은 뜬구름 잡는 이론이 아닌 바로 써먹는 빅데이터 마케팅과 SNS 홍보 마케팅을 다룸
2. 도서를 넘어선 지식 강연

저자의 책을 기반으로 하여 신뢰성 높은 지식과 지면상 담지 못한 내용까지 저자의 지식을 추가함

3. 2020년 업계 최신 사례로 동향을 담음

마케터를 위한 4차산업혁명의 이해부터 심화, 그리고 마케팅 실무자를 위한 최친 마케팅 동향을 담음



◆ 학습목표
- 마케팅과 관련된 4차 산업혁명의 기술을 파악할 수 있다.
- 디지털 마케팅 동향에 따른 OCMP(One content multi platform) 전략을 수립할 수 있다.
- 빅데이터의 소비자 프로파일링과 분석 기법을 학습할 수 있다.
- 데이터의 활용과 마케팅 전략을 수립할 수 있다.

◆ 학습대상
- 마케팅 관련 종사자 및 디지털 및 빅데이터 마케팅에 관심이 있는자

목차

1.디지털 트렌스포메이션
2.마케팅 불변의 전략, 다지기
3.디지털 소비자의 등장
4.디지털 세대와 팬슈머
5.디지털 마케팅 어떻게
6.100만 고객 만드는 전략
7.어바웃 킬러 콘텐츠
8.포털 사이트 상위 노출 전략
9.잠재고객 확보를 위한 SNS채널 활용전략
10.폭발적인 노출을 위한 채널 활용전략
11.노출 극대화를 위한 기타 채널 활용전략
12.빅데이터 시대, 소비 데이터의 가치
13.소비자 프로파일링하라
14.데이터 기반의 소비자 프로파일링1
15.데이터 기반 소비자 프로파일링 2
16.왜, 트렌드인가?, 트렌드 분석 방법
17.소비데이터의 중요성, 트렌드 활용법
18.뜨는 상권1
19.뜨는 상권2
20.강력한 개인의 등장
21.전략적 관점에서 보는 마케팅
22.제품 가격의 지각 변동
23.유통 전략 설계와 커뮤니케이션 방안
24.마케팅의 성과 측정을 어떻게 할 것인가?

작가정보

저자(글)

출연 김광석

김광석

서울대학교 대학원 재학 시절 서울대학교 경영연구소에서 연구원으로 산업과 기업경영을 연구했다. 현대경제연구원에서 경제전망 및 주요 경제 이슈를 분석하는 선임연구원을 역임했으며, 삼정KPMG 경제연구원의 수석연구원으로 활동했다.한양대학교에서 경제학을 강의하며 후학 양성에 주력 중이다. 그 밖에도 국내 기업, 정부 및 공공기관에서 경제의 현안을 공유하고 가르치며 인사이트를 전달하고 있으며 국내외 다양한 포럼에서 경제와 산업을 아우르는 강연을 하고 있다. 산업통상자원부, 기획재정부, 문화체육관광부, 행정안전부, 과학기술정보통신부, 중소벤처기업부, 통계청 등 다양한 정부 부처의 자문위원 및 기획·심사위원으로 활동하면서 한국경제 발전을 위한 지략을 제시하는 데 힘쓰고 있다. 현재 오마이스쿨에서 최진기, 조승연 등과 함께 대표 강사로 활동 중이며, 저서로는 『경제 읽어주는 남자』『한 권으로 먼저 보는 2019년 경제전망』이 있다.

출연 송지혜

임세현

BC카드 빅데이터센터장. 일문학과 경영학을 공부했다. ‘문송’이지만 ‘빨간날엔 BC’ 등 여러 마케팅을 기획하고, 글로벌 사업·사업 전략·마케팅 기획 팀장을 거치는 동안 데이터 안에서 세상과 소통하는 방법을 터득하게 되었다. 새로운 일들이 구체적인 모양을 갖춰갈 때 재미를 느낀다. 의미 있는 호기심을 하나씩 채워가면서 나이 드는 게 삶의 목표다.

출연 임세현

송지혜

통계학을 전공했고, 소비 데이터를 유통하고 주제 분석 보고서를 작성하는 업무를 담당하고 있다. 입사하자마자 매입액을 관리·예측하는 업무를 수행했고, 최근에는 KDATA주관의 데이터 바우처 지원사업과 빅데이터 컨설팅 업무를 주로 하고 있다.

출연 안희곤

안희곤


7년간의 중국 유학을 마치고 대기업에 입사해 마케팅팀, 해외영업부서에서 6년 동안 근무했다. 퇴사 후 중국 무역 및 온라인 판매를 SNS 마케팅과 접목해 사업을 진행했다. 현재는 온라인 마케팅 전 채널을 직접 운영하면서 쌓은 수많은 실무 경험과 컨설팅 사례를 바탕으로 ‘실무형 강사’로 활동 중이며, ㈜ 파고다 내일캠퍼스, 경희대, 한양대, 고양인력개발센터 등 여러 기관과 기업체를 대상으로 교육을 하고 있다. 그 외 국내 대기업, 공공기관 및 기업체 등 다수의 SNS 컨설팅 및 운영 대행을 진행하고 있으며, 2017년부터 마케팅 핵심 노하우만 알려주는 생존마케팅 자체 교육과정을 운영 중이다. 중국 온라인 마케팅과 접목한 국내외 종합 SNS 마케팅영역을 연구 중이며, 글로벌 E-Business 홍보 및 창업자 과정 개설 예정이다.