브랜딩 스타트업

강주연 지음

굿위즈덤 2022년 12월 30일 출간 종이책 : 2021년 09월 29일 출간

작품소개

책소개

저자는 좋아하던 브랜드 회사에서 인턴으로 시작하여 계약직을 거쳐 정규직 사원이 된다. 간절한 마음으로 노력하여 정규직 사원까지 되었지만 결국 사직서를 낸다. 시간이 지날수록 핑계를 대며 사직서를 내야 할 이유를 찾는 자신의 모습을 발견한 것이다. 또한 열심히 했던 일들 중 대부분은 다른 사람들의 인정을 받기 위해서였다는 사실까지 깨닫는다. 사람들이 하는 말로 자신을 정의하고 평가하며 살아왔다는 것을 깨달은 저자는 수동적인 삶을 멈추기 위한 도전을 시작한다.

이 책은 브랜딩에 대해 알고 있는 사람들을 위한 책이 아니다. 단지 ‘진정한 나다움’ 없이 타인의 기준이나 잣대로 살아온 평범한 아이 엄마가 자아정체성을 찾고 그것을 통해 퍼스널 브랜딩과 브랜드 브랜딩을 하는 과정을 적은 책이다. 이 이야기를 통해 독자들은 ‘나에게 맞는 콘텐츠’를 찾고 ‘살아 움직이는 브랜드’를 브랜딩 하는 방법에 대해 알 수 있을 것이다. 그리고 이 책은 잠시 인생이 멈춰 어디로 가야 할지 길을 잃은 것 같은 사람들에게 ‘당신의 안에도 특별한 무언가가 있어요. 다시 시작할 수 있어요.’라고 이야기한다.

목차

들어가며 - 지금 이 순간, 우리는 누구의 인생을 살고 있는가?

1장 : 내 인생에는 나는 없었다
01 내 인생 브랜딩을 시작하기까지
02 내 인생에는 내가 없었다
03 수동적인 삶을 멈추고 싶었다
04 다시 한번 일어나기로 했다
05 어디서부터 다시 시작해야 할까?
06 바닥을 친 나의 자존감을 끌어올렸다
07 시야를 넓히자 보이기 시작한 것들

2장 : 셀프 브랜딩을 시작하다 : 나의 가치 깨닫기
01 왜 셀프 브랜딩을 할까?
02 나의 자아상 파악하는 것이 먼저다
03 상처받았던 과거를 정리하는 법
04 내 안의 수많은 나를 만나다
05 나는 앞으로 어떻게 되고 싶은가?
06 나만의 가치를 찾아 드러내야 한다
07 무(無)에서 유(有)를 만들어내는 기술
08 결국 나의 정체성을 알아가는 일이다

3장 : 진짜 브랜딩에 빠지다 : 나에게 맞는 콘텐츠 찾기
01 나에게 맞는 콘텐츠(상품)를 찾는 법
02 소비자의 입장으로 접근하라
03 잘 팔리는 상품을 기획하는 원칙
04 온라인 시장을 겨냥해 상품을 만들어라
05 지피지기면 백전백승, 시장조사 하는 방법
06 필승 전략은 마케팅보다 네트워킹이다
07 어디에서 팔까? : 판매 매체 선택하기
08 지금까지처럼 해서는 절대 팔리지 않는다

4장 : 브랜드는 살아 있다 : 브랜드 스타트업의 실전
01 누구나 자신의 브랜드를 가지길 원한다
02 브랜딩에 대한 몇 가지 오해들
03 브랜드를 만드는 4단계 : 생성·시험·대중화·인식
04 브랜드 스토리는 강력한 무기가 된다
05 독보적인 브랜드 아이덴티티를 만들어라
06 디자인은 정말 중요하다 : 브랜드의 시각적 요소
07 처음부터 끝까지 결국 사람의 힘이다
08 브랜드는 나로부터 시작해서 사람들로부터 완성된다

5장 : 브랜드를 준비하는 사람들에게
01 실패를 생각하면 시작할 수 없다
02 일보 후퇴는 실패가 아니다
03 남을 위할수록 풍요로워지는 비밀
04 내게 필요한 단계별 멘토를 찾아라
05 작심삼일로 끝내지 않는 4가지 스킬
06 아들 셋을 키우며 일할 수 있었던 시간 관리 비법
07 브랜드를 준비하는 사람들에게

출판사 서평

다시 시작하는 데 필요한 것은
오직 선택뿐이다!

나만의 핵심가치관을 찾아
되고 싶은 나의 모습을 선택하라!

나에게 관심을 돌리고 나를 파악하는 것은 어떤 일을 시작하든지 불문하고 꼭 필요한 일이다. 그 시작점이 바로 셀프 브랜딩이다. 셀프 브랜딩은 내 안의 모든 나에 대해 알아보고 이해하는 시간이다. 이 시작이 탄탄할수록 과정이 수월해지고 계획했던 결과와 유사하게 나올 수 있다. 셀프 브랜딩이 확고할수록 자존감이 회복되고 무엇이든 시작할 수 있는 용기가 생길 것이다.

수많은 콘텐츠 속에서
자신만의 특별함을 찾아라!

‘진실된 말’의 힘을 이용하기 위해 필요한
나에게 맞는 콘텐츠 찾는 방법!

1. 나의 핵심 가치관 찾기
핵심 가치관은 나를 최고의 모습으로 이끌어줄 수 있는 나만의 강점이다. 누구나 자신이 쓸 수 있는 에너지는 한정적이다. 다른 사람들의 기준에 맞추기 위해 단점을 고치는 것보다 잘할 수 있는 일을 더 잘 살릴 수 있는 것이 더 나은 선택이다.

2. 내가 좋아하는 것 찾기
본인이 좋아하는 것이 뭔지 잘 모르겠다면 좋아하지 않는 것을 떠올려 제외한 후 다른 아이템에 눈을 돌려보자. 본인이 구매를 많이 하는 것을 살펴보는 것도 하나의 방법이다.

3. 트렌드에 맞는 매체 찾기
트렌드에 맞는 아이템을 찾는 것도 중요하지만 좋아하고 잘할 수 있는 아이템을 가지고 트렌디한 매체를 이용하는 것이 좋은 방법이다. 콘텐츠를 생산한다는 것은 소통을 위한 것이기 때문이다. 어떤 매체를 통해 어떻게 소통할 것인지가 중요하다.

“나에 대한 공부를 시작할 수 있는 것은 행복이다.
그러나 행복을 괴롭다고 느끼는 순간 이 행복은 더 이상 행복이 아니다.
우리의 마음가짐에 달려 있다.”

꼭 세상을 구하는 영웅이 되거나 천재적인 능력을 인정받는 위인이 되라는 것이 아니다. 나의 한계를 결정하고 있는 것이 나 자신인지 살펴보고 거기에서 벗어나야 한다.
물론 누구에게나 한계가 있다. 누군가에겐 신체적 한계가 있을 수 있고 다른 누군가는 정신적으로 혹은 지식적으로 완벽하지 않다. 우리는 대게 이런 한계와 안 되는 점에 더 초점을 맞추고 사는 경우가 많지만 나는 내가 생각한 것보다 더 많은 것을 할 수 있다는 것을 잊지 말아야 한다. ‘나’에 대한 캐릭터를 살펴보고 입체적으로 분석한다면 할 수 있다.

캐릭터는 준비되었다. 이제 ‘내’가 주인공인 이야기를 시작하라.

작가정보

저자(글) 강주연

아내이자 아들 셋의 엄마로 인생을 그저 흘러가듯 살아가던 평범한 주부였다. 수동적으로 주어진 역할을 하며 살아오다가 어느 날 정신을 차리게 된다.
정서적으로 힘들었던 나를 돌아보며 지금부터는 내 인생의 주인이 되겠다고 다짐하게 되었다. 두려워서 들여다보지 못했던 자아에 대한 성찰부터 현재의 흐름인 온라인 생태계까지 두루 공부했다. 그 결과 ‘나를 알고, 나의 일을 하고, 그 경험을 나누기’로 결심할 수 있었다.
그리하여 지금까지 공부한 것에 더해서 과거 패션 브랜드 회사를 다니며 익힌 노하우, 우리나라 제조공장을 다니며 브랜드를 만드는 대표님들의 고충에 대한 이야기를 듣고 퍼스널 브랜딩부터 브랜드 스타트업에 대한 책을 내게 되었다.
완성형 인간이 아니라 성장형 인간인 그녀는 자신과 타인의 인생을 브랜딩한다. 그래서 오늘도 희망찬 미래를 향해 강력한 동기를 심고자 열정을 바치고 있다.

카페 : “B” My Life
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