구글 애널리틱스 4: 실전 활용법

김동우 지음

디지털북스 2022년 12월 26일 출간 종이책 : 2022년 11월 20일 출간

작품소개

책소개

“구글 애널리틱스 4 실전 활용법”은 구글 애널리틱스 4 학습을 막 시작하는 현직자나 예비 마케터를 대상으로 한, 구글 애널리틱스 기본서입니다. 단순한 이론보단 바로 쓸 수 있는 실무 지식을 담는 데 초점을 맞춰 다양한 정보를 다룹니다. 구글 애널리틱스 4(GA4)의 기초 지식부터 구글 빅쿼리(BigQuery) 연동, 구글 태그 매니저(GTM)를 활용한 이벤트 적용 등 고급 정보, 그리고 실전 연습문제까지 알차게 담았습니다.

목차

01_ 데이터 분석 역량, 비대면 시대의 필수 경쟁력
02_ 온라인 비즈니스 성과에 기업의 사활이 걸렸다
03_ 데이터 분석에 앞서 고객 여정 설계가 먼저다
04_ 분석을 위한 데이터 설계 시 권장하는 3가지 팁
05_ 데이터를 이해하기 위해 알아야 할 필수 용어 목록
06_ 데이터 기반 마케팅의 시작, 구글 애널리틱스 4
07_ 구글 애널리틱스 4 세션에 관한 정확한 진실
08_ 구글 시그널 데이터 활성화로 얻을 수 있는 효과
09_ GA4 이벤트 수집에 앞서 알아야 할 필수 지식
10_ 향상된 측정 설정으로 수집되는 이벤트 알아보기
11_ GA4 주요 지표, UA와 구체적으로 무엇이 다를까
12_ 간소화된 GA4 메뉴, 반면 보고서는 더 풍성해졌다
13_ 구글 태그 매니저로 GA4 기본 이벤트 수집하기
14_ GA4 성과를 정확하게 측정하기 위한 필수 설정
15_ GA4 크로스 도메인 트래킹은 어떻게 하나요
16_ UTM 변수를 활용한 GA4 데이터 수집 및 채널 분류
17_ 데이터 레이어, 맞춤형 데이터 수집을 위한 필수 기능
18_ 데이터 레이어를 활용한 GA4 이커머스 데이터 수집
19_ GA4 데이터 필터를 활용한 내부 트래픽 및 개발자 트래픽 제외하기
20_ GA4 맞춤 측정기준 세팅 시 주의할 점과 유형별 추적 방법
21_ GA4 사용자 속성을 활용한 User ID 수집하기
22_ GA4 자유 형식 보고서, UA 맞춤 보고서의 업그레이드 버전
23_ GA4 퍼널 분석으로 고객 전환/이탈 지점 파악하기
24_ GA4 경로 탐색 분석으로 방문 이후 사용자 여정 추적하기
25_ GA4 잠재고객 생성 및 리마케팅 모수로 활용하기
26_ GA4 속성과 구글 애즈 연동 후 잠재고객 확인하기
27_ GA4 속성과 구글 빅쿼리 프로젝트 연결하기
28_ 구글 오가닉 검색 데이터 확인을 위한 구글 서치 콘솔 및 GA4 연결하기
29_ 구글 태그 매니저를 활용한 페이스북 픽셀 이벤트 적용
30_ [실전연습 01] 페이지 제목별 조회수/방문수/이탈 지표 조회하기
31_ [실전연습 02] 쇼핑몰 퍼널 설계를 통해 고객 전환/이탈 지점 파악하기

출판사 서평

현직 구글 애널리틱스 컨설턴트의 실무 경험과 노하우를 한 권에 담았다!
실무에서 경험하지 않으면 알기 어려운 구글 애널리틱스 실전 지식과 팁 전수!

“구글 애널리틱스 4 실전 활용법”은 ‘실전 활용법’이라는 제목답게 실용성 높은 내용을 충실히 담았습니다. 다양한 산업군에서 체득한 저자의 실전 노하우를 바탕으로 하여 내용을 구성했으며, 따라하기 위주의 전개, 단순히 기능에 대한 A to Z 식 설명보다는 실무에 꼭 필요한 지식과 팁 전수에 초점을 맞췄습니다.

실무에 적용해 보지 않고는 쉽게 얻을 수 없는 지식과 팁을 담아냈습니다. 따라서 구글 애널리틱스 4(GA4)를 처음 접하거나, 실무에 GA4를 효율적으로 도입할 방법을 고민하는 분께 도움이 되리라 생각합니다. 이 책을 여러분의 강력한 무기로 삼아 실무에서 최적의 효율을 발휘할 수 있길 바랍니다.

이 책의 특징

■ 데이터 분석을 위한 필수 정보 습득!
데이터 분석 역량이 중요한 이유, 데이터 분석 담당자가 갖춰야 할 마인드셋과 필수 지식을 확인해보세요.

■ 구글 애널리틱스 4 실전 노하우 전수!
GA4 공식 도움말 문서와 자체 테스트를 통해 검증된 정보만 담았습니다! 다양한 산업군에서 저자가 직접 경험한 실전 팁을 익혀보세요.

■ 구글 애널리틱스 4 실전 연습문제 수록!
구글 애널리틱스 4 실전 연습문제를 통해 원하는 조건의 데이터를 자유롭게 추출하고 분석해보세요.

대상 독자
- 구글 애널리틱스 4 데이터 수집 및 분석 관련 실무를 하면서 처음 접하는 내용에 어려움을 겪고 계신 분
- 구글 애널리틱스 4 공부를 시작하려는 분
- 그로스 매니저 혹은 퍼포먼스 마케터로 재직 중이거나 관련 업계로 취업 혹은 전직을 준비하시는 분

작가정보

저자(글) 김동우

글로벌 디지털 마케팅 파트너 '젤리피쉬' 한국 지사에서 Analytics 매니저로 재직하고 있다. 사회 생활의 첫 시작은 여행사에서 웹서비스 운영 및 UX 기획 업무를 담당했고, '인트렌치 컨설팅'이라는 데이터 분석 컨설팅 회사의 창업 멤버로 합류해 다년간 경험을 쌓았다. 이후 패션 커머스 기업에서 그로스 리드 매니저로 일했다.

'카이로스'라는 필명으로 데이터 분석에 도움이 될만한 콘텐츠를 가끔 올리고 있으며, 페이스북 그로스해킹 커뮤니티의 운영진으로 활동 중이다.