리더스북 무제한 꾸러미

최정화 , 민은정 , 오수향 지음

리더스북 2019년 05월 02일 출간

작품소개

책소개

카누, 티오피, 오피러스, 서울스퀘어, 뮤지엄 산, 평창동계올림픽 슬로건…
“귀에 꽂히는 그 이름은 어떻게 태어났을까?”
25년간 수많은 히트 브랜드를 탄생시킨 국내 최고 브랜드 네이밍 전문가 민은정의 첫 책 [브랜드; 짓다]. 제품이나 서비스를 출시할 때 마지막까지 고민하는 것이 ‘이름’이다. 아무리 품질이 좋고 감성과 디자인이 뛰어나도 이름이 그저 그렇다면 살아남을 수 없다. 이름은 브랜드의 ‘첫인상’이니까. 그렇다면 귀에 쏙 들어오는 브랜드 이름, 오래도록 기억에 남는 브랜드 이름은 어떻게 태어나는 걸까?

브랜드 이름, 슬로건, 콘셉트, 스토리 등 브랜드를 구성하는 모든 언어 콘텐츠를 다루는 전문가를 ‘브랜드 버벌리스트(Brand Verbalist)’라고 한다. 대한민국에서 가장 뛰어난 브랜드 버벌리스트로 손꼽히는 민은정 인터브랜드 전무는 지난 25년간 다양한 기업과 500개가 넘는 프로젝트를 진행하며 브랜드에 이름을 붙이고 숨을 불어넣는 일을 해왔다. 티오피, 카누, 오피러스, 로체, 서울스퀘어, 뮤지엄 산, 누리로, 아난티, 굿베이스 등 그가 이름 지은 히트 브랜드만 수십 가지가 넘는다. 평창동계올림픽 공식 슬로건을 비롯해 CJ, 금호타이어, 대교 등 여러 기업 슬로건을 개발하기도 했다.

이 책은 저자가 직접 진행했던 32가지 브랜드 사례를 통해 대중에게 사랑받고 오래도록 살아남는 브랜드 언어 전략을 들려준다. 차별화된 콘셉트 잡는 법을 비롯해 귀에 꽂히는 브랜드 이름과 슬로건 짓는 법, 인상적인 스토리와 메시지 개발하는 노하우 등 지금까지 그 누구에게도 들을 수 없었던 독보적인 브랜드 인사이트를 얻을 수 있을 것이다.
북소믈리에 한마디!
브랜드 이름이 얼마나 중요한지는 더 이상 강조하지 않아도 알 것이다. 하지만 그 이름이 어떻게 탄생하게 됐는지 아는 사람은 많지 않다. 번뜩이는 영감이라고 생각했지만, 브랜드 버벌리스트인 저자가 알려주는 브랜드의 탄생은 예상보다 정교하고, 훨씬 과학적이다. 사람들에게 임팩트를 줄 수 있는 '발음'까지도 고려한다는 것. 하지만 그 속에는 발음만 있는 것이 아니다. 스토리와 콘셉도 담겨 있어야 한다. 이름 하나에 슬로건, 콘셉트, 스토리, 커뮤니케이션 메시지까지 어떻게 다 담을 수 있을까? 사람들을 사로잡는 마법의 네이밍 법칙이 바로 이 책에 담겨 있다.

목차

리더스북 무제한 꾸러미

첫마디를 행운에 맡기지 마라
브랜드; 짓다
웃으면서 할 말 다하는 사람들의 비밀

작가정보

저자(글) 최정화

저자(글) 민은정

저자(글) 오수향