미코노미 웹 2.0과 플랫폼 경제학

김태우 지음

한빛미디어 2013년 10월 04일 출간 종이책 : 2008년 01월 01일 출간

작품소개

책소개

개인의 위치가 소비자에서 공급자로 변하는, '내'가 중심에 서는 '미코노미' 세상!

개인이 블로그에 쓴 글 하나가 브랜드의 흥망에 영향을 미치고, 책이나 음반이 룰루와 샐라벤드를 통해 세상에 나오고… 과거에는 상상도 못했던 많은 일들이 우리 주변에서 일어나고 있다. 예전에는 대기업, 또는 최소한 중소기업, 소수의 엘리트들만이 할 수 있을 것이라 생각했던 경제활동 영역을 일반 개인이 침범한 것이다.

『미코노미 : 웹 2.0과 플랫폼 경제학』는 개개인이 경제세계에 큰 영향을 미치게 된 현 세태, 사람이 중심에 서는 경제를 '미코노미(Meconomy)'라는 개념으로 정의내린 다음, 예전에 비해 미코노미 세상은 어떻게 달라졌는지를 '연결-이음-Link-Connect, 계급혁명, 가치혁명, 신뢰 메커니즘, YouCC' 등의 키워드 아래 설명하였다.

또한 새로운 시대에 인터넷 비즈니스 기회를 잡기 위해서는 어떤 점에 주목해야 하는지, 어떤 원칙으로 활동해야 하는지 등도 알려준다. 일반인부터 경영 관리자까지 공감할 수 있는 내용이라 경제활동을 하는 일반인, 새로운 자기 경영과 기업 경영에 관심 있는 모든 사람이 부담없이 읽을 수 있다.

★ 책 속 용어 뜻풀이! - '미코노미(Meconomy )'란?
Me와 Economy의 합성어. 웹을 통해 사람들이 대화를 나누고 무한대의 정보를 공급받고, 다양한 분야에서 비즈니스 기회를 창출하는 경제. 과거 수동적인 소비자였던 '내'가 능동적인 공급자 위치에서 경제의 근간을 이루는 새로운 경제.

목차

서론 경제, 이제 내가 주인공이다

1장 연결-이음-Link-Connect
설렘의 전주곡
대화가 너희를 자유롭게 하리라
무엇이든 연결할 수 있는 가능성

2장 계급혁명의 시대
정말 아마추어가 했다고!
아마추어 계급의 봉기
오픈 소스 소프트웨어의 성장
웹 2.0, 세상을 흔들다
개인과 개인을 연결하는 시장

3장 가치혁명의 시대
Attention, please
주목경제의 10가지 특징
주목은 미디어를 타고
주목 받기 전략

4장 새 시대의 새 원칙
신뢰는 사람과 사람 사이
신뢰는 대화를 타고
열어라 그리하면 받을 것이다
투명하게 속 드러내기
복잡한 세상에서 단순해지기
Let us be creative!
열정적인 참여

5장 새 시대의 새 그릇
바탕 그림 그리기 네트워크
글로컬 네트워크
더 민첩하고 더 유연하게
플랫폼이란 무엇인가
플랫폼 3형제
작동하는 플랫폼 만들기

6장 사람(人)의 경제
사람의 마음을 움직이는 당신의 사명
열정적인 커뮤니티 부팅하기
믿을 수 있나요

7장 미코노미가 바꾸는 세상
미디어 2.0: 지금은 YouCC 세상
따뜻한 사람과 차가운 비즈니스가 만나는 미코노미 시장
기업도 결국 사람이다

8장 미코노미! 그 새로운 물결

책 속으로

무엇이든 연결할 수 있는 세상에서 '나'의 경제적 가치는 진화한다.
웹의 경제적인 의미는 어느 누구나 웹 상의 다른 이와 대화를 나눌 수 있다는 것에서 찾을 수 있다. 대화를 나눌 수 있다는 것은 그 상대와 함께 경제활동에 참여할 수 있음을 뜻한다. 더 많은 사람과 자신의 것을 교환할 수 있는 기회가 증가함에 따라 시장 자체에도 새로운 기회가 생긴다. 대화를 통해 많은 정보, 지식의 교류와 돈, 소유물, 서비스 사이의 경제적 가치 교환이 동시에 일어난다. 이는 웹을 둘러싼 경제체제에 큰 기회를 제공하는 것이다. 특히 보다 많은 세계인이 적극적으로 대화에 참여한다면 상상을 초월하는 가치가 돌아올 것이다. - 본문 중

출판사 서평

동영상 하나 올렸을 뿐인데 세계가 주목하는 이유는...
소비자에서 공급자로 개인의 위치가 변화하고 있다. 무엇이 이러한 현상을 가능하게 했는지? 어떻게 경제적 가치로 연결할 수 있는지? 미코노미에서 그 답을 찾을 수 있다.

내가 중심에 서는 새로운 경제학 이야기
미코노미(Meconomy = Me + Economy)는 새로운 물결이다.
개인이 블로그를 통해서 세상에 외치면 모두가 들을 수 있다. 책을 출판할 수 없었던 이들이 룰루에서 책을 출판하고 셀라밴드를 통해서 음반을 발매한다. JPG 매거진에 출품한 자신의 사진이 잡지에 나온다. 수십만 원이 없어서 사업을 포기해야 했던 제3세계의 사업가들이 키바에서 소액대출을 받아 성공적으로 사업을 하며 생계를 꾸려간다. 정말로 많은 사람이 꿈을 이루고 있다.

극히 일부분에 해당하는 사례지만 이를 통해서도 알 수 있듯이 닷컴 시절에도 상상하지 못했던 많은 일이 우리의 일상 속에서 일어나고 있다. 위 사례들에서 찾을 수 있는 공통점은 과거에 기업이나 전문기관 또는 소수의 엘리트집단만 담당하던 경제활동영역을 일반 개인이 침범한다는 것이다.

개인의 이런 활동은 여러 분야에서 경제적인 영향력을 과시하기 시작했고 조금도 감소할 기미를 보이지 않는다. 과거에 수동적인 소비자던 내가 이제는 능동적인 공급자의 위치에 서서 경제의 근간을 이루어가는 새로운 경제, '미코노미'의 시대가 도래한 것이다.

주요 내용
서론. 경제, 이제 내가 주인공이다
미코노미는 웹을 비롯한 각종 기술의 발달로 더 많은 표현과 생산의 능력을 갖춘 개인이 과거 기업의 고유영역이었던 공급자의 역할을 대체하면서 개인이 중심에 자리를 잡는 경제체제를 뜻한다.

1장. 연결-이음-Link-Connect
월드와이드웹의 탄생을 통해서 인간은 연결성이라는 것을 더 크게 경험하게 된다. 이제 사람은 전 세계의 더 많은 사람들과 연결되고 대화함으로써 전에는 볼 수 없었던 새로운 "연결된" 경제의 지평을 열게 된다.

2장. 계급혁명의 시대
각종 커뮤니케이션 기술과 도구의 발달로 아마추어라고 불리던 일반인이 적극적이고 능력있는 참여자가 되어 과거 프로페셔널과 기관과 기업만의 생산활동영역을 넘나든다. 이러한 현상은 소프트웨어, 웹서비스, 미디어 그리고 마켓플레이스까지 다양한 분야에서 관찰되고 있다.

3장. 가치혁명의 시대
우리가 접하고 소비하는 정보의 양이 폭발함에 따라 우리의 주목(attention)이 새로운 희소가치로 떠오른다. 우리는 이제 주목을 경제적인 가치를 지닌 자원으로 이해할 뿐만 아니라, 이를 지속적으로 얻기 위한 신뢰의 의미까지도 다시 한번 생각해봐야 한다.

4장. 새 시대의 새 원칙
미코노미는 사람의 마음을 움직이고 그들의 자발적인 참여를 통해서 함께 가치를 창출해내는 능력을 요구한다. 따라서 그들의 신뢰를 얻기 위해 끊임없이 대화를 나누려는 노력이 필요하며, 이를 위해서는 개방성, 투명성, 단순성, 창의성이라는 새로운 원칙을 수용해야 한다.

5장. 새 시대의 새 그릇
성공적으로 프로-앰의 열정적인 참여를 훌륭한 가치의 창출로 연결시키기 위해서는 다양한 종류의 참여활동을 잘 담을 수 있는 프레임워크를 준비하는 것이 중요하다. 미코노미에서 이 프레임워크는 플랫폼의 형태로 나타난다.

6장. 사람(人)의 경제
미코노미는 사람의 마음을 움직여야 하는 사람의 경제다. 사람의 마음을 움직이기 위해서는 제공하는 가치의 가장 핵심이 되는 사명을 알릴 수 있어야 하며, 열정적인 커뮤니티와 함께 대화하고 그들이 지속적으로 활동하는 데 있어서 서로 믿을 수 있는 신뢰 메커니즘을 마련해야 한다.

7장. 미코노미가 바꾸는 세상
미코노미의 변화는 이미 곳곳에서(특히 미디어와 기업과 시장) 일어나고 있다. 각종 기관과 조직은 개인의 활동을 더 장려하고 이를 담을 수 있는 플랫폼과 대화의 자세를 익힐 필요가 있다.

8장. 미코노미! 그 새로운 물결
미코노미에서 보이는 변화는 단순히 새로운 전략을 구상하고 사업을 확장하는 것 이상의 많은 시사점이 있다. 정확한 안목을 가지고 그 깊이를 이해하는 것이 미코노미의 지식을 실제에서 적용하는데 있어서 필수적이다.


추천평

개인이 거대한 기업을, 아마추어가 프로를 위협하는 새로운 경제가 열리고 있다. 바로 이 책에서 제시하고 있는 '미코노미(Meconomy)'다. 젊고 유망한 블로거인 저자의 참신한 시각을 통해 우리는 이제 막 펼쳐지기 시작한 미코노미 시대의 놀라운 변화를 경험하게 될 것이다.

정권택(삼성경제연구소 상무)

참여와 공유, 개방으로 만들어지는 '새로운 모습의 경제'가 우리 가슴을 떨리게 만들고 있다. 웹 2.0, 어텐션 이코노미, 롱테일이라는 단어들이 경제를 뒤흔들고 있는 것이다. 인터넷이라는 인프라의 힘과 아마추어들의 '봉기'가 만들어가고 있는 21세기 경제의 모습이다. 국내 웹2.0 분야의 프론티어인 저자는 이를 '미(me)코노미'라고 부른다. 개인이 중심에 서는 경제체제라는 의미다. 아직은 시작이다. 어떤 모습으로 완성이 될지 지금으로선 알 수 없다. 하지만 분명한 것은 과거 소수가 지배했던 중앙집중적인 경제체제보다는 더 민주적이고 창의적이며 역동적인 경제체제가 되리라는 것이다. 물론 이는 개개인들의 참여와 공유, 그리고 선의와 배려, 열정이 더해질 때 그러할 것이다. 자, 이제 태우와 함께 새로운 경제, '미코노미'의 세계로 여행을 떠나보자.

예병일(예병일의 경제노트)

웹 2.0과 이를 둘러싼 새로운 경제를 보는 명쾌한 시선. 바다 건너 사례들을 단순 나열하거나, 앵무새처럼 남의 이론을 주워섬기던 이들을 창피하게 만드는 성실한 탐구정신. 나는 이 책을 미국의 웹투포인트오가 아닌, 한국의 웹이쩜영이 낳은 첫번째 이론서로 꼽고 싶다.

류중희(올라웍스 대표, KAIST 정보미디어대학원/문화기술대학원 겸직교수)

기술혁신이 이끌어온 과거 10년은 우리 사회를 근본까지 흔들어 놓았고, 이제 우리는 새로운 이해의 틀을 필요로 한다. 한정된 자원의 '현실'이 아닌, 무한한 자원의 또 다른 '현실' 인 바로 지금 이 순간, 변화의 중심에는 바로 '내가' 있다. '내가' 중심이 되는 새로운 경제를 기술한 경제학원론, 미코노미. 변화의 본질을 탐구하고자 하는 모든이에게 권한다.

노정석(태터앤컴퍼니 대표이사)

웹 2.0이라는 사회적 현상이 몰고 온 여러 변화 중 가장 큰 사건은 역시 ‘개인의 대두’일 것이다. 그러나 이 사건을 단지 해프닝이 아닌 혁명적 움직임으로 실현하기 위해 필요한 것은 신뢰나 긍정과 같은 인간에 대한 낙천적 믿음이다. 스스로의 행동으로서 이러한 믿음을 내게 심어 준 한 청년이 이제 ‘미코노미’라는 이야기로 자신이 생각한 이 현상을 세상을 향해 투명하게 드러내려 한다. 어찌 낙관적 신뢰를 하지 않을 수 있을까?

김국현(『웹2.0경제학』 저자, 마이크로소프트 플랫폼전략조언가)


사용자 참여와 공유라는 웹 2.0이 대세가 된 시대지만 정작 개인의 역할과 의미를 찾는 시도는 어디에도 없었다. 이 책은 '나(Me)'의 시각으로 본 독특한 웹 2.0 경제학 개론이다.

윤석찬(다음커뮤니케이션 DNA Lab, Channy’s Blog 운영자)

블로그로 만나보던 태우님의 글을 드디어 책으로도 접할 수 있게 되었다. 하지만 이 두 가지는 서로 다른 흐름이 아니다. 독자들은 책에서 블로그로, 블로그에서 책으로, 그리고 또 다시 넓은 인터넷의 바다로 끊임없이 연결되고 접속될 것이다. 그와 같은 연결의 핵심에는 바로 '나 자신'이 있다. ‘미코노미’는 개인을 기초로 한 새로운 경제적/사회적/문화적 동학(dynamics)을 풍부한 사례와 함께 정리해서 보여주고 있으며, 독자들은 여기서 자신이 어느 맥락에 놓여있는지를 가늠해 볼 수 있을 것이다. 결정되어 있지 않은(open-ended) '미코노미'의 미래를 함께 이끌어 갈 개인들에게, 이 책이 또 하나의 플랫폼이 될 것이라 확신하며!

김정희원(연세대 청년문화원 연구원, http://hypercortex.net)

작가정보

저자(글) 김태우

미국 뉴욕주에 위치한 코넬 대학교에서 컴퓨터 과학을 전공으로 학사 및 석사 학위를 수여했다. 2004년 이후 블로그를 통해서 Web 2.0 and Beyond라는 주제 하에 웹 2.0의 본질을 비롯한 현상들 그리고 웹을 통해서 문화적, 기술적, 경제적으로 어떻게 세계가 변화하고 있는가를 끊임없이 탐구해왔다. 삼성 SDS 선임연구원으로 재직하다가 현재는 국내 최초 풀타임 블로거이자 프리랜서 컨설턴트로 활동 중이다. 엔씨소프트의 오픈마루 스튜디오에서 글로벌 마케팅을 담당하고 있으며 코리아헤럴드지의 컬럼니스트로 동서양의 문화적 차이에 대해서 기고한다. 삼성경제연구소, 삼성 SDS, SKT, KT, KAIST 정보미디어 경영대학원, 다음, 야후 코리아, 비즈델리 등에서 강의를 했으며, 대한민국 대표적인 테크노 블로거로서 CNN을 비롯한 다양한 매체에 출현했다.