일상 속 기획창의학

박기철 지음

인타임 2021년 02월 01일 출간

작품소개

책소개

기획이라는 말이 많이 들린다. 창의라는 말도 마찬가지다. 특히 최근에 4차 산업혁명이 화두가 되면서 기획(planning)과 창의(creative)라는 단어는 주변에서 더욱 많이 듣는다. 그만큼 기획과 창의가 중요하다는 뜻이겠다.

이 책은 ‘기획’과 ‘창의’라기보다 ‘기획창의’에 관한 책이다. 기획창의(planning creative)는 이 책에서 처음 제안하는 단어이자 개념이다. 기획창의를 잘 하면 색달리 끌리게 된다. 마케팅, 광고홍보 등 직업에서만의 기획창의만이 아니라 일상에서의 기획창의에 관한 책이다. 그래서 책 제목이 『일상 속 기획창의학』이다. 이 책은 기획창의를 어떻게 할 것인지에 이론적으로 설명하기보다 1년 365일 매일의 일상에서 생생히 이야기 하면서 체험적으로 증명한다. 특히 처세적 목적의 기획창의가 아니라 생태적 관점의 기획창의를 생생하게 보여준다. 저자는 시민들이 생태적 삶의 기획창의를 실천하기를 바라는 마음에서 이 책을 썼다. 이게 이 책의 존재 의미이자 이유이고 가치이다.

목차

차례
머리말 ····················································································· 1
추천사 ····················································································· 2
차례 ························································································· 3
하나에서 열둘까지 ····························································· 21
하나 ··································································22
하나 - 1. 신년인사에도 적용되는 기획창의 ··············· 23
하나 - 2. 허접한 붓글씨에도 적용되는 기획창의 ····· 24
하나 - 3. 기획창의학 근간인 패러다임 사고학 ········· 25
하나 - 4. 먼저 기획창의 해야 할 마음다짐 ··············· 26
하나 - 5. 사소한 것에서 시작하는 기획창의 ············· 27
하나 - 6. 현대미술에 비해 약한 장난 작품 ··············· 28
하나 - 7. 단점보다 미덕이 더 많은 빡빡머리 ··········· 29
하나 - 8. 잘썼다 못썼다 평가하기 힘든 이유 ··········· 30
하나 - 9. 소락체의 기반이 되는 갑골문자 ················· 31
하나 - 10. 미메시스해야 하는 에이도스 ····················· 32
하나 - 11. 계획과 다른 기획 ········································· 33
하나 - 12. 창조와 다른 창의 ········································· 34
하나 - 13. 기획창의가 적용되어야 할 좌석 ··············· 35
하나 - 14. 기획창의로 만들어졌을 머리핀 ················· 36
하나 - 15. 기획창의로 이루어졌을 국립묘지 ············· 37
하나 - 16. 머리는 있어도 기획창의력이 없을 닭 ····· 38
하나 - 17. 특히 예술에서 필수적인 기획창의력 ······· 39
하나 - 18. 남다른 생각 없이 찍은 근사한 사진 ········· 40
하나 - 19. 거대한 사업가였던 창업자의 죽음 ··········· 41
하나 - 20. 평범해도 특별한 맛이 있는 백반집 ········· 42
하나 - 21. 재미나게 수정한 잘못 쓴 글자 ················· 43
하나 - 22. 검색되기에 생겨나는 존재감 ····················· 44
하나 - 23. 부족했던 기획창의의 결과물 ····················· 45
하나 - 24. 광고홍보학은 기획창의학이다 ··················· 46
하나 - 25. 화나는 순간에도 적용될 기획창의 ··········· 47
하나 - 26. 기획창의학은 줄여서 궁이학이다 ············· 48
하나 - 27. 기획창의를 위한 하체 밑바탕 생각 ········· 49
하나 - 28. 기획창의가 중요하지 않은 상황 ··············· 50
하나 - 29. 나를 반겨주는 듯한 마을 주민 ················· 51
하나 - 30. 전환적 기획창의가 절실한 국가 ··············· 52
하나 - 31. 돈으로만 안 되는 독창적 여행 ················· 53
둘 ······································································54
둘 - 1. 절대권력자들이 하는 기획창의 ······················· 55
둘 - 2. 탁월한 기획창의력으로 만든 작품 ················· 56
둘 - 3. 기획창의력으로 이룬 도시 슬로건 ················· 57

책 속으로

하나 - 1. 신년인사에도 적용되는 기획창의
새해 첫날 붓을 들었다. 내가 개발한 서체인 소락체로 한자의 의미(meaning)와 기분(feeling)을 살려 그리듯 썼다. 흔히 듣는 열심(熱心)을 청심(淸心)으로 바꾸고 뒤에 열정(熱情)을 넣었다. 익히 아는 길흉화복(吉凶禍福)에서 흉을 형으로, 화를
호로 바꾸어 길형호복(吉亨好福)이라 썼다. “열심히보다 청심히 살되 열정을 지니면 길하고 형하며 호한 복을 받겠지요. 새해 길형호복 누리시릴 바랍니다.” 라는 뜻이다. 이로써 카톡에서 지인들에게 색다른 신년인사를 드렸다. 이렇듯 신년인
사를 하는 데까지도 기획창의를 얼마든지 적용할 수 있다.

출판사 서평

이 책은 4차 산업혁명 시대 도래와 함께 더욱 강조되는 ‘창의(creative)’라는 화두를 풀어줄 새로운 실마리로서 주목받을 만하다. 이 책은 ‘기획(planning)’과 ‘창의(creative)’라기보다 ‘기획창의(planning creative)’에 관한 책이다. 기획창의는 이 책에서 처음 제안하는 단어이자 개념이다. 기획창의를 잘 하면 색달리 끌리게 된다. 마케팅, 광고홍보 등 직업에서만의 기획창의만이 아니라 일상에서의 기획창의에 관한 책이다.
이 책의 특징과 장점은 다음과 같다.
첫째, 기획창의를 책상에서 머리로 구상한 게 아니라 ‘야외에서 발로’ 그렸다는 점이다. 저자는 기획창의를 위해 산책을 하고 가보지 않은 곳을 여행한다. 이른바 견문(見聞)을 넓히기 위함이다. 둘째, 책 제목 『일상 속 기획창의학』이 말해주듯이 기획창의 행위를 하루도 빠뜨리지 않고 2020년 365일 매일 일상 속에서 행했다는 점이다. 기획창의를 어떻게 할 것인지를 이론적으로 설명하기보다 1년 365일 매일의 일상에서 체험적으로 생생하게 보여준다. 셋째 이 책의 기획창의는 경제적 목적보다 생태적 관점에 초점이 맞춰져 있다. 사람과 자연이 어우러지는 생태환경이 없다면 인간은 행복한 삶을 영위할 수 없다는 저자의 생태적 시대정신이 담겨 있다.
추천사를 쓴 김병희 서원대학교 교수는 "학계에서 처음으로 제안한 '기획창의' 개념은 우리네 삶을 생태적 관점에서 전면적으로 되돌아보게 한다"면서 "모두에게 똑같이 주어지는 365일 동안 저자만이 느끼고 발견한 체험적 창의성 앞에서 기획이나 창의에 관한 기존의 이론들은 꼬리를 내릴 수밖에 없다"고 했다. '기획'과 '창의'가 중시되지만 이것만으로 해결되지 않는 시대에 『일상 속 기획창의학』은 하루하루를 기획창의적으로 살아가는 방향과 방법을 알려주는 책이다.

작가정보

저자(글) 박기철

저자 박기철은 광고홍보학을 전공하고, 광고회사를 다녔으며, 현재 경성대학교 광고홍보학과 교수로 광고홍보를 연구·교육하고 있다. 광고홍보를 천직(天職)으로 여기며 살다가 광고홍보학은 결국 기획창의학이라는 넓고 깊은 깨달음을 얻었다. 그러한 깨달음이 동기가 되어 이 책을 쓰게 되었다. 연구 분야는 PR철학 기반의 브랜드 경영이며, 광고홍보를 전략적으로 잘 하기보다 광고홍보가 순리적으로 잘 되는 가치관계학을 중시하는 교육철학을 갖고 있다.

지은 책으로는 『세상에서 가장 쉬운 광고책』『박교수의 마케팅 특강』『패러다임 사고학』『논술을 넘는 감술』 『박기철 교수의 안식년 365일』『울 엄마 이야기』 등 17권. 2012년부터 국제신문에 매주 「박기철의 낱말로 푸는 인문생태학」을 10년째 연재 중이며, 2016년부터 시빅뉴스에 매월 「박기철 칼럼: 美 女 文」을 연재하고 있다. 이번 책도 웹진 인저리타임에 「박기철 교수의 일상 속 기획창의학」이란 타이틀로 2020년 1월 1일부터 12월 31일까지 하루도 빠짐없이 365일 동안 연재한 글을 묶은 것이다.

기타 치며 노래 부르는 솜씨가 전문 예능인을 방불케 하는 저자는 일상 속에서 특별한 이야기를 끄집어내 이를 이리저리 잇고 엮어 새로운 사고의 체계를 만드는 데 특별한 재능을 가진, 천생 광고홍보맨이자 기획창의학자이다.