PERSONAL BRAND 왜 나만의 Personal Brand를 가져야 하는가

이재욱 지음

세금과법률 2020년 07월 21일 출간

작품소개

책소개

서문


대부분의 사람들은 자부심과 자만심과 자존감과 자랑을 Personal Brand와 섞어서 생각하지요.


그렇지만 이런 것과 다른 뭔가가 있어요.


자부심과 자만심과 자존감과 자랑은 모두 자기 자신이 스스로에 대해 가지는 주관적인 감정과 느낌 그리고 판단을 말하지요.


그러나, Personal Brand라는 것은 이런 자기 자신에 대한 주관적인 생각을 넘어서, 아니 그 보다는 다른 사람이 그 사람에 대해 봐주는 것을 말해요. 즉, 타인이 바라보는 그 사람에 대한 생각과 평가, 그리고 판단일고 보면 되지요.


그래서 이런 것을 평판이라고 하는데요. Reputation이라는 영어가 이에 해당하지요.


이런 Reputation을 좀 더 새로운 단어로 표현한 것이 바로 Personal Brand라고 하는 것이예요.


사람의 평판(Reputation)은 경제적인 관점을 떠나서도 있을 수 있지요. 누가 어떤 사람인가 라든가, 그 사람 참 어찌 어찌 한 사람이야 라든가, 하는 여려가지 인생의 전반적인 면에서 바라보는 그 사람의 객관적 모습, 즉 타인이 그 사람을 보는 여러 가지 면을 일상적으로 말하는 것인데요.


여기에서 보다 경제적인 관점과 사회적인 관점 그리고 직업적인 관점의 의미에 중점을 두게 되면 그 사람의 평판이란 것은 곧 돈이 되고, 직업이 되고, 상표가 되어 그 사람의 경제활동과 직결되고 사회활동과 직결이 되어 금전적이나 지위나 여러 가지 면에서 당장 이익이 되고 불이익이 되는 면을 바라보게 되었는데요.

SNS가 활성화되면서 이런 경제,사회적인 면이 부각되면서 이전에는 단순히 평판(reputation)이라고만 간단하게 보았던 것을 Personal Brand라는 용어를 새로 사용해서 강조하게 된 것이라고 보면 되요.



이하에서는 이런 Personal Brand에 대해 알아봐요.



저자 이재욱

목차

<제목 차례>
서문 2


제1장 1
왜 Personal Brand가 필요한가요? 1


* 왜 Personal Brand가 필요한가요? 2
* 왜 지금 당장 Personal Brand가 필요한가요? 5
* 이미 대부분의 사람은 누구나 다 자신의 Personal Brand 를 하나쯤은 가지고 있어요. 22
* 이런 Personal Brand가 나에게 해줄 수 있을 게 뭐가 있을까요? 27
* Personal Brand는 하나의 상품이예요. 31
* 그럼 나만의 Personal Brand를 어떻게 하면 제대로 할 수 있을까요? 33
* 나만의 Personal Brand를 가지려면 어떤 전략(Strategy)이 필요할까요? 35
* 자신만의 Personal Brand를 설계하는데 있어서 가장 기초적인 덕목은 “자기 혁신을 위한 기초”를 닦는 것이예요. 41
* 누구나 자기 자신이 곧 Brand 되어야 해요. 54


제2장 58
나 자신을 위한 나만의 Personal Brand에 투자하지 않으면 안돼요 58


* 나만의 Personal Brand를 가진다는 것은 단순히 자신의 이름만 알리는 것과는 차원이 달라요. 59
* 나만의 Personal Brand를 가지면 경쟁력이 덤으로 생겨요. 61
* 자신만의 Personal Brand를 가지면 대인관계(Social Network)도 좋아지구요. 63
* 직원이 Personal Brand를 가지고 있으면 자신이 속한 회사의 브랜드 가치를 높일 수 있어요. 67
* 자신만의 Personal Brand를 가지면 자신이 운영하거나 종사하는 사업체의 사업상의 리스크를 줄일 수 있구요. 69


제3장 71
Personal Brand의 정의 71


* Personal Brand라는 게 뭘 의미하는 것인지 그 개념에 대해 알아볼까요? 72
* Personal Brand 가 무엇을 말하는지 좀 더 깊이 들어가 보자구요. 78
* Personal Brand는 누구나가 이미 가지고 있는 자신에 대한 세상사람들의 평판(Reputation)이라고도 할 수 있어요. 82
* Personal Brand를 키우려면 무엇이 필요할까요? 87
* Personal Brand를 가진다는 것은 이미 자신이 가지고 있는 경력을 Brand화하고 마켓팅하는 것이예요. 92


제4장 97
Personal Brand의 역사 97


* Personal Brand라는 용어를 최초로 사용한 사람은 Napoleon Hill 이라고 해요. 98
* SNS 시대에는 Personal Brand는 이미 필수요소가 되었어요. 101
* Social Media(SNS) 라는 것과 관련하여 살펴보기로 해요. 105
* Personal Brand에 대한 이론 중에는 Goffman's self presentation theory 라는 것이 있는데요. 111
* 취업이나 비즈니스의 성공을 위해서는 자신만의 고유한 Personal Brand를 가지지 않으면 안되는 세상이 되었어요. 121


제5장 125
Personal Branding과 사생활의 공개의 문제 125


* Personal Brand를 위해서는 사생활 공개는 어쩔 수 없는 면도 있어요. 126


제6장 130
어떻게 하면 변화하는 시대에 자신을 재창조하고 새로 Personal Brand를 입힐 수 있을까? 130


* 자신에 대한 재창조와 새로운 Personal Brand 화를 해볼 기회가 생겼어요. 131
* 나 자신만의 Personal Brand 를 찾는 방법은 무엇이 있을까요? 133
* 자신에 대해 잠시 짤막한 질문부터 해보기로 해봐요. 142
* 나이가 들면 서러운 게 많아요. 145


제7장 147
자신을 재창조하고 새로이 Personal Brand를 갖추는데 필요한 7가지 원칙은 다음과 같아요. 147


제8장 151
Personal Brand를 만드는데 가장 핵심적인 요소는 신뢰성을 만들어 내는 것이예요. 151


* Personal Brand에서는 신뢰성이 전부라고 할 수 있어요. 152
* 이기적인 관계를 맺지마라. 154
* 목소리를 낮추고 상대방에게 귀를 기울여라 155
* 생각을 하면서 마음을 다해 대하라. 156


제9장 158
Personal Brand 개발을 시작하는데 필요한 8가지 팁 158


* Personal Brand를 개발하는데 여러 가지 방법과 노하우가 있어요. 159
* 강력한 Personal Brand는 자신의 강력한 의지가 담긴 것이예요. 162
* Personal Brand에 독자들에게

작가정보

저자(글) 이재욱

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