스포츠 브랜드론

김병욱 지음

킴스정보전략연구소 2017년 06월 30일 출간

작품소개

책소개

스포츠브랜드론은
스포츠 산업의 유형화와 영역별 현황에 대해 알려주고
스포츠 마케팅과 브랜드의 활용에 대해 설명하고 있다.
스포츠 브랜드의 제품별로 사례가 잘 제시되어 있으며
스포츠 브랜드의 판매 환경 변화도 알 수 있다.

목차

차 례

Ⅰ. 스포츠 산업의 유형화와 영역별 현황 1

1. 스포츠 산업의 개요 1
1-1. 스포츠 산업의 개념적 정의 2
1-2. 스포츠 산업의 유형과 형태분류 3
1-3. 스포츠 산업의 시장구성요소 10

2. 스포츠 산업에서의 상품과 소비자 17
2-1. 스포츠상품의 개념적 정의 17
2-2. 스포츠상품의 소비자의 유형과 형태분류 20
2-3. 스포츠상품 소비자의 참여 구성요소 31

3. 스포츠 산업의 변화와 영역별 현황 39
3-1. 스포츠 산업의 변화추이 39
3-2. 스포츠 산업규모와 현황 51
3-3. 스포츠 산업의 e-Sports 55


Ⅱ. 스포츠 마케팅과 브랜드의 활용 66

1. 스포츠 마케팅의 개요 66
1-1. 스포츠 마케팅의 개념적 정의 66
1-2. 스포츠 마케팅의 유형과 형태 분류 69
1-3. 스포츠 마케팅의 구성요소 72

2. 스포츠 마케팅과 미디어 73
2-1. 스포츠 마케팅에서의 미디어 활용 73
2-2. 프로스포츠에서의 스포츠 마케팅 유형과 형태분류 84
2-3. 스포츠 마케팅에서의 미디어광고 구성요소와 활용
효과 92

3. 스포츠 마케팅과 브랜드 100
3-1. 스포츠 브랜드의 개념적 정의 100
3-2. 스포츠 브랜드의 유형과 형태분류 103
3-3. 스포츠 브랜드의 역할과 마케팅에의 활용 106


Ⅲ. 스포츠 브랜드의 제품별 동향 115

1. 스포츠 웨어 115
1-1. 스포츠 웨어 변화 추이 121
1-2. 스포츠 웨어 브랜드의 시장구조와 현황 135
1-3. 스포츠 웨어 경영전략 156

2. 스포츠화 167
2-1. 스포츠화 변화 추이 167
2-2. 스포츠화 시장구조와 현황 170
2-3. 스포츠화 고유상표의 브랜드화와 경영전략 175

3. 스포츠음료 181
3-1. 스포츠음료 변화추이 181
3-2. 스포츠음료 시장구조와 현황 183
3-3. 스포츠음료 고유상표의 브랜드화와 경영전략 188


Ⅳ. 스포츠 브랜드의 판매환경변화 192

1. 토탈브랜드 shop 192
1-1. 판매환경의 변화 192
1-2. 시장구조와 변화 196
1-3. 경영환경의 변화 202

2. 백화점 206
2-1. 판매환경의 변화 206
2-2. 시장구조의 변화 208
2-3. 경영환경의 변화 214

3. 할인점 219
3-1. 판매환경의 변화 219
3-2. 시장구조의 변화 222
3-3. 경영환경의 변화 224


Ⅴ. 스포츠 브랜드 마케팅 전략 실천사례 228

1. 스포츠 웨어 228
1-1. 제품전략 230
1-2. 가격전략 234
1-3. 유통전략 237
1-4. 촉진전략 242

2. 토탈 스포츠 브랜드 245
2-1. 나이키(Nike) 245
2-2. 아디다스(Adidas) 250
2-3. 리복(REEBOK) 255
2-4. 프로스펙스(PRO-SPECS) 258

3. 스포츠음료광고 262
3-1. 동아오츠카의 「포카리스웨트」 265
3-3. 한국코카콜라의 「파워에이드」 269

참고문헌 272

책 속으로

스포츠브랜드론은
스포츠 산업의 유형화와 영역별 현황에 대해 알려주고
스포츠 마케팅과 브랜드의 활용에 대해 설명하고 있다.
스포츠 브랜드의 제품별로 사례가 잘 제시되어 있으며
스포츠 브랜드의 판매 환경 변화도 알 수 있다.

출판사 서평

스포츠브랜드론은
스포츠 산업의 유형화와 영역별 현황에 대해 알려주고
스포츠 마케팅과 브랜드의 활용에 대해 설명하고 있다.
스포츠 브랜드의 제품별로 사례가 잘 제시되어 있으며
스포츠 브랜드의 판매 환경 변화도 알 수 있다.

작가정보

저자(글) 김병욱

저자의 저서로는
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신작명 브랜드 외 다수
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