Brand Identity Design

장욱선 지음

디자인뷔페 2016년 08월 30일 출간

작품소개

책소개

이 책은 브랜드 아이덴티티 디자인을 이론적으로 파악하고, 성공으로 이끈 결정적인 요인들이 무엇이었는지를 체계적으로 정리된 유럽의 아이덴티티 디자인 사례를 통해 살펴 볼 것이다. 디자이너와 브랜드 매니저에게는 실질적인 도움이 되리라 확신한다. 어떻게 하면 내 브랜드 하나로 기업화 할 수 있는가?
브랜드만 가지고도 기업할 수 있는 방법은 없을까?
이론적인 배경에 맞춰 디자인해야하는 사람들은 어떤 브랜드 전략을 가져야 하는가?
브랜드 하는 사람들이 디자인 전략을 세우면 소비자들의 구매에 어떤 영향을 미치는가?
이런 궁금증들을 디자인에서 check point 할 부분과 전략에서 check point 할 부분으로 구분하여 구체적으로 다루었다.
내 브랜드로 성공하고 싶다면 어떤 아이덴티티 디자인을 세워야 하는가?
어떤 브랜드 아이덴티티 전략과 분석이 기업경영의 효율성 제고를 위해서 도입되고 있는가?
내 브랜드로 돈을 벌고 싶다면 어떤 디자인적 요소를 통합하여야 지속적인 경쟁우위를 확보할 수 있는가?
어떤 아이덴티티 시스템으로 구축하여야 내 브랜드로 신바람 나게 살 수 있을까?
브랜드를 어떻게 관리해야 급변하는 시장환경에서 능동적으로 대처할 수 있을까?
기업의 목표가 이윤추구에만 머물렀던 과거와 달리
이제는 브랜드와 디자인이 기업의 핵심이 되었다.
이 책은 앞으로 치열해질 브랜드 전쟁을 뚫고, 세상에 길이 남을
멋진 아이덴티티 디자인을 개발하는 데 도움을 줄 것이다.
이 책은 디자인을 전공한 사람이 브랜드를 이해하고
브랜드를 전공한 사람이 디자인을 이해하도록
도와주는 연결고리가 될 것이다.

목차

Contents
Chapter 5
Brand Identify Understanding - 내 브랜드를 기업화 하고 싶다
브랜드 아이덴티티의 이해
BI 의 목적
BI 이론적 배경
BI 의 중요성
BI 의 기능과 역할
BI 도입 효과
Chapter 6
Brand Identify Analysis.Strategy - 내 브랜드로 성공하고 싶다
브랜드 아이덴티티의 전략
BI 시스템
BI 전략
BI 전략과 역할
브랜드전략을 통해서 브랜드 가치를 높여라
BI 전략적 개성
브랜드 아이덴티티의 분석
BI 차별화 분석
BI 분석 방법
브랜드의 핵심가치를 경영에 적용시켜라
BI 적략적인 요인
BI 브랜드 디자인 경영
패러다임 변화에 모니터닝 하라
Chapter 7
Brand Identify Element - 내 브랜드로 돈을 벌고 싶다
BI 구성요소
칼라
브랜드네임
브랜드 슬로건
브랜드 마크
브랜드 로고
캐릭터
레이아웃
일러스트
포지셔닝
Chapter 8
Brand Identify Processing - 내 브랜드로 신바람 나게 산다
지속적인 관리 및 전략
아이덴티티 관리
브랜드 관리

작가정보

저자(글) 장욱선

？Long Island University 시각디자인학과 졸업
？Pratt Insitute 패키지디자인 전공 졸업
？미국 ABC 방송 디자인실 근무
？법무부 브랜드 심의위원
？일본 Yaho Int'l 패키지디자이너
？미국 Rhode Island School of Design 외래교수(2002~2005)
？저서 :『브랜드 패키지 가이드북』,『브랜드 아이덴티티 디자인』
『 브랜드 아이덴티티 디자인 -가공식품 』
『실무자가 알아야 할 브랜드 아이덴티티 디자인』
？공동저서 :『 생각공장 공장장』 (매일경제신문사)
？현, 일본 Matec 패키지디자인 자문교수
？현, 호서대학교 시각디자인학과 교수