홍보론

강승구 , 한정호 , 김병희 , 오창우 지음

한국방송통신대학교출판문화원 2016년 10월 12일 출간 국내도서 : 2016년 10월 12일 출간

작품소개

책소개

홍보의 역할은 날로 더욱 중요해지고 있다.‘ 홍보(弘報)’란 말 그대로‘ 널리 알리는’ 것인데, 그렇다고 단순히 알리기만 하는 것은 아니다. 전략과 목적을 갖고 알리는 것이며, 알리는 방법에도 여러 가지가 있다. 학생들은 이 교재를 통해 홍보에 대해 몰랐던 세계를 알게 되고, 현대사회에서 홍보가 광고만큼 중요하다는 사실을 깨닫게 될 것이다. 이 교재는 모두 다섯 개의 부로 구성되어 있다. 제1부에서는 PR의 기본적인 이해를 다루는데, 현대 PR의 정의와 형태 및 역사를 살펴보고, PR과 관련이 있는 이론들도 소개한다. 제2부에서는 PR의 전술을 다루는데, PR의 퍼블리시티는 물론이고 이벤트 스폰서십과 메세나와 MPR(marketing PR) 영역까지 다루고 있다. 제3부에서는 PR의 주요 공중(public)을 다루고 있다. 내부구성원과 지역사회를 대상으로 한 PR과 공공 PR 및 정치 PR까지 이해할 수 있도록 하였다. 제4부에서는 PR의 관리적인 측면이 주요 내용인데, 여기서는 쟁점관리와 위기관리를 다룬다다. 제5부에서는 미래의 PR 분야들을 전망하게 된다. 온라인 PR과 SNS PR뿐만 아니라 CSR과 CSV의 영역까지 살펴본다다. 이번 교재에는 최근에 새롭게 등장하고 있는 분야들이 많이 망라되어 있으며, 변화하는 현대사회의 커뮤니케이션 흐름을 파악하는 데 많은 도움이 될 것이다.

목차

제1 부 PR의 기초
제1장 현대 PR의 정의와 형태
제2장 PR의 역사와 발전과정
제3장 PR의 사회적 기능과 이론들
제4장 PR의 윤리적 문제
제5장 PR의 법적 문제

제2 부 PR 전술
제6장 퍼블리시티
제7장 기업광고
제8장 기업 정체성 프로그램
제9장 이벤트와 스폰서십
제10장 메세나
제11장 MPR

제3 부 주요 공중별 PR
제12장 내부 구성원 PR
제13장 지역사회 PR
제14장 공공관계
제15장 정치 PR

제4 부 주요 상황별 PR
제16장 쟁점관리
제17장 위기관리
제18장 국제 PR

제5 부 미래 PR의 전망
제19장 온라인 PR
제20장 소셜 미디어 PR
제21장 CSR/CSV
제22장 바람직한 PR 가치

작가정보

저자(글) 강승구

연세대학교 신문방송학과 졸업
연세대학교 대학원 신문방송학과 졸업(석사)
미국 미주리 주립대학교 저널리즘 대학원 광고학과 졸업(석사·박사)
한국방송통신대학교 부산지역대학 학장 역임/한국방송통신대학교 교육매체개발연구소장, 출판부장 역임
현재：한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수
저서：『현대광고와 카피전략』, 『홍보론』, 『광고기획제작』, 『영화산업과 마케팅』, 『미디어 비평』 외 다수

저자(글) 한정호

연세대학교 신문방송학과 졸업
미국 미주리 주립대학교 졸업(언론학 석사·박사)
코래드 수석 연구원/한국개발연구원 국민경제교육연구소 홍보연구실장
한양대학교 광고홍보학과 교수/서강대학교 영상대학원 광고·PR학과 교수
연세대학교 사회과학대학 학장
현재：연세대학교 언론홍보영상학부 교수
저서：『공익 캠페인론』 외 다수

저자(글) 김병희

서울대학교 국어국문학과 졸업
연세대학교 언론홍보대학원 졸업(석사)
한양대학교 대학원 광고홍보학과 졸업(박사)
광고회사 선연 크리에이티브 디렉터/한국갤럽학술상 대상 수상(2011)
현재：서원대학교 광고홍보학과 교수
저서：『창의성을 키우는 통섭 광고학』, 『광고카피창작론』 외 다수

저자(글) 오창우

경희대학교 신문방송학과 졸업
연세대학교 대학원 신문방송학과 졸업(석사)
독일 보쿰대학교 언론학과 졸업(철학박사)
중앙선거방송토론위원회 전문위원
한국광고홍보학회 연구이사/한국PR학회 연구이사
현재：계명대학교 광고홍보학과 교수
논문： 「PPL 효과 측정을 위한 방법론적 탐색: MCQ 척도에 의한 제품의 재인, 회상, 선택의도의 측정」, 「광고주가 인식하는 기대불일치 및 의사소통 수준이 광고대행사와의 거래관계에 미치는 영향」, 「미디어체계의 폐쇄성과 현실구성의 항상성」 외 다수
저서： 『PR학 원론』, 『방송광고장르론』, 『언론체계와 PR체계』 외 다수