통합마케팅커뮤니케이션

강승구 , 김병희 , 오창우 지음

한국방송통신대학교출판문화원 2016년 08월 04일 출간 종이책 : 2016년 08월 04일 출간

작품소개

책소개

현대 마케팅에서는 광고의 기능이 달라지고 있다. 과거 기업 커뮤니케이션이 대중매체 광고 위주로 이뤄졌다면, 지금은 SNS, DM, PR, 판촉, 행사 협찬 등 다양한 커뮤니케이션 수단이 사용된다. ‘통합 마케팅커뮤니케이션(IMC)’으로 대표되는 이러한 관점에 따라 다양한 커뮤니케이션 분야가 급속히 발전해 광고와의 결합이 시도되고 있다. 이 책에서는 IMC의 이론적 배경에 대한 이해를 바탕으로 그것의 다양한 성공사례, 각 매체에서의 활용 방법, 글로벌 마켓에서의 적용 사례 등을 학습함으로써 마케팅 전문가로서의 소양을 기를 수 있을 것이다. IMC의 일관된 지향점은 다양한 커뮤니케이션 계획을 통합하고 조정함으로써 더욱 장기적이고 체계적인 관점에서 소비자 행동을 유발하고 시너지 효과를 창출하는 데 있다. 이 책을 공부하는 학생들과 일반 독자들이 기업의 커뮤니케이션 활동과 매출증대 및 판매촉진의 목표를 위하여, 기업들이 마케팅 커뮤니케이션 도구들을 어떻게 통합, 조합, 그리고 융합하는지를 배우고 익히기를 바란다.

목차

제1장 통합 마케팅커뮤니케이션의 개념과 의의
제2장 소비자 행동과 IMC
제3장 크리에이티브와 IMC
제4장 미디어 전략과 IMC
제5장 방송 미디어의 이해
제6장 인쇄 미디어의 이해
제7장 기타 미디어의 이해
제8장 스마트 미디어의 이해
제9장 판매 촉진
제10장 PR과 퍼블리시티와 기업광고
제11장 개인판매
제12장 판매 촉진 프로그램의 효과 측정
제13장 글로벌 광고와 프로모션
제14장 광고 및 프로모션 윤리

작가정보

저자(글) 강승구

강승구
연세대학교 신문방송학과 졸업
연세대학교 대학원 신문방송학과 졸업(석사)
미국 미주리 주립대학교 저널리즘 대학원 졸업(광고학 석사·박사)
한국방송통신대학교 교육매체개발연구소장, 출판부장
한국방송통신대학교 부산지역대 학장
현재： 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수
저서： 《현대광고와 카피전략》, 《홍보론》, 《광고기획제작》, 《영화산업과 마케팅》,
《미디어 비평》, 《통합 마케팅커뮤니케이션》 외 다수

저자(글) 김병희

김병희
서울대학교 국어국문학과 졸업
연세대학교 언론홍보대학원 졸업(석사)
한양대학교 대학원 광고홍보학과 졸업(박사)
광고회사 선연 크리에이티브 디렉터
한국갤럽학술상 대상 수상(2011)
현재：서원대학교 광고홍보학과 교수
논문：""Journal of Advertising"", ""광고학연구"" 외 다수
저서：《창의성을 키우는 통섭 광고학》, 《광고카피창작론》 외 다수

저자(글) 오창우

오창우
경희대학교 신문방송학과 졸업
연세대학교 대학원 신문방송학과 졸업(석사)
독일 보쿰대학교 언론학과 졸업(철학박사)
중앙선거방송토론위원회 전문위원
한국광고홍보학회 연구이사/한국PR학회 연구이사
현재：계명대학교 광고홍보학과 교수
논문： 「PPL 효과 측정을 위한 방법론적 탐색: MCQ 척도에 의한 제품의 재인,
회상, 선택의도의 측정」, 「광고주가 인식하는 기대불일치 및 의사소통 수준이
광고대행사와의 거래관계에 미치는 영향」, 「미디어체계의 폐쇄성과 현실구성의 항상성」 외 다수
저서： 『PR학 원론』, 『방송광고장르론』, 『언론체계와 PR체계』 외 다수