경영학을 처음 공부하는 사람을 위한 스토리 경영학

서진영 지음

명진출판사 2013년 06월 03일 출간

작품소개

책소개

스토리 경영학으로 경영학의 이론과 실제를 알기 쉽게 배운다!
생활 속의 이야기와 최신 경영 이론들을 연결해 경영학 초보들이 쉽고 재미있게 경영학에 다가갈 수 있도록 돕는 책. 마케팅, 리더십, 전략, 조직론, 지식경영 등 현대 경영학의 5가지 핵심 테마를 주제로 하고, 삶과 역사의 이야기 10편을 더해 이론과 실제를 자연스럽게 배울 수 있도록 하였다. 각 장의 마지막에 첨부한 대학에서의 자기계발을 위한 워크숍 문제와 기업에서의 실행을 위한 워크숍 문제들은 실전에 있어서 보다 구체적인 방법들을 도출해낼 수 있도록 해준다. 경영학 공부를 막 시작하려는 20대 대학생들은 물론 2~30대 직장인에게 유용하다,

목차

프롤로그：경영학 공부를 막 시작하려는 학생들에게

1장 스토리가 있는 마케팅 경영학
프레스티지 마케팅：비싸도 좋아!
경험 마케팅：추억 하나 사실래요?

2장 스토리가 있는 리더십 경영학
난세 리더십：경쟁에서 살아남는 방법
로마인 이야기：현대 TMT 경영의 원형은 로마인이다

3장 스토리가 있는 전략 경영학
스타벅스 전략：커피가 아니라 감성을 마신다
시나리오 경영：상상하고 실행하라

4장 스토리가 있는 조직 경영학
아메바 조직：큰 놈만 센 게 아니다
네트워크 조직：모든 존재는 연결되어 있다

5장 스토리가 있는 지식 경영학
남대문에 담긴 지식 경영：남대문은 단지 ‘도어door’가 아니다
경복궁에 담긴 지식 경영：그곳에 가면 발톱이 7개 달린 용이 있다

에필로그：세계의 중심에서 성공을 외쳐라
주(註)

출판사 서평

서울대학교에서 7년간 경영학 수업 교재로 사용된 검증된 콘텐츠.
스토리와 함께 경영학의 이론과 실제를 자연스럽게 습득하는 책!
역사와 생활 속의 이야기에서 경영학 코드를 이끌어내는 ‘스토리 경영학’이라는 장르를 통해, 경영학 초심자들이 쉽고 재미있게 경영학이라는 학문에 접근할 수 있도록 도와주는 책. ‘마케팅, 리더십, 전략, 조직론, 지식경영’ 등 현대 경영학의 5가지 핵심 테마를 주제로 이론과 실제가 흥미진진하게 전개된다.

▶ 출간의의

경영학 공부를 막 시작하려는 20대 대학생들을 대상으로
흥미진진한 이야기 속에 최신 경영학의 이론과 실제를 전달한다
경영학과에 다니지 않아도 경영학을 알아야 한다. 현대 사회에서 기업의 활동을 면밀히 관찰하고, 분석하고, 이론화하는 것이 경영학의 역할이기 때문이다. 그래서 경영학을 알면 기업 세계에서 벌어지는 다양한 현상들을 쉽게 이해하고 체계적으로 대응할 수 있다.
《대학생이 가장 궁금해하는 최고의 경영지식》은 경영학 공부를 막 시작하려는 20대 대학생들을 대상으로 흥미진진한 스토리와 함께 경영학의 최신 이론과 실제를 자연스럽게 전달하는 책이다. 대학을 졸업한 후 대부분의 사람들은 직장생활을 시작하며 경영 환경에 몸담게 된다. 따라서 경영학적 지식을 갖고 있고, 경영학적으로 사고할 수 있다면 변화무쌍한 오늘날의 기업 환경에 훨씬 빠르게 적응할 수 있다. 이 책은 대학생들은 물론 20~30대 직장인들에게도 쉽고 재미있게 경영학의 세계로 안내하는 충실한 길잡이가 될 것이다.

조금 어렵다고 느껴지는 경영학, 그러나 경제 활동과 생활 속에서 꼭 알아야 하는 경영 지식, 경영학을 쉽게 이해할 수 있는 방법은 없을까? 그 결과 경영학을 쉽게 이해하기 위해 생활 속의 이야기와 최신 경영 이론들을 연결하는 방법을 찾게 되었다. 그래서 나온 것이 이야기와 경영학을 연결한 이 책이다. 이 책은 2002년 《한 번 보면 이야기책 두 번 보면 경영학책》이란 제목으로 초판이 나온 후 8년 만의 개정판이기도 하다. 바로 우리 주변에서 일어나고 있는 삶과 역사의 이야기 10편을 찾아 세상이 급변하고 있지만 크게 변화하지 않을 근본적인 경영 지식과 연결했다.
－ 프롤로그 중에서

‘지식 경영학’의 관점에서 ‘국호 조선’의 의미를 새롭게 발견하고,
21세기 글로벌 허브로 성장할 한국 경제의 가능성을 확인한다
《대학생이 가장 궁금해하는 최고의 경영지식》은 동서양의 고전과 현대 경영학의 핵심 테마들이 재미있게 어우러지는 책이다. 일본 전국시대의 세 영웅?오다 노부나가, 도요토미 히데요시, 도쿠가와 이에야스의 활약상과 카르타고의 영웅 한니발과 로마의 전쟁사를 통해 ‘현대 경영자의 리더십’을 관찰한다. 또, 중국 춘추전국시대의 맹상군과 투덜이 식객 풍환의 고사를 통해 ‘시나리오 경영’이란 무엇인지 살펴본다. 그밖에 다양한 경영 사례들을 통해 ‘프레스티지 마케팅’, ‘스타벅스 전략’, ‘아메바 조직’ 등 현대 경영학의 중요 이론들을 함께 살펴본다.
특히 이 책의 5장 <스토리가 있는 지식 경영학>에서는 숭례문과 경복궁의 기원, 국호 조선에 깃든 의미를 ‘지식 경영학’의 관점에서 되짚어보며, 한국 경제의 성장 가능성을 함께 생각해볼 기회를 제공한다. 물류, 정보, 거래, 금융의 중심지로 성장해갈 한국 경제의 미래를 확인하는 뜻깊은 기회가 될 것이다.

명진출판의 ‘세계 대학생 지식 라이브’ 시리즈 제1권
《대학생이 가장 궁금해하는 최고의 경영지식》은 명진출판에서 기획 중인 ‘세계 대학생 지식 라이브’ 시리즈의 첫 번째 책이다. 이제 곧 사회생활을 시작할 대학생들에게 마케팅, 회계, 커뮤니케이션 등 사회생활에 유용하고 경쟁력 향상에 도움이 될 실용적 지식을 다양하게 전달할 예정이다. 또, 국내 도서는 물론 해외물까지 폭넓게 발굴하여, 대학생의 지식 함양에 도움이 될 다양한 주제들을 지속적으로 출간할 계획이다.

작가정보

저자(글) 서진영