스마트 광고 기술을 넘어서

김현정 , 최익성 , 김미경 , 김유나 , 박 현 지음

학지사 2020년 07월 30일 출간 종이책 : 2020년 01월 20일 출간

작품소개

책소개

광고의 정의와 개념은 변화하고 있다. 대중매체보다는 개인화된 매체를 통해 개인의 취향과 선호에 맞게 맞춤화된 광고가 포털과 SNS에 노출되면서 명시된 광고주가 없는 것은 물론, 광고인지 아닌지의 구분이 모호한 경우도 많다. 이러한 광고의 개념 변화의 중심에는 기술이 존재한다. 유튜브로 대변되는 플랫폼을 활용한 온라인 동영상 광고를 비롯하여 인공지능, 증강현실, 홀로그램 광고 등은 모두 신기술을 광고에 접목하는 새로운 광고들이다. 이와 같은 새로운 광고의 시행방식과 체계, 운영 사례 등은 어떻게 이루어지고 있으며, 그 효과는 어떠한가?
이러한 문제의식을 가지고 기획한 이 책 『스마트 광고 기술을 넘어서』는 제목처럼 기술을 넘어 광고의 다양한 산업적 변화와 추세 그리고 그 대표적인 광고 양상들을 개별적으로 보다 상세하게 다루고 있다. 오늘날 첨단 기술이 세상을 변모시키는 가운데 광고는 소비자의 생활 속으로 더욱 밀착하여 들어가고 있다. 따라서 광고는 이제 더 이상 소비자의 휴식을 방해하는 회피적 존재가 아니다. 기술의 진보 아래 광고가 소비자의 삶 속에 편재하며 보편적 현상으로 존재하는 시대가 열리고 있다. 이에 이 책에서는 스마트 기술을 넘어서는 다양한 광고의 전모와 면모를 상세히 소개하였다.
이 책에서 다루고 있는 이러한 내용들은 향후 국내외 광고산업계의 변화를 견인하는 주요 분야의 핵심이 될 것으로 전망된다. 무엇보다 격변화되는 광고산업의 발전과 진화를 위한 토대 작업으로서도 반드시 동영상 광고, 인공지능 광고, 가상현실 광고, 홀로그램 광고 등과 같은 첨단 광고 분야에 대해 상세하게 다루어야 할 필요는 충분할 것이다. 특히 지금은 시시각각 새롭게 등장하는 신기술 및 뉴미디어와 접목한 광고들에 대한 산업적 이해와 산업의 유효성에 대한 저변 인식의 확대가 절실하게 요구되는 시점이다.
이 책이 향후 고도의 첨단 기술과 관련하여 지속적으로 등장할 모든 새로운 광고와 관련한 산업 전반을 활성화하는 데 효과적인 역할을 할 수 있기를 기대해 본다.

목차

발간사
머리말

제1장 변화하는 광고
1. 변화하는 광고의 정의와 개념 변화의 추세
2. 빅데이터와 모바일 활용 등 인공지능 광고
3. OTT, SMR, 유튜브 등 동영상 광고
4. 가상현실(VR), 증강현실(AR), 융합현실(MR) 광고
5. 디지털 사이니지 등 광고의 또 다른 미래

제2장 애드테크
1. 광고 환경의 변화
2. 애드테크
3. 애드테크의 주요 영역
4. 애드테크의 체계
5. 프로그래매틱 광고 거래
6. 마치며

제3장 인공지능과 광고
1. 인공지능의 개념
2. 인공지능의 유형과 시장 동향
3. 인공지능과 광고
4. 마치며

제4장 빅데이터와 광고
1. 4차 산업혁명에 따른 광고계의 지각 변동
2. 데이터 기반 시대의 마케팅 패러다임의 변화
3. 데이터 기반 마케팅의 두 가지 진화 방향

제5장 디지털 사이니지 광고
1. 디지털 사이니지 광고의 개요
2. 국내 디지털 사이니지 광고 시장 현황
3. 디지털 사이니지 크리에이티브 사례
4. 마치며

제6장 소셜미디어와 광고
1. 소셜미디어
2. 소셜미디어 이용 행태와 동기
3. 소셜미디어와 광고
4. 마치며

제7장 OTT와 SMR
1. OTT 서비스 시장의 정의
2. OTT의 개념과 특성
3. OTT 서비스의 유형
4. OTT 시장 현황과 규모
5. OTT 서비스의 이용 행태
6. OTT 서비스와 광고
7. SMR과 동영상 광고

제8장 유튜브와 동영상 광고
1. 유튜브의 개념
2. 유튜브의 범위
3. 유튜브 동영상 광고의 특성
4. 유튜브 크리에이터와 인플루언서
5. 유튜브 동영상 광고 전략
6. 유튜브 동영상 광고 사례
7. 온라인 동영상 광고

제9장 증강현실, 가상현실, 혼합현실과 광고
1. 증강현실(AR) 광고
2. 가상현실(VR) 광고
3. 혼합현실(MR) 광고
4. 마치며

제10장 홀로그램과 광고의 미래
1. 홀로그램의 시작
2. 홀로그램 정의에 대한 관점
3. 프로젝션 홀로그램의 역사
4. 융합형 문화 콘텐츠

제11장 디지털 광고 크리에이티브의 새로운 규범
1. 디지털 사회의 특징과 수용자
2. 미래의 시대정신과 트렌드
3. 디지털 시대의 광고 크리에이티브
4. 뉴미디어 디지털 크리에이티브 전략
5. 기술을 넘어서 ‘뉴 노멀’ 크리에이티브

참고문헌
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작가정보

저자(글) 김현정

저자 : 김현정
서원대학교 광고홍보학과 교수

저자 : 최익성
㈜플로우 부사장

저자 : 김미경
홍익대학교 광고홍보학부 교수

저자 : 김유나
대홍기획 빅데이터컨설팅팀 팀장

저자 : 박 현
㈜현대HCN 부국장

저자(글) 최익성

저자(글) 김미경

저자(글) 김유나

저자(글) 박 현