광고 미디어의 현재와 미래
학지사
2020년 07월 30일 출간
국내도서 : 2020년 01월 20일 출간
(개의 리뷰)
(
0%
의 구매자)
- eBook 상품 정보
- 파일 정보 pdf (16.38MB)
- ISBN 9788999799778
- 쪽수 330쪽
- 지원기기 교보eBook App, PC e서재, 리더기, 웹뷰어
-
교보eBook App
듣기(TTS) 가능
TTS 란?텍스트를 음성으로 읽어주는 기술입니다.
- 전자책의 편집 상태에 따라 본문의 흐름과 다르게 텍스트를 읽을 수 있습니다.
- 이미지 형태로 제작된 전자책 (예 : ZIP 파일)은 TTS 기능을 지원하지 않습니다.
PDF 필기가능 (Android, iOS)
소득공제
소장
정가 : 14,400원
쿠폰적용가 12,960원
10% 할인 | 5%P 적립이 상품은 배송되지 않는 디지털 상품이며,
교보eBook앱이나 웹뷰어에서 바로 이용가능합니다.
카드&결제 혜택
- 5만원 이상 구매 시 추가 2,000P
- 3만원 이상 구매 시, 등급별 2~4% 추가 최대 416P
- 리뷰 작성 시, e교환권 추가 최대 200원
작품소개
이 상품이 속한 분야
광고는 특정 매체나 비히클을 통해 소비자에게 전달된다. 매체 산업은 빠르게 사라지고 또 나타난다. 불과 15년 전만 해도 그 사용이 드물었던 스마트폰과 무선 인터넷의 발전은 광고 집행에서 매체 선택에 대한 패러다임을 바꾸었고, 디스플레이 기술의 발전 또한 매우 빠르게 매체 산업 환경을 변화시키고 있다. 이 책은 광고에 사용되는 미디어에 대한 현재와 미래를 고찰해 보는 데 주요 목적을 가지고 있다.
이러한 기획 의도를 가지고 준비한 『광고 미디어의 현재와 미래』는 전체 10개 장으로 구성되어 있다. 제1장에서는 광고가 집행되는 각 매체들에 대한 현황을 국내외 통계 자료들을 통해 알아본다. 제2장에서는 광고 집행을 통해 기대할 수 있는 효과와 측정 방법에 대해서도 고찰해 본다. 제3장에서는 우리가 매일 접하는 광고 메시지, 매체와 비히클은 무엇이며, 매체 기획의 개념에 대해 살펴본다. 제4장에서는 전통 미디어라고 일컬어지는 TV, 라디오, 신문, 잡지
매체에 대해 알아보며, 제5장에서는 AR, VR, IoT와 같은 하이테크 기술을 이용하는 매체와 온라인과 모바일, IPTV, OTT를 중심으로 설명한다. 제6장에서는 옥외광고의 기본적인 개념과 종류를 이해하고, 옥외광고에서 어떻게 디지털화가 이루어지고 있는지를 살펴본다. 제7장에서는 다양한 스마트 미디어의 등장과 수용자의 매체 이용방식, 정보 처리, 사고방식에 어떤 변화가 있는지 등을 제시한다. 제8장에서는 광고효과를 측정하기 위해 필요한 광고 노출에 대한 측정과 통합 노출효과의 현황을 살펴보고 향후과제를 고찰한다. 제9장에서는 최근 매체 이용 방식이 어떻게 변화했고, 특히 멀티태스킹 행위가 광고효과에 어떠한 영향을 미칠 수 있는지를 살펴본다. 마지막으로 제10장에서는 매체 기획이 직면한 이슈들을 고찰하고 실제 매체 기획 사례를 분석해 본다.
이 책을 통해 빠르게 변화하는 광고매체 산업에 대한 이해와 광고 집행을 위한 매체 기획의 기초적인 수준에서 현재와 미래를 진단해 볼 수 있을 것으로 기대한다. 그리고 보다 많은 사람이 광고매체에 대해 관심을 가질 수 있는 기회가 제공되기를 희망한다.
이러한 기획 의도를 가지고 준비한 『광고 미디어의 현재와 미래』는 전체 10개 장으로 구성되어 있다. 제1장에서는 광고가 집행되는 각 매체들에 대한 현황을 국내외 통계 자료들을 통해 알아본다. 제2장에서는 광고 집행을 통해 기대할 수 있는 효과와 측정 방법에 대해서도 고찰해 본다. 제3장에서는 우리가 매일 접하는 광고 메시지, 매체와 비히클은 무엇이며, 매체 기획의 개념에 대해 살펴본다. 제4장에서는 전통 미디어라고 일컬어지는 TV, 라디오, 신문, 잡지
매체에 대해 알아보며, 제5장에서는 AR, VR, IoT와 같은 하이테크 기술을 이용하는 매체와 온라인과 모바일, IPTV, OTT를 중심으로 설명한다. 제6장에서는 옥외광고의 기본적인 개념과 종류를 이해하고, 옥외광고에서 어떻게 디지털화가 이루어지고 있는지를 살펴본다. 제7장에서는 다양한 스마트 미디어의 등장과 수용자의 매체 이용방식, 정보 처리, 사고방식에 어떤 변화가 있는지 등을 제시한다. 제8장에서는 광고효과를 측정하기 위해 필요한 광고 노출에 대한 측정과 통합 노출효과의 현황을 살펴보고 향후과제를 고찰한다. 제9장에서는 최근 매체 이용 방식이 어떻게 변화했고, 특히 멀티태스킹 행위가 광고효과에 어떠한 영향을 미칠 수 있는지를 살펴본다. 마지막으로 제10장에서는 매체 기획이 직면한 이슈들을 고찰하고 실제 매체 기획 사례를 분석해 본다.
이 책을 통해 빠르게 변화하는 광고매체 산업에 대한 이해와 광고 집행을 위한 매체 기획의 기초적인 수준에서 현재와 미래를 진단해 볼 수 있을 것으로 기대한다. 그리고 보다 많은 사람이 광고매체에 대해 관심을 가질 수 있는 기회가 제공되기를 희망한다.
발간사
머리말
제1장 광고 미디어 산업의 개관
1. 매체 환경의 변화
2. 매체와 비히클 및 메시지에 대한 이해
3. 국내 광고산업 규모와 매체별 변화
4. 해외 광고산업 규모와 매체별 변화
5. 광고매체의 경쟁과 도전
제2장 광고효과에 대한 이해
1. 광고를 바라보는 관점
2. 매체 기획에서의 광고와 광고효과
제3장 매체 기획이란 무엇인가
1. 메시지와 매체 및 비히클
2. 매체 기획
3. 매체 기획 과정
4. 전술 설정
5. 마치며
제4장 전통적인 4대 매체
1. TV 매체
2. 라디오 매체
3. 신문 매체
4. 잡지 매체
제5장 스마트 미디어
1. 온라인과 모바일
2. IPTV
3. OTT
제6장 디지털 시대의 옥외광고
1. 옥외광고의 개념과 특성
2. 옥외광고 매체의 이해
3. 디지털 사이니지 광고
4. 옥외광고의 기획과 집행
제7장 새로운 광고매체와 유형
1. 가상현실과 증강현실
2. 사물인터넷
3. 디지털 사이니지
제8장 광고매체의 노출효과 측정
1. 노출의 개념과 필요성
2. 노출의 측정방법
3. 매체별 측정방법과 주요 지표
4. 통합 노출효과의 측정과 과제
제9장 광고효과에 대한 새로운 시각
1. 매체 환경과 매체 이용의 변화
2. 멀티태스킹과 광고효과
3. 변화하는 매체 환경에서 효과적인 광고전략
제10장 매체 기획 사례와 총평
1. 수용자의 변화 그리고 매체 기획
2. 매체 기획과 롱테일 시대의 수용자 세분화
3. 경쟁적 미디어 환경과 미디어 크리에이티브
4. 대한항공 ‘인도하는 상담소 캠페인’의 사례 분석
5. 마치며
참고문헌
찾아보기
머리말
제1장 광고 미디어 산업의 개관
1. 매체 환경의 변화
2. 매체와 비히클 및 메시지에 대한 이해
3. 국내 광고산업 규모와 매체별 변화
4. 해외 광고산업 규모와 매체별 변화
5. 광고매체의 경쟁과 도전
제2장 광고효과에 대한 이해
1. 광고를 바라보는 관점
2. 매체 기획에서의 광고와 광고효과
제3장 매체 기획이란 무엇인가
1. 메시지와 매체 및 비히클
2. 매체 기획
3. 매체 기획 과정
4. 전술 설정
5. 마치며
제4장 전통적인 4대 매체
1. TV 매체
2. 라디오 매체
3. 신문 매체
4. 잡지 매체
제5장 스마트 미디어
1. 온라인과 모바일
2. IPTV
3. OTT
제6장 디지털 시대의 옥외광고
1. 옥외광고의 개념과 특성
2. 옥외광고 매체의 이해
3. 디지털 사이니지 광고
4. 옥외광고의 기획과 집행
제7장 새로운 광고매체와 유형
1. 가상현실과 증강현실
2. 사물인터넷
3. 디지털 사이니지
제8장 광고매체의 노출효과 측정
1. 노출의 개념과 필요성
2. 노출의 측정방법
3. 매체별 측정방법과 주요 지표
4. 통합 노출효과의 측정과 과제
제9장 광고효과에 대한 새로운 시각
1. 매체 환경과 매체 이용의 변화
2. 멀티태스킹과 광고효과
3. 변화하는 매체 환경에서 효과적인 광고전략
제10장 매체 기획 사례와 총평
1. 수용자의 변화 그리고 매체 기획
2. 매체 기획과 롱테일 시대의 수용자 세분화
3. 경쟁적 미디어 환경과 미디어 크리에이티브
4. 대한항공 ‘인도하는 상담소 캠페인’의 사례 분석
5. 마치며
참고문헌
찾아보기
작가정보
저자(글) 박현수
저자 : 박현수
단국대학교 커뮤니케이션학부 교수
저자 : 김효규
동국대학교 광고홍보학과 교수
저자 : 정윤재
한국외국어대학교 미디어커뮤니케이션학부 교수
저자 : 정차숙
서울여자대학교 언론영상학부 초빙교수
저자 : 이형석
한양대학교 광고홍보학과 교수
이 상품의 총서
Klover리뷰 (0)
Klover리뷰 안내
Klover(Kyobo-lover)는 교보를 애용해 주시는 고객님들이 남겨주신 평점과 감상을 바탕으로, 다양한 정보를 전달하는 교보문고의 리뷰 서비스입니다.
1. 리워드 안내
구매 후 90일 이내에 평점 작성 시 e교환권 100원을 적립해 드립니다.
- - e교환권은 적립일로부터 180일 동안 사용 가능합니다.
- - 리워드는 1,000원 이상 eBook, 오디오북, 동영상에 한해 다운로드 완료 후 리뷰 작성 시 익일 제공됩니다. (5,000원 이상 상품으로 변경 예정, 2024년 9월 30일부터 적용)
- - 리워드는 한 상품에 최초 1회만 제공됩니다.
- - sam 이용권 구매 상품 / 선물받은 eBook은 리워드 대상에서 제외됩니다.
2. 운영 원칙 안내
Klover리뷰를 통한 리뷰를 작성해 주셔서 감사합니다. 자유로운 의사 표현의 공간인 만큼 타인에 대한 배려를 부탁합니다. 일부 타인의 권리를 침해하거나 불편을 끼치는 것을 방지하기 위해 아래에 해당하는 Klover 리뷰는 별도의 통보 없이 삭제될 수 있습니다.
- 도서나 타인에 대해 근거 없이 비방을 하거나 타인의 명예를 훼손할 수 있는 리뷰
- 도서와 무관한 내용의 리뷰
- 인신공격이나 욕설, 비속어, 혐오 발언이 개재된 리뷰
- 의성어나 의태어 등 내용의 의미가 없는 리뷰
구매 후 리뷰 작성 시, e교환권 100원 적립
문장수집
문장수집 안내
문장수집은 고객님들이 직접 선정한 책의 좋은 문장을 보여 주는 교보문고의 새로운 서비스 입니다. 교보eBook 앱에서 도서 열람 후 문장 하이라이트 하시면 직접 타이핑 하실 필요 없이 보다 편하게 남길 수 있습니다. 마음을 두드린 문장들을 기록하고 좋은 글귀들은 ‘좋아요’ 하여 모아보세요. 도서 문장과 무관한 내용 등록 시 별도 통보없이 삭제될 수 있습니다.
리워드 안내
- 구매 후 90일 이내에 문장 수집 등록 시 e교환권 100원을 적립해 드립니다.
- e교환권은 적립일로부터 180일 동안 사용 가능합니다.
- 리워드는 1,000원 이상 eBook에 한해 다운로드 완료 후 문장수집 등록 시 제공됩니다. (5,000원 이상 eBook으로 변경 예정, 2024년 9월 30일부터 적용)
- 리워드는 한 상품에 최초 1회만 제공됩니다.
- sam 이용권 구매 상품 / 선물받은 eBook / 오디오북·동영상 상품/주문취소/환불 시 리워드 대상에서 제외됩니다.
구매 후 문장수집 작성 시, e교환권 100원 적립
교보eBook 첫 방문을 환영 합니다!
신규가입 혜택 지급이 완료 되었습니다.
바로 사용 가능한 교보e캐시 1,000원 (유효기간 7일)
지금 바로 교보eBook의 다양한 콘텐츠를 이용해 보세요!
신간 알림 안내
광고 미디어의 현재와 미래
웹툰 신간 알림이 신청되었습니다.
신간 알림 안내
광고 미디어의 현재와 미래
웹툰 신간 알림이 취소되었습니다.
리뷰작성
- 구매 후 90일 이내 작성 시, e교환권 100원 (최초1회)
- 리워드 제외 상품 : 마이 > 라이브러리 > Klover리뷰 > 리워드 안내 참고
- 콘텐츠 다운로드 또는 바로보기 완료 후 리뷰 작성 시 익일 제공
감성 태그
가장 와 닿는 하나의 키워드를 선택해주세요.
사진 첨부(선택)
0 / 5
총 5MB 이하로 jpg,jpeg,png 파일만 업로드 가능합니다.
신고/차단
신고 사유를 선택해주세요.
신고 내용은 이용약관 및 정책에 의해 처리됩니다.
허위 신고일 경우, 신고자의 서비스 활동이 제한될 수
있으니 유의하시어 신중하게 신고해주세요.
이 글을 작성한 작성자의 모든 글은 블라인드 처리 됩니다.
문장수집 작성
구매 후 90일 이내 작성 시, e교환권 100원 적립
eBook 문장수집은 웹에서 직접 타이핑 가능하나, 모바일 앱에서 도서를 열람하여 문장을 드래그하시면 직접 타이핑 하실 필요 없이 보다 편하게 남길 수 있습니다.
P.
광고 미디어의 현재와 미래
낭독자 모두보기
sam 이용권 선택
님이 보유하신 이용권입니다.
차감하실 sam이용권을 선택하세요.
차감하실 sam이용권을 선택하세요.
sam 이용권 선택
님이 보유하신 이용권입니다.
차감하실 sam이용권을 선택하세요.
차감하실 sam이용권을 선택하세요.
sam 이용권 선택
님이 보유하신 프리미엄 이용권입니다.
선물하실 sam이용권을 선택하세요.
선물하실 sam이용권을 선택하세요.
결제완료
e캐시 원 결제
계속 하시겠습니까?
교보 e캐시 간편 결제
sam 열람권 선물하기
-
보유 권수 / 선물할 권수0권 / 1권
-
받는사람 이름받는사람 휴대전화
- 구매한 이용권의 대한 잔여권수를 선물할 수 있습니다.
- 열람권은 1인당 1권씩 선물 가능합니다.
- 선물한 열람권이 ‘미등록’ 상태일 경우에만 ‘열람권 선물내역’화면에서 선물취소 가능합니다.
- 선물한 열람권의 등록유효기간은 14일 입니다.
(상대방이 기한내에 등록하지 않을 경우 소멸됩니다.) - 무제한 이용권일 경우 열람권 선물이 불가합니다.
이 상품의 총서 전체보기
네이버 책을 통해서 교보eBook 첫 구매 시
교보e캐시 지급해 드립니다.
교보e캐시 지급해 드립니다.
- 첫 구매 후 3일 이내 다운로드 시 익일 자동 지급
- 한 ID당 최초 1회 지급 / sam 이용권 제외
- 네이버 책을 통해 교보eBook 구매 이력이 없는 회원 대상
- 교보e캐시 1,000원 지급 (유효기간 지급일로부터 7일)
구글바이액션을 통해서 교보eBook
첫 구매 시 교보e캐시 지급해 드립니다.
첫 구매 시 교보e캐시 지급해 드립니다.
- 첫 구매 후 3일 이내 다운로드 시 익일 자동 지급
- 한 ID당 최초 1회 지급 / sam 이용권 제외
- 구글바이액션을 통해 교보eBook 구매 이력이 없는 회원 대상
- 교보e캐시 1,000원 지급 (유효기간 지급일로부터 7일)