넥스트 스마트 Next Smart

커피 한 잔과 즐기는 알기 쉬운 스마트 비즈니스 입문서

홍현민 , 정준호 , 김문진 , 허완 지음

마이디팟 2012년 05월 04일 출간 종이책 : 2012년 03월 26일 출간

작품소개

책소개

커피 한 잔과 즐기는 알기 쉬운 스마트 비즈니스 입문서 『넥스트 스마트 Next Smart』. 스마트 경제시대에 비즈니스맨들이 갖춰야 할 마인드와 전략은 무엇인지 모색한 책으로, 각 계 전문가 100명을 대상으로 폭넓은 조사와 인터뷰의 결과물을 담아냈다. 스마트 소비자의 탄생, 스마트 비즈니스의 탄생, 스마트 경영의 탄생, 스마트 시대의 미래 등 4파트로 나누어 구성했다.

목차

PART 1. 스마트 소비자의 탄생
01 소비자는 여우다 · 11
02 미래의 소비자는 제품 대신 솔루션을 산다· 16
03 가치소비의 대명사, X세대에 대한 주목· 24
04 프로슈머에서 하이프로슈머로의 진화 · 31
05 모빌리언 · 37
06 신사회적 인간과 Social Network · 42
07 모든 기회는 SNS에서 출발 한다· 47

PART 2. 스마트 비즈니스의 탄생
08 생태 비즈니스를 추구하라 · 59
09 농업이 신성장 동력이다 · 68
10 집단지성을 활용한 비즈니스가 뜬다· 75
11 스마트시대의 사회책임투자,SRI · 82
12 웹 애플리케이션 마켓을 만들어라· 89
13 꿈을 위해 돈을 버는 사회적 기업· 96
14 Retro, 디지털 시대의 역설을 고민하자· 102
15 인류의 스토리를 담자·110

PART 3. 스마트 경영의 탄생
16 버스를 함께 타고 갈 인재를 발탁하라· 119
17 ㅁ형 인재가 세상을 이끈다· 129
18 플랫폼 전쟁에서 승리하라 · 133
19 클라우드 컴퓨팅 · 142
20 VCI 정렬 모델을 추구하라· 153
21 CSR 최고의 전략은 진실성이다· 158
22 고객가치를 실현하라, PSS· 168
23 비즈니스 에코 시스템을 구축하라· 173
24 하드 워킹에서 스마트 워킹의 시대로· 180

PART 4. 스마트 시대의 미래
25 세그멘테이션의 기회 · 189
26 스피너들의 세상 · 195
27 인류의 친구, Car Life · 201
28 인사이트 · 207
29 개방형 기술혁신에 집중하라 · 218
30 미래를 이야기하자 · 226
참고문헌 · 233

책 속으로

직장 3년차인 H양은 명품 핸드백을 사기위해 몇 달간의 월급을 모았다. 수소문 끝에 홍콩으로 여행간다는 친구가 있어 부탁하여 핸드백을 구매하였다. 오랜만의 친구모임에서 단연 H양의 핸드백이 화제가 되었다. H양은 뭔지 모르게 자신감에 차서 친구들과 수다를 떤다. 모임 끝난 후 대형 서점에 들려 요즘 어떤 책이 베스트 셀러인지 둘러보다 맘에 드는 책을 발견한 H양은 스마트 폰으로 인터넷에 접속하여 보다 저렴하게 구입할 수 있는 온라인 서적 쇼핑몰을 통해 주문을 한다.
우리 주위에서 너무나 흔하게 볼 수 있는 모습이다. 과거의 소비자는 꼭 필요한 제품을 가장 저렴한 가격에 구입하여 사용하는 실용적인 소비자였다. 그러나 지금의 소비자들은 소비를 통해 얻는 자기만족 가치를 보다 중시하고 있다. 위의 H양을 보면 알 수 있듯이 일반적인 제품 은 초저가 브랜드 혹은 보다 저렴한 곳에서 구매를 하고 이를 통해 아껴진 자금을 가지고는 자신이 가치 있다고 생각되는 제품에 과감히 구매하는 가치소비성향을 보인다. 그렇다고 가치 있는 물품을 무작정 구입하는 것이 아니라 꼼꼼히 따지고 조사해서 가장 저렴한 가격에 구매할 수 있는 합리적 방법을 찾는다. 기존 가치소비보다 더 똑똑한 소비를 하고 있다. 소비자가 여우가 됐다. “합리적 가치소비”를 하고 있는 것이다. “합리적 가치소비”에서 소비자의 소비성향이 반드시 그들의 소득수준에 비례하지 않는, 극과극의 소비패턴을 보인다. 소비문화의 신양극화를 보다 강화하고 있다. 소비문화 신양극화란 종래의 소득 수준별 소비 양극화로 대변되는 부정적 의미보다는 가치소비를 근거로 다양한 소비형태가 동반 성장한다는 의미를 품고 있다. 즉 개인 내에서도 소비의 양극화를 나타낸다는 의미이다. 실제로 자기표현에 사용되는 핸드백, 악세서리 등 '장신구'의 물가지수는 꾸준히 상승하고 있는 반면, 겉으로 드러나지 않는 내복, 가정용 구 등의 물가지수는 정체 내지 감소해 선택적 소비성향이 두드러지고 있다. 이러한 소비문화의 신양극화의 핵심은 한마디로 가치소비 즉 가치 구매이다. 이러한“ 합리적 가치소비”성향은 소비자를 보다 능동적이고 스마트하게 만들고 있다. 무엇이 소비자를 스마트하게 만들고 있는 것일까?

출판사 서평

대기업 사원들이 안내하는 스마트 비즈니스
실무자들의 경험을 바탕으로 풀어내는 쉽고 즐거운 경제 이야기

그동안 딱딱하고 고루한 비즈니스 서적에 학을 뗐다면, 여기 모닝커피처럼 가볍고 부드러운 <넥스트 스마트>를 만나보길 바란다. 흥미로운 IT이야기와 경제경영 이야기, 미래 사회에 대한 예측 등을 단 한 권의 책으로 만나볼 수 있다.

여러 가지 화제가 들어있는 만큼 깊이가 부족할 것 같다는 생각은 기우다. 실무자가 현장에서 배우고 깨달은 점이 체화된 책이기 때문에 가벼운 것 같으면서도 깊고 진한 향이 배어있다. 뿐만 아니라 다양한 예시를 통해 누구나 쉽게 이해할 수 있도록 돕는다.

‘스마트’하게 살고 싶은 이들이여, <넥스트 스마트>를 만나지 않았다면, 그대들의 꿈은 그저 꿈으로 끝날지 모른다.

가볍게 차 한 잔하면서 접할 수 있는 스마트 비즈니스 입문서

홍현민, 정준호, 김문진, 허완 공저의 <넥스트 스마트>는 스마트 시대란 무엇이며 그 시대에 알맞은 비즈니스 방법은 무엇인가를 정리하여 알려준다. 흔히 비즈니스 서적이라 한다면 딱딱하고 고리타분한 내용을 연상하기 쉬울 것이다. 그러나 이 책은 기업에서 자신들의 역할을 수행하고 있는 이들이 자신들이 현장에서 경험하고 느낀 점을 바탕으로 다른 이들에게 이야기하고 싶은 내용을 정리했기 때문에 누구나 쉽게 공감하고 이해할 수 있는 내용으로 가득하다. 비즈니스에 대한 지식이나 경험이 전무한 사람들도 쉽게 읽을 수 있도록 여러 가지 예시를 제시하여 이해를 돕는 등, 매우 친절하게 스마트 비즈니스에 대해 이야기 한다. 그렇기 때문에 가볍게 차 한 잔하면서 친구나 동료의 이야기를 듣는 것과 같은 친숙한 느낌이 든다.

목차만 봐도 알 수 있는 스마트 비즈니스

<넥스트 스마트>는 4개의 장으로 구성되어 있는데, 각각 스마트 소비자의 탄생, 스마트 비즈니스의 탄생, 스마트 경영의 탄생, 스마트 시대의 미래라는 제목을 달고 있다. 스마트 시대를 이루는 기본적인 요소부터 시작하여 그것들을 기반으로 하는 사회의 미래를 예측하고 있다. 가장 소소한 것부터 시작하여 독자의 몰입을 유도하기 때문에 각 장을 쫓아가면 쉽게 스마트 시대란 무엇이고 어떤 모습의 사회가 될 것인지를 알 수 있을 것이다.

30여 개에 이르는 소제목들은 독자가 자신이 원하는 내용을 한눈에 알아보게 도와준다. 모든 내용을 읽지 않더라도 자신에게 필요한 내용만 찾아 읽을 수 있는 점 또한 이 책의 가장 큰 장점이다. 누구나 원하는 것을 쉽게 얻을 수 있다는 것은 ‘스마트’ 시대의 가장 큰 장점이다. 저자들은 이 점을 아날로그의 대명사인 책에도 반영하여 누구나 쉽게 스마트한 인간이 될 수 있음을 보여준다.

스마트 폰을 들고 다니지만 정작 스마트하지 못한 사람이 너무 많다. 이 책은 스마트하고 싶은 이들에게 전하는 선물이다. 저자들이 이야기 했듯 스마트 시대를 살아가는 비즈니스맨 뿐 아니라 스마트 시대를 살아가는 모든 이들이 쉽고 재미있는 이 책을 통해 앞으로 펼쳐질 시대를 이끌어 갈 수 있으리라 믿어 의심치 않는다.

작가정보

저자(글) 홍현민

저자 홍현민은 포항공대를 졸업하고 KAIST 박사과정을 수료했다. 시장, 고객, 산업동향분석 업무를 다년간 수행하였으며, 현재는 한 대기업 경제연구소에서 기업사회공헌 분야를 담당하고 있다.

저자(글) 정준호

저자 정준호는 아주대를 졸업하고 대기업 두 곳을 거치며 글로벌 시장 트랜드 분석 업무를 다년간 수행하였으며, 현재는 한 대기업에서 미래 준비를 위한 핵심기술과 방향을 도출하는 핵심 프로젝트를 담당하고 있다.

저자(글) 김문진

저자 김문진은 포항공대 기술경영 과정을 졸업하고, 한 대기업에서 연구기획, 기술전략 업무를 수행하고 있다. 2010년 정보통신산업진흥원에서 지식서비스논문으로 최우수상을 수상한 바 있다.

저자(글) 허완

저자 허완은 성균관대를 졸업하고 한 대기업에 입사하여, 다년간 Open Innovation 업무를 수행했다. 국가 기술 혁신 사업추진, 산학협력, 해외 전문기술기관과의 협력, 협상 및 기술이전 등의 업무를 담당하고 있다.