20대를 읽어야 트렌드가 보인다

그들을 사로잡은 9가지 트렌드

대학내일20대연구소 지음

하다 2012년 12월 07일 출간 종이책 : 2012년 11월 30일 출간

작품소개

책소개

이 책은 새로운 트렌드 분석과 함께 그 타깃층을 20대로 국한하지 않고 그로 인해 파생될 영향의 의미와 가치까지 전달하면서 2013년 대한민국 트렌드를 선도할 ‘트렌드 바이블’로 기능할 것이다. 대한민국 20대 청춘들의 보다 ‘특별한’ 자아를 찾아 떠나는 한 권의 여행으로 당신을 초대한다.

목차

D.I.O(Do It Ourselves)
대학생들, 자발적으로 나서다 …… 10p
2012년 대학생 대외활동의 5대 트렌드 …… 32p

Where is Healing? All that Healing
청춘힐링의 모든 것 …… 52p

20's Turning on to Politics
정치, 20대를 주목하다 …… 80p
신조어/유행어로 돌아본 2012년 20대 …… 102p

Homo Boundless
경계 없는 신인류의 탄생 …… 118p

We generation! Be Social!
디지털 네이티브, 진화된 ‘참여’와 ‘공유’ …… 146p
90 Retro
1990년대를 지나온 이들, 황금기를 추억하다 …… 168p

Casual Love
쉽고, 편하게 우리의 사랑을 이야기하다 …… 194p
No Money But Fun
부족한 돈, 최대한의 즐거움 …… 222p

To Build what I'm by myself
20대, 스스로를 브랜딩하다 …… 250p
2012년 취업/채용시장 트렌드 들여다보기 …… 270p

책 속으로

"그들이 움직이기 시작했다. 학점, 토익, 자격증 등 오로지 스펙 쌓기로만 점철되었던 그들의 라이프스타일, 소위 ‘스펙의 노예’로 전락했던 그들의 반란이 시작된 것이다. ‘No more slave!’를 외치며, 자신이 주체가 되는 일들을 스스로 만들어 가기 시작한 것. ‘스펙 쌓기’가 아닌 ‘스토리 쌓기’로 방향을 튼 것이다. 그들은 직접 대외활동에 나서면서 대학생을 대상으로 모집하기도 하고, 전문가 수준의 페스티벌을 기획해 한바탕 놀자판을 벌이기도 한다. 여기에 지방대생의 움직임까지 더해져 수도권 위주의 대외활동에 반기를 들기도 하였다. 2010년부터 차츰 시작된 이러한 움직임이 이전까지 ‘아마추어리즘’의 느낌이었다면, 2012년에는 그 수준에 만족하지 않고 ‘프로페셔널리즘’을 추구하는 방향으로 진화해 가고 있다."
- 12p

"2012년 대세는 힐링이다. 모두들 힐링을 외친다. 서점에서도, TV에서도, 심지어 캠퍼스에서도. 혜민스님의 책 『멈추면 비로소 보이는 것들』이 몇 개월째 16주 베스트셀러 1위에 오르고, 내로라하는 명사들의 출연이 줄줄이 이어지던 SBS <힐링캠프, 기쁘지 아니한가>는 2012년 ‘올해의 브랜드 대상’에서 특별상의 영예를 차지했다. 기업들은 20대를 위한 힐링강연과 캠프를 열고, 대학가 축제에서도 힐링이란 키워드는 빠지지 않는다. 이쯤 되면 아파서 ‘치유’받는 것이 아니라 치유받기 위해 아파야 할 것만 같은 기분까지 든다."
- 54p

"‘20대는 정치에 관심이 없다’라는 명제가 점점 힘을 잃어가고 있다. 정치에 불신했던 20대가 자신들에게 닥친 청년실업과 등록금 문제에 직면하면서, 정책적인 해결을 촉구하는 목소리와 함께 20대 자신들이 직접 바꿔 보겠다는 의지로 정치에 적극 참여하기 시작했다. SNS와 <나꼼수>의 등장은 20대가 정치에 관심을 갖게 되는 데 큰 역할을 했다. 19대 총선에서 ‘서울 20대 투표율 64.1%’라는 결과로 나타났고, 이런 선 경험을 통해 각 정당에서는 19대 총선을 앞두고 새로운 얼굴들을 영입하려는 움직임으로 분주했다. 새누리당과 민주통합당은 20대 정치인을 내세워 20대를 대변하는 ‘젊음’의 아이콘을 만들었다."
- 82p

"경계 없는 신인류가 탄생했다. 학교 과제 제출과 대외활동 미션 클리어, 파티와 놀이, 개인 취향 및 브랜드 만들기 중 그 어느 것도 포기할 수 없는 20대는 밤과 낮을 개의치 않고 시간을 사용하기 시작했다. 해성같이 등장해 날개 돋친 듯 팔리고 있는 에너지음료의 도움으로 클럽과 도서관, 페이스북, 카카오톡, 트위터의 타임라인은 늘 북적였다. 이들이 시간 사용법을 변화하자 카페 등 장소 제공자들도 24시 영업을 내걸고 이에 대응하기 시작했다. 시간뿐만이 아니라 동시에 여러 가지의 일을 행해야 하는 이들의 라이프스타일에 맞춰 다기능을 하는 맞춤 카페들도 생겨났다."
- 120p

"2012년 문화계를 가장 잘 표현하는 단어는 단연 ‘복고’다. 영화 <건축학개론>이 2012년 상반기 ‘복고’ 열풍의 기폭제가 됐다면, 하반기는 드라마 <응답하라 1997>에 의해 지속됐다. 두 작품의 흥행으로 대중은 90년대 가요를 다시 듣기 시작했고, '밤과 음악사이’와 같이 1990년대 감성을 파는 공간이 인기를 끌었다. 당시의 인기가요를 모은 앨범, ‘DDR’이나 ‘다마고치’, ‘백팩’ 같은 추억의 상품 또한 불티나게 팔렸다. ‘90 복고’를 창조하고 누리는 주요한 세대는 30대지만, 1990년대에 태어난 20대 또한 90년대에 유행한 아이템을 패션에 접목하는 등 일종의 놀이로 복고를 즐긴다. 20대가 기억하는 짧은 90년대는 정치, 경제, 문화적으로 풍요롭고 낙천적이며 인간적인 가치가 살아 있는 아날로그적인 시대다. 덕분에 당시를 회상하며 여러 가지 위기가 도사리는 2012년을 위로할 수 있다."
- 170p

"돈은 부족하지만 그렇다고 가만히 있을 20대가 아니다. 이들은 줄어든 비용 안에서 최고의 효율을 추구한다. 소셜 커머스를 이용해 반값 데이트 코스를 찾아나서고, 스마트폰으로 할인쿠폰을 내려받아 점원에게 당당히 내민다. 저렴한 옷을 조합해 새로운 스타일을 창조하기도 하고, 고가의 브랜드엔 눈도 돌리지 않는다. SPA 매장은 20대의 주요 구입처다. 그런 동시에 웹툰이나 방송 같은 공짜 문화 콘텐츠를 최대한 누린다. 된장남, 된장녀는 더 이상 없다. 2012년의 20대는 한 푼이라도 줄이면서 즐거움을 찾는 유쾌한 ‘간장남녀’로 거듭났다."
- 224p

출판사 서평

2013년을 관통할 20대의 트렌드를 미리 만난다!
2013을 앞두고 우리들의 20대는 무엇을 하고 있나. 2012년을 보내며 드러난 대한민국 20대 청춘들의 사회문화적 이슈를 통해 새로운 내일을 전망해 본다. 오랫동안 캠퍼스를 중심으로 일어나고 있는 청춘들의 현상을 소개하고 분석해 왔던 ‘대학내일20대연구소’가 가장 뜨겁지만, 한편으로 가장 소외된 계층인 우리 사회의 20대를 한 권의 책으로 소개한다.
특히 점점 변화가 가속되고 있는 20대 트렌드를 들여다보면서 그들의 문화적 소비와 생산, 새롭게 형성되고 있는 新사회문화를 소개하고 그에 따른 현상을 분석하여 2013년 대한민국 20대의 라이프스타일을 미리 안내한다. 무엇보다 이 책은 새로운 트렌드 분석과 함께 그 타깃층을 20대로 국한하지 않고 그로 인해 파생될 영향의 의미와 가치까지 전달하면서 2013년 대한민국 트렌드를 선도할 ‘트렌드 바이블’로 기능할 것이다. 대한민국 20대 청춘들의 보다 ‘특별한’ 자아를 찾아 떠나는 한 권의 여행으로 당신을 초대한다.

대한민국 20대로 살아가는 법
누구에게나 20대는 딱 10년치만 주어진다. 돈이 많고 적음에 따라, 사회적 지위가 어떤지에 따라 그 시간이 늘거나 줄진 않는다. 이렇게 공평하게 주어진 20대에 과연 우린 무엇을 할 수 있었나. 대한민국의 많은 청년들은 뜨겁게 성장해 온 청소년기를 거쳐 다시 대학 전공과목을 이수하기 위해 치열하게 노력한다. 그리고 얼마 후 학교를 나와 사회의 생리에 필사적으로 맞설 수밖에 없는 상황에 내몰린다. 제 아무리 스마트한 세상이라지만 전혀 스마트하지 않는 20대의 현실은 청춘이라는 너울 좋은 별칭에 부합할 수도 없는 ‘진짜’ 모습을 세상에 드러내어야 했다.
대한민국 20대로 살아가기 위해 그들은 ‘학업’에서 ‘취업’으로 종목을 바꿔 타야 했고, 한손에 든 커다란 스마트폰으로 90년대 음악을 재생한다. 돈과 시간을 최소화할 수 있는 효율적인 방법으로 사랑을 하며, 그저 ‘빨간날’이라고 여겼던 선거일엔 투표 인증샷까지 남기며 적극적인 참정권을 행사한다. 이것이 과연 꿈을 향해 달리면서 최신 문화의 선도를 담당하고, 가장 열정적인 사랑을 하며, 나라 돌아가는 일에 무관심할 것 같던 20대들의 모습이었나.

그렇다면 2012년 대한민국의 20대들에겐 어떤 일이 있었을까. 그들은 꽤 자기주도적으로 변하기 시작했다. 불리한 현실과 무조건 타협하기보다 협상의 테이블을 직접 마련한다. 자발적으로 그들만의 페스티벌, 박람회, 봉사단체, 사회적 기업 등을 기획하고 활동하면서 스펙 쌓기 외의 대외활동에 열정을 바친다. 또한 이전과 다르게 정치에 적극적으로 참여하고, SNS와 같은 온라인 매체를 통해 각자의 의견을 자유롭게 개진하기도 한다. 매일 어김없이 신조어가 등장하고, ‘스마트폰’이라는 소통 수단을 통한 참여와 공유가 일상화된 모습이다. 반면 하루하루 발전하는 디지털 세대들의 이면엔 봉인된 추억들이 있었다. 그 봉인을 본격적으로 풀어 제친 것이 90년대를 대표하는 코드들이었다. 영화와 드라마로 재현된 90년대는 이젠 문화 상품으로 발전되어 누구나 쉽게 공감하고 활동할 수 있는 새로운 형태의 이슈를 발견해 냈다.

2012년을 관통했던 문화들은 대부분 20대의 오감에서 비롯되었다고 봐도 무방하다. 그만큼 그들은 사회에서 커다란 부분을 차지하고 있다. 비록 '완벽한 어른‘으로서 기능할 수 있는 기회를 넉넉히 부여받지 못하고 있는 세대이긴 하지만, 적어도 우리가 매년 20대를 지배하고 있는 트렌드에 대해 알고 다른 세대들에게 전달하는 역할에 충실하다면 세대 간의 소통은 물론 대한민국 사회에 건강한 자양분이 될 수 있을 것이다.
20대와 가장 가까운 곳에서 소통하고 있는 캠퍼스 1위 저널 <대학내일>, 그 부설 연구기관인 ‘대학내일20대연구소’에서 들여다본 2013년 20대 트렌드는 『20대를 읽어야 트렌드가 보인다』로 완성될 것이다. 대한민국 트렌드 리더들의 급변하는 ‘취향’에 대비한 준비된 지침서가 바로 이 『20대를 읽어야 트렌드가 보인다』이다.

작가정보

저자(글) 대학내일20대연구소

저자 대학내일20대연구소는 20대와 영타깃 마케팅 분야에 대한 종합적인 데이터베이스를 구축하고 이를 분석?연구하고자 지난 2010년 <대학내일>에서 설립한 부설 연구기관이다. 우리 사회의 중심으로 떠오른 20대와 대학생들의 삶과 생각을 지속적으로 분석하여 그들이 지닌 역동적이고 다양한 모습의 근원을 파악하고자 노력하고 있다. 또한 20대와 함께하고자 하는 기업, 국가기관, 공공기관, NGO와 다양한 프로젝트를 진행하고 있다.