모두가 광장에 모이다

송인혁 , 이유진 지음

아이앤유 2010년 09월 17일 출간 종이책 : 2010년 01월 11일 출간

작품소개

책소개

지금은 무한 경쟁의 시대가 아닌 무한 협력의 시대!

이 책은 세상이 어떻게 변화해왔으며, 앞으로는 어떻게 흘러갈 것인지, 새롭게 도래한 소통과 협력의 시대란 무엇이며, 왜 세상의 화두가 되는지를 이야기한다. 또한 개방과 소통의 시대에 우리가 생각해야 할 이슈들은 무엇인지, 기업들은 어떤 형태로 비즈니스를 해야 하는지에 대해서 사례를 중심으로 자세히 들여다본다. 미투데이, 트위터 등의 소셜 네트워킹 서비스들이 화두가 되고 있는 요즘, 왜 사람들이 이들 서비스에 열광하는지도 자연스럽게 이해할 수 있다.

목차

머리말

세상은 거대한 혁명 중
Welcome to 4th Screen: 세상은 지극히 개인화되고 외로워졌다
제1 스크린: 집단적인 경험 제2 스크린: 세계화
제3스크린 : 디지털과 아날로그의 경계가 사라지다 | 제4스크린: 외로운 행성

개인화의 끝: 인류가 새로운 르네상스를 맞다
인류: 새로운 르네상스를 만나다 | 사자생의 비극 | 권력의 비밀,스타의 비밀, 그리고 소통의 불평등 | 영생을 가진 남자: 땅끝에서 온 사나이의 딜레마 | 미디어: 소수가 생산하는 다수의 이야기 | 매스 미디어의 딜레마, 소수의 공급자와 다수의 소비자 | 포털이 만들어낸 언론사의 인기 검색어 딜레마 | 프로슈머의 급부상 | 프로츄어의 성장

다수가 만드는 다수의 이야기: 라이브 미디어의 탄생
그들은 현장에 없었다 | 프로와 아마츄어의 격돌: 일이냐 사랑이냐 | 새로운 미디어의 탄생: 라이브 미디어 | 초미디어의 탄생 | 사자생의 종말 | 땅끝에서 온 사나이, 딜레마를 극복하다

세상의 변화가 도래했다: 경쟁의 시대에서 협력의 시대로 오신 것을 환영한다
시프트 해픈스(Shift Happens) 2009 | 파이 게임의 시대에서 촛불의 시대로의 전이

이타적 인류의 탄생
소수의 법칙: 세상을 움직이는 사람들

소통의 비용
이기적 유전자, 이타성의 딜레마 | 소통의 방정식, 사람들이 이타성을 극대화하다

웹 2.0 세상을 연결하다
서로를 연겨랗기 위해 태어난 기술: 인터넷 | 참여를 기반으로 하는 인터넷 표준들 | 물리적인 소통의 한계를 넘어서다: 웹의 탄생 | 웹이 지구촌을 뒤덮다: 월드 와이드 웹 | 웹이 소통을 요구하다: 웹 2.0의 탄생 | 광장은 성공한다 | 모바일 웹 2.0: 라이브 미디어의 탄생 | 웹 2.0 서비스, 정말 성공하고 있는 것일까? | 페이스북과 트위터, 소셜 네트워크 서비스 VS 유통/미디어 채널로서의 비교

소셜 미디어의 탄생
세계는 지금 소셜 미디어 열풍
2008년 전 세계를 열광하게 만든 평범한 남자 매트의 막춤 이야기 | 트위터가 이끌어낸 오마바 대통령의 승리 | 마이클 잭슨의 죽음, 인터넷 역사를 새로 쓰다 | 엘리베이터에 갇힌 재운씨 이야기 | 트위터, 정치 일번지가 되다 | 두산 그룹 박용만 회장의 굴욕 | 소셜 미디어의 거장, 클레이 셔키와 친구먹다

소셜 미디어란 무엇인가
미디어의 중심이 바뀌다 | 미디어의 공백을 채우다 | 소셜 네트워킹 | 소셜 뉴스 | 소셜 컨텐츠 | 소셜 북마킹 | 소셜 추천 | 소셜 콜래브레이션 | 소셜 옐로우페이지

트위터의 열풍을 이해하다
혼자 있을 때 무엇을 하는가 | I-message, 내 얘기를 전하고 싶어 | 문자 메시지의 제약-그룹메세징 | 좋아하는 사람의 이야기를 듣고 싶다 | 나는 네가 내 얘기하는거 다 보고 있다 | 페이퍼 세대에서 링크 세대로의 전이

트위터, 인간 관계를 수용하다
상대방의 이야기를 먼저 들어야 한다 | 광장에 참여하기 | 호혜주의의 경청이 스팸을 막다 | 방금 들었던 음악이 뭐죠? | 트위터는 우리의 두뇌이다 | 트위터의 진정한 힘, 입소문의 전파력 | 트위터를 통해 밝혀지는 인간관계의 맥 | 트위터를 움직이는 소수들 | 트위터에서 팔로우하기 꺼려지는 다섯 유형 | 트위터 플랫폼이 만들어낸 언어 단축 현상

한국인의 소통성
대단한 소속과 참여 의식 | 12시 30분, 수아님의 점호 | 만나고 싶다 | 한국인의 소통성을 보여주는 제1회 트위터 파티 | 언제나 타인을 배려하는 대화

소셜 미디어의 그림자
빌게이츠가 페이스북을 못 하는 이유 | 수평적 권력, 트래픽 | 여론의 치우침 현상 | 기업의 우려 사항

기업들이 소셜을 활용하는 방법
직접적인 방법 | 간접적인 방법 | 내부 커뮤니케이션 및 아이디어 발굴 창구로 활용하라

트위터와 모바일 디바이스의 만남
트위터와 디바이스의 관계 | 트위터 디바이스 | 디바이스가 트위터의 미래에 어떤 영향을 줄 것인가

소셜 비즈니스
말 한마디의 값: PPT/CPC 새로운 비즈니스 모델의 탄생 | PPF:내 트위터 배경을 임대해 드립니다 | 트위터 사용자들이 더 많은 음악을 구입하다 | 델, 트위터로 수백만 달러의 매출 기록 | 필립스, 노이즈 마케팅의 핵심을 찌르다 | KT올레, KT를 사랑받게 하다 | 1인 기업의 가능성을 열다: 미국 로스엔젤레스의 Kogi Korean BBQ Taco 트럭 | 대형마트 VS 슈퍼마켓, 시장의 전략 | 소통성을 키우면 돈이 보인다: 그룹 문자 메시지 서비스 ‘쇼 때문이다’ | 이용자가 의미를 부여하는 사진 검색 서비스, 플리커 | 크라우드 소싱을 이용하는 초저비용 출판사 | 소셜 북 마케팅 | 혜민아빠, 라이브 캐스팅을 통한 북인터뷰 | 만나세요, 나머지는 우리가 다 알아서 합니다: 온오프믹스 | 전도의 새로운 장이 열리다 | 소셜 여론조사 시스템의 활용: 갤럽의 위기 | 트위터, 여론조사와 실시간 민주주의 그리고 비즈니스의 새로운 가능성 | 소통 공간이 곧 비

출판사 서평

소통과 무한 협력의 거대한 혁명이 다가온다!

소셜 미디어에서 활약하는 창조적 집단지성이 모여
모두가 재미있고 위대한 목표를 이루는 새로운 패러다임을 제시한다.

집단지성의 힘
2010년 새해를 맞아, 새로운 각오를 다짐하고 있는 여러분에게 추천할 만한 책이 등장했다. INU의 ‘모두가 광장에 모이다'. 이 책은 집단 지성의 산물이다. 책의 완성에 참여한 사람들의 숫자만 무려 186명이다. 추천사만 해도 두산그룹의 박용만 회장, 윤종수 판사, 정동영 의원 등 100여명에 가까운 사람들의 글이 담겨 있다. 책의 차례에 추천사 항목이 있을 정도다. 이들은 모두 소셜 미디어 서비스, 트위터를 통해 모인 사람들이다. 이들 대부분은 한번도 직접 만난 적이 없음에도 적극적으로 서로의 지식과 지혜를 공유하며 다가온 세상의 미래상에 관한 지평을 공유했다. 당연히 이 책의 모든 인세 수익은 우리 사회의 지혜를 키우는 곳으로 기부된다. 이 책의 표지는 대표저자 송인혁의 트위터 계정을 팔로우하고 있는 사람들의 사진으로 장식되어 있다. 트위터를 하고 있는 사람이라면 자신의 사진이 책에 담겨 있는지 살펴보는 것도 재미있다.

새로운 패러다임을 읽는다.
이 책은 세상의 속도가 너무나도 빨라 혼란스럽기까지 한 사람들에게 전혀 새로운 관점의 패러다임을 소개한다. 이른바 '간(間)의 거리'이다. 변화의 큰 축은 사람과 사람, 현재와 미래, 아날로그와 디지털 등의 모든 존재의 거리가 가까워지는 쪽으로 다가간다는 것이다. 책은 세상이 어떻게 변화해 왔으며, 그 큰 변화의 축은 무엇인지를 다양한 사례를 통해서 진단한다. 또한 소셜 미디어라는 이름으로 도래한 소통과 협력의 시대란 것이 무엇인지 이것이 세상을 어떻게 바꾸어 놓을 것인지를 예측한다. 최근 미투데이, 트위터 등의 소셜 네트워킹 서비스들이 화두가 되고 있는데 이 책을 읽고 있노라면 왜 사람들이 이들 서비스에 열광하는지를 자연스럽게 이해할 수 있다.

기업 관계자들에게도 여러가지 점들을 시사한다. 대표 저자인 송인혁과 이유진은 삼성전자 디지털미디어 총괄의 임직원으로서 관리 중심의 기업 문화에 어떻게 하면 개인의 창의력을 이끌어내어 기업의 수익에 도움을 줄 수 있는 방향으로 이끌어낼 수 있을지에 관한 이야기를 담고 있다. 기업이 소셜 미디어를 활용하여 어떻게 비즈니스를 만들어 내고 있는지에 관한 다양한 사례도 소개한다.

"사람들은 모두 창조적이다. 단, 회사 바깥에서.. 라는 말이 있죠. 회사 내에서 많은 분들과 자발적인 모임들을 가지고 있는데요 얘기를 나눌때마다 느끼는 것이 '아... 이렇게 창조적이고 열정적인 사람들이 있는데... 왜 업무에서는 그렇지 못할까' 하는 생각을 많이 한답니다. 어떤 분은 최근 화두가 된 '멀티 터치'의 대가이신데, 그 분이 하는 일은 그와 상관없는 일이에요. 그 분은 조직 체계 상에서는 존재하지 않는 사람과도 같은 거에요. 전문가가 등잔 밑에 있는데 조직은 그 사람을 볼 수가 없는거죠. 인사팀의 잘못일까요? 아닙니다. 이것은 조직의 딜레마 때문입니다."

무한협력의 시대가 도래하다
마지막으로 이 책은 인류가 공간적인 관점의 '지구촌'에서 문화적인 관점의 '글로벌 소사이어티'로 진입하고 있다고 소개한다. 인류는 이제 한 개의 파이를 나누어 먹는 무한경쟁의 시대에서 나눌수록 커지는 촛불의 시대로 접어들고 있고, 전 지구적 관점의 이슈들을 함께 해결하기 위해 노력하는 사례들을 다루고 있으며 이를 통한 수많은 아이디어들이 모여 새로운 비즈니스를 만들어 내고 있음을 보여주고 있다. 그리고 그 산물이 바로 이 책 '모두가 광장에 모이다'이다. 2010년 새해를 시작하는 각오를 다짐하는 책으로 추천한다.

작가정보

저자(글) 송인혁

KAIST 전산학과 대학원 졸업, 삼성전자 디지털미디어 부문에서 엔지니어로 일하면서 창조 아카데미 커뮤니티인 LILY(http://lily.or.kr)를 운영, 삶 속에서의 창의적 사고를 이끌어내기 위한 소통을 시도하고 있다. 또한 세계적인 센세이션을 불러일으키고 있는 TED 컨퍼런스의 지역 독립 행사인 TEDxSeoul의 에반젤리스트서 Inspire, Share, Change 모토를 우리 사회에 전파하기 위해 동분서주하고 있다. 소셜 세계에서의 관심사를 공유하고 쉽게 만날 수 있도록 하는 소셜 옐로우 서비스 TwitMe 서비스의 운영자이기도 하다. 현재는 집단지성의 힘을 바탕으로 한 멋진 프로젝트가 없을까 계속 찾아다니고 있다.

저자(글) 이유진

한양대학교 정보통신 대학원 졸업, 삼성전자 디지털미디어 부문에서 기획업무를 하고 있으며 LILY에 글을 쓰며 삶과 사랑, 그 안에서의 인스피래이션을 이끌어내고 있다. 또한 TEDxSeoul의 에반젤리스트로서 감동 그 자체의 TED이야기들을 전파하는데 노력을 기울이고 있으며, 칼라코드 스페셜리스트로서 개개인에 대한 최상의 이미지와 스타일을 연출할 수 있도록 하는 컬러 컨설팅을 하고 있다. 트위터에서 두산그룹 박용만 회장을 ?만님으로 불리게 하여 세간의 인기를 모았던 장본인이기도 하다.