웹 심리학

가와시마 고헤이 지음 | 미디어브레인 옮김

라이온북스 2009년 04월 28일 출간 종이책 : 2009년 04월 25일 출간

작품소개

책소개

웹에서 고객의 마음을 효과적으로 움직일 수 있는 방법은?
웹 상에서 고객의 마음을 사로잡는 50가지 노하우

지명도가 부족한 중소기업 사이트에 제휴를 맺은 기업 또는 다양한 파트너 기업을 소개하는 페이지를 둔 이유는? 번창하는 가게 앞에 사람들이 줄 지어 서 있는 모습을 웹에 올리는 이유는? 이 책에서는 심리학에서 언급되는 여러가지 효과나 용어를 웹 장면에 적용하는 법을 알려주며, 웹 마케팅의 기본이 되는 새로운 틀을 제시하고 있다.

본문은 지금 당장 사용할 수 있는 웹 효과론, 고객을 이끄는 웹 행동론, 고객을 포로로 만드는 웹 감정론, 고객을 사로잡는 웹 사고론으로 나뉘어져 심리학의 기초가 되는 50가지 방법을 웹에 대입해, 인간의 본성을 자극함으로써 마케터가 원하는 곳으로 고객을 이끌거나 구매버튼을 누르게 하는 방법을 알려준다.

초두 효과와 친근 효과, 스트루프 효과, 텐션리덕션 등은 처음 방문 때와 제품주문을 마친 다음에 보여주는 문구를 통해 추가 구매로 연결할 수 있고, 고객이 사이트를 떠날 때 기분 좋게 떠나도록 기획할 수 있다. 책의 뒷부분에 '한국 사례'를 부록으로 실어 실제 적용된 사례와 해설로 보다 빠른 이해를 돕는다. [양장본]

▶ Key Point!
50가지 심리학 용어와 사례를 단편적으로 모은 뒤 이를 웹에 적용하는 방법을 제시한 책. 마케팅 용어를 심리학적 관점에서 풀어내고, 이를 웹에서 적용 가능한 예를 들어 쉽게 설명함으로써 인터넷을 통한 마케팅에 전략적으로 접근할 수 있도록 도와주는 것이다. 고객의 마음을 알고 그에 따른 마케터의 심리적 전략을 세울 수 있다.

☞ 독자 대상
수 억 원의 사이트 운영비와 마케팅비를 관행대로 쓰던 기획자와 마케터가 좀 더 효율적인 운영이 가능해지도록 돕는다. 또한, 일반 심리학의 효과를 이용해서 사람을 모으고 사람의 마음을 잡는 웹 디자인이나 설계의 방법은 무엇일까를 고민하는 사람들, 심리학을 가지고 막연히 뭔가를 하고 싶은 웹 비즈니스 종사들에게 유용하다.

목차

추천의 글
프롤로그

Lesson 01_ 지금 당장 사용할 수 있는 웹 효과론

01. 후광 효과
02. 밴드왜건 효과
03. 샤르팡티에 효과
04. 현수교 효과
05. 허위합의
06. 슬리퍼 효과
07. 플라시보 효과
08. 초두 효과
09. 친근 효과
10. 스트루프 효과
11. 크레쇼프 효과
12. 동안 효과

Lesson 02_ 고객을 이끄는 웹 행동론

13. 제이갈닉 효과
14. 칵테일파티 효과
15. 자이언스 효과
16. 선언 효과
17. 매직넘버 7
18. 분수 효과
19. 샤워 효과
20. 에스컬레이터 효과
21. 리플레밍 효과
22. 대조 효과
23. 텐션 리덕션
24. 쿨리지 효과

Lesson 03_ 고객을 포로로 만드는 웹 감정론

25. 바넘 효과
26. 벌 받고 싶은 욕구
27. 양면제시․단면제시
28. 암묵적 강화
29. 에피소드 기억
30. 시선해석
31. 희소성의 원리
32. 서브리미널 효과
33. 칼리굴라 효과
34. 성과 평가 기준
35. 프라이밍 효과
36. 콩코드 효과
37. 피그말리온 효과

Lesson 04_ 고객을 사로잡는 웹 사고론

38. 어포던스 이론
39. 자기정당화
40. 상기집합
41. 연합원리
42. 바이스탠더 효과
43. 미끼 효과
44. 관대 효과
45. 동조 효과
46. 매칭 리스크 의식
47. 준거집단
48. 자기개시
49. 모델링
50. 상승 효과

부록_ 한국 사례
에필로그
역자로부터의 편지

출판사 서평

가장 진화한 커뮤니케이션 도구인 ‘웹’도 결국은 사람의 마음!
웹이란 사람과 사람을 이어주는 도구(tools)중 가장 진화한 도구이다. 하지만 이 웹이라는 첨단 커뮤니케이션 도구 역시 인간생활을 기반으로 하기 때문에 기본적으로 우리의 일상과 개별적인 사람들의 심리를 그대로 투영하고 있다. 따라서 심리학적인 관점에서 웹상에서 일어나는 여러 가지 현상을 이해한다면 보다 좋은 기획물과 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것이다. 『고객의 마음을 사로잡는 웹 심리학』은 이러한 관점에서 온라인상에서 익숙하게 일어나는 여러 가지 현상과 실제의 사례를 바탕으로 심리학, 커뮤니케이션학에서 기본이 되는 여러 가지 이론들을 알기 쉽게 설명해 놓았다. 특히 심리학적인 관점에서 웹상에서 일어나는 일련의 행태에 대한 설명을 함께 함으로서 웹 기획자와 마케터가 실제 웹사이트의 회원들의 행동을 이해하고 설명하는데 도움이 될 뿐만 아니라 그 현상을 클라이언트에게 설명하고 이를 기반으로 자신이 의도하는 방향으로의 프로젝트 진행을 위한 설득에도 큰 도움이 될 것이다.

“2주 동안 4kg 감량하고 싶은 분”이라는 홍보 문구엔 어떤 심리 전술이?
<지금 당장 사용할 수 있는 웹 효과론>, <고객을 이끄는 웹 행동론>, <고객을 포로로 만드는 웹 감정론>, <고객을 사로잡는 웹 사고론> 이렇게 4개의 Lesson으로 이뤄져 있는 『고객의 마음을 사로잡는 웹 심리학』은 각 장에서 제시하는 심리학 이론과 웹에 적용된 사례를 통해 웹상에서의 고객과의 소통을 좀 더 효율적으로 수행하는데 많은 아이디어들을 제시한다. 예를 들어, “2주 동안 4kg 감량하고 싶은 분”과 같이 대상자를 구체적으로 쓰는 방법은 무의식중에도 나와 관계있는 정보에는 귀를 기울이게 된다는 <칵테일파티 효과>를 적용한 사례이다. 상품을 구매하기 위해 여러 정보를 수집하는 사람에게 “거기 당신!”이라고 어필함으로써 ‘이 상품이야말로 내가 찾는 것’이라는 생각을 갖게 하는 심리 전술이다.

웹 비즈니스에 꼭 필요한 심리학 사전!
만약 당신이 쇼핑몰을 운영하고 있다면, 이 책에 나와 있는 <초두 효과>, <친근 효과>, <스트루프 효과>, <텐션 리덕션>만 제대로 이해하고 적용해도 추가 구매나 고객이 기분 좋게 사이트를 떠날 수 있도록 만들 수 있다. 적용법 역시 가벼워 당장이라도 간단하게 실천할 수 있는 점도 큰 장점이다. 책 후반부에 부록으로 실린 <한국 사례>는 실제 적용된 사례와 해설로 책에 완성도를 더한다. 사례로 제시된 사이트들을 심리 효과와 함께 하나하나 이해해 나간다면 이전과는 차원이 다른 웹 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것이다. 다양한 사례와 함께 여러 이론의 적용 방법까지 제시한 이 책은 항상 곁에 두고 기획서나 제안서 작성 시 참고할 만한 웹 심리학 사전이다.

작가정보

저자(글) 가와시마 고헤이

번역 미디어브레인