홍보 리얼리티

금석호 지음

이서원 2006년 09월 27일 출간 국내도서 : 2006년 08월 10일 출간

작품소개

책소개

저자가 언론 홍보 일선에서 10여년 근무하면서 나름대로 겪은 경험과 지식을 기초로 홍보에 관해 금궁해 하는 홍보입문자들을 대상으로한 책이다. 그리고 글 중간중간에 저자가 홍보 실무자로 근무하면서 나름대로 느꼈던 언론에 대한 개인적인 단상도 가감없이 담고 있다.

목차

책을 시작하며
홍보란 도대체 무엇일까?

제1장 신문에 관한 이야기
1-1 신문의 구분
1-2 신문과 방송의 차이
1-3 가판과 시내판(판갈이)
1-4 신문에 실릴 수 있는 보도자료
1-5 사진으로 만드는 기사
1-6 포토라인
1-7 편집의 중요성
1-8 늘어나는 경제면 그리고 애널리스트
1-9 섹션 바람이 불고 있다
1-10 기업 홍보와 경제지
1-11 만평이야기
1-12 고정란을 활용하라
1-13 무료지의 증가
1-14 변신 또 변신
1-15 바이라인
1-16 스포츠신분 이야기
1-17 신문에 대한 단상

제2장 방송에 관한 이야기
2-1 방송과 뉴스
2-2 방송뉴스의 종류
2-3 "그림 있어?"
2-4 인터뷰의 중요성
2-5 녹취의 위험
2-6 앵커와 시청률 전쟁
2-7 다른 프로그램에도 눈을 돌려라
2-8 편집부의 역할
2-9 시사 프로그램
2-10 지역뉴스의 영향력
2-11 방송에 대한 단상

제3장 통신에 관한 이야기
3-1 통신의 중요성
3-2 인터넷 매체와 통신
3-3 경쟁체제

제4장 기자에 관한 이야기
4-1 특종을 찾아라
4-2 정보를 따라 다니는 사람들
4-3 막강 자존심
4-4 개성의 집합소 그들은 기자
4-5 기자들이 꼽는 홍보맨의 필수조건
4-6 기자의 마음을 먼저 사로잡아라
4-7 매체에 따른 기자의 특성
4-8 사진기자와 카메라기자
4-9 술보다는 정보로 그리고 정당하게
4-10 데스크의 지침
4-11 기사 고치기를 싫어하는 사람들
4-12 마감시간은 전쟁터
4-13 회장부터 사원까지 알고 지내는 사람들
4-14 당신의 기사 한줄이 우리나라를 바꿉니다
4-15 퇴직후를 고민하는 기자들
4-16 홍보맨이 바라본 기자의 모습

제5장 광고에 관한 이야기
5-1 신문광고료 계산하기
5-2 신문광고의 종류와 변형광고의 등장
5-3 광고는 광고에 머물지 않는다
5-4 광고효과를 어떻게 볼 것인가
5-5 방송광고와 한국방송광고공사
5-6 협찬과 기업노출
5-7 PPL(Products in Placement)

제6장 접대에 관한 이야기
6-1 홍보와 접대
6-2 어떻게 접대할 것인가?
6-3 해외취재
6-4 술 마시기
6-5 골프

제7장 그 밖의 이야기
7-1 CCO(Chief Communication Officer)의 성공시대
7-2 엠바고(Embargo)
7-3 오프 더 레코드(Off the Record)
7-4 홍보대행사
7-5 출입처와 출입기자
7-6 풀(Pool)이 필요할 때
7-7 기자실 꾸미기
7-8 기자회견 준비
7-9 홍보 일원화
7-10 위기관리
7-11 알권리와 편집의 권리
7-12 홍보를 해보고 싶은 사람들에게

책을 마치며

작가정보

저자(글) 금석호

서울에서 태어나 충암고등학교와 고려대학교 일어일문학과를 졸업했다. 1993년 현대그룹 문화실에 입사하여 언론 홍보, 광고, 홍보기획 업무 등을 두루 거쳤다. 2001년 현대그룹이 계열분리 되면서 현대중공업으로 자리를 옮겨 현재 홍보실 부장으로 재직 중이다.