입소문의 기술

광고에 의존하지 않는 공감형 마케팅

고구레 마사토 , 이시타니 마사키 지음 | 윤지상 옮김

라이온북스 2008년 12월 22일 출간 종이책 : 2008년 08월 05일 출간

작품소개

책소개

인터넷 입소문의 전략적 사고와 노하우를 입소문을 전파하는 입장인 블로거의 입장에서 설명!

이 책은 웹 2.0 시대에 맞는 공감형 마케팅의 소재로 '인터넷 입소문'에 주목하였다. 인터넷 입소문에서 블로그가 차지하는 역할에서부터 블로그 보급에 기여한 핵심 인물 인터뷰까지, 입소문의 기술을 광범위하게 정리하였다. 넷심과 소통하는 효과적인 툴 '블로그'를 중심으로 설명하였다는 점이 특징이다.

본문은 먼저 인터넷 입소문에서 블로그가 중요한 이유를 설명한다. 그런 다음 구체적으로 인터넷에서 입소문을 일으키기 위한 노하우를 소개한다. 그리고 평가를 위한 판단 기준과 그 기법, 블로그가 유행하는 요인이 된 제휴와 애드센스, 인터넷에서 입소문이 일어나는 핵심을 설명한다. 인터넷에서 입소문이 발생하는 사례를 곁들였다.

마지막에는 개발자들의 특별 인터뷰가 이어진다. 특히 장과 장 사이에는 잠깐 쉬어가는 칼럼을 제시했다. 블로거의 진심어린 이야기를 통해 인터넷 세계를 보다 깊이 들여다볼 수 있다. 기존 수법이 통용되지 않는 인터넷과 블로그 커뮤니티를 위해 어떻게 사고를 바꾸어야 하는지에 대한 힌트도 제공한다.

목차

머리말

Chapter 01_ 블로그 미디어 등장
미디어로 변화하는 개인 블로그
입소문의 정체
의외의 콘텐츠가 사람을 모은다
소비자는 이미 웹2.0의 소용돌이 속에 있다
[칼럼] 블로거의 한마디 ① 도쿠리키 모토히코

Chapter 02_ 블로그 입소문 파워
입소문을 내는 방법
계속하는 것이 힘이다
빗발치는 댓글에 어떻게 대응할까
보통의 블로그가 미디어로 변하는 순간
[칼럼] 블로거의 한마디 ② 미라노

Chapter 03_ 입소문 효과 측정
왜 블로그를 평가할 필요가 있을까
블로그 평가 방법
입소문 효과를 조사한다
[칼럼] 블로거의 한마디 ③ 나가사와 가즈요시

Chapter 04_ 제휴(Affiliate)와 애드센스(AdSense)
후원의 주역 제휴
애드센스라는 기폭제
[칼럼] 블로거의 한마디 ④ 구리선생(栗先生)

Chapter 05_ 사례로 배우는 입소문
리뷰가 회자되는 이유
문화 콘텐츠의 다양한 입소문 방법
[칼럼] 블로거의 한마디 ⑤ 제트☆다이스케

Chapter 06_ 개발자에게 들어보다
Movable Type 일본어화 뒷이야기
업데이트 정보 수집과 블로그 검색
한국형 블로그 태터툴즈 개발 뒷이야기
블로거와의 새로운 소통 블로그 코리아

꼬리말
역자 후기

책 속으로

“미래 인터넷의 힘은 분명 개인이 될 것입니다. 블로그가 현재의 홈페이지를 대체하는 단순한 수단이 아니라 전자상거래와 커뮤니티 등 현존하는 모든 서비스를 포괄하면서 그 중심이 되는 플랫폼이 될 것이라고 확신합니다.”
- 태터앤컴퍼니 노정석 대표 -

"아직도 기업은 블로그를 잘 이해하지 못하고 있습니다. 이미 미디어 환경은 크게 변하고 있는데 아날로그 미디어 혹은 아날로그적인 방식으로 접근하는 것을 보면 안타까울 때가 많습니다. 아주 단적인 예로 유효기간을 생각해볼 수 있습니다. 신문과 블로그 콘텐츠의 유효기간은 실제로 많은 차이가 있습니다. 신문은 고작 하루를 살아가는 하루살이 콘텐츠이지만 블로그 콘텐츠는 1년 아니면 더 나아가 2년, 3년이 넘어서도 콘텐츠가 다시 읽혀집니다. 이것만 보아도 어느 것에 더 큰 가치가 있는지 우리는 쉽게 알 수가 있겠죠."
- 블로그코리아 이지선 대표 -

출판사 서평

일본 출간 시 블로그 마케팅만으로 일주일 만에 초판 매진!
월 방문자 수 60만 명의 파워 블로거가 직접 쓴 온라인 마케팅의 비밀!

일본에서 손꼽히는 파워 블로거로 활동 중인 두 저자가 만나 만들어 낸 <입소문의 기술>은 텔레비전과 신문 등을 이용한 기존 광고의 효과가 현저히 떨어지고 있는 지금, 인터넷을 활용하고 싶지만 어떻게 하면 좋을지 모르는 마케팅 담당자를 위해 인터넷에서 입소문을 일으키기 위한 전략적 사고와 노하우를 입소문을 전파하는 입장인 ‘블로거’의 관점에서 설명한 책이다.

넷심과 소통하는 효과적인 방법, 블로그 마케팅!

사람들이 인터넷에 모여 각자의 이야기를 풀어 놓고 또 다른 사람의 이야기를 열심히 듣는다. 모르는 사람끼리 엮인글이나 댓글로 대화를 나눈다. 이렇게 만들어진 입소문은 인터넷이라는 바다를 떠돌며 많은 사람들의 의사결정에 영향을 끼친다.

인터넷 세계에서는 개인이나 기업이나 똑같은 씨름판 위에 서 있다. 개인이 ‘사물을 말하는 도구’로 이용하는 툴이 블로그다. 개인이나 기업이 블로그를 운영하는 것은 인터넷에서 공개 토론을 벌이는 것과 같다. 그러므로 기업이 인터넷 입소문을 마케팅 활동으로 살리려면 인터넷 세계에 뛰어들어 다양한 토론에 참가해야 한다. 즉, 기업이 블로그를 통해 매일 정보를 소비자에게 전달하면 입소문을 통제할 수는 없어도 입소문을 일으키는 ‘기회’는 만들어 낼 수 있다.

이 책은 넷심과 소통하는 효과적인 툴인 블로그를 통해 인터넷에서 입소문을 일으키기 위한 전략적 사고와 노하우를 넷심의 주체인 블로거의 입장에서 설명한 것이다.

인터넷으로 모든 정보를 얻고 상품을 구매하는 지금, 기업은 반드시 인터넷에 존재하는 다양한 넷심을 읽어내어 적극적으로 대응해야 한다. 언제나 옆에서 남의 이야기를 들으려고 해서는 신뢰를 얻기 어렵다. 기업이 블로그를 개설하고 계속해서 콘텐츠를 발행하면 소비자가 자연히 모이고 귀를 기울이게 된다. 이 책에는 그 노하우가 들어 있다. 바로 광고에 의존하지 않는 ‘공감형 마케팅’의 비밀이 담겨 있다.

작가정보

저자(글) 고구레 마사토

지은이 고구레 마사토

1972년 사이타마 현(埼玉縣) 출생. 인터넷에서 수집한 ‘사물’을 더욱 확장해서 제공하는 블로그 [네타후루](http://netafull.net/)를 운영 중. 월간 약 100만PV. 우라와(浦和) 레드 서포터.　콘텐츠 제작회사, 인터넷 서비스 프로바이더, 웹에이전시를 거쳐 블로거로 활동 중. 알파블로거 2004, 알파블로거 2006에 선정되었다. 공저에 [비즈니스 블로그를 만드는 방법](슈와[秀和]시스템)이 있다.

지은이 이시타니 마사키

1971년 오사카(大阪) 출생. 작가이면서 블로거. 보고 싶은 것을 찾아 날마다 그것을 리뷰하는 블로그 [미타이몬!](http://mitaimon.cocolog-nifty.com/blog/) 운영 중. 월간 약 10만PV. 2002년 미디어 예술제 특별상 수상 멤버. 잡지 LiVES ‘오피스 순례’, 식스 어파드 ‘블로그 온 비즈니스’, 니케이(日經) 비즈니스 온라인 등에서 집필. 공저에 [소셜 네트워킹 서비스, 인연의 수첩], [마케팅 2.0](모두 쇼에이샤[翔泳社])이 있다.

옮긴이 윤지상

출판, 광고, 잡지, 홍보에서 인터넷방송에 이르기까지 다양한 미디어 비즈니스 분야에 몸담아 온 그는 콘텐츠 프로덕션 '미디어브레인'의 CEO와 전문 저술가로 활발히 활동하고 있다. 국내 최초의 인터넷 카페인 '넷스케이프'의 운영팀장이었으며, LPGA 김미현 프로의 국내 최초 스폰서십을 기획했다. 또한 국내 최초의 인터넷 독립 방송국 'M2STATION'의 이사로 재직하는 등 늘 첨단 디지털 미디어 분야에서 새로운 이정표를 남겨왔다. 지난 2005년부터는 콘텐츠와 블로그를 결합해 기업과 소비자를 새로운 방식으로 소통시키는 독창적인 '블로그 마케팅'을 선보여 주목을 받고 있다. 스스로 [줌인스카이](http://zoominsky.com/)라는 개인 블로그를 운영하는 파워블로거로 일명 '짠이아빠'로 통하는 그는 삶 자체를 콘텐츠라고 생각하는 다작의 콘텐츠 디렉터이다.

저자(글) 이시타니 마사키

번역 윤지상