문화 마케팅

김우정 지음

바람 2012년 10월 08일 출간 종이책 : 2006년 06월 02일 출간

작품소개

책소개

'문화'하면 '예술'만 떠올리는 개념으로는 문화마케팅의 시대를 살아갈 수 없다. 문화마케팅은 문화와 경제가 동반 성장하는 윈윈전략이며, 경제의 주체인 기업문화에 혁신의 바람을 일으킬 수 있는 가장 좋은 전략이다.

이 책은 국내 최대 문화마케팅 포럼을 이끌고 있는 문화마케팅 리더 김우정이 제시하는 문화마케팅 성공법칙을 만날 수 있는 책이다. 최근에 도입되어 일반인에게는 다소 생소하나 혁신적인 기업에서는 담당부서를 신설하여 적극 활용하고 있을 만큼 전문성을 인정받고 있는 문화마케팅에 대해 알기 쉽게 풀어나간다.

1부에서는 대기업에서 중소기업에 이르기까지 다양한 국내 사례를 중심으로 문화마케팅 7가지 성공법칙을 제시하고, 2부에서는 연극, 발레, 클래식, 미술관, 영화 등의 예술에서 이 성공법칙을 훌륭하게 적용한 사례를 살펴보고 기업이 응용할 수 있도록 구성하였다.

목차

책머리에
감사의 글

1부. 문화마케팅 7가지 성공법칙
1. 제품과 기술을 결합하라
2. 열성고객을 확보하라.
3. 내부고객을 만족시켜라.
4. 라이프스타일을 분석하라.
5. 브랜드를 창조하라.
6. 장기적 관점으로 차별화하라.
7. 문화CEO가 되라.

2부. 예술에서 배우는 마케팅
1. 돈 없다고 탓하지 마라
2. 최초라는 수식어를 만드는 힘
3. 영혼을 울리는 감동마케팅
4. 틈새시장을 울리는 춤추는 포스터
5. 우리는 매너리즘을 경계한다.
6. 문화마케팅과 메세나
7. 인도의 아름다운 복수

에필로그 - 크리에이티브 코리아를 위하여

책 속으로

우선 기업의 문화적 자산을 찾으려는 노력부터 시작하자. 기업의 문화적 자산은 제품과 기술에서 찾을 수도 있고, 내부고객의 라이프스타일을 분석해서 찾을 수도 있다. 이런 접근방법은 중소기업이 기업문화를 재발견하는 기회를 제공함은 물론이고 문화마케팅이 성공하기 위한 기초를 마련한다는 측면에서도 매우 중요하다.
중소기업의 문화마케팅은 대기업과는 차별성을 가져야만 성공할 수 있다. 언론에 소개된 대기업의 사례를 절대로 부러워할 필요가 없다. 케이알라인, 성도GL 등의 성공한 중소기업의 사례를 살펴보면 ‘Only one’전략을 실행하겠다는 중소기업의 의지가 더욱 중요하다는 점을 알 수 있다. 무엇보다 내부고객의 문화적 취향을 먼저 살피는 일이야말로 중소기업 CEO가 최우선으로 실천해야 하는 문화마케팅 성공의 첫 단추이다.
-문화마케팅 세 번째 성공법칙 '내부 고객을 만족시켜라' 중에서

출판사 서평

양병무 인간개발연구원 원장, 주식회사 장성군 저자
김우정은 신나는 문화인이며, 경영인이다. 예리한 통찰력은 그의 젊음을 의심하게 할 때도 있다. 어디서 새로운 아이디어가 그렇게 샘솟는지 궁금하기도 하다. 책은 대기업에서 중소기업에 이르기까지 국내 마케팅 사례들로 가득하다. 예술 속에서 창의적인 마케팅 사례를 배우게 만드는 것도 김우정만의 힘이다. 멋진 회사를 만드는 것은 어렵고도 쉬운 일이다. 책을 읽고 나면 멋진 회사가 한 걸음 가깝게 느껴질 것이다.

강신장 삼성경제연구소 상무
지금의 기업들은 한마디로 ‘상상력 전쟁’을 치르고 있다. 이 전쟁터에서 최근 가장 위력적인 무기로 ‘문화’가 떠오르고 있다. 그 이유는 제품과 서비스 속에 ‘문화적 인센티브’를 더 할 수 있는 기업만이 선택받는 시대가 되었기 때문이다. 문화마케팅이란 무엇인가? 그것은 문화라는 소재素材와 언어言語를 통해 소비자들에게 판타지fantasy와 일루젼illusion을 선물하는 것이다. 이 책은 판타지와 일루젼을 훌륭하게 만들어낸 기업들의 이야기이다. 사례마다 그 속에 담긴 판타지와 일루젼을 찾아내는 또 하나의 재미를 맛볼 수 있기를 바란다.

김상래 성도GL 대표
김우정 사장은 오랫동안 문화를 통하여 기업과 사회가 같이 성숙해 가고 발전하는데 많은 기여를 하였다. 특히 이 책을 통해 문화마케팅 성공을 위한 중요한 아젠다와 대안 그리고 실제 사례를 소개하여 현 시대의 CEO들에게 꼭 필요한 자료를 제공하고 있다. 이 책이 제시하고 있는 것처럼 좀더 자유롭고 풍요로운 사회, 다양성을 수용할 줄 아는 성숙된 기업문화를 위하여, 제품과 서비스에 문화적 영혼을 심는 것은 더욱 위대한 기업으로 가는 길이라 굳게 믿는다.

설도윤 설앤컴퍼니 대표, 뮤지컬 오페라의 유령 프로듀서
이 책은 현재 우리의 문화적 환경을 윤택하게 만드는 변화의 트렌드는 어떤 것들이 있으며, 또 미래의 창의한국을 위한 핵심 트렌드는 어떠해야 하는지를 절묘하게 공존하게 만든다. 창의적인 삶의 연출을 통해 새로운 기회를 꿈꾸는 사람과 기업에게 꼭 필요한 책이며, 그들에게 혜안이라 느껴질 만한 아이디어들이 곳곳에 숨겨져 있기에 독자들에게 보물찾기 하는 듯한 기분 좋은 상상을 갖게 할 것이다.

이영혜 디자인하우스 사장
‘문화’의 중요성에 대해서는 누구나 알고 있고, ‘마케팅’의 중요성 또한 누구나 알고 있다. 하지만 그 둘의 궁극적 만남인 ‘문화마케팅’에 대해서 자신 있게 말할 수 있는 사람이 있을까? '풍류일가'의 김우정이 여기에 도전하고 있다. 문화를 진심으로 즐기는 기업만이 살아남을 수 있다는 김우정의 외침은 우리 산업이 한 단계 더 도약할 수 있는 비법을 제안한다.

정철 경기도 문화의 전당 본부장
'문화마케팅'이라 하면 혁신적인 논리와 뛰어난 창의력을 전제로 한다. 현 시대를 꿰뚫는 트랜드, 21세기에 필요한 문화다운 아이콘, 현상의 본질을 파헤친 마케팅실례, 문화와 마케팅의 관계를 명쾌히 해결해줄 실전의 명장 김우정의 이야기가 고스란히 담긴 책. 이 책을 공연예술계와 기업마케팅 관련자들이 하나하나 꺼내어 음미하고 실행할 때, 상상과 창의력이 더욱 풍요로워질 것임을 믿어 의심치 않는다.

작가정보

저자(글) 김우정

김우정 문화예술원 문화경영학부 주임교수이며, 문화마케팅포럼 CKO, 문화마케팅 프로덕션 풍류일가의 대표이다. 문화관광부, 전경련 국제경영원, 한국리더십센터, 한국생산성본부, 문화예술진흥원, 문화콘텐츠진흥원, 한국과학기술대학원, LG전자, 현대백화점, 잡코리아 등에서 멋진 강연으로 소문난 문화마케팅 리더이다. 이코노미스트, 경영인신문, 국정브리핑, 한겨레21, 머니투데이, 예술과만남 등에서 문화마케팅 성공기법을 전파하고 있다. 2006 문화관광부 예술진흥법/문화마케팅 TFT위원 2005 국립중앙박물관 커뮤니케이션연구 연구위원 한화그룹 서울세계불꽃축제 성과분석 책임연구원 한국뮤지컬 '불의 검' 마케팅 프로듀서 2004 태평양 '라네즈걸' 문화마케팅 총괄 창작뮤지컬 '더플레이 엑스' 마케팅 디렉터 부천국제영화제 문화마케팅연구 자문위원 대구약령시축제 프로그램개발연구 자문위원 2003 영화 '황산벌' 캐릭터마케팅 총괄 2002 월드컵 개막식 관객참여형 문화상품 기획개발 서울역사박물관 뮤지엄샵 기획 2001 국립중앙박물관 문화상품 기획