스트리밍 전쟁

포스트 코로나 시대, 디지털 뉴딜 시장을 선점하라

한정훈 지음

페가수스 2020년 08월 13일 출간 국내도서 : 2020년 08월 12일 출간

작품소개

책소개

텔레비전의 시대가 가고, 스트리밍의 시대가 온다
〈넷플릭스〉 〈디즈니+〉 〈HBO맥스〉 〈피콕〉 〈WAVVE〉 〈TVING〉 〈왓챠〉
미디어 구독경제, 스트리밍(OTT) 시장을 차지하기 위한 치열한 경쟁!

4차산업혁명, 코로나 바이러스 대유행과 함께 미디어 시장에 지각변동을 일으킨 스트리밍(OTT) 서비스의 시작과 성장, 경쟁 상황을 분석한 책. 〈넷플릭스〉 〈디즈니+〉 〈HBO MAX〉 〈피콕〉 등 스트리밍 서비스의 특징과 차별점, 시장성 등을 분석하고 정리하였으며, 위기를 맞은 지상파와 케이블방송이 돌파구를 찾기 위해 고군분투하는 모습을 그렸다. 이 책은 미국 미디어 시장 최전선인 네바다 리노의 레이놀즈 저널리즘 스쿨에서 연구원으로 근무하면서 기존 매체의 쇠락과 스트리밍 시장의 부상을 관찰하고 분석한 결과물이다. 스트리밍 서비스의 방향을 모색하는 매체들, 유튜브 등 디지털 콘텐츠에서 기회를 모색하는 스타트업들에게 시장을 선도할 비즈니스 힌트를 제공한다.

목차

머리말

1. 코로나가 바꾼 미디어 생태계
코로나 바이러스 이후의 미디어
TV 시청 습관의 급격한 변화
절망에 빠진 유료방송 시장
새로운 정상, 영화 시장
바닥을 경험한 엔터테인먼트 시장
언론 미디어, 무급휴직과 정리해고
스트리밍 서비스와 구독 모델의 부상

2. 완성되는 스트리밍 경제
스트리밍 전쟁, 생존이 중요하다
커지는 시장, 치열해지는 경쟁
넷플릭스, 스트리밍 1위를 지켜라
디즈니+, 최강의 콘텐트 라인업
애플TV+, 아이폰과의 시너지를 노린다
HBO MAX, 넷플릭스를 부수러 왔다
피콕, 드라마 왕국의 부활을 꿈꾼다
퀴비, 모바일에 승부를 건다
CBS 올 액세스, 규모의 경제를 구축하다
무료 스트리밍 서비스의 부상

3. 미디어 수익 모델의 변화
광고의 시대가 가고 구독의 시대가 온다
오디오 구독경제, 팟캐스트의 가파른 성장
브랫TV, Z세대를 공략한다
스포티파이, 오디오 스트리밍의 최강자
체다, 밀레니얼을 위한 경제뉴스
스포츠 팬들을 위한 스트리밍으로 승부한다

4. 새로운 미디어 시장 생태계
영토를 확장하는 지역 방송 사업자
언론 미디어, 변하지 않으면 죽는다
HBO와 악시오스, 새로운 스타일의 뉴스
CBS, 애니메이션과 뉴스의 만남
어린이 뉴스, 미래 고객을 선점하라

출판사 서평

洲병?이전보다 더 일상에 가까워졌다.

스트리밍 전쟁, 결국 콘텐츠가 경쟁력의 핵심
스트리밍 구독경제가 빠르게 보급되면서 서비스 회사들 사이에 콘텐츠 경쟁이 가속화되고 있다. 가장 먼저 구독자를 확보하고 시장을 선점한 〈넷플릭스〉는 전 세계 제작사들과 협력하여 콘텐츠 제작에 열을 올리고 있다. 전 세계 2억 명 가까운 가입자를 확보한 넷플릭스는 2020년 한 해에만 175억 달러, 우리 돈 20조 원이 넘는 돈을 콘텐트 제작에 쏟아붓는다. 콘텐트 경쟁력이 가입자 확보의 가장 중요한 요인이라고 판단한 까닭이다.
뒤늦게 스트리밍 시장에 뛰어든 미디어 기업들도 경쟁력 있는 콘텐트를 확보하기 위해 열을 올리고 있다. 〈디즈니+〉 〈HBO MAX〉 〈피콕〉 〈CBS 올 액세스〉 등 수십 년 업력을 가진 미디어 기업들은 자사의 인기 콘텐트를 활용하여 소비자를 끌어들이는 한편, 막대한 제작비를 투입해 새로운 콘텐츠 제작에 뛰어드는 모습이다.
규모가 큰 업체들과 같은 막강한 경쟁력을 확보하지 못한 작은 업체들은 차별화된 서비스 전략으로 소비자들에게 매력을 어필하고 있다. 오디오 스트리밍 시장을 노리는 〈스포티파이〉, Z세대의 관심사를 반영한 숏 폼 콘텐츠로 시장을 키워가는 〈브랫TV〉, 전세계 스포츠리그를 스트리밍하는 〈DAZN〉, 밀레니얼 세대를 위한 경제뉴스 〈체다〉 등이 대표적이다. 이 업체들의 콘텐츠 차별화 전략은 막강한 콘텐츠와 자본으로 무장한 미디어 공룡들의 틈바구니에서 어떤 방식, 어떤 콘텐츠로 소비자들에게 다가가야 하는지에 관한 중요한 힌트를 제공한다.

작가정보

저자(글) 한정훈

저자 : 한정훈
JTBC 기자. 2003년부터 기자 생활을 시작했다. 수습 시절을 포함한 초반기 3년을 제외하고는 미디어 산업과 콘텐트 분야만을 맡아 취재해온 미디어 전문 기자다. 신문과 방송 등 여러 언론사에서 근무했지만, 담당 영역만은 항상 미디어 산업이었다. 물론 지금도 미디어 분야 취재와 연구를 병행하고 있다.
기자 생활 초반에는 사회부나 정치부처럼 업계와 대중들로부터 주목받는 분야에 대한 갈증도 있었다. 그러나 미디어 콘텐트를 보는 즐거움, 발전과 변화를 거듭하는 미디어에 관한 관심과 애정, 현장에서 만난 취재원들과의 교감이 깊어지면서 사람들의 기억에 남는 기자가 되기로 마음먹었다.
그가 특히 관심을 가지는 주제는 스트리밍 서비스, 미디어 콘텐트, 미디어의 미래, 시청 습관의 변화, 저널리즘 교육 등이다. 지난 2019년 7월부터 1년간 네바다주립대학교의 저널리즘 스쿨인 ‘레이놀즈 스쿨(Reynolds School)’에서 방문 연구원으로 근무했고, 그곳에서 넷플릭스, 디즈니+, HBO MAX 등 스트리밍 서비스를 중점적으로 연구하고 취재했다. 그리고 이 책이 바로 그 첫 번째 결과물이다. 하루도 거르지 않고 텔레비전과 영화 콘텐트를 보고 평가하기를 즐기며, 이 분야에서 오랫동안 연구하고 평생 글쓰기를 꿈꾸며 산다.