아트 피버(Art Fever): 누구나 아티스트가 될 수 있다

예술을 위한 열정 멘토링 | 아티스트를 위한 휴먼브랜드전략

주기윤 지음

원북 2018년 08월 24일 출간 종이책 : 2018년 06월 21일 출간

작품소개

책소개

누구나 예술을 즐기고 함께할 수 있다!

전문 마케터인 주기윤이 무명의 작가들에게 자신만의 마케팅 방식을 도입 인큐베이팅하여, 아티스트로 성장시키고 휴먼브랜드로 인정받게 한 15년간의 이야기를 담은 『아트 피버(Art Fever): 누구나 아티스트가 될 수 있다』. 작가로 등단하여 성공하고 싶지만 어디서부터 어떻게 시작해야 할지 모르는 이들과 예술 분야에 참여하고 즐기길 원하는 사람들에게 자신이 직접 경험한 성공과 실패의 이야기를 재미있고 진솔하게 풀어내고 있다.

취미로 미술을 하는 사람과 더 나아가 평생 직업으로 전환하는 비정규 신진 아티스트들에게 일러스트레이터 밥장과 함께한 10년간의 만남과 성장 스토리로 꿈과 희망을 전하며, 자신을 브랜드화하고 성공할 수 있는 일련의 과정을 알려주고 있다. 더불어 새로운 아트 콜라보레이션등 다양한 프로젝트를 추진하는 디자이너와 마케터들에게 저자가 경험하고 이슈화시켰던 프로모션 노하우를 아낌없이 풀어내 아티스트뿐만이 아니라 디자이너, 마케터, 브랜드를 관리하는 사람에게도 좋은 길라잡이가 될 수 있도록 했다.

목차

서문 You are Free! Anyone can be an Artist.

I.비정규 아티스트의 탄생
모든 것은 홍대 벽 낙서에서부터 시작되었다
그들만의 리그
대중의 힘은 위대하다
비정규 아티스트
나만의 성공전략을 만들다
드디어 만나다
우리는 한 배를 타다
모든 것은 먼저 마음을 열고 다가갈 때 함께 할 수 있는 것이다
비정규 아티스트의 홀로그림
파워 블로거가 되다
직접 찾아가고 그려서 보여주자
단 한사람의 팬이라도 최선을 다하자 _ 밥장의 첫 사인회
누구에게나 인정받는 아티스트의 삶이 시작되다
동반자

II.그림도 돈이 될 수 있다
아트피버의 탄생
아트벤져스로 뭉치다
BEST ONE이 아닌 ONLY ONE! _ Only One Project
우리의 존재를 인정받다 _서울 디자인 올림픽
우리도 예술 좀 한다고요! _ 아트피버 단독 전시회
당신이 주인공입니다! _ 아트피버 어워드
ART COLLABORATION에 도전하다
상생 할 수 있는 비즈니스 모델이 필요하다
콜라보레이션의 부작용
ART. 패션을 입다 _ ART- T Project
저비용, 고효율의 유통채널을 찾아라
버텨라. 그러면 희망이 보인다
가방. ART를 입다 _ ART Bag Series
이제는 교육이다

III.누구나 아티스트가 될 수 있다
아티스트처럼 멋진 삶이 또 어디 있겠는가
그런데 이건 알아? 예술가의 현실을?
이제 나의 길을 선택하는 것이 중요하다
누구나 아티스트가 될 수 있다
내가 지금 즐기고 있는가
간절함이 예술을 만들어낸다
모든 예술은 엉덩이로 말한다
토끼의 지혜
기초와 훈련이 중요하다
죽을 때까지 배워라
빨리 가려하지 마라!
창조와 모방 그리고 표절
노는 것이 힘이다
좋은 작품은 시간이 말해준다
훌륭한 예술가는 유능한 기획가
셀프 마케터가 돼라
인터넷은 예술가들에게 새로운 기회를 선사한다
아이디어는 실천하는 사람의 것이다.
브랜드를 등록하라
나를 알릴 수 있는 공간을 만들어라
인테리어 전문가를 옆에 두어라
영상 전문가가 되어라
재능을 기부하라
비난보다는 선의의 경쟁을!
아트 매니지먼트는 아무나 하나?
갤러리의 역할이 중요하다
굳이 예술가의 길이 아니면 어떠하리
국가가 나서야 한다
그림을 사고 싶은데…
내게 그림이란…

4부. 휴먼브랜드가 되어라
아티스트 브랜드 전략
예술가는 스타일로 자신을 표현할 줄 알아야 한다
나만의 대표성을 가져라
나만의 스토리를 만들어라!
스스로 나를 알려라!
철저한 자기관리가 중요하다

5부. ART COLLABORATION의 시대이다
ART COLLABORATION 전략
콜라보레이션은 상호 WIN- WIN이여야만 이루어진다
소비자가 원하는 것을 충족해야만 소비가 일어난다
아티스트는 디자인을 이해해야 한다
먼저 보여주어라!
다양하고 많은 포트폴리오를 만들어라
모든 것은 계약으로 말한다
엉뚱한 천재

6부. 방식은 다르지만 방향은 같은 ARTISTS / 아트피버와 함께한 아티스트
무한 긍정 에너지 / Mari Kim_현대 미술가
진정으로 바라면 이루어진다 / 권지은 교수_ 미디어 아티스트
언제나 비타민 / 박학기_가수 & 그래픽 아티스트
흔들림 없이 묵묵히 자신의 길을 걸어라 / JE KIM_캐릭터 디자이너&일러스트레이터
개미와 배짱이! / 봄로야_가수 & 작가 & 그래픽 아티스트
ART를 하는데 나이가 무슨 상관이야 / 김로사_크리에이터&웹툰 작가
어깨의 힘을 뺄 때 비로소 세상이 달리 보인다 / ENAE_포토그래퍼
천재 아티스트의 용기와 선택 / 달보라_그래픽 아티스트
아무리 발버둥 쳐도 다시 그림 / Coy_일러스트레이터
그녀의 삶 자체가 예술 / YIMBEE_그래픽 아티스트
예술적 재능은 어디서든 꽃피운다! / 조은정_파티쉐 & 사업가
모르면 배우고 함께 하면 된다 / 위장훈_다큐멘터리 감독
방황 끝. 행복시작 / 남영인_도예가
열린 마음으로 세상을 봐라 / 전호성_서양화가

에필로그 아트피버의 명암

책 속으로

아티스트와의 만남과 성장, 브랜드화까지 이야기를 시간 흐름에 따라 전하고 있다.
1장 비정규 아티스트의 탄생
일반인 장석원을 만나서 아티스트 ‘밥장’으로 세상에 알리기까지의 두 사람의 만남과 함께한 삶의 이야기를 진솔하게 전하고 있다.

2장 그림도 돈이 될 수 있다
아트피버의 탄생과 성장스토리로, 아트 브랜드로서 콜라보레이션 및 다양한 전시와 이벤트 참여 그리고 아트상품이 만들어지고 판매되는 과정을 담고 있다.

3장 누구나 아티스트가 될 수 있다.
15년간 저자가 시도하고 성공한 노하우를 통해 예술에 대한 궁금증을 멘토링 하는 방식으로 독자에게 전달하고 있다.

4장 휴먼브랜드가 되어라
아티스트, 마케터를 꿈꾸는 이들에게 제안하는 5가지 요소를 제안한다.
저자가 여러 브랜드를 런칭하고 많은 아티스트를 만나면서 그들이 가지고 있는 성공요소를 발견하고 어떻게 브랜드화가 되었는지를 전하는 이야기이다.

5장 ART COLLABORATON의 시대이다
그림이나 마케팅에 재능이 있고 이 분야로 진출하고 싶지만 어떻게 시작해야 할지 모르는 이들에게 자신만의 특징을 살려 시작할 수 있는 방법을 제안하고 있다. 휴먼브랜드를 만드는 과정과 협업에서 마음에 담고 프로젝트를 진행한다면 남들과는 다른 시선을 가지고 성공에 더 가까워질 것이다.

6장 방식은 다르지만 방향은 같은 ARTISTS / 아트피버와 함께한 아티스트
아트피버에 참여했던 아티스트들의 솔직 담백한 인터뷰이다. 저자가 바라본 아티스트와 10여 년을 함께한 아티스트의 인터뷰. 상품보다 사람을 먼저 생각한 아트피버의 정신이 어떻게 생기고 유대감이 형성되었는지 인터뷰로 알 수 있다.

… 그리고 에필로그; 아트피버의 명암
자신감 넘치는 전문 마케터도 사람과 하는 일에 모두 성공할 수는 없는 일이다. 아트피버 10년의 성장과정에서의 흑역사라 할 수 있는 저자의 쓰라린 기억들을 조심스럽게 꺼내놓았다. 휴먼브랜딩에 성공한 아티스트가 아닌 함께하다 중간에 헤어진 아티스트들에게 조심이 전하는 마음의 편지이다.

출판사 서평

무엇을 해야 할지 모르는 사람들에게 행동하는 용기가 되는 메시지
아티스트의 삶을 꿈꾸는 모든 이들에게 열정을 이끌어내고 휴먼브랜드로 성장시킨 15년 노하우가 담긴 이 시대 최고의 멘토 북
‘ARTFEVER. 누구나 아티스트가 될 수 있다’는 전문 마케터인 저자 주기윤이 무명의 작가들에게 자신만의 마케팅 방식을 도입 인큐베이팅하여, 아티스트로 성장시키고 휴먼브랜드로 인정받게 한 15년간의 이야기를 한 권의 책으로 엮은 것이다.
작가로 등단하여 성공하고 싶지만 어디서부터 어떻게 시작해야 할지 모르는 이들과 예술 분야에 참여하고 즐기길 원하는 사람들에게 자신이 직접 경험한 성공과 실패의 이야기를 재미있고 진솔하게 풀어내고 있다.
저자는 ‘세상을 ART로 물들이다’라는 도전적이고 과감한 슬로건으로 여러 작가들과 함께 ‘아트피버’라는 아티스트 그룹을 만들었다. 서로가 경쟁자이자 협력자로서 상생 발전하는 관계로 각종 전시와 프로젝트를 수행하며 대중에게 인기그룹으로 자리매김하였다.
이후 예술을 산업에 접목시키며 유명브랜드와 다양한 협업을 성공시켜, 국내 아트 콜라보레이션의 유행을 이끌었으며, ART-T, ART-Bag 등 다양한 아트 상품을 히트시키며 대한민국에 아트상품의 새로운 시장을 개척하였다.
저자는 본인 스스로 어릴 적 미술에 재능이 있었으나 획일적인 교육과 스스로의 무지로 인해 자신의 재능을 잃어버린 경험을 가지고 있다 이야기한다. 그러나 사회 활동하며 어릴 적 잠재되어있던 재능이 기획, 연출자로 발휘되고 다양한 브랜드의 성공을 도우며 재발견되자 자신의 경험과 성공 노하우를 교육적으로 전달하고자 노력한다.

따라서 이 책은 아티스트 뿐만이 아니라 디자이너, 마케터, 브랜드를 관리하는 사람에게도 좋은 길라잡이가 될 수 있다.

기회는 기다리는 것이 아니라 만드는 것
미술 분야는 육체적인 시간의 제약을 받지 않는 장점이 있다. 본인 스스로 붓을 내려놓지 않는 한 언제나 현역이다.
현재 국내에는 미술 또는 디자인 이름으로 전국에 개설된 학부, 학과가 2,000여 곳이 있으며 매년 10만여 명의 지원자들이 아티스트 또는 아트 전문가로 성공하기 위해 지원하고, 이들 중 2만여 명이 합격을 한다.
아티스트를 꿈꾸며 입학한 많은 학생들이 한 학기 만에 자신의 꿈을 접거나 미술로 진학한 것을 후회하곤 한다. 그림을 좋아하고 창작 활동에 기쁨을 느끼지만 자신의 꿈과 재능을 키우며 펼쳐 보일 장이 부족하고 전문 매니지먼트가 없이 혼자 삶을 개척해야 한다는 현실과 다가오는 불안한 미래에 큰 좌절을 느낀다. 이들에게 저자는 자신을 브랜드화하고 성공할 수 있는 일련의 과정을 알려주고 있다.
취미로 미술을 하는 사람과 더 낳아가 평생직업으로 전환하는 비정규 신진 아티스트들에게도 일러스트레이터 밥장과 함께한 10년간의 만남과 성장 스토리로 꿈과 희망을 전하고 있다.
또 새로운 아트 콜라보레이션등 다양한 프로젝트를 추진하는 디자이너와 마케터들에게 자신이 경험하고 이슈화시켰던 프로모션 노하우를 아낌없이 풀어내고 있다.
적은 기회와 상대적으로 많은 도전자들. 누군가는 기회를 잡고 또 어떤 이는 기회와 함께 성공한다. 이들의 가장 큰 차이는 기회를 기다리는 것이 아닌 자신이 직접 만드는 것이다.
그 기회를 만드는 방법을 저자는 전문 매니지먼트의 시선을 가지고 마케팅 방식으로 예술 분야에 접목했다. 그리고 ‘아트피버’라는 아트그룹을 만들어 참여 작가와 함께 휴먼브랜드 멘토링으로 10년이라는 기간을 함께했다.
저자 자신은 매니지먼트와 에이전시 비즈니스를 하려고 한 것이 아니라고 이야기한다. 자신은 초심을 가지고 마케터 그리고 멘토로 남아있기를 원한다.

휴먼브랜딩의 5가지 성공요소
저자는 독자들에게 책을 통하여 휴먼브랜드로 성공하기 위한 5가지 요소를 제안하였다.
5가지 성공요소
1. 예술가는 스타일로 자신을 표현할 줄 알아야 한다
2. 나만의 대표성을 가져라
3. 당신의 스토리는 무엇인가?
4. 끊임없이 알려라
5. 철저한 자기관리

누구나 아는 사실일 수 있지만, 모두가 행하고 있지는 않다. 그리고 목표에 다다른 사람은 소수이다. 하지만 성공한 사람들은 자신에게 맞는 다양한 방식으로 노력하고 성과를 얻었다.
저자는 위 5요소를 본인의 스타일에 맞게 변형하고 노력한다면 자신이 바라는 꿈에 한발 더 가까워질 것이라 이야기한다.

작가정보

저자(글) 주기윤

저자 주기윤은 연세대학교 경제학과 학사를 취득하였고, 홍익대학교 언론홍보대학원 브랜드 매니지먼트 석사학위를 받았다.
㈜리더스 컴 대표로 국내외 대규모 이벤트를 기획, 총감독한 문화 마케팅 연출의 베테랑이며, 현 기업 프로모션 및 마케팅 전문가로 활동 중이다. 브랜드 론칭, 전시박람회, 국제 컨퍼런스를 비롯하여 전문서적 출간, 강연 등을 해오고 있다. 또한 컬처 브랜드 ART FEVER를 운영하며 작가 후원 및 다양한 프로젝트로 문화예술 활동을 전개하고 있다.
한국경제신문 경영 칼럼니스트로 활동 중이며, 네이버 오디오클립 ‘주기윤의 알짜경영’을 진행 하고 있다.