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인간희극

2022년 07월 26일 출간

종이책 : 2022년 05월 20일 출간

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작품소개

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〈프로파간다〉 이전의 명작!
PR의 아버지 버네이스가 쓰고 괴벨스가 교과서 삼은 희대의 명저, 드디어 한국어판 출간!

이 책은 언제, 어디서든 시의적절하다. 처음부터 그랬고, 예전에도 그랬고, 지금도 그렇고, 앞으로도 세상은 에드워드 버네이스가 말한 대로 돌아갈 테니까! 세상이 내 맘대로 흘러가지 않아 당혹스러운 당신은 제일 먼저 에드워드 버네이스부터 읽어야 한다. 순수함으로 포장된 순진함을 넘어 진짜 세상으로 들어선 당신을 그가 환영해 줄 것이다!
시작하며 6

1부 영역과 기능
1장_ PR 카운슬러의 영역 13
2장_ PR 카운슬러의 중요성 증가 43
3장_ 특별 변호인으로서의 기능 65

2부 집단과 무리
1장_ 여론을 구성하는 것은 무엇인가? 79
2장_ 여론은 완고한가, 쉽게 흔들리는가? 91
3장_ 여론과 이를 형성하는 세력의 상호작용 101
4장_ 여론을 형성하는 상호작용 세력의 힘 115
5장_ 대중을 움직이는 힘의 본질 129
6장_ 대중의 변화를 이끌어내는 기본 메커니즘 147
7장_ 원칙의 적용 157
3부 기술과 방법
1장_ 입증된 커뮤니케이션 매체 167
2장_ 중첩된 집단, 계속 변화하는 집단, 조건의 변화, 인간 본성의 유연함 185
3장_ 집단의 견해를 변화시키는 법 221

4부 윤리적 관계
1장_ 언론 및 기타 커뮤니케이션 매체와 PR 카운슬러의 관계 235
2장_ 대중에 대한 PR 카운슬러의 의무 275

부록_ 출간 10년 후의 세계 289

작가정보

저자 : 에드워드 버네이스
1891년 11월 22일 오스트리아 빈에서 태어났다. 정신분석학의 창시자 프로이트는 버네이스의 외삼촌이자 고모부이다. 한 살 때 가족과 함께 미국 뉴욕으로 건너간 뒤, 곡물상이었던 아버지의 뜻에 따라 코넬대학교 농학과에 입학한다. 1912년 대학을 졸업하고 뉴욕시 상품거래소에서 곡물 유통 업무를 하다가 그만두고 친구와 함께 의학 잡지사의 공동 편집자로 일했다. 1919년에는 뉴욕에서 최초로 ‘PR 카운슬러’라는 직함을 달고 PR 전문 사무실을 열었다. 1923년에는 뉴욕대학교에서 최초로 ‘Public Relations’라는 교과를 가르치면서 최초의 PR 전문서인 『여론 굳히기』를 출간했다. 그 밖의 저서로는『프로파간다』(1928년),『홍보』(1945년), 『합의의 공학』(1955년) 등 이 있다. 버네이스는 1995년 3월 9일, 향년 103세로 생을 마감했다.

역자 : 강예진
연세대학교에서 신문방송학을 공부하고 기업에서 마케팅과 홍보 업무를 했다. 이후 미국 카네기멜론대학교에서 예술경영 석사 과정을 이수하고 디자인 전략 매니저로 일했다. 글밥아카데미 수료 후 현재 바른번역 소속 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로 『뉴요커처럼 당당하고 똑소리 나게 사는 법』, 『다크사이드』,『디자인 씽킹 플레이북』, 『마케터의 질문』, 『플라워 스쿨』, 『해빗 스태킹』 등이 있다.

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