광고학개론

김봉현 , 김태용 , 박현수 , 신강균 지음

한경사 2021년 10월 28일 출간 국내도서 : 2013년 01월 22일 출간

작품소개

책소개

『광고학개론』은 총 4부로 구성하여, 각부는 3개의 장씩, 모두 12개의 장을 포함하고 있다. 각각의 장은 도입부에 주제와 관련한 현장사례들을 소개함으로써 학생들에게 광고실무에서 일어나고 있는 광고의 콘셉트, 전략, 사례 등을 보여주고자 하였다. 광고를 둘러싼 여러 관점부터 광고의 기초, 크리에이티브의 표현과 제작, 광고매체의 활용까지 살펴본다.

목차

1부 광고를 둘러싼 여러 관점
1장 광고의 개념
2장 광고산업의 개요
3장 광고와 사회

2부 광고의 기초: 마케팅, 소비자행동, 그리고 광고전략의 개발
4장 마케팅의 기본개념
5장 소비자심리의 이해
6장 광고전략의 수립

3부 크리에이티브의 표현과 제작
7장 크리에이티브 전략과 광고제작
8장 크리에이티브의 표현
9장 아이디어 발상법

4부 광고매체의 활용
10장 인쇄매체 및 전파매체
11장 디지털, 옥외 및 기타 매체
12장 광고매체의 전략적 활용

부록
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작가정보

저자(글) 김봉현

중앙대학교 신문방송학과 학사와 석사학위를 마치고 미국 미시건 주립대학교와 앨러배마 대학교에서 광고학 석사 및 박사학위를 취득하였다. 귀국 전까지 앨러배마 대학교의 Southern Opinion Research Center에서 면접원 슈퍼바이저를 지냈으며, 귀국 후 종합광고대행사 금강기획의 마케팅 전략연구소와 마케팅 컨설팅 팀에서 책임연구원과 팀장으로 재직하였다. 1999년 동국대학교 광고홍보학과에 부임한 이래로 현재까지 교수로서 광고분야의 강의와 연구에 진력하고 있다. 금강기획 및 HS Ad에서 자문교수를 역임하였으며, 문화관광부, 농촌진흥청 홍보자문교수, 방송위원회 상품판매 심의위원, 방송통신위원회 전문위원, 국가균형발전위원회 전문위원, 사회복지공동모금회 홍보위원 등 정부산하 및 민간단체에서 자문위원을 역임하였다. 한국광고학회 연구이사를 역임하였고, 광고학연구, 광고연구, 방송연구, Journal of Advertising, Journalism & Mass Communication Quarterly, Journal of Current Issues in Advertising 등 국내외 저명 학술지에 다수의 논문을 게재한 바 있다. 공동번역서로 '현대광고론'과 '신화를 만드는 브랜드, 브랜드를 만드는 신화'가 있으며, 최근의 관심 연구분야로 소비자 통찰력을 파악하는 수단으로서의 신화적 '원형분석', 통합적 브랜드 커뮤니케이션, 질적 분석 연구영역 등이 있다.

저자(글) 김태용

저자(글) 박현수

저자(글) 신강균