함평 나비축제의 성공 요인 연구

이재광 , 지음

페이퍼로드 2009년 01월 14일 출간 종이책 : 2009년 01월 05일 출간

작품소개

책소개

전라남도 외진 농촌지역 함평이 펼쳤던 나비축제의 성공 원인!

5만5000 대 6만700. 이것은 국내 최대의 테마파크인 에버랜드와 함평군 나비축제의 2008년 5월 5일 방문객수이다. 함평군 관계자가 저자에게 내 놓은 수치이다. 공식적인 수치는 아니지만 함평군 나비축제가 에버랜드만큼이나 인기를 끌었다는 것은 실감할 수 있다. 과연 나비축제의 무엇이 사람들을 불러 모으는 것일까?

이 책은 지난 10년 동안 함평나비축제는 어떻게 발전해 왔으며, 왜 성장했는가를 분석한다. 행정학, 경제학, 경영학 전문가들이 집중 연구한 결과물이다. 함평 나비축제의 성공 요인과 직접적인 관련이 있는 논문 4편, 함평나비축제의 성과와 정책 마케팅 일반을 다룬 논문 2편이 담겨 있다.

주로 단체장의 리더십과 축제 마케팅의 맥락에서 접근하였다. 함평나비축제의 성공 요인에 대해 알고 싶은 지자체나 지자체 공무원, 전문가, 일반인들에게 많은 시사점을 줄 것이다.

목차

들어가는 말
이재광 (중앙일보 이코노미스트 전문기자·지역연구센터 소장) _008

1장 지역축제 전략의 특성과 성공 요건: 축제, 성공을 위한 끝없는 미완성의 진화
김현호 (한국지방행정연구원 지역균형개발지원센터 소장) _015
Ⅰ. 서론 _017
Ⅱ. 축제 전략의 특징 _019
Ⅲ. 축제 전략의 성공 요건 _026
Ⅳ. 우리나라 축제 전략의 향후 과제 _041

2장 함평나비축제의 성공 요인에 관한 연구

서휘석 (원광대 행정학과 교수) _047
Ⅰ. 서론 _049
Ⅱ. 성공적인 지역축제에 대한 선행 연구 _050
Ⅲ. 지역축제의 사례 분석 _061
Ⅳ. 축제 전략의 과제 _073

3장 기업가 정신과 브랜드 전략을 바탕으로 한 도시 마케팅 성공사례: 함평나비축제의 성공 요인과 발전 방향

서구원 (한양사이버대 광고홍보영상학과 교수) _077
Ⅰ. 서론 _079
Ⅱ. 함평나비축제의 배경과 성과 _083
Ⅲ. 함평나비축제의 성공 요인과 분석 _086
Ⅳ. 결론 _097

4장 SWOT 분석 비교를 통해 본 함평나비축제의 전반기 전개과정 연구: 1999~2003
이재광 (이코노미스트 지역연구센터 소장) _107
Ⅰ. 서론 _109
Ⅱ. 함평나비축제와 SWOT 분석 _118
Ⅲ. 결론 _143

5장 2007년 함평나비축제의 지역경제 파급효과: 함평군 투입-산출 모형의 적용
김상호 (호남대 호텔경영학과 교수) _149
Ⅰ. 서론 _151
Ⅱ. 함평군 산업연관표의 작성과 투입-산출 특성 _155
Ⅲ. 함평나비축제의 직접지출효과 _161
Ⅳ. 함평나비축제의 생산·고용·소득 유발효과 _163
Ⅴ. 결론 _171

6장 정책 마케팅과 장소 마케팅이란 무엇인가?
김종호 (경희대 행정학과 교수) _177
Ⅰ. 연구의 필요성 _179
Ⅱ. 정책 마케팅의 유형 _183
Ⅲ. 선행 연구의 비교 검토 및 연구의 독창성 _185
Ⅳ. 결과의 활용 방안 _188
Ⅴ. 결여 _192

부록 이코노미스트 지역연구센터?함평군 공동 심포지엄: 기업가 정신이 ‘황금 나비’ 낳았다 _197

출판사 서평

〈책소개〉

이 책은 지난 10년 동안 함평나비축제는 어떻게 발전해 왔으며, 그리고 왜 성장했는가의 답을 찾기 위해 행정학, 경제학, 경영학 전문가들이 집중 연구한 결과다. 함평나비축제의 성공 요인에 대해 알고 싶은 지자체나 지자체 공무원, 전문가, 그리고 일반인에게 많은 시사점을 줄 것이다.
본 논문집은 모두 여섯 편의 논문을 수록하고 있다. 이중 함평나비축제의 성공 요인과 직접적인 관련이 있는 논문은 네 편이며, 나머지 두 편의 논문은 함평나비축제의 성과와 정책마케팅 일반을 다루고 있다.
함평나비축제의 성공 요인을 다룬 기존 연구는 대체로 단체장의 리더십과 축제 마케팅의 맥락에서 접근하고 있다. 본 논문집 역시 같은 맥락에서 접근한다. 수록된 대부분의 논문이 리더십과 마케팅의 관점에서 그 성공 요인을 분석하고 있는 것이다. ‘성공 요인’과 직접적인 관련을 갖고 있는 네 편의 논문은 일반적인 것에서 구체적인 것 순으로 나열했다.

첫 번째 논문인 김현호 한국지방행정연구원 지역정책센터장의 “지역축제전략의 특성과 성공요건: 축제, 성공을 위한 끝없는 미완성의 진화”에서는 함평나비축제의 사례를 들어 지역축제전략의 성공 요건을 제시하고 있다. 함평나비축제와 관련된 것 외에도 다양한 지역발전논문을 써 온 그의 분석과 제안은 많은 지자체들이 귀담아 들을 만한 가치가 있을 것이다.
서휘석 원광대 행정학과 교수의 논문 “함평나비축제의 성공요인에 관한 연구”는 함평나비축제의 가장 중요한 요인으로 함평군이 확고한 비전을 제시했다는 점을 든다. 지난 10년 동안 이석형 군수를 중심으로 미래의 함평 비전과 이를 달성하기 위한 전략을 지속적으로 펼쳤다는 점을 높이 산다.
서구원 한양사이버대 광고홍보영상학과 교수는 “기업가 정신과 브랜드 전략을 바탕으로 한 도시마케팅 성공사례: 함평나비축제의 성공요인과 발전방향”에서 ‘무’에서 ‘유’를 창조하는 이석형 함평군수의 ‘기업가 정신’과 커뮤니케이션 전략의 핵심인 ‘브랜드 전략’에서 함평나비축제의 성공 요인을 찾고 있다. 그의 논문은 지역발전을 위한 ‘지역 브랜드’의 중요성을 다시 한 번 일깨워준다.
마지막으로 이재광 소장의 논문 “SWOT 분석 비교를 통해 본 함평나비축제의 전반기 전개과정 연구: 1999~2003”은 함평축제와 관련된 두 개의 SWOT 분석의 비교를 통해 축제 초기 함평군이 겪었던 고민과 문제, 그리고 그 대응방안 등을 살펴보고 있다. 이 논문은 주제의 차별성을 본질적 강점으로, 지역관광과의 연계성 부족을 구조적 문제로 지적하고 있으며, 함평나비축제가 유사 축제의 등장과 생태관광의 범람이라는 위협을 잘 극복했다고 분석하고 있다.

‘함평나비축제의 성공 요인’과 직접적인 관계는 없지만 이해에 도움을 줄 수 있는 두 편의 논문은, 김상호 호남대 경영학과 교수의 “2007년 함평나비축제의 지역 경제 파급효과: 함평군 투입-산출 모형의 적용”과 김종호 경희대 행정학과 교수의 “정책마케팅과 장소마케팅이란 무엇인가”이다.
김상호 교수는 투입-산출 모형을 통해, 말 그대로 함평나비축제의 경제적 ‘효과’를 분석하고 있다. 본 논문은 특히 다른 유명 지자체 축제보다 함평나비축제를 찾은 관광객의 1인당 지출액이 높았다는 점에 주목하고 있다.
‘지역축제 역시 지방정부의 정책 중 하나’라는 관점에서 접근하고 있는 김종호 교수의 논문은, 지역축제의 성공 요인을 축제마케팅에서 찾는다면 이는 곧 정책마케팅의 성공 요인과 같다는 취지로 시작된다. 지역축제를 성공시키기 위해서는 정책마케팅의 이해가 반드시 필요하다는 입장에서 정책마케팅이 무엇이며, 어떤 요소를 갖춰야 하는지를 설명하고 있다.
본 논문집은 함평나비축제의 성공요인을 포괄적으로 이해하는데 도움을 줄 수 있을 것이다.

작가정보

저자(글) 이재광

1996년 고려대학교에서 「19세기 세계체계와 한일 자본주의 편입과정 비교」로 사회학 박사학위를, 2007년 경희대학교에서 「거버넌스, 정책 마케팅, 정책 PR의 관계: 지역개발 정책에 대한 적용 가능성 탐색」으로 행정학 박사학위를 받았다. 미국 뉴욕 주립대학교(빙햄턴) 브로델 연구소 객원연구원을 지냈으며 1988년 중앙일보 입사 위 산업부와 경제연구소 기자를 거쳐, 현재 중앙일보 이코노미스트의 전문기자 켬 지역연구센터 소장으로 재직 중이다.

저자(글)

김상호
서강대학교 대학원에서 경제학 석사학위를 받은 뒤, 미시간 주립대학교 대학원에서 경제학 석사와 박사 학위를 받았다. 저서로는 『공공문제의 경영학』등 다수가 있으며, 농업경영연구 심사위원, 국제경제연구 심사위원, 경제학연구 심사위원 등으로 활동했다. 현재 호남대학교 호텔경영학과 교수로 재직 중이다.

김종호
미국 펜실베이니아 대학교에서 석사학위를, 시라큐스 대학교의 맥스웰 스쿨에서 박사학위를 받았다. 주요 저서 및 논문으로는 『현대사회와 행정』『비교행정강의』「고객 세분화를 통한 정책홍보 적용방안 연구」(한국행정연구원), 「지방자치단체의 국제경쟁력 강화에 관한 연구」(정책분석평가학회보) 등이 있으며, 행정자치부 정부혁신관리위원, 서울특별시 투자심사위원으로 활동했다. 현재 경희대학교 사회과학부 행정학 전공 교수 및 사회과학부 학부장으로 재직 중이다.

김현호
서울대학교 환경대학원에서 도시계획학으로 석사학위를 받은 뒤 같은 대학교에서 행정학 박사학위를 받았다. 서울시정개발연구원 초빙 부연구위원, 서울대학교 강사를 거쳤으며, 현재 국가균형발전위원회 전문위원으로 활동하며 한국지방행정연구원 지역균형개발지원센터 소장으로 재직 중이다. 저서로는 『지역경제 새싹이 돋는다』『향토자원의 개발 및 활용』(이상 공저) 등이 있다.

서구원
호주 웨스턴시드니 대학교에서 석사학위를, 울런공 대학교에서 마케팅 전공으로 박사학위를 받았다. 광고회사의 근무 경험을 바탕으로 고려대학교 경영대학 초빙교수를 거쳐, 현재 한양사이버대학교 광고홍보영상학과 교수로 재직 중이다. 한국광고학회 상임이사와 도시마케팅전략연구소 소장을 맡고 있으며 문화크리에이티브 포럼 사무총장으로도 활동하고 있다. 저서로는 『도시 마케팅』이 있다.

서휘석
고려대학교에서 「환경위험시설과 입지 갈등」으로 행정학 박사학위를 받았다. 노바사우스이스턴 대학교 교환교수, 문화관광부 지역축제 평가위원, 행정자치부 행정혁신 평가위원, 전북지역혁신협의회 위원을 지냈다. 현재는 원광대학교 정치·행정·언론학부 교수와 지역발전연구소장으로 재직 중이며, 주요 관심 분야는 지역축제, 지역문화, 지역갈등 등이다.