정치인 이미지 메이킹

박양신 지음

새빛에듀넷 2008년 04월 06일 출간 종이책 : 2008년 04월 07일 출간

작품소개

책소개

이미지 정치 시대에 맞는 정치인의 올바른 이미지 메이킹 방법을 설명한 책. 토론과 연설에서부터 의상 코디나 사이버PR까지, 여러 분야에 걸친 다양한 방법들을 통해 유권자들로부터 표심을 얻을 수 있는 법을 소개한다.

목차

part1 좋은 모습으로 정치 커뮤니케이션을 한다
1. 유권자를 사로잡아라
2. 이미지관리는 영구적인 캠페인이다
3. 나를 파는 정치마케팅
4. 경쟁력을 극대화하라
5. 유권자와 소통하라

part2 목소리도 연출한다
1. 설득하지 못하면 스피치도 없다
2. 설득력 있는 목소리 만들기
3. 목소리 콘트롤


part3 유머는 설득의 기술이다
1. 21세기 리더십은 곧 칭찬이다
2. 유머의 마력을 이용한다
3. 유머의 기술

part4 토론의 승부를 걸어라
1. 토론은 문제해결과정이다
2. 토론, 사전작업에 달려 있다
3. 발언과 경청의 테크닉
4. 주장의 강도를 조절한다
5. 반박은 멋지고 쿨하게
6. 토론은 마무리가 가장 중요하다
7. 정보로 협상한다
8. 심리전으로 이겨라

part5 대중을 내편으로 끌어드리는 연설의 기술
1. 연설은 이미지메이킹의 현장
2. 전달효율을 극대화시키는 연설의 테크닉
3. 청중을 이해하는 법
4. 요지를 먼저 개발한다
5. 본론은 골격부터 만든다
6. 감성을 자극하는 서론과 결론
7. 시나리오를 만든다
8. 리허설은 실천처럼
9. 신체언어의 활용
10. 실행 전에 거듭 점검한다연설 실행전 체크사항
11. 청중을 매료시키는 연설의 노하우

part6 토털 이미지로 승부한다
1. 신체언어로 이미지메이킹한다
2. 컬러의 심리학을 이용하라
3. 패션으로 커뮤니케이션한다
4. TV 출현 시의 이미지관리


part7 알리지 않으면 지지도 없다
1. 명성을 쌓고 브랜드를 만든다
2. PR을 통래 이미지 활용법
3. 커리어 전략
4. 유권자와 소통하는 PR 전략
5. 언론플레이에 능해야 한다

part8 체계적인 캠페인으로 승부한다
1. 선거는 마케팅이다
2. 이미지와 어울리는 이슈를 선택하라
3. 이미지 포지셔닝을 위한 관리다
4. 타깃과 이미지 콘셉트를 추출하라
5. 이미지메이킹 캠페인을 한다
6. PR의 전략과 전술
7. 정당경선과 출마에 효과적인 PR행사
8. 선거공보도 매스미디어다
9. 차별화된 인쇄물을 만든다
10. 유권자를 사로잡는 이미지메이킹
11. 거리연설 및 TV연설로 열의를 보인다
12. 젊은 층에게 먹히는 사이버PR
13. 결정타를 날릴 TV토론의 기술
14. 정치광고로 감성에 호소한다

참고문헌

책 속으로

명함과 같은 홍보물을 제작하여 배포하는 경우에도 어떤 색을 취하느냐에 따라 보는 사람의 느낌이 달라진다. 따라서 정치인이라면 색에 대한 일반적인 상식을 알아둘 필요가 있고 이를 적절하게 활용할 수 있어야 한다. 이는 자신의 이미지와 관련된 '컬러 센스'의 문제이기도 하다.
대체로 사람의 지각범위에 속하는 색은 750만 개 정도라고 한다. 이 가운데 눈으로 식별이 가능한 색은 300여 종, 실제로 일상생활에서 활용되는 색은 50여 종 정도라고 한다.
색은 주변의 색이나 나란히 있는 색과의 대비로 인해 홀로 있을 때와는 다르게 인지되며 그 영향도 여러 가지로 나타나는 경우가 있다. 이를 색의 '대비효과'라 한다.
각기 채도가 다른 여러 색이 있을 경우, 채도가 낮은 것은 더욱 낮게, 채도가 높은 것은 더욱 높게 보이는 것이 일반적이다.
정치인은 이러한 대비 원리를 의상을 선택하거나 와이셔츠, 넥타이를 착용할 때, 홍보물을 제작할 때 참고로 활용해야 한다.

색채를 알면 심리가 읽힌다
우리는 색을 이용한 자료를 보았을 때 3가지 측면에서 해석한다고 한다. 색이 주는 인상에 관심을 갖는 해석, 색을 통한 '감정'의 해석, 그리고 색을 통해 어떤 상징을 나타내고자 하는가의 구성적인 해석이다.

출판사 서평

나의 이미지를 마케팅하자

마음을 움직이는 정치인의 이미지 메이킹 방법!


학교를 다니건 직장을 다니건 이제는 자신의 이미지가 자신을 대변하는 시대가 되었다. 진짜 내가 어떻던 그건 상대에게 이미 관심 밖이다. 그들이 관심있는 것은 오로지 나의 이미지뿐이다. 그렇다면 나의 이미지는 어떻게 관리해야하는가?

어떤 직장에서나 이미지관리는 중요하지만 그 중에서도 가장 치열하게 이미지메이킹하는 직업은 바로 정치인이라 할 수 있다. 그들의 고객인 유권자들은 그들과 직접 만나는 일도 드물 뿐더러 한 정당의 대표나 장관정도가 아닌 이상에야 뉴스에 나옴으로써 자신을 드러낼 기회가 주어지지도 않는다. 그러므로 그들에게 고객과 만날 일이 직접적으로든 간접적으로든 매우 드물고 또 소중할 수밖에 없다.

이런 상황은 정치인들이 짧은 시간 안에 가장 효과적으로 자신의 이미지를 상대에게 각인시켜야 할 수밖에 없도록 만든다. 때문에 그들이 동원하는 이미지메이킹 방법은 간단하면서도 치밀하고 효과적이어야만 한다. 실제로 외모나 말투뿐 아니라 목소리 톤과 작은 몸짓까지, 그들의 이미지를 만드는 데에 동원될 수 있는 수단들은 무궁무진하다. 저자는 이러한 방법들 중에서도 가장 핵심적이고 또 효과적인 방법들을 익히기 쉽게 과정에서 결과까지 세심하게 설명하고 있다.

저자는 토론과 연설에서부터 의상 코디나 사이버PR까지, 여러 분야에 걸친 다양한 방법들을 소개함으로써 정치인이나 정치에 뜻이 있는 사람들에게는 유권자들로부터 각인되고 표심을 얻을 수 있는 방법을, 비정치인에게는 집단 속에서 자신을 부각시키고 집단의 리더로 발돋움할 수 있는 방법들을 제공하고 있다. 이미지 및 스피치 코칭 컨설턴트로서 명성을 쌓아온 저자의 이야기들을 활용해 원하는 방향으로 자신의 이미지를 메이킹하고 또 유지해보자.

작가정보

저자(글) 박양신

저자 박양신


박양신스피치 & 이미지연구소 소장
(주) 유네즈(New Knowledge Management) 대표이사
홈페이지_www.speechon.co.kr

저자는 경희대학교 언론정보대학원 스피치 토론 전공(언론학석사), 경희대학교 언론정보대학원 스피치 토론 지도자과정 수료, 북경대학교 한.중 경제정책 CEO과정 수료를 하였다.
현재 유수의 기업에서 호감가는 대화법, 조직의 갈등과 커뮤니케이션, 조직의 성과향상을 위한 스피치커뮤니케이션 스킬 업 강의와 자신의 브랜드를 명품화하기 위한 프로이미지 마케팅전략을 강의하고 있다.
또한, 가톨릭대학교, 한림대학교, 성균관대학교 등 전국 대학에서 성공면접 이미지 메이킹과 프레젠테이션 스킬, 리더십과 돋보이는 신입사원 전략 등을 강의하고 있다.
저서로는 이 있다.