브랜드에겐 스토리가 힘이다

브랜드스토리랜드 지음

다산북스 2008년 05월 08일 출간 종이책 : 2008년 02월 01일 출간

작품소개

책소개

『브랜드에겐 스토리가 힘이다』는 만 18세부터 29세 여성들의 참여로 운영되는 '브랜드스토리랜드'가 진행한 '브랜드스토리 공모전'의 응모작 가운데 많은 이들이 공감하였던 브랜드스토리 50편을 수록하였다. '브랜드스토리 공모전'은 브랜드와 관련된 자신의 추억, 경험, 고집에 대해 자유롭게 이야기하는 잔치였다.

본문에는 총 300여 편의 응모작 중 가장 감성적이고 진실하기에 공감할 수 있는 브랜드스토리 50편이 엄선되어 있다. 모두 작가 자신의 브랜드에 대한 경험담을 담은 에피소드와 상상력을 바탕으로 쓴 브랜드 단편 소설들로, 20대 여성들이 주축이 되어 그녀들이 생활 속에서 항상 접하는 브랜드에 대한 '솔직 담백한 이야기'들을 들을 수 있다.

목차

프롤로그 : 여자가 밝히는 브랜드 이야기 나라

제1장 브랜드스토리 속에 여자의 마음이 있다

WARM
1. 그녀의 56번째 생일
2. 괜찮습니다. 저는 한국 사람입니다!!
3. 샤넬 넘버5와 결혼
4. 내 힘의 원동력
5. 우리는 네이버 인연입니다
6. 참 하고 싶었던 말… 그 말을 담아…
7. 모두다 쌍쌍바
8. 인생과 커피의 닮은꼴
9. 강남 아가씨 내 얘기 좀 들어쥴텨?

SMILE
10. 오빠님이 내일 면접이시거든
11.‘여유’와 ‘낭만’이라는 선물을 안겨다 준 카페라떼
12.단거 = DANGER (우울의 극처방, 던킨도넛)
13.던킨도넛츠 VS 크리스피크림
14.괜찮아요, 한번 입고 버릴거거든요
15.에뛰드 화장품, 학생 화장품?
16.나비를 좋아하는 돌+아이
17.너 나땜에 열라 쪽팔렸겠다!!
18.‘Vips’ 그게 뭐길래?
19.우리집 강아지는 해피바스를 좋아해

LOVE
20.꿈과 사랑을 모두 안겨다 준 ‘대한항공’
21.진한 향기 속에 묻어나는 사랑…
22.내 삶의 이유! 아웃백 보이~
23.설레임은 통한다
24.드림카카오-전하지 못한 마음
25.나 방금 요플레 먹었어~!
26.말보로 레드, 독한 매력
27.치즈케이크, 넌 사랑이야

MANIA
28.나의 발걸음의 시작… 버켄스탁 슬리퍼~
29.여자라면, 누구나…
30.장롱 속 다이아몬드 돌덩이
31.나만의 맥도리-3,000원의 행복
32.엔프라니 파우더 입자는 참 곱더라
33.존슨지 베이비 ‘울트라 케어 로션’
34.내게 유일한 행복 ‘보노’
35.좋은느낌을 간직한 스물 셋
36.겐조 향수의 특별한 느낌
37.춥거나, 혹은 흐리거나
38.SKY?It’s Different
39.5년을 함께한 내 디카 coolpix2100
40.싸늘한 요즘 날씨… 필요한 건 뭐?
41.생활의 발견… 올리브영!!
42.집으로 돌아가는 길?카페 파스구찌
43.너 만한 녀석이 없더구나!!
44.다리가 길어 보여!! 죽인다!!

제2장 여자는 이런 브랜드스토리를 꿈꾼다
도둑고양이? 러브캣
그 사람 쉽게 잊을 수가 없어서요…
루이
할머니, 사랑해요. 그런데 너무 늦어버렸죠?
피그말리온 효과…
혼자서 어렵다면 둘이 함께

제3장 브랜드스토리로 마케팅하라
마케팅의 시작은 소비자 마음의 이해
마케팅, 발상의 전환이 필요하다
브랜드 과학과 소비자 영혼의 합치 속에서 이루어지는 마케팅
소비자는 언제나 움직인다
브랜드는 소비자 속에서 두 번 산다
마케터여, 당신의 브랜드스토리를 알고 있는가?
브랜드스토리 마케팅 = 브랜드 구축
브랜드스토리 마케팅 5단계 시스템
브랜드의 성공은 소비자에 의해 결정된다

*브랜드스토리 작가, 허스토리

책 속으로

사실 브랜드스토리야말로 브랜드에 대한 가장 훌륭한 정보이다. 인간의 기본적인 기억방식인 스토리를 통해 전달되므로 다른 매체보다 쉽게 기억되기 때문이다. 브랜드스토리는 소비자의 기억창고에 브랜드 이미지를 각인시키는 최고의 수단이라고 할 수 있다. 여기서 끝이 아니다. 브랜드스토리는 소비자와 브랜드의 관계를 꾸준히 이어나가는 역할을 하고, 이는 브랜드 충성도로 이어져 결국 브랜드 파워를 형성한다. 브랜드에 대한 기억을 보다 견고하게 만들 뿐 아니라, 소비자의 추억과 상상력까지 곁들여져 영원히 잊혀지지 않는 이미지로 존재하게 한다.

브랜드스토리랜드의 브랜드 이야기는 기업이 만들어 낸 것이 아닌 소비자가 말하는 브랜드 경험담이거나 바라는 이미지다. 즉, 그 브랜드에 대해 자신이 직접 느끼거나 원하는 브랜드에 대한 이야기다. 이 속에서 소비자의 마음속에 지니고 있는 그 브랜드에 대한 생각을 읽을 수 있다. 따라서 브랜드 매니저에게 브랜드스토리랜드는 생생하게 살아있는 자료의 보고(寶庫)다.
- 프롤로그 중에서

출판사 서평

스토리텔링 마케팅의 업그레이드 편인 ‘브랜드스토리마케팅’의 기본서!
화장품업계 "이야기로 매혹케하라~!"
스토리텔링 마케팅 도입해 브랜드 정체성 강화 - beautynury.com
“브랜드에도 스토리 있어야 생명력” - 한계레 신문
이야기 담은 스토리텔링 광고, 상상력이 그 한계다 - 대홍커뮤니케이션즈
“제품보다 스토리를 팔아라”
나이키는 우즈의 스토리를 판다 - 세계지식포럼

감성마케팅의 바람을 타고, 현재 ‘이야기’ Story의 중요성이 많은 매체를 통해 강조되고 있다. 그에 따라 많은 마케팅 서적들이 스토리 활용법에 관한 책을 내고 있으며, 기업들 역시 자사 브랜드를 알리는데 ‘스토리’에 주목하며, 소비자에게 어필하고 싶은 이야기를 ‘기업 스스로’ 만들고 있다. 우리는 이것을 스토리텔링 마케팅이라고 말하고 있다.

하지만, 기업이 가장 주의 깊게 듣고 활용해야 하는 이야기는 소비자가 그 브랜드에 대해 가지고 있는 실제 이야기, 브랜드스토리이다. 그럼에도 많은 기업은 그 중요성을 모르거나, 브랜드스토리가 그저 주변에 흔한 이야기라고 생각한다. 그리하여 소비자의 이야기 중에서도 가장 브랜드에 대한 생각이 잘 표현된 소비자의 실제 스토리를 선정하여 책을 내게 되었다.

브랜드스토리란 이런 것이다! 여성 고객의 마음속 브랜드이야기들을 모아 정리한 최초의 책!
브랜드에 대한 생각이 잘 표현된 소비자의 실제 스토리를 선정하여 책을 내게 되었다. 이 책을 위해 2,000명의 20대 여성회원들은 160여 개의 브랜드에 관해 총 300편의 스토리를 들려주었으며, 그중 50편을 엄선함으로써 믿고 공감할 수 있는 브랜드스토리를 경험할 수 있다. 이는 우리 안에 꼭꼭 숨어있던 이야기들이면서, 브랜드 담당자들이 꼭 듣고 싶어 하던 이야기이다. 또한, 브랜드소설이라는 새로운 장르가 들어있다. 제3장을 구성하는 ‘브랜드라마’는 브랜드를 중심으로 쓴 소설을 일컫는다. 하나의 브랜드와 얽힌 소설을 읽다 보면 한편의 브랜드 영화를 보는 느낌이며, 그 브랜드에 관하여 굉장히 깊은 인상을 얻게 될 것이다.

마케터와 소비자가 함께 공감하는 스토리, 마케팅 출발의 열쇠!
이 책은 마케터뿐만 아니라 일반 소비자 특히 20대 여성에게도 즐거운 책이 될 것이다. 책 안에 있는 브랜드에 얽힌 에피소드와 소설은 모두 같은 20대 여성에게서 나온 이야기로 쉽게 공감할 수 있는 부분이 많으며, 그것이 곧 브랜드스토리의 힘이라고 할 수 있다. 또한, 책 안에 등장하는 브랜드는 누구나 한번쯤 들어 보았을, 사용해 보았을 브랜드로서 누구에게 권해도 금방 빠져들 수 있는 책이다.

작가정보

저자(글) 브랜드스토리랜드

브랜드스토리랜드

브랜드스토리랜드는 20대 여성들의 브랜드에 얽힌 이야기를 나누는 사랑방이라고 생각하면 되겠다. 쉽게 말해 그녀들이 생활 속에서 항상 접하는 브랜드를 통해 솔직 담백한 이야기들로 만들어가는 브랜드스토리 커뮤니티 사이트(www.brandstoryland.com)다.

“재미있는 세상이다. 브랜드스토리랜드는.
1,000원짜리 설레임 하나에 말 그대로 설레고, 생전 맡아보지도 못한 향기를 느끼게 해주고, 알지도 못했던 브랜드에 대해 브랜드 자체보다 그 느낌을 먼저 배우고, 내가 무심코 쓰고 있는 것들의 이름을 이제야 깨닫는다. 똑같은 브랜드 하나로 다른 사람과 서로 다른 이야기가 공유되는 공간이다.”
- 브랜드스토리랜드 회원 clonel