즐거운 왕따, 나홀로 경제학

정성식 지음

새빛 2017년 05월 31일 출간 종이책 : 2014년 12월 24일 출간

작품소개

책소개

1인 가구” 대해부 『즐거운 왕따, 나홀로 경제학』. 저자가 제시해놓는 사례 학습을 통해서, 독자들은 1인 가구가 경제사회의 한 축으로 뿌리를 내리고 있음을 쉽게 확인할 수 있다. 나아가 대가족이 빠르게 해체되면서 나타나고 있는 핵가족화의 결정체인 “1인 가구”에 대한 이해는, 초고령 사회로 진입해 들어가는 오늘날의 우리 사회에서 앞으로의 삶을 설계하는 데에 있어서 무엇보다도 중요한 필요한 경제 지식을 제공한다.

목차

머리말
프롤로그

Ⅰ. 미디어 속 솔로 이야기
삐삐 롱스타킹은 즐거운 왕따였다
화려하고 당당하게, 섹스앤더시티의 그녀들
즐거운 왕따, 김씨 표류기
TV속 혼자들, 나 혼자도 잘 살아요
뭔프리카미디어에 빠진 솔로들… 아프리카TV
나랑 썸타실래요썸남썸녀의 등장
솔로천국 커플지옥

Ⅱ. 생활 속 솔로 이야기
접속하라. 남자1호, 여자1호
먼 나라 이웃나라의 1인 가구들
나홀로 경제학, 솔로 이코노미(Solo Economy)
왕따 맞아요, 하지만 즐거운 왕따랍니다
커져가는 1인 식탁
뜨거운 트렌드 세터(Trend setter), 1인族

Ⅲ. 나홀로 7인 7색
혼자 사는 데 익숙해요, 401호 골드 미스터
외로워도 슬퍼도 나는 안 울어… 308호 골드 미스
가족과 만나면 어색해요, 501호 기러기 아빠
살기 싫은데 헤어져야죠, 재혼은 생각해보구요. 305호 돌싱녀
돈 있으면 실버, 없으면 독거… 703호 김 할머니
내 나이 스물, 이제 대학생이다… 204호 자취생
1인 가구에서 창업을 보다. 502호 직장인

Ⅳ. 솔로 이코노미의 시작
비즈니스의 뉴웨이브, 솔로 이코노미
아메리카노, 와 이리 많노
혼자 마시는 술
바람이 분다, ‘1인용 푸드’ 바람이
라면의 1인 경제학
소포장으로 승부하라
1인 가구 증가의 최대 수혜주, 편의점
불황의 구원투수에서 효자상품으로… 삼각김밥
혼자 사니 외롭고, 혼자 사니 두렵다
혼자 살기 좋은 곳은 어디
함께 사실래요트랜스포머人
지금은 먹방 시대. 혼자 오신 걸 환영합니다
전화기는 가라, 스마트폰이 대신하리니
세컨드 가전(Second Home Appliance)에 주목하라
나만의 공간, 치타델레를 꿈꾸다
1인 가구와 소자본 창업
나, 흙에 살어리랏다
스마트해진 세상, 여기요
독거노인도 솔로 이코노미다
위로와 연대 속에서
스낵컬쳐, 어디서 팔죠
재테크1:1로 맞춰드립니다
개팔자가 상팔자, 개를 위한 TV도 비즈니스다

에필로그

책 속으로

1인 가구는 21세기 새로운 문화의 상징이다. 신인류인 그들이 무엇을 먹고 즐기고 소비하는지를 알게 되면 미래 산업이 어떤 방식으로 흘러들어갈 것인지를 유추할 수 있다.
절대 외롭지 않은, 즐거운 왕따들이 말하는 나홀로 경제학!
이 책을 통해 솔로 이코노미의 현장 속으로 빠져볼 수 있다.미래보다 현재를 중시하는, 동시에 일상생활에 큰 관심을 갖는 1인족의 특성을 알기 쉽게 분석했다는 점에서 특히 눈길을 끈다. [송재조 대표이사 / 한국경제TV]

솔로들의 거침없는 질주가 보이는가? 숨어 있는 왕따가 아닌, 인생을 즐기며 자신만의 개성 있는 삶을 살아가는 즐거운 왕따들. 그들이 만들어가는 새로운 솔로 이코노미의 세계를 이해하고 브랜드적인 접근을 시도해보자. 솔로들의 살아있는 현장으로 안내하는 이 책은 가장 훌륭한 지침서가 될 것 이다. [아이디어 닥터 이장우 박사 / 이화여대 경영대학 겸임교수]

1인 가구의 시대의 도래는 전통적인 가족 개념을 해체하고 경제구조와 소비행태 등을 변화시켜 나갈 거대한 변화의 흐름이다. 그럼에도 불구하고 새로운 경제주체로서의 1인 가구에 대한 연구나 논의가 충분치 못한 실정이다. 이런 현실에서 1인 가구를 입체적이고 재미있게 분석한 책이 출간되어 반갑다. 새로운 경제적·사업적 기회를 고민하는 사람들에게 매우 의미 있는 인사이트(Insight)를 주는 고마운 책이다. [차문현 대표이사 / 펀드온라인코리아]

1인 가구라는 용어 자체엔 모순이 있다. 보통 가구라 함은 2인 이상의 가족을 의미해온 것이 보통의 정서였다. 하지만 1인 가구는 혼자 사는 사람들을 지칭하고 그들 스스로도 그렇게 부르곤 한다.... 1인 가구는 더 이상 특별한 가구가 아니다. 찾아보기 어렵지도 않다. 주변에서 흔히 볼 수 있고 매일 만나기도 한다. 친구일 수도 직장동료일 수도, 가족일 수도 있다. 굳이 의식하지 않더라도 그들의 존재는 일상 속에서 아주 익숙한 모습으로 자리하고 있다. 그런데 그들의 비중이 커지면서 경제 흐름에도 변화가 나타나고 있다.
(“프롤로그”에서)

수동적으로 살아왔던 여성들이 그동안의 관행에서 벗어나기 시작했다. 가사를 돌보는 책임은 여성에게 있고 사회생활은 남성이 주로 한다는 고정관념은 깨지기 시작했다. 보호받는 여성에서 스스로를 보호하고 통제할 수 있는 여성으로 자리 잡아갔다. 활발한 사회활동과 직장생활을 통해 변화와 발전을 모색하며 소비와 생산을 리드하는 경제의 일원으로 활동하기 시작했다. 여성의 사회진출이 활발해지면서 여러 가지가 변하기 시작했다... 지난날 이혼은 식구들이 얼굴을 제대로 들지 못하게 하는 부끄러운 일이었다. 가족 중에 이혼한 사람이 있으면 아예 없는 사람처럼 취급되기도 했다. 하지만 세상이 변했다. 변해도 아주 크게 변했다. 이혼한 돌싱남녀들이 자신의 처지를 당당 밝히고 활동하는 사회다. 오죽하면 돌싱남녀를 연결해주는 TV프로그램도 등장했겠는가?
(‘화려하고 당당하게, 섹스앤더시티의 그녀들’, 33-34쪽)

미디어를 통해 노출된 1인 가구는 좀 더 당당하고 좀 더 럭셔리하게 사람들의 머릿속에 자리를 잡기 시작했다. 칙칙한 골방에 홀아비 냄새 나는 취업준비생과 단 한 번도 연애해보지 못한 모태솔로들은 줄어든 반면, ‘당당하고 자유롭고 멋지게 인생을 살아가는 솔로’의 모습이 대세로 굳히고 있는 것이다. 1인 가구들은 가족보다는 같은 또래의 사람들과 함께 공유하고 살아가는 데 더 많은 관심을 가지고 노력하고 있다.
(‘TV 속 혼자들, 나 혼자도 잘 살아요’, 46쪽)

1인 가구, 흔히 솔로라고 불리는 사람들은 왕따인가? 아마도 스스로 ‘그렇다’라고 생각하는 사람들은 그리 많지 않을 것이다. 따지고 보면 모두 주변인의 시각이다. 본인은 그렇게 생각하지 않지만 주변인들을 그들을 왕따처럼 취급한다. ‘혼자 사는 것을 좋아하는 사람들, 뭔가가 부족하니 혼자 살겠지’라는 비웃음과 비하의 함의가 포함된다. 하지만 우리의 생각과 혼자 사는 사람들의 생각 사이에는 다소 간극이 있다.
그것은 즐거움이다. 그들은 그냥 ‘왕따’가 아닌 ‘즐거운 왕따’로 생활한다. 자신만의 인생을 즐기기 위해 원하는 것을 소비하고 원하는 행동을 자유롭게 영위한다. 남들이 어떻게 생각하든, 남들이 어떤 행동을 하든, 1인 가구들은 즐거운 왕따로서 자신들만의 인생 목표와 삶에 집중한다.
(‘왕따 맞아요, 하지만 즐거운 왕따랍니다’, 78쪽)

소영(가명) 씨는 이 남자와 결혼하면 어떨까? 라는 상상도 해보았다. 하지만 그것은 잠시 스쳐가는 생각으로 이내 파도에 쓸려가는 모래성처럼 그녀의 머릿속을 떠나갔다. 결혼하면 감내해야 하는 가족 간의 문제, 육아문제, 생활비, 노후문제 등까지… 이런 것들은 불편함 없이 혼자 생활해온 그녀에겐 생각하는 자체가 부담스럽고 짜증스럽기까지 한 것들이다. 혼자여서 좋은 일이 더 많은데, 왜 같이 살아야만 하는 걸까? 오늘도 소영 씨가 스스로를 다독거린다.
(‘외로워도 슬퍼도 나는 안 울어··· 308호 골드 미스’, 110쪽)

1인 가구가 생산하는 재화와 소비하는 물건에 관심을 기울여야 한다. 그리고 그들이 먹고 마시고 체험하는 서비스에도 눈을 돌려야 한다. 시간이 흐를수록 사회와 문화는 변한다. 사람의 모습은 그대로지만 입고 먹고 소비하는 문화는 기술의 발전과 더불어 빠르게 변화하고 있다. 과거에는 한 가구라 하면 4명을 기준으로 삼았지만, 이제는 1인도 엄연히 하나의 독립된 가구로 인정하는 것이 현재의 분위기이다.
(‘비즈니스의 뉴웨이브, 솔로 이코노미’, 135-136쪽)

1인 가구가 이제 대세로 자리를 잡아가고 있다. 집에서 음식을 직접 만들어 먹기보다는 간편식을 구매해 간단히 조리해 먹거나, 아니면 하루 삼시 세끼를 모두를 외식으로 대체하는 경우가 많아지고 있다. 이런 연유로 간편 음식과 외식업체의 시장규모가 5조 원에 이를 것이라는 분석도 나오고 있다. 그들의 심상치 않은 등장을 직감한 유통업체와 음식점 사장들은 1인 가구를 위한 맞춤형 상품 개발에 노력을 기울이고 있다. 때문에 혼자 산다고 해서 그들의 소비를 무시해선 안 된다. 오히려 1인 가구의 구매와 소비력이 4인 가구보다 더 높다는 통계가 나오고 있음을 주목해야 한다.
(‘지금은 먹방시대. 혼자 오신 걸 환영합니다’, 181쪽)

사랑스러운 손자를 위해 호주머니 속 깊이 감춰둔 돈을 꺼내는 노인의 시대는 이미 지나갔다. 자신을 위해 소비하는 노인들이 경제를 뒷받침하고 있다. 게다가 사별이나 이혼율의 증가로 독거노인 가구도 늘고 있다. 동종 집단이 늘어나면서 이와 관련된 산업 또한 커지고 있다. 독거노인이 죽음보다도 두려워하는 것이 있다. 바로 건강이다.
죽음은 어느 정도 예견된 것으로 굳이 두려워할 필요가 없다. 누구나 죽기 때문이다. 하지만 건강은 누구에게나 주어진 것은 아니다. 건강하게 살다 죽을 수도 있고 건강하지 않게 살다 죽을 수도 있다. 때문에 노인들에게 건강은 죽음을 맞이할 때까지는 항상 따라다니는 관심사다. 독거노인의 경우엔 더욱더 그럴 수 있다.
(‘독거노인도 솔로 이코노미다’, 214쪽)

4인 가구도 3인 가구 로, 3인 가구는 1~2인 가구로 빠르게 분절화되고 있다. 혼자 하는 소비가 3~4인 가구에 포함된 1인의 소비보다도 높게 나타나고 있다. 이제 혼자 산다는 것은 더 이상 외롭고 괴로운 일이 아닌 시대가 됐다. 오히려 사회적 트렌드로 정착하고 있다. 자발적으로 혼자 사는 것을 받아들이는 사람이 늘고 있으며 그들의 소비를 지켜보고 따라가는 기업들이 늘고 있다. 따라서 혼자인 이들을 향해 더 이상 외톨이나 왕따로 불러선 안 된다. 자신만의 생활을 영위하는 즐거운 왕따들이 나홀로 경제학을 그려가고 있다.
(“에필로그”에서)

출판사 서평

“1인 가구” 대해부!
-“솔로 이코노미(Solo Economy)” 따라잡기-

“1인 가구”는 새로운 경제 환경이다!

2014년 현재.
우리나라의 1인 가구는 전체 가구의 1/4에 육박한다. 네 집 건너 한 집이 1인 가구인 셈이다. 해외의 경우는, 혼자 사는 사람의 비율이 가장 높은 나라로는, 스웨덴과 노르웨이 핀란드, 덴마크 등이 꼽힌다. 이들 나라에서는 전체 가구 중 약 40%가 1인 가구로 구성되어 있다. 가부장적이면서도 가족주의적인 전통을 가지고 있는 일본마저 가구의 30%가 1인 가구이다. 문화와 전통과 지역을 떠나 1인 가구는 전 세계적인 사회의 대세로 봐도 좋을 것이다.

오늘날의 한국 사회도 세계적인 추세와 크게 다르지 않다. 1인 가구 전성시대라고 해도 좋을 것이다. 더욱이 1인 가구는 3~4인 가구보다 소비를 더 많이 한다. 관련 자료에 따르면, 1인 가구는 3~4인 가구에 비해 두 배 가까이 지출한다. 갈수록 우리나라의 1인 가구가 전체 가구의 소비에서 차지하는 비중이 날로 커지고 있다. 특히 개성 있는 1인 가구의 취향에 발맞춰, 좀 더 새롭고 특색 있는 제품과 서비스 등이 하루가 다르게 나타나고 있다. 그 대표적인 사례들은 각종 미디어 속에서 어렵지 않게 찾을 수 있다.

지상파는 물론 케이블방송과 인터넷 매체 등은, 구매력 높은 1인 가구를 대상으로 새로운 마켓을 만들어낸다. 국내 미디어에서는 처음이라는 평가를 받는, 1인 가구의 생활 모습을 음식을 소재로 보여준 케이블 프로그램(tvN, [식샤를 합시다]), 솔로 연예인들의 일상에 초점을 맞추고 서로의 집을 공유하고 교류하는 설정으로 만들어진 프로그램(MBC, [나 혼자 산다]), 독신남녀가 한 집에서 생활하면서 벌어지는 좌충우돌 에피소드를 모은 프로그램(SBS, [룸메이트]), PC나 스마트폰에 간단한 프로그램만 설치하면 누구나 쉽게 방송을 시청할 수 있을 뿐 아니라 자신만의 방송을 만들어 송출할 수 있는 프로그램(인터넷 방송, [아프리카TV]) 등은, 1인 가구를 주요 소재로 해서 대중들의 관심을 모으는 데에 성공했다.

그중에서 이른바 “먹방(먹는 방송)”의 인기는 1인 가구의 성장세와 떼려야 뗄 수 없는 경제적이면서도 사회적인 현상이다. 한 인터넷방송의 경우, 매일 2000여 건이 업로드되고 있으며, 40만 명에 가까운 BJ(방송자키)와 하루 평균 400만 명에 가까운 유저들이 사이트를 방문한다. 그 결과로, 이 인터넷 방송의 경우에 2013년 매출액은 500억 원에 육박했다. 1인 가구의 경제적 영향력을 확인할 수 있는 대목이다. 이제, 1인 가구는 더 이상 그저 “혼자 사는 삶”에 그치지 않는다.

저자가 제시해놓는 사례 학습을 통해서, 독자들은 1인 가구가 경제사회의 한 축으로 뿌리를 내리고 있음을 쉽게 확인할 수 있다. 나아가 대가족이 빠르게 해체되면서 나타나고 있는 핵가족화의 결정체인 “1인 가구”에 대한 이해는, 초고령 사회로 진입해 들어가는 오늘날의 우리 사회에서 앞으로의 삶을 설계하는 데에 있어서 무엇보다도 중요한 필요한 경제 지식을 제공한다.


1인 가구, 그들이 사는 곳에 새로운 비즈니스가 열리고 있다


1인 가구는 미디어 속의 주인공에게만 해당되는 것이 아니다. 나이의 많고 적음을 떠나서, 남녀의 성별을 떠나서, “꽃처럼 생긴” 연예인들이 각종 방송프로그램에서 멋진 데이트 파트너를 만난다. 근사한 레스토랑에서 맛난 저녁식사를 하면서 와인까지 곁들이고 있다. 이런 광경은 더 이상 연예인들만의 전매특허가 아니다. 물론 연예인처럼은 아니라 할지라도, 각종 미디어 속의 유명 연예인들처럼 멋진 “1인 가구/혼자 살기”의 진수를 보여주는 경우를 우리 주변에서도 어렵지 않게 찾아볼 수 있다.

저자는 미디어 속의 “1인 가구”에서 한 걸음 더 나아가, 일반인의 평범한 삶의 현장에서 “1인 가구”의 사례를 구체적으로 보여주고 있다. 널리 퍼지고 있는 사회적 현상인 “1인 가구”의 경제적 토대를 확인하지 않고서는 “솔로 이코노미”에 대한 이해는 피상적일 수밖에 없기 때문이다. 이 책에서, 저자의 “1인 가구” 집중 탐구는 7가지로 집약되고 있다.

자의든 타의든, 사회에서 용인하는 혼기를 놓친, 그러나 혼자 사는 불편함은 이제는 떨쳐버린 40대를 살고 있는 중년(401호 골드 미스터). 여러 차례 자신이 디자인한 옷을 히트시키면서 업계에서 자리를 확고하게 잡은, 의상 디자이너 39살의 미혼녀(308호 골드 미스). 어려운 사법시험에 합격하고 검사를 거쳐 변호사 생활을 하고 있지만 사랑하는 자식들과는 떨어져 살고 있는 법조인(50호 기러기 아빠). 결혼 5년 만에 다시 혼자 살게 된 30대 중반의 여성(305호 돌싱녀). 한평생을 함께 살아온 남편과는 3년 전 사별하고 나이 여든을 바라보는, 그러나 새로운 연애를 꿈꾸는 70대 후반의 할머니(703호 김 할머니). 고등학교 때까지는 집 떠나 생활해본 적이 없는 20대의 남자 대학생(204호 자취생). 직장생활 25년, 앞만 바라보고 살아온, 하지만 이제야 50대 이후의 인생 제2막을 준비하는 50대 중년남(502호 직장인) 등.

적어도 본인이 여기에 속하지 않더라도, 주변을 돌아보면 위의 7가지 사례에 근접한 생활을 하고 있는 사람 한 명쯤을 찾기란 어렵지 않을 것이다. 7인7색의 삶의 이야기를 통해서, “1인 가구”를 통한 한국 경제 환경의 한 단면을 독자들은 눈앞의 장면처럼 생생하게 접할 수 있다.

1인 가구 뿐만이 아닌 새로운 비즈니스를 찾고 있는
모든 이들이 꼭 읽어봐야 하는 필독서

미니세탁기, 배달음식, 1인 전용 음식점, 나홀로 한잔...
이상은 1인 가구와 떼려야 뗄 수 없는 소비 환경을 가리키는 용어들이다. 1인 가구를 유지시키는 업종이든, 아니면 1인 가구가 먹여 살리는 업종이든, 새로운 경제 주체로 확실하게 떠오르게 있는 것이 바로 현재의 1인 가구이다.

저자는 1인 가구의 실제 삶에 기반하여 20여 개가 넘는 비즈니스 아이템을 구체적으로 다루고 있다. 특히 제4장의 [솔로 이코노미의 시작]에서 아이템의 원석을 건져 올릴 수 있을 것이다. 특히 노인 1인 가구의 증가에 대한 저자의 탐색은, 1인 가구에 대한 사회적 진단뿐 아니라, 새로운 비즈니스 아이템 발굴 측면에서도 매우 유용한 대목이다.

실례로, 한국 1인 가구 비율 중에서 특히 눈에 띄는 독거노인의 증가는, 2013년 현재, 12.2%인 65세 이상의 고령 인구가 2030년에 이르면 24.3%, 2040년에는 32.3%까지 높아진다. 게다가 2014년 현재 국내에 거주하고 있는 100세 이상 노인의 수도 1만 5천여 명으로 5년 전에 비해 6배 이상 늘었으며, 이들 100세 이상의 노인들 중 대부분은 독거노인이다. 따라서 앞으로 노인이 노인을 부양하는 시대를 피할 없는 것이다. 저자가 발로 뛰며 자료를 모아 분석한 독거노인 증가 현상을, “실버 비즈니스”의 새로운 아이템으로 구현하는 것은, 이제 발 빠르고 눈치 빠른 독자들에게 달려 있다.

“솔로 이코노미”는 뉴비즈니스의 출발선이다!

“1인 가구”를 원하든 원하지 않든, 현대인들은 이미 본인만의 “1인 경제(솔로 이코노미)”를 경험하고 있다. 빠르게 늘고 있는 1인 가구의 현상을 진단하는 동시에 앞으로의 삶의 터전을 진지하게 살피는 것은, 새로운 경제 환경에 능동적으로 대처하는 현대인에게 없어서는 안 될 행동 지침이다. 그 결과, “1인 가구”와 “1인 경제”에 대한 집중 탐구를 가능하게 하는 이 책의 가치를 독자들은 어렵지 않게 확인할 수 있을 것이다.

작가정보

저자(글) 정성식

저자 : 정성식
저자 정성식은 한국경제TV에서 13년 동안 다양한 프로그램을 제작한 프로듀서다. 의학전문 프로그램에서부터 경제와 금융을 주제로 한 경제다큐멘터리를 두루 제작했고, 빠른 정보와 정확한 지식을 제공하는 생방송 증권프로그램을 2년간 제작했다. 특히 2012년 노벨경제학상 수상자를 미국 현지에서 국내 최초로 단독으로 인터뷰를 했으며, 2013년도에는 CBS라디오의 시사전문 프로그램인 [시사쟈키 정관용입니다]에 출연해 하루하루 경제동향을 알기 쉽게 전달하기도 했다. 현재는 한국경제TV의 기획마케팅팀에서 SNS드라마와 특집 다큐멘터리, 공공 캠페인을 제작하는 동시에, 봄과 가을 콘서트를 비롯해 다양한 문화이벤트 사업도 진행하고 있다. 아울러 경제전문 블로그를 운영하면서 다양한 사람들과 경제 관련 정보와 지식의 공유, 소통에 노력하고 있다.